Experimento: ¿El texto alternativo personalizado de Instagram aumenta el alcance?

El SEO social es un tema candente en este momento; El texto alternativo en Instagram puede estar incluso más de moda que ChatGPT. Y si bien hay un montón de contenido que explica las mejores prácticas teóricas, no hay muchos blogs que muestren a alguien que realmente lo esté probando.

Aquí en Hootsuite, nos enorgullecemos de poner en práctica lo que predican los influencers, mostrar en lugar de contar y sumergir nuestras delicadas manos digitales en el fango teórico. ¡Somos científicos de las redes sociales! ¡Probamos las teorías cuando las vemos!

Y hoy tenemos un experimento para ti. Únase a nosotros para ver si la creación de texto alternativo personalizado en Instagram puede aumentar su alcance.

Hipótesis: Crear tu propio texto alternativo en Instagram hará que mis publicaciones sean más accesibles

Dejemos una cosa clara: el texto alternativo de Instagram es imprescindible para todos los especialistas en marketing. La accesibilidad es importante y el diseño inclusivo hace que su contenido sea accesible para las personas con discapacidad visual.

Pero, ¿y si el texto alternativo también pudiera mejorar tu SEO social?

Para los novatos aquí, el texto alternativo es una copia descriptiva adicional que se usa para describir el contenido de una imagen en código HTML. Esto hace que su contenido sea accesible para las personas que usan lectores de pantalla y puede aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Instagram ofrece texto alternativo generado por IA, pero también puedes escribir el tuyo propio.

Queremos saber si el texto alternativo personalizado de Instagram podría ser la nueva arma en su arsenal para combatir el páramo que es Instagram SEO. O simplemente aumente un poco los números en sus análisis.

La hipótesis de hoy es que el texto alternativo personalizado nos brindará más alcance que el uso del texto alternativo generado automáticamente de Instagram.

¡A ver qué texto gana!

Metodología

Para probar la teoría del texto alternativo, abrí la caja de herramientas de Hootsuite y programé seis publicaciones diferentes.

Tres tienen texto alternativo personalizado y original, y tres tienen texto alternativo generado por Instagram.

He tratado de mantener el contenido lo más similar posible para evitar sesgos. Para este experimento, decidí publicar reseñas de libros porque es mi lenguaje de amor e Instagram tiene una fuerte comunidad de #bookstagram.

También dejo que Hootsuite elija el mejor momento para publicar (dentro de unos días) para fomentar la participación.

Ahora mi cuenta personal de Instagram tiene la friolera de 801 seguidores, así que esperaba algunos resultados jugosos.

Publiqué la primera publicación (en el libro Tenderness is Flesh) con el texto alternativo predeterminado en Instagram. Luego, durante la semana siguiente, alterné mensajes de texto alternativos personalizados con mensajes de texto alternativos predeterminados.

El cronograma fue el siguiente:

Cada libro fue reseñado con la misma longitud de subtítulos (sin spoilers, por supuesto) y usé los mismos hashtags (#bookstagram y #goodreads).

Texto alternativo predeterminado…

El texto alternativo predeterminado para la primera foto es simplemente «Foto de Colleen Christison, 22 de febrero de 2023. Tal vez sea la imagen de un libro». El resto del texto alternativo predeterminado se escribe de la misma manera.

… vs texto alternativo personalizado

Escribí una descripción de imagen rica en palabras clave mucho más detallada para el texto alternativo personalizado.

Por ejemplo, para Young Mungo escribí: “La imagen muestra un libro acostado sobre un fondo de fieltro color durazno. El joven Mungo de Douglas Stewart.

“Solo puedes ver la portada del libro, pero no las páginas que tienen el título ‘Young Mungo’ en la parte superior del libro en letra blanca grande. En la parte inferior del libro, en el mismo tipo de letra blanco, pero un poco más pequeño, dice: «Douglas Stewart». Luego, debajo de eso, en letra aún más pequeña, dice: «Ganador del premio Booker, autor de Shaggy Bane».

“La imagen de la portada del libro es un adolescente blanco con la boca y la nariz bajo el agua. Tiene rasgos finos y labios carnosos. No puedes ver los ojos del niño, solo la mitad inferior de su cara y el hombro derecho. Está iluminado por el sol que brilla a través del agua. El sol se refracta a través de la superficie del agua, creando patrones de luz en la cara y el hombro del niño”.

Luego lavé y repetí esta estrategia para otras publicaciones.

Resultados

¡Hay resultados! Como puede ver, hubo dos estrellas fugitivas del programa: «Me alegro de que mi madre haya muerto» y «Monja de culto sexual». (Dos de los nombres de bandas más picantes).

Estos son los resultados de la cobertura de este experimento en las propias analíticas de Instagram.

Bonificación: también aumenté mis seguidores totales en un 1,7 %.

¿Qué significan los resultados?

Así que tenemos nuestros números. Pero, ¿qué significan realmente?

TL; El DR de esto es que los números no nos dicen (sin lugar a dudas) si el texto alternativo personalizado funciona mejor que el texto alternativo predeterminado.

El experimento fracasó…

Desafortunadamente, los resultados fueron bastante similares, con un elemento destacado de contenido: una reseña de I’m Glad My Mom Is Dead de Jeanette McCurdy. Esto puede ser debido a varios factores. Esto puede deberse al hecho de que el libro estuvo de moda el año pasado (debido a su título impactante) o más bien a la situación de «momento correcto, lugar correcto».

La publicación del segundo lugar, Sex Cult Nun, también tiene un título impactante y se publicó al mismo tiempo que la publicación del primer lugar, el lunes a las 11:00. Hm.

La publicación en primer lugar tenía un texto alternativo predeterminado y la publicación en segundo lugar tenía su propio texto alternativo.

Para probar aún más las teorías del éxito, podría mirar otros libros que fueron tendencia en 2022, libros con títulos impactantes, o intentar publicarlos nuevamente los lunes a las 11 a.m. y ver cómo se está desempeñando mi contenido. Seguiría alternando el texto alternativo personalizado con el texto alternativo predeterminado hasta que viera aparecer patrones.

Se necesitaron más pruebas A/B para descubrir por qué esas dos publicaciones estaban en el primer lugar.

…pero eso no significa que no debas escribir tu propio texto alternativo

Los beneficios del texto alternativo van mucho más allá del alcance de Instagram y las tasas de participación. El texto alternativo permite que las personas con discapacidad visual vean su contenido, creando una experiencia de redes sociales más igualitaria.

Además, incluir personas de este grupo demográfico en su estrategia de contenido abre su acceso potencial a una audiencia más amplia. Sea inclusivo en las redes sociales; esto es genial.

Los hashtags siguen siendo relevantes

Los resultados muestran que los usuarios siguen encontrando contenido para interactuar con los hashtags. ¡Continúen con el mismo espíritu!

Hay algunos descargos de responsabilidad que debemos hacer

Hay varios factores que debemos tener en cuenta al considerar estos resultados.

Primero, mi última publicación de Instagram fue en septiembre pasado. Cuanto más activa sea su cuenta, más probable es que las personas interactúen con su contenido. Y es más probable que Instagram comparta su contenido en su feed de descubrimiento. Entonces, al principio fue una batalla difícil que podría afectar los resultados.

Ps: no seas como yo. Planifique sus publicaciones con anticipación con Hootsuite y manténgase relevante, comprometido y actualizado con su contenido.

Además, mis subtítulos fueron bastante largos ya que los usé para revisar los libros que publiqué. La longitud ideal de los subtítulos de Instagram es de entre 138 y 150 caracteres, así que me excedí un poco con las reseñas de libros. En el futuro, experimentaré con la longitud de la firma.