38 estadísticas de Pinterest que son importantes para los especialistas en marketing en 2023

Pinterest saca a relucir el fanático de los tableros de mensajes que todos llevamos dentro. Hay algo muy reconfortante en la curación de esta perfecta publicación inspiradora, ya sea en línea o en la vida real.

Pero para los administradores de redes sociales, las estadísticas de Pinterest son importantes: conocer los hechos y las cifras que hacen que un ícono sea diferente de otro es una parte integral de las estrategias de marketing tanto dentro como fuera de la plataforma.

Hemos revisado informes anuales, cartas de accionistas, publicaciones de blog e investigaciones de Pinterest y otras fuentes (verá el Informe de tendencias digitales 2022 de Hootsuite muchas veces en esta publicación; qué podemos decir, somos fanáticos de las estadísticas) para recopilar la Estadísticas recientes más importantes que debes conocer sobre Pinterest.

Estos son los números que importan en 2023.

Estadísticas generales de Pinterest

Vea cómo las estadísticas de Pinterest se comparan con otras redes sociales y más.

1. Pinterest es la decimocuarta red social más grande del mundo.

En términos de usuarios activos en todo el mundo, Pinterest es la decimocuarta plataforma más grande del mundo a partir de enero de 2023.

La plataforma supera a Twitter, Reddit y Quora, pero no alcanza a las redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

2. Ahora la plataforma cuenta con 445 millones de usuarios activos mensuales.

En septiembre de 2022, Pinterest reportó 445 millones de usuarios activos mensuales, 2 millones más que el trimestre anterior. Esta es una ligera disminución desde el punto más alto de la plataforma en marzo de 2021 cuando experimentaron 478 millones de MAU en todo el mundo.

Durante los últimos tres años, la compañía ha visto un aumento en el crecimiento global de usuarios con una tasa de crecimiento anual compuesta del 11 % (CAGR).

3. El número mensual de usuarios de Pinterest en todo el mundo aumentó un 5 % en 2022.

El informe de accionistas del segundo trimestre de 2022 de Pinterest muestra que el MAU promedio de la plataforma en los EE. UU. y Canadá cayó a 92 millones, un 8 % menos año con año (YoY) desde los 100 millones en el mismo período del año anterior.

En general, las MAU globales cayeron un 5 %, las MAU europeas un 4 % y el resto del mundo un 3 % año tras año.

Pinterest atribuye esta disminución a varios factores, incluido el menor tráfico de la búsqueda (impulsado por las actualizaciones del algoritmo de Google en noviembre de 2021) y el impacto de la competencia por la parte del tiempo dedicado a las plataformas centradas en videos, especialmente en los mercados más antiguos. Además, citan el impacto del debilitamiento de la pandemia como factor contribuyente, especialmente fuera de EE.UU.

Fuente: Pinterest

4. Los ingresos totales de Pinterest aumentaron un 8 % en el tercer trimestre de 2022.

Los ingresos de Pinterest también crecieron un 8 % interanual en 2022 hasta los 685 millones de dólares. En los últimos tres años, la empresa ha informado de un crecimiento de los ingresos del 35% anual. Pinterest dice que espera que los ingresos continúen creciendo en el cuarto trimestre.

El CEO de Pinterest, Bill Ready, dijo en el informe de ganancias del tercer trimestre de la compañía: “A pesar de un entorno macro desafiante, brindamos rendimiento y una propuesta de valor clara a los anunciantes al llegar a los usuarios a través del embudo. Al centrarnos en aumentar el compromiso que disfrutan nuestros usuarios, estamos profundizando nuestra monetización por usuario y creando experiencias personalizadas y relevantes que pasan de la inspiración y la intención a la acción”.

Fuente: Pinterest

5. El 51 % de los empleados de Pinterest son mujeres.

A partir del 19 de abril de 2022, el 51 % de los empleados de Pinterest se identifican como mujeres. Esto es más del 49% en 2020 y del 47% en 2019.

Es parte de los esfuerzos de la compañía para promover la diversidad y la inclusión después de que fuera criticada en 2020 por discriminación racial y de género . En junio de ese año, se creó un comité ad hoc independiente para revisar la cultura de la empresa en el lugar de trabajo. Las recomendaciones del comité se publicaron en diciembre de 2020.

En respuesta, Pinterest se comprometió a aumentar la proporción de mujeres en puestos de liderazgo al 36 % para 2025. Lograron este objetivo en la primera mitad de 2022. La empresa también ha realizado varios nombramientos recientes de mujeres de color en la junta directiva . equipo ejecutivo y otras posiciones de liderazgo.

6. El 50% del equipo de liderazgo de Pinterest es blanco.

Según el último Informe de Diversidad de la compañía (publicado en 2022), los blancos representan el 38 % de la fuerza laboral total de Pinterest, pero ocupan el 50 % de los roles de liderazgo.

Los empleados negros representan el 7% de la fuerza laboral total de EE. UU. y el 4% de los puestos de liderazgo. Los nativos («indios americanos, nativos de Alaska, nativos de Hawái, isleños del Pacífico») representan el 1% de ambos.

Fuente: Pinterest

7. Pinterest ha prometido aumentar la cantidad de empleados de razas y etnias subrepresentadas hasta en un 20 % para 2025.

En su Informe de Inclusión y Diversidad 2020, Pinterest anunció que para 2025, su fuerza laboral será un 20 % de “personas de razas y etnias subrepresentadas”. señaló que “vamos por buen camino para alcanzar este objetivo antes de nuestro cronograma original”.

La compañía también manifestó su compromiso con la creación de una cultura más inclusiva a través de la diversidad en el liderazgo, tal y como reflejan sus estadísticas de 2021 : el 33 % de los puestos de liderazgo estaban ocupados por mujeres.

Estas estadísticas de marketing de Pinterest ilustran el compromiso de la empresa de crear un entorno de trabajo más diverso e inclusivo. La Compañía confía en que estos objetivos se pueden lograr y continuará esforzándose para garantizar que los grupos subrepresentados tengan las mismas posibilidades de éxito dentro de la organización.

Fuente: Pinterest

8. Para 2023, Pinterest se compromete a convertir las oficinas en energía 100 % renovable.

En septiembre de 2022, Pinterest se comprometió a comprar electricidad 100 % renovable para sus oficinas en todo el mundo para 2023. La medida es un paso importante para reducir sus emisiones globales de gases de efecto invernadero y ahorrar energía en sus oficinas.

A partir de su sede en San Francisco, Pinterest recibirá electricidad 100 % renovable a través del programa CleanPowerSF SuperGreen y adquirirá certificaciones de atributos de energía de acuerdo con un conjunto de pautas. Su cartera global de bienes raíces, que abarca países como EE. UU., Japón y Brasil, priorizará proyectos ubicados en el país donde se consumió la electricidad, fuentes de proyectos que brinden el mayor impacto en el sistema y apoyen a las comunidades locales.

9. Las tendencias de Pinterest se mueven un 20 % más rápido en los primeros seis meses que otras plataformas.

Los datos de Black Swan y Pinterest muestran que las tendencias en Pinterest se mueven un 20 % más rápido en los primeros seis meses que las tendencias en otras plataformas. Esto significa que los especialistas en marketing que pueden identificar y capitalizar las tendencias emergentes pueden mantenerse a la vanguardia en términos de relevancia cultural para sus anunciantes y marcas.

10. Las tendencias de Pinterest duran un 21 % más que otras tendencias en línea.

Una publicación de blog oficial de Pinterest de 2022 informa que las tendencias de Pinterest han experimentado un crecimiento mensual un 21% más que otras tendencias en línea. Esto es especialmente útil para las marcas y empresas que buscan obtener una ventaja competitiva en su campo, ya que pueden utilizar la inversión a largo plazo de Pinterest en investigación y desarrollo para predecir tendencias futuras.

estadísticas de usuarios de pinterest

Consulte estas estadísticas de usuarios de Pinterest para comprender la demografía de la plataforma.

11. Gen Z y los hombres son la audiencia de más rápido crecimiento en Pinterest

Las mujeres siempre han superado a los hombres en Pinterest. Pero en una publicación de blog de 2021, el jefe global de marketing comercial de la compañía llama a la Generación Z y a los hombres uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento de la plataforma.

Los Pinners masculinos y los Pinners de la Generación Z aumentaron un 40% año tras año , según Pinterest.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

12. Las mujeres representan más del 60% de la audiencia global de Pinterest.

Si bien la cantidad de usuarios masculinos y de la Generación Z va en aumento, Pinterest aún atiende principalmente a mujeres, que representan más del 60 % de su base de usuarios global .

Cuando se trata de su audiencia publicitaria, el desglose por género se ve un poco diferente. A partir de enero de 2022, Pinterest tiene una audiencia femenina del 76,7 % , una audiencia masculina del 15,3 % y el resto no está especificado, lo que representa un cambio de aproximadamente el 1 % desde enero de 2021.

13. Las mujeres de 25 a 34 años representan el 29,1% de la audiencia de anuncios de Pinterest.

Las mujeres superan a los hombres y usuarios no binarios en todos los grupos de edad, pero esto es especialmente notable en el grupo de edad de 25 a 34 años. Los hallazgos de las herramientas de autoservicio de Pinterest también muestran que la demografía de Pinterest está sesgada entre los jóvenes, especialmente las mujeres.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

14. El 85,9% de los usuarios de Pinterest también usan Instagram.

Esto convierte a Instagram en la plataforma de redes sociales con la mayor superposición de audiencia con Pinterest (Facebook le sigue con un 82,4 %, seguida de Youtube con un 77,5 %).

La plataforma con la menor superposición de audiencia con Pinterest es Reddit, con solo el 24,5% de los usuarios de Pinterest que también usan Reddit.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

15. El 1,5% de los internautas nombran a Pinterest como su red social favorita.

No parece mucho, pero dado que hay tantas redes sociales diferentes, el 1,5 % no está mal (como referencia: no se puede negar que TikTok es enorme, pero solo el 5,6 % de los usuarios de Internet de 16 a 64 años mencionaron que es su favorito en 2021). Es difícil ser el número uno.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

Estadísticas de uso de Pinterest

Saber lo que hace un Pinner es a menudo lo que separa una buena estrategia de marketing de una mediocre. Ya sea que esté buscando más seguidores o ventas, estos datos y estadísticas de Pinterest deberían guiar sus esfuerzos.

16. El 82% de las personas usan Pinterest en dispositivos móviles.

El número de usuarios móviles de la plataforma cambia ligeramente cada año, pero desde al menos 2018 ha superado el 80 %.

17. La gente ve alrededor de mil millones de videos al día en Pinterest.

No todos asocian Pinterest con videos, pero esta vertical en la plataforma está creciendo. Para respaldar el crecimiento, la empresa presentó los paquetes de anuncios de Pinterest Premiere, que están diseñados para respaldar la orientación y el alcance de las campañas de video.

18. El 85% de los Pinners dicen que usan Pinterest para planificar nuevos proyectos.

Aunque las personas usan Pinterest de diferentes maneras, un porcentaje significativo de Pinners están planificando. A menudo, las personas acuden a la plataforma cuando se encuentran en las primeras etapas de un proyecto o una decisión de compra.

19. La planificación de vacaciones comienza con 5 meses de anticipación.

¿Navidad en julio? En Pinterest, la planificación de vacaciones comienza en julio . Según las estadísticas de marketing de Pinterest, las búsquedas relacionadas con las vacaciones alcanzan su punto máximo de oportunidades publicitarias 5 meses antes.

Fuente: Pinterest

Su investigación también mostró que los anunciantes que se activaron en algunos momentos festivos, como Hanukkah, tuvieron tasas de conversión 4 veces más altas que aquellos que solo se activaron en Navidad. Con eso en mente, Pinterest brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de llegar a su audiencia temprano y mantenerse en el centro de atención durante toda la temporada.

20. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que disfrutan de la plataforma.

Pinterest ha tenido éxito donde otras plataformas han fallado. De hecho, en un informe de agosto de 2020, Pinterest anunció que hasta el 50 % de los usuarios del Reino Unido lo llaman un «oasis en línea». Una razón por la que la gente podría pensar así es porque la empresa prohibió los anuncios políticos en 2018 y dirigió todo el tráfico de búsqueda relacionado con las elecciones a Vote.org.

Pinterest también considera que la moderación de contenido es un medio para proteger la plataforma de la negatividad. “Si las redes sociales nos han enseñado algo, es que el contenido sin filtrar genera negatividad”, dijo la compañía en un informe. “Sin moderación intencional, las plataformas construidas para unir a las personas solo las han polarizado al final”.

estadísticas de búsqueda de pinterest

Pinterest es más que un tablero de corcho digital. También es un potente motor de búsqueda. Utilice estas estadísticas de búsqueda de Pinterest para determinar su estrategia SEO de Pinterest en 2023.

21. Hay más de 5 mil millones de búsquedas en Pinterest cada mes.

El motor de búsqueda de Pinterest realiza más de 5 mil millones de búsquedas al mes , según Naveen Gavini, vicepresidente senior de productos de Pinterest. Los buscadores de la Generación Z son particularmente activos, con búsquedas de pinner que aumentan un 31 % año tras año y búsquedas de audiencia un 96 % año tras año.

Fuente: Naveen Gavini

22. El 97% de las principales búsquedas de Pinterest no tienen marca.

¿Por qué es importante? Esto significa que los pinners están abiertos a descubrir nuevos productos e ideas. También conocido como buena audiencia para los anuncios: de octubre de 2021 a octubre de 2022, los anuncios de Pinterest llegaron a 271 millones de usuarios.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

23. Las búsquedas más populares de Pinterest en los EE. UU. en 2022 incluyeron uñas, ideas para cenar y recetas para cenar.

Cuando se trata de lo que la gente busca en Pinterest en los EE. UU., algunas de las principales búsquedas incluyen «uñas», «ideas para cenar» y «recetas para cenar». Otras búsquedas populares incluyen «fondos de pantalla», «ideas de tatuajes», «vestidos de novia» y «mujeres con cabello corto».

Fuente: Pinterest

24. Las búsquedas que contienen «pérdida de peso» han disminuido un 20 % desde 2021.

En julio de 2021, Pinterest actualizó su política publicitaria para prohibir todos los anuncios con lenguaje e imágenes de pérdida de peso. Desde entonces, las búsquedas de la palabra «pérdida de peso» se han reducido en un 20% a medida que los usuarios de Pinterest se vuelven más conscientes del compromiso de la plataforma con la promoción de estilos de vida saludables y la imagen corporal.

La política actualizada convirtió a Pinterest en una de las primeras plataformas importantes en prohibir todos los anuncios de pérdida de peso.

25. Durante el último año, el número de solicitudes de “orgullo trans” ha aumentado en un 80%.

Pinterest es un lugar para todos, incluido el creciente número de pinners transgénero y no binarios. Durante el año pasado, la cantidad de búsquedas de «orgullo trans» aumentó en un 80 %, y la cantidad de solicitudes relacionadas con «estética de máscara trans» se multiplicó por 5. Del mismo modo, la “inspiración de chicas trans” aumentó en un 66 % y la “moda estética no binaria” aumentó en 5 veces.

26. El número de solicitudes de “pelo negro” ha aumentado hasta 15 veces.

Pinterest ha sido durante mucho tiempo el hogar de la inspiración para el cabello, y el cabello negro no es una excepción. Pinterest presentó recientemente Hair Pattern Search , una herramienta de detección de objetos basada en visión por computadora que permite a los Pinners refinar las búsquedas de cabello en seis patrones de cabello diferentes.

Durante el año pasado, las búsquedas de «peinados para cabello negro» aumentaron 15 veces , «protección natural del cabello» aumentó 15 veces y las búsquedas relacionadas con «mejores cortes de cabello para cabello grueso y ondulado» aumentaron 13 veces.

27. Pinterest genera 10 veces más búsquedas de marca fuera de la plataforma en comparación con otras plataformas.

Si bien Pinterest se ve a menudo como un lugar donde las personas pueden descubrir y planificar, también produce resultados significativos. Las búsquedas de marca fuera de la plataforma son 10 veces más altas en Pinterest que en otras plataformas . Esto se debe a que las personas llegan a la plataforma con dudas y se van con una idea en mente, lo que les ayuda a pasar de la inspiración a la implementación de manera más eficiente.

Fuente: Pinterest

28. Los pinners revisan las tendencias de búsqueda más de una vez

Los datos muestran que cuando las personas interactúan con las tendencias en Pinterest, no solo las buscan una vez. Las personas a menudo regresan para ver estos Pines varias veces mientras buscan fuera de su categoría o vertical original. Esto brinda a las marcas la oportunidad de liderar las tendencias en categorías de productos adicionales. Sin mencionar llegar a audiencias fuera de su grupo demográfico objetivo original.

Estadísticas de comercio electrónico de Pinterest

Pinterest es un lugar raro en Internet donde las personas están abiertas al contenido de marca. Descubra cómo otros especialistas en marketing han tenido éxito con la aplicación con estas estadísticas de Pinterest.

29. En 2021, el número de compras aumentó un 20%.

Hablemos de las estadísticas de comercio electrónico de Pinterest. En 2021 , Pinterest informó que «los Pinners que interactúan con los mercados crecieron más del 20% tanto trimestralmente como año tras año en el cuarto trimestre [2021]».

En el mismo informe, Pinterest informó que las descargas de catálogos se habían duplicado a nivel mundial y aumentaron más del 400 % año tras año en los mercados internacionales.

Esta estadística creciente fue parte de lo que impulsó a Pinterest a lanzar AR Try-On for Home Decor , que brinda a los usuarios la capacidad de usar la cámara de Pinterest para ver la decoración del hogar y los muebles en su propio espacio.

30. 75% de los usuarios semanales de Pinterest dicen que siempre compran

Los usuarios de Pinterest están preparados para consumir: según la Guía de optimización de canales de la compañía, las personas que usan Pinterest semanalmente tienen un 40 % más de probabilidades de decir que les encanta comprar y un 75 % más de probabilidades de decir que siempre compran.

31. Los pinners tienen 5 veces más probabilidades de comprar pines con una función de prueba.

El uso de una de las tres plataformas de realidad aumentada de Pinterest ( Prueba de lápiz labial , Prueba de sombra de ojos y Prueba de decoración del hogar ) puede significar un crecimiento significativo para su negocio.

Según Pinterest, los usuarios tienen cinco veces más probabilidades de comprar algo si pueden probarlo en AR. Los pinners buscan específicamente pines para probarse: las búsquedas de cámaras con lentes aumentan un 126 % año tras año.

Estadísticas de marketing de Pinterest

32. Los pines con la palabra «nuevo» en el texto superpuesto aumentan el reconocimiento 9 veces.

Según Pinterest, la gente nota que las cosas son “nuevas”. Y los recuerdan más. Entonces, si está lanzando algo nuevo o nuevo y mejorado, asegúrese de incluir esta palabra.

33. El 45% de las personas en los EE. UU. con un ingreso familiar de $100,000 usan Pinterest.

Los pinners gastan dinero y Pinterest lo reconoce. Según las propias estadísticas de la empresa, el 45% de los residentes de EE. UU. con un ingreso familiar de $100,000 usan Pinterest. Esta es una audiencia que no querrá perderse, ya que brinda a las marcas de lujo y las empresas de alto valor neto la oportunidad perfecta para llegar a su grupo demográfico objetivo.

34. El 85% de los Pinners usan Pinterest cuando comienzan un nuevo proyecto.

Pinterest no es solo una plataforma de descubrimiento e inspiración, sino también una herramienta para ayudar a las personas a iniciar nuevos proyectos. El 85 % de sus usuarios utilizan la plataforma cuando inician un nuevo proyecto, ya sea renovar una casa, planificar unas vacaciones o iniciar su propio negocio.

35. El 80% de los Pinners descubrieron una nueva marca o producto en Pinterest.

El descubrimiento de marca es uno de los beneficios más poderosos que ofrece Pinterest a las empresas. El 80% de sus usuarios han descubierto o planean descubrir una nueva marca o producto a través de Pinterest. Esto significa que con una estrategia de marketing efectiva de Pinterest, su empresa puede llegar y llegar a una gran audiencia.

Estadísticas de anuncios de Pinterest

¿Quieres mejorar tu juego publicitario en 2023? Estas estadísticas de anuncios de Pinterest te harán pensar en tu estrategia futura.

36. Los anunciantes pueden llegar a más de 250 millones de personas en Pinterest.

El cambio trimestral en el alcance de los anuncios de Pinterest fue de 169 millones en octubre de 2020 y de 271 millones en octubre de 2022. Parte de este aumento se debe a que Pinterest agregó más países a su cartera de orientación de anuncios.

Sin embargo, más de 86 millones de miembros de la audiencia de anuncios de Pinterest se encuentran en los Estados Unidos, más de tres veces el número del país que ocupa el segundo lugar (Brasil, 34 millones). Pero los países sudamericanos están en aumento, con Alemania, Francia, el Reino Unido y Canadá siguiendo a los EE. UU. en 2020 y 2021. Ahora siguen a los EE. UU. Brasil y México (entonces Alemania, Francia, el Reino Unido y Canadá).

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

37. Las ofertas automáticas entregaron un 30 % más de presupuesto en el Black Friday 2021

En una carta a los accionistas , Pinterest dice que las ofertas automáticas fueron clave para la efectividad del Black Friday. También informaron a los inversores que sus propias soluciones serán el centro de las inversiones en el futuro.

A fines de 2021, la cantidad de anunciantes que utilizan el Análisis de conversión de Pinterest (PCA) y la Lista de conversión de Pinterest (PCL) aumentó en un 100 %.

38. 8 de cada 10 predicciones de Pinterest para 2021 se hicieron realidad.

Si está utilizando Pinterest para publicitar en 2022, necesita saber qué le gustará a su audiencia y, aunque nadie puede predecir el futuro, Pinterest tiene la reputación de hacer conjeturas bastante precisas e informadas.

Dado que ocho de cada diez de las predicciones de la empresa para 2021 se cumplieron, su lista de predicciones para 2023 es una buena fuente de inspiración para este año. Los estilos aireados, los peinados de Géminis, los caprichosos microcambios de imagen y los paisajes lluviosos seguramente atraerán a los Pinners este año.

Otras tendencias incluyen casas Hipstoric (la búsqueda de «diseño interior ecléctico vintage» aumentó un 850 %) y Crown Care (la búsqueda de técnicas de masaje de cabeza aumentó un 55 %).