La audiencia de anuncios de TikTok alcanza los 1.020 millones (y otras estadísticas asombrosas)

Publicado en asociación con Hootsuite y We Are Social, nuestro nuevo informe general global Digital 2022 revela una tonelada de nuevos hitos emocionantes para los usuarios. Para Tik Tok. Para videos en Facebook e Instagram. para Telegrama.

Sin embargo, las tendencias más importantes a menudo se ocultan detrás de los titulares, por lo que en este artículo iremos más allá de los números y exploraremos lo que la gente realmente está haciendo en línea.

Sumérjase para obtener más información sobre su alcance potencial con anuncios de redes sociales en múltiples plataformas, redes sociales como fuente de noticias y más.

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Este video ofrece una descripción general útil de los principales titulares y tendencias de este año.

Punto de inflexión de crecimiento de usuarios de redes sociales

La cantidad de usuarios de redes sociales creció en 227 millones durante el año pasado y llegó a 4700 millones a principios de julio de 2022. La base de usuarios de redes sociales a nivel mundial creció más del 5 % en los últimos 12 meses, con el total global más reciente ahora equivalente a 59 .% de la población total del mundo.

La cantidad de usuarios de redes sociales e Internet indica una desaceleración en el crecimiento digital en comparación con el impresionante crecimiento que vimos en medio de la pandemia de COVID-19.

Sin embargo, las tendencias actuales muestran que para el próximo año, dos tercios de la población mundial debería estar en línea, y la cantidad de usuarios de redes sociales debería alcanzar el equivalente al 60% de la población mundial poco después.

Como resultado, es seguro asumir que ahora estamos muy cerca del punto de inflexión del crecimiento digital, o tal vez ya lo hayamos alcanzado, y deberíamos esperar que las curvas de crecimiento continúen aplanándose a partir de ese punto.

Pero es importante recalcar que esta desaceleración es inevitable; Ahora que la mayor parte de la población mundial está conectada a Internet, es estadísticamente imposible que la cantidad de usuarios siga creciendo indefinidamente al ritmo que hemos visto en 2020 y 2021.

Además, el hecho de que hayamos llegado a este punto de inflexión demuestra que las tecnologías conectadas ahora están integradas en la vida de la mayoría de las personas en todo el mundo.

Por lo tanto, la pregunta clave ya no es si nuestra audiencia realmente usa estas tecnologías, sino para qué las usan y cómo podemos aprovechar al máximo las oportunidades valiosas y en constante evolución que brindan estas tecnologías.

Las redes sociales son la principal fuente de noticias

Un hallazgo más sorprendente, de un informe de Reuters Digital News , es que las personas ahora tienen 2,5 veces más probabilidades de recurrir a las redes sociales para obtener noticias que a los periódicos y revistas regulares.

Las mujeres recurren especialmente a las plataformas sociales para obtener noticias, y casi seis de cada 10 mujeres encuestadas dijeron que usan las redes sociales y los mensajeros para acceder y consumir contenido de noticias.

A primera vista, estos resultados son muy diferentes de los estudios recientes de GWI.

Solo el 34,8% de los usuarios de Internet en edad laboral encuestados por GWI en el primer trimestre de 2022 dijeron que leer las noticias es una de las «principales razones» por las que usan las redes sociales.

Las noticias son el motor del uso social de las personas mayores de 55 años.

Como era de esperar, es más probable que los jóvenes busquen noticias en las redes sociales que la generación de sus padres.

Casi dos tercios de los encuestados de 18 a 24 años dijeron que usan las redes sociales como fuente de noticias, en comparación con menos de la mitad de los encuestados de 55 años o más.

Si bien Reuters informa que es más probable que las personas más jóvenes consuman contenido de noticias a través de las redes sociales que los grupos de mayor edad, los datos de GWI sugieren que el consumo de noticias sociales por parte de las personas más jóvenes puede ser más informal.

En otras palabras, leer las noticias no es la razón principal por la que los jóvenes abren sus aplicaciones de redes sociales, pero aun así ven e interactúan con el contenido de las noticias en sus feeds de redes sociales.

Por el contrario, aunque los datos de Reuters muestran que los grupos de mayor edad tienen menos probabilidades de usar las redes sociales para obtener noticias que los adultos más jóvenes, las noticias son en realidad un factor más importante de actividad en las redes sociales entre estos adultos mayores.

Facebook es donde la gente busca noticias

Cuando se trata de los canales de redes sociales que la gente usa para obtener sus noticias, Reuters informa que Facebook aún domina, con casi la mitad de todos los encuestados citando la plataforma más grande, Meta, como su fuente de noticias.

YouTube ocupa el segundo lugar en la clasificación de este año, con tres de cada diez encuestados diciendo que consumen contenido de noticias en la principal plataforma de video de Alphabet.

Sin embargo, vale la pena enfatizar que los hombres son más propensos a usar YouTube para obtener noticias que las mujeres.

WhatsApp ocupa el tercer lugar en el informe de este año, con el 22% de los encuestados que dicen que usan la plataforma de mensajería más popular, Meta, como fuente de contenido de noticias.

Mientras tanto, la cantidad de encuestados que dicen que usan TikTok para obtener sus noticias casi se ha duplicado con respecto al año pasado, del 4 % en el informe Digital News de 2021 al 7 % en el estudio de este año.

Los usuarios de TikTok pasan el 5% de su tiempo de vigilia en la aplicación

Se ha hablado mucho en las redes sociales en las últimas semanas sobre la cantidad de tiempo que las personas pasan usando las plataformas sociales, pero desafortunadamente, algunos de los datos mencionados con más frecuencia se han tergiversado.

Entonces, para ayudar a comprender lo que realmente está sucediendo, nuestro informe Global Statshot Digital 2022 de julio incluye dos gráficos separados del tiempo dedicado al uso de aplicaciones de redes sociales: uno usa datos de data.ai para mostrar el tiempo promedio por mes, y el otro usa datos de data .ai para mostrar el tiempo promedio por mes. utiliza datos de la Torre de sensores para mostrar el tiempo promedio por día.

Además de mostrar diferentes métricas, tenga en cuenta que los dos conjuntos de datos también cubren diferentes períodos de actividad del usuario, por lo que los números de un gráfico no se correlacionarán con los números del otro.

Además, para mayor claridad, tenga en cuenta que todos los números en esta sección, tanto de data.ai como de Sensor Tower, son promedios para usuarios de todo el mundo fuera de China continental.

Curiosamente, cada gráfico ofrece perspectivas ligeramente diferentes sobre el comportamiento de las redes sociales, pero ambos ofrecen puntos de vista extremadamente valiosos.

El análisis de Data.ai muestra que el usuario global promedio de TikTok fuera de China continental actualmente pasa casi un día completo (23,6 horas) cada mes usando la aplicación de Android de la plataforma, lo que la coloca en la parte superior de la clasificación más reciente.

A modo de contexto, suponiendo que la persona promedio duerme entre siete y ocho horas al día, estos últimos números muestran que los usuarios de TikTok ahora pasan aproximadamente el 5% de su tiempo despierto viendo videos de TikTok.

Sin embargo, YouTube no se queda atrás de TikTok, ya que los usuarios de la plataforma Android pasan un promedio de 23,2 horas al mes usando la aplicación de YouTube entre enero y marzo de 2022.

Sin embargo, vale la pena recordar que una proporción significativamente mayor de visualización de YouTube tendrá lugar en computadoras portátiles y de escritorio y televisores conectados en comparación con TikTok.

Como resultado, existe una buena posibilidad de que cada espectador individual pase más tiempo viendo videos de YouTube en todos los dispositivos que viendo videos de TikTok.

Además, los datos de alcance de anuncios más recientes muestran que la audiencia adulta de YouTube (mayores de 18 años) es aproximadamente 2,5 veces mayor que la audiencia adulta de TikTok, por lo que el tiempo total acumulado en YouTube es probablemente más del doble que en TikTok.

De hecho, esta hipótesis está respaldada por otro conjunto de resultados de data.ai que muestran que YouTube registra la mayor cantidad de tiempo acumulado total dedicado por todos los usuarios en todas las aplicaciones móviles.

Pero este contexto adicional no resta valor al logro de TikTok al alcanzar la cima de las clasificaciones por tiempo promedio mensual invertido por usuario.

También es importante resaltar que el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación TikTok sigue creciendo rápidamente, mientras que el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación YouTube ha disminuido ligeramente en los últimos meses.

En comparación, en nuestro informe de resumen global Digital 2022, vimos que los usuarios pasaron un promedio de 19,6 horas al mes usando la aplicación TikTok para Android durante 2021, en comparación con las 23,7 horas al mes de los usuarios de la aplicación YouTube para Android.

Entonces, los datos más recientes muestran que el tiempo por usuario de TikTok aumentó más del 20 % en el primer trimestre en comparación con todo el año 2021, mientras que el tiempo por usuario de YouTube disminuyó un poco más del 2 %.

Además, como veremos más adelante en este análisis, la audiencia de TikTok también sigue creciendo, mientras que YouTube en realidad ha revisado a la baja sus números de audiencia desde nuestra actualización de abril (aunque esta revisión probablemente se deba a las sanciones en curso hacia Rusia).

Además de los dos primeros lugares, es interesante ver que Facebook todavía ocupa el tercer lugar a nivel mundial, con un promedio de 19,4 horas al mes por usuario.

Pero la conclusión que probablemente preocupará a Zuk y su equipo es que los datos de data.ai muestran que el usuario promedio de Instagram pasa exactamente la mitad del tiempo en Instagram que el usuario promedio de TikTok pasa en TikTok.

Los usuarios de Instagram todavía pasan casi medio día al mes usando la aplicación de Android, lo que representa casi el 2,5 % de sus horas de vigilia.

Además, si bien las diferencias en el total de usuarios significan que no podemos simplemente sumar los valores de cada plataforma, estos últimos números muestran que las personas aún pasan más de dos días completos al mes usando las distintas plataformas Meta.

En términos más generales, GWI informa que el usuario típico de las redes sociales ahora pasa 2 horas y 29 minutos al día en todas las plataformas sociales, para un total de aproximadamente 75,5 horas al mes.

Esto significa que ahora pasamos más de tres días completos en las redes sociales cada mes, lo que representa aproximadamente el 15 % de nuestra vida de vigilia.

Mientras tanto, los datos de Sensor Tower sobre el tiempo empleado por la plataforma ofrecen información igualmente valiosa.

Informan que los usuarios que tienen la aplicación TikTok instalada en un teléfono Android pasaron un promedio de más de 1,5 horas al día usando la aplicación entre abril y junio de 2022, mucho más que el tiempo que pasan en la aplicación de Android en cualquier otra plataforma de redes sociales.

Esta cifra sugiere que los usuarios de TikTok ahora pasan más de 2 días (48 horas) al mes usando TikTok, que es incluso más alta que la cifra que se muestra en el análisis del primer trimestre de data.ai anterior.

Para una comparación adicional, Sensor Tower informa que los usuarios de la aplicación YouTube para Android pasaron 74 minutos por día usando la aplicación en el segundo trimestre, que es un 22 % menos de tiempo que los usuarios de la aplicación TikTok para Android durante el mismo período.

Instagram ocupó el tercer lugar en el último análisis de tiempo diario de Sensor Tower, y los usuarios de la aplicación de Android pasaron un promedio de 51 minutos por día usando la aplicación en el segundo trimestre de 2022.

Pero la estadística en los datos de Sensor Tower que es más probable que aparezca en los titulares es que el usuario típico de Facebook ahora pasa aproximadamente la mitad del tiempo usando la aplicación de Facebook para Android en comparación con el usuario típico de TikTok que gasta en la aplicación de TikTok para Android.

Como veremos más de cerca en la siguiente sección, la frecuencia con la que las personas usan cada aplicación puede ayudar a explicar las grandes diferencias entre los resultados de Facebook e Instagram en los datos de data.ai y los datos de Sensor Tower.

Sin embargo, en promedio, Sensor Tower informa que los usuarios globales de Facebook ahora pasan 49 minutos al día usando la aplicación Facebook para Android, en comparación con los 95 minutos que los usuarios globales de TikTok pasan usando la aplicación TikTok para Android.

Sin embargo, vale la pena recordar que Facebook todavía tiene significativamente más usuarios activos mensuales que TikTok, por lo que Facebook aún puede acumular más tiempo total acumulado que TikTok.

Otra evidencia sugiere que la paridad entre las dos aplicaciones puede ser solo una cuestión de tiempo, como veremos con más detalle en la siguiente sección.

Los anuncios de TikTok ahora llegan a mil millones de adultos cada mes

Los últimos datos publicados por Bytedance Advertising Resources muestran que los anuncios de TikTok ahora llegan a más de mil millones de personas mayores de 18 años.

Por contexto, esto significa que los anuncios de TikTok ahora llegan al 22,9% de todos los adultos fuera de China cada mes.

TikTok continúa agregando nuevos usuarios a un ritmo impresionante, con un alcance global de anuncios que aumentó en 52 millones (+5,4 %) solo en los últimos tres meses.

Esto es un poco más bajo que la cifra que vimos en el informe del último trimestre, pero aún significa que TikTok está agregando más de medio millón de nuevos usuarios todos los días.

Sin embargo, vale la pena señalar que TikTok ha caído al tercer lugar en las últimas clasificaciones de aplicaciones de data.ai para nuevas descargas detrás de Instagram y Facebook.

CapCut permite que más personas creen videos TikTok

Pero el noveno ranking de usuarios activos de data.ai cuenta una historia aún más interesante sobre la evolución de TikTok.

Por contexto, CapCut es el software de edición de video gratuito de Byetdance, y la aplicación móvil parece haber sido diseñada específicamente para permitir a los usuarios de TikTok crear videos aún más atractivos.

Entonces, el hecho de que tantas personas usen esta aplicación todos los meses indica que una cantidad significativa de personas están creando, o al menos intentando crear, sus propios videos de TikTok.

Y esto es de particular importancia cuando consideramos el papel de TikTok en la vida de las personas.

Críticamente, cuanto más contenido publique un usuario en una plataforma, es probable que se vuelva más «adherido» a esa plataforma.

Además, cuando los usuarios cargan más contenido, la plataforma tiene más contenido para agregar a su feed, lo que le brinda más oportunidades para atraer a los usuarios y publicar anuncios.

Pero más allá del impacto en TikTok, la creciente popularidad de CapCut también puede indicar un cambio en la actitud más amplia de las personas hacia la creatividad.

Como señalan los analistas de data.ai en su comentario sobre el crecimiento de CapCut,

“Su presencia en el top 10 es un reflejo de la democratización del software de producción de video. Lo que solía ser una habilidad profesional ahora se ha convertido en un pasatiempo y en un poderoso motor de la nueva economía del creador”.

Los usuarios de Instagram publican y comparten la mayor cantidad de contenido

Pero en contraste con estos hallazgos, los datos de GWI muestran que el consumo de contenido divertido y entretenido sigue siendo la principal actividad en TikTok, con solo el 35,4 % de los adultos en edad laboral fuera de China que dicen publicar o compartir su contenido en la plataforma.

Esto se compara con el 42,7 % de los usuarios de Snapchat, el 64,5 % de los usuarios de Facebook y un impresionante 70,2 % de los usuarios de Instagram.

Sin embargo, por ahora, esta tasa de publicación más baja no parece ser un gran problema para Bytedance.

Un nuevo estudio de Sensor Tower muestra que TikTok es la segunda aplicación de redes sociales más utilizada, y solo Instagram muestra una tasa de uso de la aplicación más alta.

El análisis de Sensor Tower muestra que aproximadamente 3 de cada 10 usuarios de TikTok que usan la aplicación de la plataforma Android abrieron la aplicación todos los días entre abril y junio de 2022.

En comparación, aproximadamente 4 de cada 10 usuarios de Instagram abren Instagram todos los días, mientras que para Facebook la cifra es del 27%.

Mientras tanto, dado el énfasis de TikTok en los videos de entretenimiento, es particularmente interesante notar que solo 1 de cada 5 usuarios de YouTube abre la aplicación todos los días.

Sin embargo, vale la pena recordar que muchas personas verán videos de YouTube a través de computadoras y televisores conectados, así como a través de las aplicaciones móviles de la plataforma, mientras que es más probable que el uso de TikTok ocurra en las aplicaciones móviles de la plataforma.

No, Facebook no está muerto.

A pesar de años de titulares de los medios que predijeron la desaparición de Facebook, los últimos datos de alcance de anuncios de Meta muestran que las historias sobre la muerte de Facebook todavía son muy exageradas.

Los propios recursos de la empresa muestran que el alcance global de los anuncios de Facebook en realidad aumentó un 1,2 % entre abril y junio, lo que elevó la audiencia global total de anuncios de la plataforma a 2170 millones.

La base general de usuarios de la plataforma también continúa creciendo, con el informe de ganancias de inversores del primer trimestre de 2022 de la compañía que informa un crecimiento intertrimestral del 0,8% en usuarios activos mensuales (MAU) Facebook y alcance de MAU ).

Además, cuando se tienen en cuenta las restricciones de edad de Facebook y el hecho de que la plataforma permanece aparentemente «bloqueada» en China continental, los datos más recientes de Facebook sobre MAU muestran que casi seis de cada diez personas (58,6 %) en la Tierra que pueden usar Facebook ya están usándolo

mito misterioso

Dados estos números impresionantes, no está claro por qué algunos medios de comunicación continúan tergiversando la información de salud de Facebook.

Esta distorsión de la información tampoco es un fenómeno nuevo; Los titulares de las noticias nos dicen que “Facebook se está muriendo” desde hace más de una década.

De hecho, el titular del New York Times proclamó “Facebook Exodus” en agosto de 2009, cuando la plataforma tenía menos de 350 millones de usuarios.

Desde entonces, la base de usuarios de Facebook se ha multiplicado por ocho hasta casi 2600 millones de usuarios adicionales.

Así que mi consejo es esperar hasta que el propio Zuck diga que se acabó antes de centrarse demasiado en el cebo.

Comparando el crecimiento de TikTok y Facebook

Sin embargo, hay más en esta historia de lo que sugieren estos titulares.

Para empezar, la tasa de crecimiento reciente de Facebook no es tan impresionante como la de TikTok, cuya audiencia publicitaria ha crecido más de cuatro veces más rápido que la de Facebook en los últimos tres meses.

Pero si bien no se puede negar el rápido ascenso de TikTok, también es importante poner en contexto las cifras de crecimiento de la plataforma.

Antes de hacer eso, vale la pena señalar que las herramientas publicitarias de Bytedance solo informan datos de alcance de anuncios para audiencias mayores de 18 años, por lo que para garantizar una comparación equilibrada, nos centraremos en la misma cohorte para Facebook.

Bytedance también opera una plataforma separada para China continental (Douyin) y, aunque técnicamente Facebook todavía está bloqueado en el país, todavía informa un alcance nominal de anuncios en China, razón por la cual eliminamos a los usuarios de Facebook de China continental del siguiente análisis. .

Con estas advertencias en mente, los datos publicados en las herramientas de cada plataforma respectiva muestran que:

• Los anuncios de Facebook llegaron a 2040 millones de usuarios mayores de 18 años fuera de China continental en julio de 2022.
• Los anuncios de TikTok llegaron a 1020 millones de usuarios mayores de 18 años fuera de China continental en julio de 2022.

Es cierto que TikTok puede tener más usuarios menores de 18 años que Facebook, pero dado que las herramientas de Bytedance no publican datos de alcance para usuarios menores de 18 años, es difícil decirlo con certeza.

De cualquier manera, la conclusión principal para los especialistas en marketing aquí es que los anuncios de Facebook aún llegan al doble de adultos que los anuncios de TikTok.

Además, si ambas plataformas mantienen sus tasas de crecimiento actuales, lo que no es realista para ambas plataformas, pero especialmente para TikTok dada la velocidad de su aumento actual, los datos muestran que el alcance de los anuncios de TikTok no alcanzará el alcance de los anuncios de Facebook al menos en otros 4 años. .

Medidas que importan

Pero quizás la conclusión más importante al comparar las dos plataformas es que la mayoría de los usuarios de redes sociales fuera de China continental ahora usan Facebook y TikTok, así como muchas otras plataformas.

De hecho, el usuario «típico» de las redes sociales globales actualmente usa activamente casi siete plataformas y media de redes sociales cada mes.

Además, los datos de GWI muestran que un considerable 84 % de los usuarios de TikTok todavía usan Facebook, mientras que menos del 0,05 % de los usuarios de TikTok (es decir, menos de cinco de cada 10 000) encuestados por GWI dijeron que no usan ninguna otra red social. plataforma.

Mientras tanto, poco más de la mitad de todos los usuarios de Facebook en edad laboral también usan TikTok, un hallazgo que concuerda estrechamente con los diversos números que examinamos anteriormente.

Entonces, tal vez sea hora de que los especialistas en marketing dejen de enfrentar estas plataformas entre sí.

Sí, todavía hay competencia por el tiempo y la atención de las personas, y cuantos más de estos valiosos recursos pueda atraer una plataforma, mayor será el potencial de ingresos de esa plataforma.

Sin embargo, esta consideración probablemente sea más importante para los inversores que para los especialistas en marketing, especialmente porque los especialistas en marketing solo tienen que pagar por los anuncios cuando su contenido se muestra realmente a la audiencia elegida.

Por supuesto, los especialistas en marketing aún deben decidir cómo asignar sus presupuestos en diferentes plataformas sociales, pero todos los números anteriores muestran que el número de usuarios por sí solo es una base deficiente para tal asignación.

Entonces, si está buscando métricas más representativas en las que basar las decisiones de asignación, le recomendaría:

• Costo por resultado: ¿Cuánto dinero necesitará gastar en cada plataforma para llegar a su audiencia y, lo que es más importante, lograr los objetivos deseados? Dado que ahora podemos llegar a casi todos los usuarios de cualquier plataforma de redes sociales en al menos otra plataforma social, vale la pena explorar qué plataformas ofrecen las opciones más rentables para llegar a su público objetivo y lograr los resultados deseados.
• Opciones creativas: diferentes plataformas ofrecen diferentes formatos de medios, cada uno con sus propias ventajas y limitaciones. Debido a esto, vale la pena explorar qué formatos creativos pueden ofrecer las formas más efectivas y atractivas de entregar el mensaje de su marca, mucho antes de comenzar a pensar qué plataformas usará para entregar ese contenido.
• Contexto y motivaciones para el uso: Nuestras audiencias usan diferentes plataformas por diferentes motivos, y es probable que se encuentren en diferentes condiciones, mentalidades y estados emocionales cuando usan cada plataforma. ¿Dónde y cuándo resonará más el mensaje de su marca en la vida de su audiencia y qué plataformas tienen más probabilidades de encajar en esos contextos?

Y no, los niños tampoco dejan Facebook.

Continuando con la historia que cubrí en el análisis del último trimestre, nuestros datos de julio de 2022 pueden ayudar a disipar otro concepto erróneo común sobre el impulso actual de Facebook.

Contrariamente a la mayor parte del engaño del clickbait, los datos de alcance no respaldan la afirmación de que «los niños se están yendo de Facebook».

De hecho, las últimas cifras de alcance de anuncios globales de Facebook muestran que la audiencia adolescente sigue creciendo, con la plataforma agregando 1,35 millones de usuarios entre las edades de 13 y 19 años entre abril y junio de 2022.

Como referencia, esto equivale a un crecimiento trimestral del 0,6%.

Claro, no es tan impresionante como el crecimiento que esperaríamos ver entre este grupo demográfico en una plataforma como TikTok, pero no obstante es un crecimiento.

En otras palabras, sobre la base del cambio neto, los niños aún se unen a Facebook, no lo abandonan.

Es cierto que los adolescentes actualmente representan un porcentaje menor de la audiencia total de Facebook, pero eso se debe principalmente a que la cantidad de usuarios en grupos de mayor edad, especialmente los mayores de 50 años, ha crecido más rápido que la cantidad de usuarios adolescentes en los últimos meses.

En comparación, en julio de 2019, los anuncios de Facebook llegaron a aproximadamente 115 millones de usuarios de Facebook de 13 a 17 años, lo que representa el 5,9 % de la audiencia total de anuncios de Facebook.

En ese momento, Facebook reportó un alcance de anuncios de 194 millones de usuarios mayores de 55 años, lo que representa el 10% de la audiencia total de la plataforma.

Tres años después, en julio de 2022, el alcance de los anuncios de Facebook entre las personas de 13 a 17 años creció a casi 121 millones, pero la participación de ese grupo demográfico en el alcance total de los anuncios de Facebook se redujo al 5,6 %.

Esto se debe en parte a que los anuncios de Facebook actualmente llegan a 262 millones de usuarios de 55 años o más, y este grupo demográfico representa actualmente el 12,1 % del alcance total de los anuncios de la plataforma.

Números versus sentimientos

Pero más allá del número absoluto de usuarios, es difícil negar que el papel de Facebook en la vida de los adolescentes ha disminuido significativamente desde los tumultuosos días de principios de la década de 2010.

Por ejemplo, GWI informa que Facebook actualmente solo ocupa el quinto lugar entre las redes sociales «favoritas» de mujeres de 16 a 24 años, aunque Zuk y su equipo estarán felices de saber que Instagram todavía está muy por delante de ese grupo demográfico en particular.

Curiosamente, Facebook funciona mejor entre los hombres de la Generación Z, aunque la plataforma sigue siendo inferior a Instagram y WhatsApp.

Sin embargo, Facebook sigue siendo la opción “favorita” de los hombres millennials, por delante de WhatsApp.

Otro hallazgo importante en estos datos es que el 48,6% de todos los usuarios de redes sociales en todo el mundo, incluso en China, todavía eligen una de las plataformas Meta como su «favorita».

Además, si eliminamos a estos usuarios de China continental, donde todas las plataformas Meta permanecen bloqueadas, aproximadamente dos tercios de los usuarios de las redes sociales mencionarán a WhatsApp, Facebook, Instagram o Messenger como su plataforma favorita.

Y lo que es muy importante, las plataformas Meta aún dominan entre los usuarios jóvenes también.

A nivel mundial (incluida China), el 45,9 % de las usuarias de redes sociales de entre 16 y 24 años dicen que una de las cuatro plataformas de la empresa es su favorita, mientras que más de la mitad (51,3 %) de sus pares masculinos lo hacen. la misma cosa.

Y si eliminamos a los usuarios de China continental, esas cifras aumentan al 60,6 % para las usuarias de redes sociales de 16 a 24 años y al 65,7 % para los usuarios masculinos del mismo grupo de edad.

El número de usuarios de Telegram está creciendo rápidamente

Una publicación reciente en el blog de la compañía muestra que Telegram ahora tiene más de 700 millones de usuarios activos mensuales, lo que sugiere que la plataforma ha agregado aproximadamente 200 millones de usuarios activos solo en los últimos 18 meses.

Las fechas exactas de los hitos de usuarios de la plataforma siguen sin estar claras, pero esta última cifra sugiere que la base de usuarios activos de Telegram actualmente está creciendo alrededor de un 25 % interanual, o alrededor de un 6 % por trimestre.

Esto significa que Telegram podría crecer incluso más rápido que TikTok, cuya audiencia publicitaria para adultos ha aumentado un 5,4 % en los últimos 90 días.

La impresionante trayectoria de desarrollo de Telegram no solo es evidente en sus propios datos.

En el último ranking de aplicaciones móviles de Data.ai, Telegram ocupa el sexto lugar en términos de usuarios activos mensuales, después de TikTok, pero por delante de Amazon y Twitter.

Mientras tanto, la última clasificación de aplicaciones ‘perturbadoras’ de data.ai muestra a Telegram como el segundo en crecimiento de usuarios activos mensuales trimestrales, por delante de todas las demás plataformas de redes sociales, incluido TikTok.

La aplicación Telegram también continúa atrayendo nuevos usuarios, con Sensor Tower reportando 28 millones de descargas combinadas en todo el mundo a través de Google Play Store y iOS App Store solo en junio de 2022.

No es tan alto como algunos de sus pares, aunque la cantidad de descargas puede ser engañosa.

En comparación, los datos de Sensor Tower muestran que en junio de 2022, TikTok tuvo 52 millones de descargas nuevas en las aplicaciones TikTok, TikTok Lite y Douyin, mientras que Instagram tuvo 58 millones de descargas nuevas en Instagram e Instagram Lite durante el mismo período.

Sin embargo, no está claro cuántas de estas nuevas descargas representan a usuarios “nuevos” reales, a diferencia de los usuarios existentes que simplemente descargan la aplicación en un dispositivo nuevo.

Además, es difícil predecir cuántas descargas verdaderamente «nuevas» se convertirán en usuarios activos regulares de cada plataforma, por lo que recomiendo precaución al interpretar los números de descarga de aplicaciones.

El número de usuarios de Snapchat también ha aumentado

Mientras tanto, los últimos números de Snapchat son casi tan impresionantes como los de Telegram.

Según datos publicados en las propias herramientas de la empresa, la audiencia publicitaria de Snapchat ha crecido en más de 100 millones de usuarios desde el año pasado, lo que corresponde a un crecimiento anual del 20%.

Los anuncios de Snapchat actualmente llegan a casi 617 millones de usuarios en todo el mundo cada mes, que es aproximadamente el 10% de la audiencia global «elegible» de 13 años o más.

Snapchat es especialmente popular en el Medio Oriente, así como en el norte y el oeste de Europa.

El uso de tambores se está disparando, en Facebook e Instagram

Los datos publicados por Meta Ads muestran que los anuncios de Reels han llegado a muchos más usuarios en los últimos 30 días que hace solo tres meses.

Como referencia, en abril de 2022, Meta informó que los anuncios de Facebook Reels habían llegado a 125,0 millones de usuarios en todo el mundo y los anuncios de Instagram Reels habían llegado a 686,9 millones de usuarios.

Sin embargo, solo 90 días después, esos números se ven muy diferentes.

Las metaherramientas muestran que los anuncios de Facebook Reels ahora pueden llegar a 473,5 millones de usuarios y los anuncios de Instagram Reels pueden llegar a 754,8 millones de usuarios.

En comparación, esto significa que la audiencia de anuncios de Facebook Reels ha crecido en casi 350 millones de usuarios en los últimos 3 meses, un aumento masivo del 279 %.

Las cifras de crecimiento de Instagram Reels son algo menos dramáticas, pero la audiencia del formato ha crecido en 68 millones de usuarios (+9,9%) desde abril de 2022.

¿Riesgo de canibalización?

Sin embargo, el crecimiento de Facebook Reels puede haberse producido a expensas de algunos de los otros espacios publicitarios de la plataforma.

Por ejemplo, los propios datos de Meta muestran que la cantidad de usuarios que vieron anuncios en los artículos instantáneos de Facebook se redujo un 8,4 % durante el último trimestre, mientras que la cantidad de usuarios a los que se les mostraron anuncios en Marketplace cayó casi un 5 % desde abril.

Pero este cambio podría ser parte del plan del Meta.

Por contexto, en una llamada reciente con inversionistas , Mark Zuckerberg dejó en claro que Meta tiene la intención de priorizar las actividades que mantienen a las personas en el entorno de la plataforma Meta:

“Comenzamos creando herramientas publicitarias de clase mundial para ayudar a las empresas a llegar a clientes potenciales y ayudar a las personas a descubrir nuevos productos y servicios que podrían disfrutar. Pero descubrimos que cuando los anuncios de [Shops & Marketplaces] se vinculan a sitios externos, a menudo termina en una página web que no está personalizada ni optimizada, o donde necesita volver a ingresar su información de facturación. No es una buena experiencia para las personas y no conduce a mejores resultados comerciales. Por lo tanto, nuestra próxima fase se enfoca en crear tiendas, mercados y mensajería comercial en WhatsApp y Messenger para crear más experiencias comerciales nativas en nuestras aplicaciones”.

Esto podría significar que Meta comenzará a restar importancia a los anuncios de Facebook Marketplace e Instagram Shop que dirigen a los usuarios a sitios de terceros a favor de crear más ofertas de comercio social de «plataforma».

Sin embargo, a pesar de este posible cambio de enfoque, el alcance de los anuncios en la pestaña Comprar de Instagram ha aumentado en los últimos 90 días.

En junio de 2022, se mostraron anuncios en las tiendas a 276 millones de usuarios de Instagram, frente a los 197,4 millones de marzo de 2022, lo que representa una impresionante tasa de crecimiento intertrimestral de casi el 40 %.

Datos demográficos del tambor

Volviendo a Reels, es interesante notar que los usuarios masculinos tienden a sobreindexar la audiencia publicitaria de estos formatos.

En general, el 47,2 % de la audiencia publicitaria de Instagram son mujeres, mientras que el 52,8 % son hombres.

Sin embargo, si nos centramos en la audiencia de los anuncios de Instagram Reels, el desequilibrio se hace más evidente: un 44,3% de mujeres frente a un 55,7% de hombres.

Del mismo modo, mientras que la audiencia publicitaria total de Facebook es actualmente 43,3% femenina y 56,8% masculina, la audiencia de Facebook Reels es 37,8% femenina frente a 62,2% masculina.

Nuestro análisis sugiere que esto puede deberse al hecho de que los usuarios indios reindexan significativamente la audiencia de ambos formatos.

Por contexto, India tiene uno de los desequilibrios de género más grandes del mundo en lo que respecta al uso de las redes sociales, ya que los hombres representan las tres cuartas partes de la audiencia publicitaria de Facebook e Instagram del país.

Mientras tanto, los usuarios indios representan aproximadamente una cuarta parte de la audiencia global de anuncios tanto para Facebook Reels como para Instagram Reels en julio de 2022, por lo que es probable que el sesgo de género local del país desempeñe un papel desproporcionado en la configuración del perfil de género de la audiencia global de Reels.

Los mensajeros son el medio

Además del impresionante crecimiento de usuarios de Telegram que exploramos anteriormente en este artículo, hay más buenas noticias para las plataformas de mensajería en los datos de este trimestre.

Los datos más recientes de data.ai muestran que WhatsApp Business fue una de las 10 aplicaciones móviles más descargadas entre abril y junio de 2022, tres posiciones por encima de su clasificación en el primer trimestre.

Este impresionante resultado muestra que los esfuerzos de Meta para generar ingresos a partir de WhatsApp pueden estar comenzando a dar sus frutos, ocho años después de que la empresa pagara $21,800 millones para adquirirlo.

Además, la evidencia de esta tendencia no se limita a la investigación de data.ai.

En su primera conferencia de mensajería «Conversaciones» en mayo, Meta informó que:

“Cada semana, mil millones de personas intercambian mensajes con empresas en WhatsApp, Messenger e Instagram Direct, ya sean mensajes personales sobre marcas, navegar por catálogos de productos, solicitar asistencia o interactuar con historias”.

Estos números muestran que las aplicaciones de mensajería representan una oportunidad creciente para las empresas y marcas de redes sociales, y esperamos ver un aumento en la actividad de marketing relacionada con la mensajería en todo el mundo en los próximos meses.

Consulte los últimos datos e información sobre las redes sociales, la web, los dispositivos móviles y otras tecnologías digitales en el informe Digital 2021.

Notas importantes sobre el cambio de datos

Datos de población: a principios de este mes, las Naciones Unidas publicaron una actualización completa de sus datos de Perspectivas de la población mundial que incluían algunos cambios importantes de población en todo el mundo. Además de afectar los números que informamos para la población, estos cambios también pueden afectar todos los puntos de datos en los que informamos la adopción o el uso digital como porcentaje de la población total o como porcentaje de un grupo de edad específico (por ejemplo, la edad de las personas). 13 y más). Como consecuencia, tenga en cuenta que cualquier comparación con puntos de datos equivalentes publicados en informes anteriores de esta serie puede generar cambios o tendencias inesperados, incluida una posible disminución en el número de usuarios.

Plataformas de redes sociales: tanto YouTube como Instagram también parecen haber revisado sus datos de alcance de audiencia de referencia desde nuestro informe anterior, lo que podría causar que algunas cifras de estas plataformas en el informe actual sean más bajas que las cifras que publicamos. en informes anteriores. Sin embargo, tenga cuidado de no interpretar dichos cambios como una reducción real en el número de usuarios o el alcance de la audiencia, ya que estos cambios pueden ser el resultado de cambios en la metodología o las definiciones.

Para obtener más información sobre los cambios que pueden afectar la comparabilidad de los datos en la serie Global Digital Reports, consulte nuestras notas de datos detalladas .