Algoritmo de Instagram 2023 resuelto: cómo hacer que se vea tu contenido

El algoritmo de Instagram es un gran ecualizador. Ya sea que sea la persona más popular en la plataforma (hola, Selena ) o un pequeño creador que acaba de comenzar, cada usuario depende del algoritmo de IG y de qué tan bien comprenda que es importante para el éxito de su marketing en las redes sociales. estrategia.

En esta guía, repasaremos los entresijos de las señales de clasificación del algoritmo, los cambios importantes recientes en el algoritmo de Instagram y todo lo demás que necesita saber para aumentar la visibilidad de su contenido en la plataforma.

Siga leyendo para descubrir cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2023 y asegúrese de que su contenido social cuidadosamente elaborado a mano reciba la atención que merece.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican el contenido en la plataforma. Decide qué contenido se mostrará y en qué orden en los feeds de todos los usuarios de Instagram, en la página de Investigación, en el feed de videos, en las páginas con hashtags, etc.

El algoritmo de Instagram analiza cada contenido publicado en la plataforma. Tiene en cuenta los metadatos (incluidos los subtítulos y el texto alternativo aplicado a las imágenes), los hashtags y las métricas de participación. Con base en esta información, distribuye contenido de tal manera que los usuarios tengan fácil acceso a lo que más les interesa ver.

En pocas palabras, el algoritmo de Instagram analiza la información del contenido (videos, publicaciones e historias) y la información del usuario (intereses y comportamiento en la plataforma) para entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas.

El objetivo principal del algoritmo de Instagram es hacer que la experiencia de cada usuario con la plataforma sea lo más agradable posible. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, llama al algoritmo «clasificación» (quizás porque el término suena menos robótico) y enfatiza la importancia de que se prefieran algunas publicaciones sobre otras. “Sé que muchos de ustedes son escépticos acerca de las clasificaciones”, dijo Mosseri en un video de Instagram publicado en 2022, “pero realmente nos ayuda a hacer que Instagram sea más valioso para todas las personas que usan la plataforma”.

¿Por qué es esto importante para los especialistas en marketing? Saber cómo funciona el algoritmo de Instagram y optimizar su contenido en consecuencia puede hacer que Instagram muestre sus publicaciones a más usuarios.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Cada vez que un usuario abre la aplicación, el algoritmo de Instagram mira instantáneamente todo el contenido disponible y decide qué contenido mostrarle (y en qué orden).

Los 3 factores de clasificación más importantes del algoritmo de Instagram 2022:

• Relación entre creador y espectador. ¿Se siguen? ¿Se escriben o dejan comentarios? Si ha interactuado con un usuario en particular varias veces en el pasado, es más probable que vea el nuevo contenido que publica. (Esto es muy importante para las empresas: la gestión activa de la comunidad, incluidas las respuestas a mensajes y comentarios privados, puede mejorar la visibilidad de una marca en Instagram).
• Interés. ¿El usuario suele interactuar con este tipo de contenido? Cuando el algoritmo de Instagram reconoce que a un usuario le gusta un contenido de cierto tipo o formato, le muestra más del mismo contenido.
• Relevancia. Instagram decide qué tan «relevante» es cada contenido. Esto incluye un análisis de qué tan relevante es para los temas actuales, así como un factor de oportunidad (las publicaciones recientes se consideran más relevantes que las publicaciones más antiguas).

Los factores de clasificación secundarios del algoritmo de Instagram incluyen:

• Frecuencia de uso de la plataforma. Si un usuario no abre Instagram con mucha frecuencia, solo verá el contenido más relevante cuando decida navegar por la aplicación. Esto significa que la empresa puede ser eliminada del feed del usuario por familiares y amigos.
• Cuántos usuarios sigue una persona. Cuantas más cuentas de Instagram siga un usuario, más cuentas competirán por un lugar en su feed.
• Tiempo de sesión. Si un usuario pasa muy poco tiempo en la aplicación, es más probable que vea mensajes solo de los amigos y familiares con los que más interactúa en la plataforma, lo que dificulta que las empresas aparezcan en su feed.

Además de estas señales básicas, así es como el algoritmo de Instagram distribuye ciertos formatos de contenido.

El algoritmo de alimentación de Instagram 2023

Para su feed, el algoritmo de Instagram clasifica el contenido de las cuentas que sigue y predice la probabilidad de que interactúe con la publicación según los siguientes criterios:

• Publicar información. ¿Cuántos me gusta obtuvo la publicación? ¿Cuándo se publicó? ¿Estaba marcado con una ubicación? Si es un video, ¿cuánto dura? Estas señales ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la relevancia y popularidad de una publicación.
• Información sobre la persona que publicó el mensaje y el historial de su interacción con ellos. Instagram rastrea cuántas veces has interactuado con una persona en particular (comentarios, me gusta, vistas de perfil, etc.) para ver si esa persona puede ser de tu interés.
• Su actividad en la plataforma. La cantidad y el contenido de las publicaciones con las que has interactuado le da a Instagram una idea de qué otras publicaciones podrían interesarte.

El algoritmo de las historias de Instagram de 2023

El algoritmo de las historias de Instagram es similar al algoritmo de alimentación en el sentido de que utiliza señales de clasificación para decidir qué contenido mostrar primero: por lo que es más probable que veas la historia de tu mejor amigo tan pronto como abras la aplicación.

Así es como Insta elige el orden de tus historias:

• información de la historia. Información como la hora en que se publicó la historia, los stickers o la música que utiliza y la interacción (me gusta y participación en encuestas y preguntas) son importantes para el algoritmo.
• Información sobre la persona que publicó. Instagram sabe con qué frecuencia interactúa con ciertas historias de usuarios, incluidos los me gusta, las respuestas, las publicaciones y las interacciones con calcomanías. Estas métricas se utilizan para determinar la probabilidad de que esté interesado en el contenido de una persona.
• Su actividad en la plataforma. Si acaba de interactuar con la publicación de un usuario específico, lo más probable es que vea una ventana emergente de historial y viceversa.

El algoritmo de carretes de Instagram de 2023

El algoritmo de Instagram for Reels recupera tanto las cuentas que sigues como las cuentas que no sigues en un intento de entretenerte con contenido que probablemente veas en el camino.

El algoritmo evalúa esto observando lo siguiente:

• tu actividad Las señales como los videos que te gustaron, comentaste e interactuaste ayudan a Instagram a comprender qué contenido podría ser más relevante para ti.
• Su historial de interacción con la persona que publicó el mensaje. Con Reels (como Explorar), es más probable que obtenga contenido de video de creadores de los que no ha oído hablar… pero si ha interactuado con ellos de alguna manera antes, Instagram lo tiene en cuenta. Esta es probablemente la razón por la que ves una gran cantidad de contenido de creadores que conoces, pero que aún no has apretado el gatillo para suscribirte.
• Información sobre el vídeo. El algoritmo de Instagram intenta adivinar de qué se trata el video en función del subtítulo, la pista de audio y el análisis de píxeles y fotogramas, y tiene en cuenta la popularidad general del video.
• Información sobre la persona que publicó. ¿Es el posteador original alguien que tiene una audiencia comprometida, o cuyo contenido obtiene Me gusta y se comparte constantemente? Instagram también utiliza esta información.

Si eres más un aprendiz visual, mira nuestro video que explica el algoritmo de Instagram para principiantes.

Algoritmo de página de aprendizaje de Instagram 2023

En la pestaña Explorar, el algoritmo mira las publicaciones anteriores que te han gustado o con las que has interactuado y extrae una colección de fotos y videos de cuentas vinculadas que no sigues (¡todavía!).

Luego, estas fotos y videos se clasifican según lo que más le interese, según la probabilidad de que le guste, guarde o comparta la publicación. Esto es lo importante:

• Publicar información. El algoritmo evalúa la popularidad general de una publicación utilizando señales como la cantidad de Me gusta, comentarios, acciones compartidas y guardados, así como la velocidad de estas acciones.
• Su historial de interacción con la persona que publicó el mensaje. La mayor parte del contenido en Explorar será de cuentas que son nuevas para usted, pero las cuentas con las que ha interactuado en el pasado obtienen un pequeño impulso aquí.
• tu actividad ¿Qué publicaciones te han gustado, comentado o guardado en el pasado? ¿Cómo te comportaste en la página Explorar en el pasado? Su historial de actividad influye en lo que Instagram sugiere que podría estar interesado en ver más.
• Información sobre la persona que publicó. Si una cuenta ha tenido mucha interacción con los usuarios durante las últimas semanas, es una señal para Instagram de que tiene contenido interesante que a otros les puede gustar.

Cambios en el algoritmo de Instagram de 2023

Una de las mayores alegrías (léase: las funciones más enloquecedoras) del algoritmo de Instagram es que cambia constantemente, por lo que los creadores y administradores de redes sociales deben ser flexibles y estar abiertos a nuevas actualizaciones. Estos son algunos de los cambios más recientes en el algoritmo IG.

Habrá un enfoque más uniforme en fotos y videos.

En 2022, muchos creadores de Instagram expresaron su insatisfacción (y en algunos casos, enojo) porque Instagram, una aplicación que se creó originalmente para compartir fotos, parecía favorecer los videos mucho más que las imágenes fijas. Los usuarios sintieron que los videos recibieron muchas más vistas, me gusta, comentarios y acciones compartidas que las fotos y culparon al cambio de algoritmo por esto.

De hecho, se lanzó una petición que afirmaba que el algoritmo debería estar más centrado en la fotografía (y obtuvo más de 300 000 firmas). El CEO de Instagram, Adam Mosseri, abordó esto a principios de 2023. En una sección de preguntas y respuestas de sus historias de Instagram, Mosseri dijo: “Creo que en 2022 nos enfocamos demasiado en el video y empujamos demasiado las clasificaciones, y básicamente mostramos demasiados videos y no suficientes fotos. ”

Luego de esta declaración, aseguró a los creadores que Instagram está trabajando para hacer que el algoritmo trate los videos y las fotos de manera más equitativa, y que los análisis han demostrado que los cambios son importantes: a menudo, alguien comenta fotos y videos de la misma manera, lo cual es bueno. señal de que todo está equilibrado”, dijo Mosseri.

Entonces, fotógrafos, no se rindan con IG.

Instagram se centrará en mostrar a los usuarios algo nuevo

En un video de Instagram publicado el 28 de diciembre de 2022, el director ejecutivo Mosseri anunció los objetivos de Instagram para 2023. Una de sus principales prioridades es «ayudar a las personas a descubrir lo que aman». Dijo que no se trata solo de videos (probablemente relacionado con el punto anterior) y enfatizó que «Instagram debería ser el lugar donde descubres cosas increíbles cada vez».

Según esta afirmación, podemos suponer que las actualizaciones del algoritmo de Instagram priorizarán mostrar a los usuarios contenido nuevo de creadores que no necesariamente han visto antes. En otras palabras, sepa que su contenido no solo se comparte con sus seguidores: IG quiere mostrar sus publicaciones a nuevas audiencias.

Instagram promoverá contenido que inspire conversaciones

En el mismo video citado anteriormente, Mosseri reconoció la competencia (no mencionó nombres, pero TikTok y BeReal son nuevas plataformas que están arrasando en el mundo social). Dijo que Instagram ayuda a «reavivar las conexiones entre las personas a través de lo que encuentran» y que IG es diferente de la competencia en que no es «una experiencia para relajarse».

En otras palabras, a Instagram le importa más que solo la cantidad de vistas en una publicación. La plataforma (y el algoritmo) priorizarán el contenido que inspire el debate, por lo que podemos esperar que los comentarios sean muy importantes para publicar con éxito en 2023.

El contenido original tendrá una clasificación más alta que el contenido re-publicado o re-publicado.

Mosseri también anunció que el contenido original ahora ocupará un lugar más alto en el algoritmo de Instagram. “Si estás construyendo algo desde cero, deberías obtener más reconocimiento que si compartieras algo que encontraste de otra persona”, dijo el CEO en un video de Instagram . “Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, especialmente en comparación con el contenido que se vuelve a publicar”.

En 2023, el contenido original será más popular que el repost: cuanto más creativo seas, mejor será tu publicación.

10 consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram (y cómo se verán tus contenidos)

Bien, tenemos todos los hechos: ahora es el momento de usarlos para nuestro beneficio. Así es como realmente entrar en el ritmo.

1. Siga las pautas de la comunidad

Ya sea que publique en su feed, videos o historias, los algoritmos de Instagram limitan la visibilidad del contenido que va en contra de las pautas de la comunidad de la aplicación .

Si comparte desinformación, publicaciones políticas, contenido que puede ser molesto o sensible, o incluso solo medios de baja resolución, es posible que su contenido se comparta menos.

Buen dato: ¡Si crees que has sido shadowbaneado, probablemente sea por eso!

2. Haz contenido original

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, dice que la plataforma prioriza el contenido original sobre los reenvíos o reenvíos , así que sea lo más creativo posible cuando piense en nuevas publicaciones. Trate de usar su sonido original para videos, creando subtítulos claros e informativos y aplicando ideas inusuales.

Por supuesto, ninguna idea surge de la nada: el video de arriba reproduce contenido tradicional de influencers, pero el creador tiene una versión fresca (y divertida). No tiene que reinventar la rueda, simplemente mire la rueda desde una nueva perspectiva.

3. Programe las publicaciones en el momento adecuado para lograr el máximo alcance

La participación de la audiencia es una señal importante en Instagram, por lo que publicar su contenido en el día y la hora correctos marcará una gran diferencia en su alcance orgánico.

Afortunadamente, el panel de control de Hootsuite lo ayuda a calcular los números y sugiere el mejor momento para publicar según el comportamiento único de su audiencia.

Aquí está nuestra guía sobre cómo programar publicaciones de Instagram y otra sobre cómo programar historias de Instagram.

4. Fomentar la participación

El compromiso gobierna todo en Instagram (de hecho, es uno de los factores de clasificación más importantes en todas las principales plataformas de redes sociales).

Las vistas son geniales, pero los me gusta, los comentarios, las acciones compartidas y los guardados son más importantes. Considere alentar a su audiencia a interactuar con su contenido haciendo preguntas, organizando sorteos o creando publicaciones para compartir (aquí hay una publicación de blog completa dedicada a aumentar su participación).

Este video de un pug comiendo comida japonesa podría haber sido lo suficientemente atractivo por sí solo, pero el creador despertó el interés al hacer la pregunta («¿Cuál es tu comida japonesa favorita?») en el pie de foto, lo que generó toneladas de comentarios.

Si tu bandeja de entrada y tu sección de comentarios están llenas, no temas: tenemos una herramienta para eso.

5. Responde a mensajes y comentarios privados

Esta estrategia también se enfoca en el compromiso: cuanto más interactúas con tu audiencia, más probable es que interactúen contigo. La capacidad de respuesta en la sección de comentarios y sus mensajes privados genera la confianza de sus seguidores y les ayuda a recordarles que hay personas reales al otro lado de sus pantallas.

Por ejemplo, este artista recibe muchos comentarios positivos en sus publicaciones de IG y se toma el tiempo de responder a muchos de ellos. Un simple «gracias» o algunos emojis pueden ayudar: los comentaristas se sienten notados, además de que aumenta la cantidad total de comentarios en su publicación al responder.

6. Usa hashtags relevantes

Los hashtags ayudan a Instagram a saber de qué se trata su publicación y mostrar su contenido a la audiencia adecuada.

Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (otra forma de expandir su alcance más allá de su audiencia actual), los hashtags son gratuitos.

Esta escaladora usa muchos hashtags relevantes en su publicación para asegurarse de llegar a su público objetivo. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing y #girlswhoclimb ayudan a Instagram a comprender de qué se trata el contenido y a compartirlo con los usuarios que desean ver dichas publicaciones.

7. Marca tu ubicación

Al igual que los hashtags, las etiquetas de ubicación son una forma gratuita de brindarle a Instagram información importante sobre su publicación. El algoritmo compartirá su contenido con otras personas en su área, suponiendo que la foto o el video sea relevante para ellos. Además, los usuarios que busquen contenido publicado en un área específica verán publicaciones etiquetadas con esa ubicación.

La publicación anterior fue etiquetada como «Toronto, Ontario», lo que le dice a Instagram la ubicación del creador. Entonces, cuando otros habitantes de Toronto busquen cerámica hecha a mano, verán esta publicación en particular, y todo porque el algoritmo sabe que el fabricante está cerca de ellos.

8. Publica constantemente

Esto es importante si está buscando ayuda con el alcance, el compromiso o el crecimiento de seguidores. (Porque, por supuesto, esas tres cosas están relacionadas).

En promedio, las empresas publican 1,7 publicaciones por día en su feed. Si eso suena como demasiado para su pequeña empresa, tenga la seguridad de que solo estar presente (todos los días de la semana, por ejemplo) es suficiente para mantener la pelota en marcha.

La escritora gastronómica Nigella Lawson publica casi a diario (a menudo con el hashtag #RecipeOfTheDay) para que sus seguidores sepan que busquen su contenido y el algoritmo de Instagram sabe que es una creadora que vale la pena ver en la página de investigación, las noticias en tiempo real y las historias.

Consejo profesional: la consistencia requiere planificación. Aquí es donde es crucial tener un calendario de contenido de redes sociales, así como * ejem * programar sus publicaciones con anticipación con Hootsuite.

Vea qué tan bien planificadas pueden verse las publicaciones de Instagram en el planificador de Hootsuite, ¡con semanas o meses de anticipación!

9. Usa sonidos de moda

Instagram Reels se ha convertido en una característica muy importante (y lucrativa) de la plataforma. A diferencia de un feed regular, la mayoría de los videos que ve un usuario serán de creadores que no siguen, por lo que los videos son una gran oportunidad para expandir su audiencia más allá de sus seguidores.

Pero para ello, el algoritmo debe presentar tu contenido a una nueva audiencia. Una de las maneras más fáciles de hacerle saber a Instagram que su video merece una calificación alta es usar una canción popular.

Cuando una canción es tendencia en Reels, el algoritmo de Instagram mostrará a los usuarios muchos videos de la misma canción (¿sabes cómo a veces las canciones de Reel se te quedan grabadas en la cabeza? Por eso).

Pero no se limite a elegir una canción exitosa al azar: intente encontrar una que sea relevante y relevante para su marca. Por ejemplo, el video de la cena para niños pequeños que se muestra arriba está configurado como «Soy tu mamá». El sonido está conectado y es moderno.

10. Rastree (y comprenda) sus análisis

No importa cuán ocupado esté, obtener informes analíticos automatizados lo ayudará con casi todos los consejos anteriores.

Por ejemplo, tomarse el tiempo para revisar los números una vez al mes y lo que funciona en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags le ahorrará mucho esfuerzo.

Utilice la herramienta de análisis de Instagram para averiguarlo:

• cuando su audiencia está en línea (para que pueda programar sus publicaciones en ese momento)
• qué hashtags funcionan bien
• qué publicaciones generan un compromiso real

Mientras tanto, una herramienta realmente excelente (como Hootsuite) le dará a su marca una perspectiva de todo, desde el análisis de los sentimientos de la audiencia hasta los clics de la campaña y los tiempos de respuesta del servicio al cliente.

Aquí hay un vistazo a Hootsuite Analytics, que le muestra las métricas de Instagram más importantes para realizar un seguimiento, así como las estadísticas de rendimiento de sus otras redes sociales para una fácil comparación.

Bonificación: ¿Ha notado grandes caídas o picos en sus estadísticas últimamente? Analytics es a menudo el primer lugar donde un administrador de redes sociales puede averiguar si algo ha cambiado en el algoritmo de Instagram y comenzar a ajustar su estrategia en consecuencia.

Por supuesto, las plataformas de redes sociales están en constante evolución, por lo que seguramente habrá más cambios en los algoritmos de Instagram a lo largo de los años. Pero sean cuales sean las señales específicas, las funciones o las recetas ultrasecretas de IA para el futuro de una aplicación, crear contenido atractivo en Instagram siempre es una estrategia ganadora.

Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de Instagram

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican el contenido en la plataforma. Decide qué contenido se muestra y en qué orden a lo largo de la aplicación (fuentes de usuario, página de descripción general, fuente de rollos, páginas de hashtag, etc.).

¿Qué activa el algoritmo de Instagram?

Las formas de impulsar el algoritmo de Instagram incluyen: crear contenido que coincida con su audiencia y tendencias, publicar cuando su audiencia esté en línea, usar los hashtags correctos, publicar carruseles en su feed, publicar videos con frecuencia, probar nuevos formatos y funciones de contenido tan pronto como aparecer. salir y escribir subtítulos largos.

¿Cómo arreglar mi algoritmo de Instagram?

Si cree que el algoritmo de Instagram no detecta su contenido, siga estos consejos: siga las pautas de la comunidad, sea creativo con Reels, programe sus publicaciones en el momento adecuado para lograr el máximo alcance, responda a los comentarios y mensajes privados, use los hashtags correctos. , publique constantemente y verifique los análisis de Instagram.