Google ahora quiere limitar el spam de búsqueda impulsado por IA que ayudó a crear

En el continuo juego del gato y el ratón entre la Búsqueda de Google y las empresas de optimización de motores de búsqueda (SEO), Google parece estar perdiendo últimamente. La búsqueda parece menos útil cada día que pasa, ya que la era ChatGPT ha desatado un tsunami de basura de IA que rápidamente llena los resultados de búsqueda. Google jugó un papel importante en la creación de todo esto con su invención de los transformadores, y ahora finalmente está haciendo algo al respecto. Una nueva publicación de blog detalla los esfuerzos para reducir el «contenido spam y de baja calidad en la Búsqueda».

La publicación de Google describe una “actualización principal de marzo de 2024” de los algoritmos de clasificación que, según dice, mostrará menos resultados que “no sean útiles, tengan una mala experiencia de usuario o sientan que fueron creados para motores de búsqueda en lugar de personas”. Google dice que esto “podría incluyen sitios creados principalmente para responder a consultas de búsqueda muy específicas” y personas que están “produciendo contenido a escala para mejorar el ranking de búsqueda”. La compañía dice “según nuestras evaluaciones, esperamos que la combinación de esta actualización y nuestros esfuerzos anteriores reduzcan colectivamente contenido poco original y de baja calidad en los resultados de búsqueda a los 40”.

La publicación de Google está increíblemente redactada sin mencionar la IA. Google dice que quiere «abordar tácticas emergentes» como «usar la automatización para generar contenido de baja calidad o no original a escala». Google también señala que «hoy en día, los métodos de creación de contenido escalado son más sofisticados», pero qué nuevos «métodos de creación de contenido» qué utilizan los spammers sigue siendo un misterio. Google ahora quiere presentarse como una empresa que prioriza la IA. Aparentemente, eso significa nunca mencionar directamente ninguna de las desventajas de la Internet impulsada por inteligencia artificial en la que Google participó .

“El atraco de SEO robó” 3,6 millones de páginas vistas. Un estudio reciente de la Universidad de Leipzig, la Universidad Bauhaus de Weimar y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial afirmó que Google estaba perdiendo la guerra con las empresas de SEO. Otra publicación del sitio de revisión de productos HouseFresh detalló cómo Google en realidad no prioriza los artículos de revisión de calidad y, en cambio, simplemente permite que los grandes editores envíen spam con artículos de enlaces de afiliados de baja calidad con «lo mejor de» a las primeras páginas de los resultados de búsqueda.

La vaga declaración de Google de que podría eliminar sitios “creados principalmente para responder a consultas de búsqueda muy específicas” podría interpretarse como una oportunidad para entrar al mundo de los artículos con enlaces de afiliados. Google también dice que quiere detener el «abuso de la reputación del sitio», donde «los sitios web que tienen su propio contenido excelente también pueden alojar contenido de baja calidad proporcionado por terceros con el objetivo de capitalizar la sólida reputación del sitio de alojamiento». obtener menos spam de correo electrónico para las “publicaciones de invitados de Ars Technica”, eso sería genial). Otro cambio incluido en la pila es el “abuso de dominio caducado: donde los dominios caducados recientemente serán degradados.

Es difícil saber qué considera Google «contenido de baja calidad». Las políticas de Google aún no penalizan a los sitios web generados por IA, y apenas el otro día, se descubrió que pagaba a sitios de noticias para crear artículos generados por IA. Como usuario, siento que si quisiera ver contenido de IA, podría ir a un elemento de IA y generarlo yo mismo. Usar la Búsqueda de Google en el pasado siempre ha significado buscar artículos escritos por humanos (es cierto que con distintos grados de esfuerzo) y, para mí, tiene sentido mantenerlo así. Sin embargo, Google todavía se muestra reacio a prohibir la IA por completo (una vez más, ahora quiere ser una empresa de IA).

Dado que la IA se está volviendo rápidamente omnipresente en Internet (incluso en la parte superior de la Búsqueda de Google si la activa), el hecho de que los enlaces de búsqueda cumplan con estrictos estándares de calidad parece que pronto será su único punto de diferenciación. En el nuevo mundo de la IA, si Google no es lo suficientemente agresivo con la calidad de las búsquedas, corre el riesgo de perder usuarios. Si los primeros 10 enlaces azules no son suficientes, la gente podría simplemente preguntarle a ChatGPT.