Principales influencers en 2023: a quién seguir y por qué son geniales
Cuando se trata de redes sociales, los principales influencers han descifrado el código. Ganan miles o incluso millones al año por compartir contenido de marca con su audiencia. ¿Esta capacidad de convertir el contenido en dinero? Para ser honesto, creemos que esto es lo mejor del éxito social.
Muchos de los influencers más populares de la actualidad comienzan en otra plataforma (Vine, YouTube o TikTok) y trasladan a sus seguidores a Instagram a medida que crece su popularidad.
Hoy vamos a echar un vistazo a los 10 influencers más seguidos en Instagram. Estos influencers han estado cultivando su audiencia durante años para construir su marca en las redes sociales desde cero.
En este artículo, cubriremos quiénes son los principales influencers, cómo trabajar con ellos y qué hace que alguien sea un megainfluencer social.
¿Qué hace que alguien sea influyente?
Para identificar qué hace que alguien sea influyente, lo hemos dividido en datos medibles y factores intangibles.
Datos de medición
Estos elementos cuantificables de influencer son en gran medida innegables.
- El número total de suscriptores. Todos los influencers que hemos incluido son técnicamente mega influencers ya que tienen más de 1.000.000 de seguidores.
- Indicadores de compromiso. Analizamos los me gusta, los comentarios y los reenvíos.
- estado de la marca ¿Con cuántas marcas trabajan? ¿Son estas marcas famosas/respetadas?
- Frecuencia de publicación. ¿Con qué frecuencia trabajan con la marca? ¿Son embajadores de la marca o prefieren publicaciones puntuales?
- tipo de sociedad. ¿Qué tipo de trabajo hacen con la marca? ¿Llevan su ropa a los eventos? ¿Son la cara de una campaña publicitaria? ¿Trabajaron juntos en una línea de productos?
Esta publicación que anuncia la colección Our Place x Selena Gomez obtuvo más de 51,000 me gusta.
Factores no materiales
Los números son importantes, pero la reputación y la autenticidad son un poco más difíciles de medir. Esto es lo que hemos cubierto:
- Conexión. ¿Ha forjado el influencer una relación fuerte con su audiencia? ¿Su estilo de vida parece deseable o alcanzable?
- Comunicación. ¿Puede este influencer comunicar el valor de un producto o marca a su audiencia sin sentirse como un truco publicitario?
- Valores. ¿El influencer trabaja con marcas que se alinean con su estilo de vida o valores? ¿Aprueban lo que los suscriptores podrían considerar una estafa (tés dietéticos, esquemas para hacerse rico rápidamente, etc.)?
- Autenticidad. ¿Respaldan algo que haría que el usuario se detuviera y preguntara: «¿Esta persona REALMENTE usa esta marca?»
Ski-Doo no parece un socio obvio para el famoso chef Matty Matheson, pero el contenido resultante es lo suficientemente raro como para funcionar.
Nuestra lista se centra en los influencers de las redes sociales, por lo que notará que nuestra lista de los principales influencers de Instagram no incluye a las celebridades tradicionales: cantantes y actores que tienen muchos seguidores en Instagram debido a su fama en Hollywood. También excluimos marcas conocidas como Nike (264 millones de seguidores) y National Geographic (257 millones de seguidores).
Finalmente, nuestra lista solo incluye a los principales influencers que actualmente se asocian con marcas en Instagram. Es por eso que no verás grandes nombres en las redes sociales como King Bach (23,6 millones de seguidores) o James Charles (22,1 millones de seguidores) porque ninguno de ellos ha tenido una relación reciente.
Los 10 principales influenciadores de Instagram
Entonces, ¿quiénes son los 10 principales influencers de Instagram en 2023? Sumerjámonos en esto.
1. Xabi Lamé
Número de seguidores: 80 millones ( @khaby00 )
Género: comedia, estilo de vida
Dónde empezaron: TikTok
Puede que te sorprenda nuestra elección número uno, ¡pero eso solo significa que no estás pasando suficiente tiempo en TikTok! Xabi Lame es un creador de contenido senegalés-italiano que además es la persona más seguida en la plataforma .
En Instagram, hace videos con jugadores de la NBA, chatea con Snoop Dogg y promociona Binance, Google Pixel y Hugo Boss.
2. Belleza Huda
Número de seguidores: 51,9 millones (cuenta de marca @hudabeauty) + 2,6 millones (cuenta personal @huda )
Género: Belleza
Cómo empezaron: YouTube
Huda Kattan lanzó su blog de belleza y su canal de YouTube en 2010, y su línea de belleza homónima en 2013. Durante la última década, ha convertido la marca Huda Beauty en un imperio mundial de belleza de mil millones de dólares.
Hoy en día, Kattan es la cara de (literalmente) Huda Beauty, y a menudo publica videos de estilo «prepárate conmigo» usando solo los productos de su marca.
Convertir su trabajo con personas influyentes en un ciclo cerrado maximiza las ganancias, razón por la cual Huda Kattan ocupa un lugar tan alto en nuestra lista de personas influyentes de Instagram este año.
3. Lele Pons
Número de seguidores: 50,5 millones ( @lelepons )
Género: Entretenimiento
De dónde vienen: Vine
Lele Pons comenzó su carrera como comediante de Vine y desde entonces ha ampliado su éxito en la plataforma a otras actividades, como la música, el modelaje y la actuación.
Su contenido actual de Instagram es una mezcla de fotos de modelos, contenido de «vida cotidiana» y anuncios de marcas como la aplicación Sweat.
4. Charlie D’Amelio
Número de seguidores: 28,4 millones ( @chiaraferragni )
Género: Entretenimiento
Dónde empezaron: TikTok
Charlie D’Amelio, de 18 años, comenzó su carrera como bailarina de TikTok en 2019. En 2022, fue la persona mejor pagada de la aplicación. Grabó música, vendió su propio perfume y ganó la temporada 31 de Bailando con las estrellas.
En Instagram, representa marcas famosas como Prada, Amazon y Spotify.
5. Chiara Ferragni
Número de seguidores: 28,4 millones ( @chiaraferragni )
Género: Moda
Dónde empezaron: Blogging.
La diseñadora de moda italiana Chiara Ferragni lanzó su blog The Blonde Salad en 2009 y desde entonces se ha vuelto muy popular. Su Instagram tiene información de ropa, contenido de blogs para mamás y padres, y asociaciones de marca.
La modelo, diseñadora y presentadora de televisión aporta un toque de glamour europeo a marcas como Nespresso, Fendi y Prada Beauty.
6. Ray Sommer
Número de seguidores: 26,3 millones ( @sommerray )
Género: Fitness
De dónde vienen: Vine
Sommer Rae comenzó a trabajar para Vine a principios de la década de 2010. Hoy, es una influenciadora del acondicionamiento físico que promueve sus propios planes de acondicionamiento físico, ropa y marca de salud y bienestar en Instagram.
Sus asociaciones de marca incluyen DraftKings, Quest Nutrition y James Hotel.
7. Cameron Dallas
Seguidores: 25,1 millones ( @camerondallas )
Género: Entretenimiento (comedia)
De dónde vienen: Vine
En 2012, Cameron Dallas comenzó su carrera en Internet, ¿dónde más? — Vine, quien luego convirtió su fama en línea en una carrera en el escenario y la pantalla.
En 2021, Dallas lanzó Fanfix , una plataforma de suscripción que permite a los creadores monetizar sus habilidades. La plataforma se vendió a SuperOrdinary en 2022 en un acuerdo de ocho cifras.
Sus acuerdos de marca recientes incluyen Swarovski y Fendi.
8. Zach Rey
Número de seguidores: 24,6 millones ( @zachking )
Género: Entretenimiento (magia)
Dónde empezaron: YouTube/Vine.
Zach King es un editor de video experimentado que se especializa en lo que él llama «juego de manos digital». Actualmente tiene el récord mundial Guinness por el video de TikTok más visto (2.200 millones de visitas).
En Instagram, este influencer crea contenido mágico para marcas como Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand y Turkish Airlines. La publicidad resultante se combina orgánicamente con su marca personal.
9. Amanda Czerny
Número de seguidores: 23,3 millones ( @amandacerny )
Género: Entretenimiento (comedia)
De dónde vienen: Vine
Amanda Cerny comenzó su carrera como modelo al aparecer en Playboy en 2011. Ha creado contenido de comedia en Vine con su colaborador habitual Lele Pons (¡N.° 3 en nuestra lista!).
Su feed de Instagram es una mezcla de contenido sexy inspirador, videos de comedia y asociaciones con Playboy y Glamira.
10. Señor Bestia
Número de seguidores: 22,7 millones ( @mrbeast )
Géneros: Entretenimiento, Caridad
Cómo empezaron: YouTube
MrBeast (también conocido como Jimmy Donaldson), de 24 años, es el creador más seguido en YouTube con 128 millones de suscriptores.
Sus videos vibrantes y de alto concepto obtienen millones de visitas, y ha utilizado su gran audiencia para recaudar fondos para causas ambientales, incluidas la Arbor Day Foundation y Ocean Conservancy.
Sus asociaciones de Instagram con Magic: The Gathering, Nerf y DraftKings encajan con su enérgico carácter «cool/nerd».
Los influencers pueden atraer la atención de millones de personas hacia su marca con una sola publicación, pero aquí hay un problema: ¿cómo atraer su atención cuando docenas de otras marcas compiten por cooperar con ellos?
Paso 1: Investigue
Los influencers de nuestra lista tienen su elección de patrocinios y no necesariamente necesitan sus dólares publicitarios. Deberá investigar un poco para encontrar la asociación de influencia adecuada.
Los mejores influencers eligen marcas en función de objetivos y valores compartidos, así que concéntrate en los creadores que encajan de forma natural con tu marca. Revise sus respaldos actuales y descubra cómo encaja su marca en ellos.
Recuerde comparar los datos demográficos de la audiencia del creador con su perfil de cliente ideal para determinar si sus seguidores comprarán su producto.
Paso 2: Termina tu presentación
Una vez que haya identificado al influencer correcto, prepare su presentación. Encuentre todos los puntos en común y articule claramente a lo largo de la presentación. Asegúrese de incluir líneas de tiempo, métricas y expectativas para su campaña.
Antes de continuar, asegúrese de preparar un presupuesto para la campaña y realizar un análisis de costo-beneficio. ¡Los mejores influencers tienen un precio, por lo que el resultado final debería valer su tiempo y dinero!
Paso 3: llegar a través del canal correcto
Por muy tentador que pueda ser entrar en los mensajes privados de los influencers, no se preocupe: reciben una gran cantidad de mensajes directos en Instagram y el suyo será enterrado de inmediato. Puedes intentarlo, ¡pero no te sorprendas si nunca responden a tu mensaje!
Algunos influencers tienen una empresa de gestión que figura en su sitio web o en su biografía de Instagram. Si está enviando un correo electrónico a su gerente, asegúrese de personalizar su correo electrónico y mantenerlo breve y agradable. Incluya una descripción clara de la campaña que está proponiendo y cite algunas otras asociaciones con sus marcas para demostrar que ha investigado.
Si no tiene una forma clara de conectarse con su influenciador elegido, considere usar una plataforma que conecte influenciadores y marcas.
Paso 4: Colabora para crear contenido efectivo
Cuando trabaje con los principales influencers, recuerde: ¡la colaboración es la clave!
Los influencers a menudo pasan años nutriendo a su audiencia para construir su marca en las redes sociales desde cero. No solo está comprando acceso a una gran audiencia, está colaborando con un experto en redes sociales. Esperan poder mostrar sus habilidades únicas a través de una campaña con su marca.
Para obtener más consejos, consulte nuestro blog sobre cómo trabajar con personas influyentes.
Preguntas frecuentes sobre los principales influenciadores
¿Quién es la persona más influyente en Instagram?
El futbolista portugués Cristiano Ronaldo tiene 531 millones de seguidores, lo que lo convierte en la persona más influyente en Instagram. Representa marcas como Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry y Louis Vuitton. Su asociación de LV con Lionel Messi alcanzó los 8,4 millones de me gusta en Instagram en noviembre del 2022.
¿Quién tiene más seguidores en Instagram?
Las cinco celebridades más seguidas en Instagram son:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 millones de seguidores)
2. Lionel Messi @leomessi (422 millones de seguidores)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 millones de seguidores)
4. Selena Gómez @selenagomez (372 millones de seguidores)
5. Dwayne “La Roca” Johnson @therock (359 millones de seguidores)
Otras celebridades que se perdieron el top 5 incluyen a Ariana Grande (351 millones), Kim Kardashian (341 millones) y Beyoncé (291 millones).
¿Cuánto ganan las personas más influyentes?
Según algunos informes, los influencers pueden ganar hasta $1,000,000 por publicación de Instagram. Sin embargo, las tarifas exactas no están necesariamente disponibles públicamente y puede ser difícil encontrar información específica sobre las regalías de los influencers.
En 2022, el mercado de personas influyentes en las redes sociales se valoró en $ 16.4 mil millones , por lo que es seguro asumir que las celebridades de más alto perfil están obteniendo grandes ganancias por cada publicación.
¿Cuánto cuesta el marketing de influencers?
El estándar tácito de la industria es $100/10,000 seguidores + recargos por tipo de publicación (x número de publicaciones) + factores adicionales = tarifa total. Para obtener más información, consulte nuestro blog de gastos de marketing de influencers.
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