Redacción en redes sociales en 2022: consejos y herramientas
Escribir para las redes sociales no es un trabajo fácil.
Trabajas con límites estrictos en el número de caracteres y una rotación dura. Hablas el idioma de los memes y las microtendencias que es posible que tu jefe y tus colegas no entiendan. Debe responder con rapidez e ingenio a los temas de actualidad. Y si alguna vez publicas con un error tipográfico, la gente lo notará y te llamará. (Mirando a los tuiteros.)
Pero también es divertido y gratificante. El excelente contenido puede ayudarlo a iniciar conversaciones inspiradoras, crear comunidades comprometidas, generar entusiasmo en torno a su marca e incluso influir directamente en las ventas.
Siga leyendo para descubrir consejos y herramientas de expertos que lo ayudarán a convertirse en un escritor de redes sociales más seguro y efectivo en muy poco tiempo.
¿Qué es la redacción de contenidos para redes sociales?
Redacción de contenido de redes sociales es el proceso de escribir contenido para una audiencia de redes sociales, generalmente en varias de las principales plataformas de redes sociales. Esto puede incluir escribir subtítulos cortos para TikTok o Instagram Reels, así como artículos largos de LinkedIn (y todo lo demás).
Escribir para las redes sociales es diferente a escribir para blogs y sitios web: requiere un conocimiento experto de las plataformas sociales y sus audiencias, tendencias y bromas internas.
La escritura en redes sociales es un elemento crítico de la presencia social de cualquier marca. Esto puede hacer o deshacer una campaña o toda su estrategia de marketing en redes sociales. Bien hecha, la escritura social tendrá un impacto directo en el compromiso y la conversión, además de ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales estratégicos.
7 consejos para escribir en redes sociales para 2022
Los siguientes consejos lo ayudarán a crear contenido que inspirará a su público objetivo, ya sea para interactuar con usted, tomar medidas o simplemente pasar unos segundos pensando en lo que acaban de leer.
Pruebe algunos (o todos) de ellos en sus próximas 10 publicaciones en las redes sociales para desarrollar buenos hábitos y fortalecer sus músculos de escritura. Te sorprenderá la claridad con la que escribirás y cómo podrás concentrarte en tu voz.
1. Solo comienza a escribir (lo editarás más tarde)
El bloqueo del escritor es real, pero hay una manera fácil de superarlo: comienza a escribir sin pensar.
Comienza a escribir lo que se te ocurra y olvídate de la estructura de las oraciones, la ortografía y la puntuación (por un momento). Solo mueve tus dedos y supera cualquier obstáculo. La edición vendrá después.
Así es como John Swartzwelder, el legendario escritor de Los Simpson, escribió los guiones de la serie :
“Debido a que escribir es muy difícil y reescribir es relativamente fácil y bastante divertido, siempre escribo mis guiones lo más rápido posible, el primer día si es posible, agregando chistes malos y diálogos formulados. Y al día siguiente, cuando me levanto, el guión ya está escrito. Es pésimo, pero es un guión. La parte más difícil ya está hecha. Es como si un elfo de mierda se colara en mi oficina e hiciera mal todo mi trabajo y luego se fuera con la punta de su sombrero de mierda. Todo lo que tengo que hacer a partir de ahora es arreglarlo.
Esto, por supuesto, significa diferentes cosas en diferentes plataformas.
Eileen Kwok, coordinadora de marketing social en Hootsuite , dice que es fundamental “obtener una buena comprensión del idioma que habla su público objetivo. Cada canal tiene un propósito diferente, por lo que el texto debe ser diferente”.
¿Se pregunta cómo se ve en los propios canales de redes sociales de Hootsuite? “Por ejemplo, LinkedIn es un espacio para profesionales que trabajan, por lo que priorizamos el contenido educativo y de vanguardia en la plataforma. Nuestra audiencia de TikTok es más informal, por lo que les brindamos videos que hablan sobre el lado divertido y auténtico de nuestra marca”.
Pero este consejo va más allá de elegir las categorías de contenido y los tipos de publicaciones correctos para cada red. Realmente se reduce al idioma que está utilizando.
Eileen dice: “En la mayoría de los canales, querrás verificar la ortografía de todo y asegurarte de que eres gramaticalmente correcto, pero esas reglas no se aplican a TikTok. El uso de mayúsculas para lograr un efecto dramático, el uso de emoji en lugar de palabras e incluso la ortografía incorrecta de las palabras contribuyen a la naturaleza lúdica de la aplicación”.
Puede seguir adelante y mostrarle esto a su jefe la próxima vez que no quiera aprobar un pie de foto de TikTok que mencione a Dula Peep o que no use ningún signo de puntuación.
3. Haz que tus publicaciones sean accesibles
Como escritor de redes sociales, debe asegurarse de que todos en su audiencia puedan disfrutar de sus publicaciones.
Nick Martin, estratega de participación y escucha social en Hootsuite , me dijo: “Cuando escribes para las redes sociales, debes tener en cuenta la accesibilidad. Algunos de tus seguidores pueden estar usando lectores de pantalla, y una publicación llena de emojis será casi ilegible para ellos”.
Los mensajes incomprensibles no te ayudarán a alcanzar tus objetivos en las redes sociales. De hecho, pueden alejar a las personas de su marca por completo.
“Lo mismo sucede cuando compartes una imagen con texto”, agrega Nick. «Debe asegurarse de escribir texto alternativo para esta imagen para que toda su audiencia pueda disfrutarla».
Aquí hay un gran ejemplo de cómo puede divertirse escribiendo texto alternativo creativo y entretenido para las imágenes que acompañan a su publicación en las redes sociales:
Las rutinas de aseo y los encuentros con osos comienzan con el establecimiento de límites pic.twitter.com/reul7uausI
— Departamento de Recursos Naturales del Estado de Washington (@waDNR) 20 de septiembre de 2022
4. Mantenlo simple
Imagina que le estás escribiendo a un estudiante de octavo grado. Como, en realidad.
Este es un ejercicio simple pero muy efectivo que lo obligará a escribir con claridad y deshacerse de la jerga innecesaria que probablemente solo confundirá a sus lectores.
“Movimiento de Innovación”.
«Conviértete en un destructor».
Puaj.
LinkedIn, en particular, contiene algunos de los reclamos más utilizados y de bajo rendimiento de todos los tiempos. Y, por supuesto, es un canal de redes sociales de «negocios». Pero los empresarios también son personas. Y las personas responden bien a textos breves y claros: no abuse de las palabras de moda que tienen poco o ningún significado real detrás de ellas.
Para comunicarse con su audiencia, debe hablar un idioma que ellos entiendan. Di algo real. Usa un lenguaje sencillo y oraciones cortas. Practique con su sobrina, mamá o amiga y vea si entienden su mensaje.
5. Escribe al lector
Su audiencia en las redes sociales está ansiosa por saber qué hace su empresa o qué es importante para usted (a menos que sea muy relevante). Quieren saber qué hay para ellos. Es por eso que siempre debes escribir desde el punto de vista del lector. Conviértelos en un héroe.
Entonces, en lugar de publicar una lista aburrida de funciones que se acaban de agregar a su producto, dígale a su audiencia cómo mejorará su vida si lo usan.
A veces, «destacar» no es más que escribir desde el punto de vista del lector, porque la mayoría de sus competidores no lo hacen.
6. Ten un objetivo claro
… y escribe ese objetivo en la parte superior de tu borrador para que no te distraigas de tu objetivo mientras escribes.
¿Qué acción quieres que tome el lector? ¿Quieres que dejen un comentario o vayan a tu sitio? Sea lo que sea, indícalo claramente en un CTA (llamado a la acción).
Tenga en cuenta que la llamada a la acción no tiene que ser un botón o cualquier otro elemento muy obvio y fácilmente identificable en su mensaje. Puede ser tan simple como una pregunta en tu pie de foto, o puede ser una oración que le diga a tu audiencia por qué deberían hacer clic en un enlace en tu biografía.
7. Usa imágenes (correctas) para mejorar tus palabras
Éste habla por sí mismo. (Una imagen vale más que mil palabras, ¿alguien?)
Ya hemos hablado sobre la importancia de agregar texto alternativo a las imágenes para la accesibilidad, pero las imágenes que elijas son muy importantes.
Algunas redes se basan más en palabras que en imágenes y videos. Pero siempre que sea posible (y apropiado), debe tratar de incluir elementos visuales en sus publicaciones; son mucho más efectivos para captar la atención de los desplazadores que las palabras. Y sin esa atención, tus palabras no tendrán la oportunidad de brillar.
4 herramientas de escritura en redes sociales
1. Aplicación Hemingway
Mejor para: Escribir algo de manera concisa y clara.
Costo: Gratis en su navegador, pago único de $19.99 para la aplicación de escritorio.
La aplicación Hemingway te ayudará a convertirte en un escritor más cautivador. Marca palabras y frases demasiado complicadas, oraciones largas, adverbios innecesarios, voz pasiva y más. También le da una puntuación de legibilidad.
Consejo profesional: en el equipo editorial de Hootsuite, siempre nos esforzamos por lograr una legibilidad de grado 6. Algunos temas son un poco complicados, así que sea flexible y no se castigue si no siempre puede alcanzar ese punto de referencia, pero es un buen resultado para admirar.
Así es como funciona:
- Escribe tu copia.
- Pégalo en el editor en línea de Hemingway .
- Vea visualmente lo que funciona y lo que no.
- Haz tus cambios.
- ¡Mira cómo mejora tu puntuación!
2. Bolígrafo Zen
Ideal para: Escribir sin distracciones.
Gratis.
Hay mucha confusión en la vida. ZenPen es un pequeño rincón del universo sin distracciones que te ayuda a escribir sin interferencias.
- Vaya a zenpen.io .
- Comienza a escribir publicaciones en las redes sociales.
- Disfruta del editor silencioso hasta que termines.
3. Gramaticalmente
Bueno para: hace que su escritura sea clara, eficiente y correcta.
Costo: plan básico gratuito; Los planes premium comienzan en $ 12 por mes.
Grammarly promete mantener actualizadas sus publicaciones en las redes sociales. Marcará todo, desde errores ortográficos contextuales hasta malas elecciones de palabras. Además, esta herramienta se integra con muchas plataformas en línea, incluidas Twitter, Gmail y Tumblr.
4. Últimamente + Hootsuite
Ideal para: Generar subtítulos sociales automáticamente a partir de otro texto (como publicaciones de blog).
Costo: los planes comienzan en $ 14.99.
Recientemente, es una herramienta de creación de contenido de IA para los vendedores de redes sociales. Cuando se integra con Hootsuite, aprende qué palabras clave y frases generan el mayor compromiso con su audiencia y genera automáticamente contenido basado en esas ideas.
Más recientemente, también es posible tomar contenido largo existente, como publicaciones de blogs, y dividirlo en múltiples encabezados y fragmentos cortos de contenido de redes sociales, todo diseñado para maximizar la capacidad de respuesta.
A medida que ve y edita contenido, la IA continúa aprendiendo, por lo que su contenido generado automáticamente mejorará cada vez más con el tiempo.
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