La guía 2023 para crear contenido visual impactante para las redes sociales
Al igual que el cuervo común se siente atraído por las cosas brillantes, a los usuarios de las redes sociales les encanta el buen contenido visual.
Por regla general, nuestra visión es lo primero que se activa al ver una publicación en las redes sociales. Y con tanto contenido, es importante que las marcas se destaquen visualmente. Sigue leyendo para aprender cómo crear una estrategia de contenido visual efectiva para las redes sociales.
El contenido visual es cualquier tipo de contenido en línea basado en imágenes. Contiene un elemento visual, no solo texto, sino también atractivo para la vista. Por ejemplo, un tweet clásico de 280 caracteres no es visual, pero un tweet con una foto adjunta es visual.
Tipos de contenido visual.
- Foto
- Video
- Publicaciones de carrusel (múltiples fotos o videos)
- GIF
- Ilustraciones
- infografías
- animaciones
- memes
Los videos y las fotos han demostrado ser más atractivos que los mensajes de texto puros en casi todas las plataformas de Internet. Las publicaciones de LinkedIn con imágenes tienen un promedio de 98% más de comentarios, y los tweets con contenido visual tienen tres veces más probabilidades de llamar la atención.
En Instagram, las publicaciones en carrusel tienen la tasa de participación más alta. Según estos datos de Statista de 2022 , la tasa de participación promedio para cualquier publicación en una página comercial de Instagram es del 1,94%. Las publicaciones de carrusel, por otro lado, tienen una tasa de participación del 3,15% (sin mencionar que a las personas les gusta deslizar el dedo hacia la izquierda).
Son estadísticas como estas las que llevan a los especialistas en marketing estadounidenses a decir que los videos son los más valiosos para el marketing en redes sociales. En una encuesta de Statista de 2021, el 54% de los especialistas en marketing dijeron que los videos son valiosos para fines de marketing en redes sociales: era el tipo más común de contenido con nombre.
Y no son solo los especialistas en marketing los que notan el valor del contenido visual. Los consumidores saben que quieren ver contenido en forma de fotos y videos. Un estudio sueco de 2021 (también realizado por Statista) encontró que cuando se trata de marcas que usan las redes sociales, el 47% de los adultos prefieren ver el contenido como imágenes. El 35% dijo que disfruta ver el contenido de la marca en forma de video.
1. Establece una paleta de colores para tu marca
Elegir (y apegarse a) una paleta de colores específica o un estado de ánimo para su marca no solo hace que su feed sea hermoso, sino que también significa que sus publicaciones son reconocibles instantáneamente por sus seguidores. Incorpore contenido visual en su guía de estilo de redes sociales y cree contenido visual atractivo y reconocible desde el principio.
Por ejemplo, la marca viral de esmaltes de uñas Pleasing tiene una paleta de colores muy agradable. Las publicaciones de la empresa son brillantes, audaces y únicas: se destacan entre la multitud.
Fuente: Instagram
2. Elija miniaturas de video atractivas
Cuando publica un video en las redes sociales, la miniatura (o «portada» que la plataforma usará para mostrar su contenido) a menudo es automáticamente el primer cuadro de ese video. Pero el primer cuadro de su video puede no ser la imagen más emocionante o representativa.
Seleccione manualmente una miniatura cuando publique un video (en IG Reels, TikTok, Youtube, etc.) y seleccione la imagen que crea que se ve más atractiva o transmite la mayor cantidad de información.
Las imágenes en miniatura de los videos de Instagram de esta panadería son muy dignas de Instagram y hacen que el artículo más icónico de la marca (el panecillo de canela) sea la estrella del espectáculo. Algunas miniaturas incluso contienen texto que le da al espectador una idea de lo que se trata, como «Giving Peach Cinnamon Rolls».
Fuente: Instagram
3. Incorporar texto en el contenido visual…
Incluso si está en la industria del texto, aún puede usar contenido visual en su comercialización. Las revistas han hecho un gran trabajo con esta incorporación de texto: el objetivo principal es mostrar la historia (basada en el texto), pero la publicación utilizará ayudas visuales para promover esa historia.
Por ejemplo, esta historia de Teen Vogue es principalmente texto, no imágenes, pero el artículo sigue apareciendo en Instagram Teen Vogue como una foto de calidad con texto superpuesto. Esta incorporación de texto directamente en la imagen hace que el propósito de la imagen sea muy claro y también hace que la imagen sea muy compartible (se puede agregar fácilmente a las historias de IG de los seguidores).
4. … pero no uses demasiado texto
Si bien el texto puede ser una gran herramienta para transmitir información, no es agradable a la vista. De hecho, demasiado texto puede abrumar visualmente a los espectadores. Menos es más cuando se trata de agregar texto a su contenido visual.
Esta publicación del New York Times es un gran ejemplo de una cuidadosa integración de texto. La primera imagen simplemente incluye el título de la historia, mientras que la siguiente es una combinación inteligente de contenido visual: hay fotos y videos, así como fotos con fragmentos de texto incluidos. Es un contenido visual atractivo y dinámico que inspira a los espectadores a profundizar (en cuyo caso, lea la historia completa en el sitio web del NYT).
Fuente: New York Times en Instagram.
5. Usa fotos y videos de alta calidad
¿Si claro? El contenido visual es principalmente visualmente atractivo, así que asegúrate de no publicar infografías borrosas o fotos desenfocadas ( a menos que sea parte de tu marca, por supuesto ).
Las fotos y los videos de alta calidad son excelentes para mirar y también ayudan a mostrar su marca y, en algunos casos, la influencia o el efecto de su marca. Esta publicación de fotos de alta calidad de Huda Beauty realmente muestra lo bien que funciona uno de sus productos matificantes.
Si no tiene los recursos para tomar sus propias fotos de alta calidad, visite sitios web de imágenes de archivo y cree contenido visual usando sus favoritas.
6. Comprender los derechos de autor de las imágenes
Encontrar las imágenes correctas no siempre es fácil, especialmente cuando se trata de derechos de autor. Pero esto es importante, sobre todo porque se derivan graves consecuencias por el mal uso .
Cuando utilice fotos de archivo, plantillas e ilustraciones, lea la letra pequeña. Si algo no está claro, comuníquese con el propietario de la imagen o el sitio para obtener más detalles.
Lo mismo ocurre con las licencias y los contratos. Al redactar contratos con artistas, debe quedar claro dónde va a utilizar la creatividad, quién posee los derechos, etc.
Cuando sea necesario (que suele ser el caso), asegúrese de dar crédito cuando corresponda. Esto también es cierto si planea volver a publicar o compartir contenido generado por el usuario. Algunas empresas, como Agoda, incluso utilizan acuerdos contractuales en este contexto.
El Instagram oficial de Disney World a menudo publica contenido generado por el usuario con el cartel original acreditado en el pie de foto.
7. Agrega tu logo (si es necesario)
Si planea compartir sus imágenes, podría ser una buena idea incluir un logotipo.
Pinterest es un gran ejemplo. Cualquier cosa anclada puede volver a anclarse y, sin un logotipo, es fácil olvidar de dónde proviene. Además, según Pinterest , los íconos con marcas sutiles tienden a funcionar mejor que los que no los tienen. Ikea incluye su logo en casi todos sus pines (muchos compartidos decenas de miles de veces).
Una buena marca es perceptible pero no intrusiva. Esto generalmente significa colocar un pequeño logotipo en la esquina o en el marco exterior de la imagen. Si el color de su logotipo entra en conflicto o hace que la imagen se vea demasiado cargada, elija una versión neutral o en escala de grises.
El logotipo de National Geographic es un buen ejemplo de marca sutil: el cuadro amarillo aparece en casi todas sus publicaciones en todas las plataformas.
8. Especificación del tamaño de la imagen
Uno de los mayores delitos que puedes cometer al compartir imágenes en las redes sociales es usar el tamaño incorrecto.
Las imágenes con una relación de aspecto incorrecta o baja resolución pueden estirarse, recortarse o comprimirse de forma desproporcionada, todo lo cual se refleja negativamente en su marca.
Cada plataforma es diferente y debe adaptar su contenido en consecuencia. Hemos preparado una guía de tamaños de imágenes de redes sociales para ayudarte.
Apunte siempre a la máxima calidad de imagen. Esto incluye píxeles y resolución.
Y no ignores la relación de aspecto. ¿Por qué? Algunas plataformas recortan automáticamente las vistas previas de las imágenes según la relación de aspecto. Por lo tanto, si todo es diferente para usted, puede obtener una cosecha fallida o perder información importante.
9. Comienza tu video con un gancho
Al crear videos para Instagram, TikTok e incluso contenido de video para Facebook, Linkedin y Youtube, asegúrese de que los primeros segundos sean interesantes y entretenidos (si no lo son, es probable que su audiencia se desplace hacia abajo en el video).
Para ver ejemplos de cómo hacer que su contenido visual se libere, mire a los creadores de contenido de alimentos: son excelentes para engancharlo con el producto final para que se quede y aprenda la receta completa. Esta receta de tofu comienza con el creador pasando un cuchillo sobre un tofu (impresionantemente) crujiente, lo que inmediatamente despierta la curiosidad. El sonido del cuchillo y la audaz línea de apertura del creador («Odio el tofu») solo se suman al atractivo de las imágenes.
@fitgreenmind ¡Sí, el tofu puede tener buen sabor! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Aprovecha las herramientas y recursos gratuitos
Casi siempre es mejor contratar a un fotógrafo o diseñador gráfico para crear contenido personalizado para su marca.
Pero si tiene un presupuesto limitado o necesita algunas herramientas adicionales, hay innumerables recursos disponibles y muchos de ellos son gratuitos.
Estos son algunos de los mejores recursos y herramientas de diseño:
- 38 recursos de fotos de stock gratis
- Las 24 mejores aplicaciones de Instagram para editar, diseñar y más
- 72 plantillas de historias de Instagram gratuitas y personalizables
- 5 ajustes preestablecidos de Lightroom gratuitos y fáciles de usar para Instagram
- 9 Herramientas y recursos de diseño inclusivo
- 5 plantillas gratuitas de portadas de Facebook
Algunas plataformas de administración de redes sociales tienen la edición de fotos y videos integrada en sus paneles… Hootsuite tiene Canva, por ejemplo.
Ya no tendrá que cambiar entre pestañas, buscar en su carpeta de Descargas y volver a cargar archivos: puede acceder a la biblioteca infinita de plantillas de Canva y crear imágenes hermosas y efectivas de principio a fin sin salir de Hootsuite Composer.
Para usar Canva en Hootsuite:
1. Inicie sesión en su cuenta de Hootsuite y vaya a Composer.
2. Haz clic en el icono morado de Canva en la esquina inferior derecha del editor de contenido.
3. Seleccione el tipo de imagen que desea crear. Puede seleccionar un tamaño optimizado para la web de la lista desplegable o crear un nuevo diseño personalizado.
4. Cuando haya hecho su selección, se abrirá una ventana emergente de inicio de sesión. Inicia sesión con tus credenciales de Canva o sigue las instrucciones para crear una nueva cuenta de Canva. (En caso de que se lo pregunte, ¡sí, esta función funciona con cuentas gratuitas de Canva!)
5. Crea tu imagen en Canva.
6. Cuando termine de editar, haga clic en Agregar a la publicación en la esquina superior derecha. La imagen se cargará automáticamente en la publicación social que cree en Composer.
11. Incluye descripciones con texto alternativo
No todos perciben el contenido visual de la misma manera.
Al crear una creatividad para redes sociales, hágala accesible a tantas personas y contextos como sea posible. El contenido accesible le permite llegar a una amplia audiencia y posiblemente superar a los competidores no inclusivos en el proceso.
Más importante aún, te ayuda a ganarte el respeto y la lealtad de tus seguidores (y futuros seguidores).
El contenido visual disponible en las redes sociales puede incluir:
- Descripciones de texto alternativas. El texto alternativo permite a las personas con discapacidad visual comprender mejor las imágenes. Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram ahora proporcionan campos de descripción de imágenes con texto alternativo. Estos son algunos consejos para escribir texto alternativo descriptivo.
- subtítulos Todos los videos sociales deben contener subtítulos. No solo son importantes para los espectadores con problemas de audición, sino que también ayudan en situaciones en las que no hay sonido. Los estudiantes de idiomas también se benefician de los subtítulos.
- Transcripciones descriptivas. A diferencia de los créditos, estas transcripciones describen imágenes y sonidos importantes que no se hablan ni son obvios. El audio descriptivo y el video descriptivo en vivo son otras opciones.
Si bien TikTok muestra automáticamente el audio que usa cada video, este creador de contenido usa subtítulos para mostrar exactamente a qué parte de la canción se refieren para asegurarse de que todos entiendan la broma.
@realchelseabear Si tuviera un dólar por cada mirada sucia que he recibido ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Presta atención a las tendencias
Es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias en cada plataforma. Esto no solo lo ayudará a mantenerse conectado con su audiencia; Las tendencias son una gran fuente de inspiración si se está quedando sin creatividad.
Las tendencias no son solo visuales, por supuesto, sino que algunas de ellas tienen un elemento visual que se reconoce al instante, como la tendencia de baile de Horace en TikTok.
@sarahdame91 Dc: horacio ?? #baile
13. Planifica tu contenido visual
Puede crear el contenido visual más atractivo y estimulante para compartir… pero si la gente no lo ve, no importará.
Debido a la gran cantidad de usuarios de las redes sociales (más de 4620 millones de personas en todo el mundo usan las redes sociales), siempre obtendrá al menos algunos espectadores para su publicación, sin embargo, puede aumentar en gran medida las posibilidades de que su contenido se vuelva popular. cuando su audiencia realmente está usando la plataforma.
Hemos reunido los mejores momentos para publicar en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y Linkedin para que pueda prepararse para el éxito. Configúrelo y olvídese (estilo multicocina) con el programador y la herramienta de programación de Hootsuite para asegurarse de que su contenido se publique en el mejor momento.
14. Tenga en cuenta la representación
¿Las personas en sus imágenes reflejan la diversidad de su audiencia? ¿Refuerzas los estereotipos de género o raciales con tus imágenes? ¿Promueves la positividad corporal? Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse al crear contenido visual para las redes sociales.
No es solo socialmente responsable, es inteligente. Es mucho más fácil para alguien imaginarse usando un producto o servicio si ve que alguien es similar a él. Mire los análisis de su audiencia o la demografía de su mercado deseado e inclúyalos en su proceso creativo.
El rendimiento debe ser algo más que la óptica. Si tiene los medios para diversificar su equipo, hágalo. Contrata mujeres, gente rara y creadores de color. Ofrece tantos puntos de vista como sea posible.
Como mínimo, intente obtener comentarios de tantas personas como sea posible antes de enviar su contenido al mundo.
Un gran ejemplo es la marca Yitty de Lizzo: el contenido visual de la marca representa a su público objetivo.
9 ejemplos de contenido visual de marcas que lo hacen bien
1. Paleta de colores de higo de fórmula permanente
Elegir una paleta de colores y apegarse a ella vale la pena: solo pregunte por el tono súper estético de esta marca de cuidado de la piel que captura perfectamente su personalidad visual.
Fuente: Instagram
2. Imágenes atractivas de Instagram
¿Quién mejor para confiar en los efectos visuales que un artista visual? La colaboración de Instagram con Trevor Project y el artista @beeillustrates es un gran ejemplo de cómo compartir información (muy importante).
3. Imágenes de eventos de Ocin para compartir
Hablando de compartir, la marca de trajes de baño Ocin crea gráficos elegantes y fáciles de leer para anuncios de eventos. Toda la información en una imagen facilita compartir un evento en el historial o enviarlo a un amigo.
4. Videos inclusivos de JessaKae
Cuando se trata de presentación visual, JessaKae sobresale en eso. Muchos de los videos de la marca muestran cuán inclusivos son sus talles, utilizando modelos que representan su diversa base de consumidores.
@jessakae Un vestido, 4 colores, disponible en 12 tallas. Nuestro vestido Wendy es el favorito de la multitud ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Animación simple Bailey Nelson
La marca de anteojos Bailey Nelson se toma en serio «menos es más» cuando se trata de texto en sus imágenes, pero la animación lo hace interesante.
6. Texto limitado de Flax Home
Aquí hay otro ejemplo de cómo el texto limitado puede ser efectivo: un anuncio de rifa de Flax Home. La mayor parte de la información está en el título de la publicación, por lo que la imagen en sí se ve muy ordenada.
7. Ganchos de video Sticky Lollies
Esta empresa de dulces atrae a los espectadores desde el principio con clips visualmente atractivos en los primeros segundos de cada video. También apelan a una sensación de misterio: la audiencia se quedará para ver de qué se trata el producto final.
@pegajosoaustralia ¿Puedes ver nuestros diseños?
8. Carruseles creativos de Chanel
Si tiene una imagen que no tiene exactamente el tamaño adecuado para la plataforma, existen formas creativas de solucionarlo. Por ejemplo, puede rasterizar (cortar) una imagen y publicarla como un carrusel, lo que dará como resultado la genial imagen deslizante a continuación.
9. La cuadrícula caprichosa de Dylan Sprouse
¿Quieres ver una de las publicaciones antiguas de Instagram de Dylan Sprouse? Lástima que no puedan: la celebridad aplicó una marca visual muy extraña en su perfil de IG, publicando 8 imágenes dibujadas a mano que parecen una sala de estar combinadas, dejando solo un lugar (arriba a la izquierda) para una foto… ahí es donde el la pantalla del televisor es. Así que cada vez que publica una nueva foto, borra (o archiva, es imposible decir) la anterior.
Fuente: Instagram
Este es un ejemplo extraño para dejarte, pero ciertamente demuestra que cuando se trata de contenido visual, la creatividad es muy útil. Tome una oportunidad o dos.
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