El algoritmo de LinkedIn: cómo funciona en 2022

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en 2022?

LinkedIn puede considerarse a sí mismo, ejem, todo el negocio. Pero la verdad es que es una red social.

Como todas las demás redes sociales, LinkedIn se basa en un algoritmo para enviar contenido a sus usuarios. Y, como cualquier otro algoritmo, depende de muchos factores para tomar esas decisiones.

Debe conocer estos factores si desea que las personas adecuadas vean sus publicaciones de LinkedIn.

Si quieres que la fórmula mágica de la plataforma funcione para ti, sigue leyendo. ¡La guía completa de algoritmos de LinkedIn 2022 está a continuación!

¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?

El algoritmo de LinkedIn tiene en cuenta una serie de factores para determinar quién ve qué publicaciones en la plataforma.

Los temas, las personas y los tipos de publicaciones con las que es probable que una persona interactúe determinan cómo se verá su feed.

Y esto no es una tarea fácil.

LinkedIn tiene 810 millones de miembros y sigue creciendo. El algoritmo procesa miles de millones de mensajes al día, y todo esto para que las noticias sean lo más interesantes posible para cada usuario. (Creo que todos tenemos bots de LinkedIn, muchas gracias. ¿Alguien quiere contribuir con flores?)

Después de todo, el objetivo final de LinkedIn es priorizar el contenido relevante y fomentar la participación. ¡Quieren que lo pases bien!

No es solo un aburrido chat en línea. No no no. ¡LinkedIn es la fiesta donde solo tienes tu currículum en tu bolso si alguien quiere verlo!

Algoritmo de Linkedin 2022: cómo funciona

Si sabes cómo hacer que tu contenido calme el algoritmo, puede funcionar a tu favor.

Pero si no logra dar en el blanco, puede encontrar su contenido enterrado en el purgatorio de LinkedIn.

Entonces, ¿cómo funciona el algoritmo de LinkedIn? ¡Prepárense para tomar notas, amigos!

LinkedIn decide si su publicación es spam o contenido genuino.

El algoritmo de LinkedIn mide una serie de factores para determinar qué tan relevante puede ser una publicación para tu audiencia.

Clasificará su contenido en una de tres categorías: spam, baja calidad o alta calidad.

Así es como LinkedIn determina dónde está tu publicación:

• Spam: es posible que te marquen como spam si utilizas una gramática incorrecta o si incluyes varios enlaces en tu publicación.

Evita publicar con demasiada frecuencia (más de cada tres horas) y no etiquetes a demasiadas personas (más de cinco).

Los hashtags como #comentario, #me gusta o #seguir también pueden etiquetar el sistema.

• Baja calidad: estos mensajes no son spam. Pero tampoco siguen las mejores prácticas para el contenido. Si no puede hacer que su publicación sea atractiva, el algoritmo considera que es de mala calidad.
• Alta calidad: estas son publicaciones que cumplen con todas las pautas de contenido de LinkedIn:
  • La publicación es fácil de leer.
  • Fomenta las respuestas con una pregunta.
  • Usa tres o menos hashtags
  • Incluye palabras clave fuertes
  • Etiqueta solo a los que realmente respondan. (Eso significa que no puedes enviar spam a Oprah, ¿de acuerdo?)

Otro buen consejo: guarda los enlaces salientes para la sección de comentarios.

LinkedIn revisa tu publicación

Una vez que el algoritmo de LinkedIn determina que no ha publicado nada demasiado spam, enviará su publicación a algunos de sus seguidores.

Si hay mucho compromiso de inmediato (¡me gusta! ¡comentarios! ¡reenvíos!) LinkedIn empujará a más personas a hacerlo.

Pero si nadie toma un bocado en este punto (o peor aún, si su audiencia marca su publicación como spam o elige ocultarla de sus feeds), LinkedIn no la compartirá más.

Todo esto sucede dentro de la primera hora después de compartir una publicación, lo que significa que es hora de hacer o deshacer.

Aprovecha al máximo este tiempo:

• Publicar en un momento en el que sabe que sus seguidores están en línea (consulte nuestra guía de análisis de LinkedIn aquí para ayudarlo a descubrir cuándo sucede esto).
• Respondiendo a cualquier comentario o pregunta.
• Estimular la interacción con una pregunta o indicación
• Publica regularmente para que los superfans sepan cuándo llegan tus nuevos lanzamientos.
• Sea activo en otros lugares de LinkedIn interactuando con otras publicaciones. Nunca se sabe si su nombre podría inspirar a alguien a echar un vistazo a su contenido más reciente, ¿verdad?

Activa todas tus prácticas recomendadas de participación al máximo. ¿Quieres saber cómo sacar el máximo partido a LinkedIn para empresas? Golpeamos.

LinkedIn expone su contenido atractivo a más usuarios

Si su publicación genera interés, un poderoso algoritmo comenzará a enviar su contenido a una audiencia más amplia.

Quién ve tu publicación desde aquí depende de tres señales de clasificación:

¿Qué tan estrechamente conectado estás?

Cuanto más cerca esté de un suscriptor, es más probable que vea su contenido.

Esto significa personas con las que trabaja o ha trabajado, o personas con las que ha interactuado en el pasado.

interés en el tema.

El algoritmo de LinkedIn determina los intereses de un usuario en función de los grupos, las páginas, los hashtags y las personas a las que sigue.

Si tu publicación menciona temas o empresas que coinciden con los intereses del usuario, bueno… ¡es una muy buena noticia!

Según el blog de ingeniería de LinkedIn , el algoritmo también tiene en cuenta varios otros factores. Estos incluyen el idioma de la publicación, las empresas, las personas y los temas mencionados en ella.

probabilidad de participación.

Este factor de “probabilidad de interacción” se mide de dos maneras.

Primero, ¿cuál es la probabilidad de que un usuario interactúe con tu publicación? (Esto se basa en su comportamiento anterior y en que han interactuado con tus publicaciones en el pasado).

Segunda señal: ¿cuánta participación obtiene la publicación en general? Si se trata de una publicación candente que genera mucha conversación, es probable que más personas también quieran unirse.

11 consejos para dominar el algoritmo de noticias de LinkedIn

Estar actualizado

Es mas facil decirlo que hacerlo. ¿verdad? Hay varias formas en que los creadores de contenido pueden ver la relevancia.

Primero, está la regla principal: conoce a tu audiencia. Comience con una investigación exhaustiva de la audiencia.

Use análisis e información de sus otras plataformas. Programe intereses y comprenda mejor lo que le importa a su audiencia. Incluso puedes usar la audiencia de los competidores para crear personajes.

Utilice estos resultados como punto de partida para su estrategia de marketing de LinkedIn.

La relevancia también puede aplicarse a los formatos. Los miembros de LinkedIn prefieren interactuar con multimedia:

• Las publicaciones con imágenes obtienen el doble de comentarios que las publicaciones de texto.
• Los videos de LinkedIn obtienen cinco veces más participación.

Ejemplo perfecto: Shopify ha anunciado una serie de nuevas actualizaciones con animaciones hipnóticas que acompañan al texto. No puedo. Mirar. Lejos.

Los creadores deben usar formatos que sean populares entre los miembros de LinkedIn. Es probable que esto gane puntos en las columnas Relevancia de interés y Probabilidad de interacción.

Programa tus publicaciones para los mejores horarios

Obtener un buen compromiso en esa primera hora es fundamental. No verá Me gusta ni comentarios si su audiencia está profundamente dormida.

Para lograr el máximo alcance, programe sus publicaciones para los momentos en que la mayoría de sus seguidores suelen estar en línea.

En términos generales, el mejor momento para publicar en LinkedIn es a las 9 a. m. los martes o miércoles. Pero cada público es único. La barra de herramientas de Hootsuite puede generar recomendaciones personalizadas. (Pruébalo gratis durante 30 días, ¡bienvenido!)

Promociona tus publicaciones (dentro y fuera de LinkedIn)

Una de las mejores maneras de aumentar la participación de tus publicaciones es aumentar la cantidad de personas que las ven.

Hay varias tácticas que los creadores pueden usar para obtener más apoyo en LinkedIn:

• Etiquetar empresas y miembros relevantes
• usar palabras clave estratégicamente
• incluir hashtags relevantes.

Los hashtags de marca también tienen un gran potencial aquí. Si crea un hashtag que valga la pena seguir, es probable que el algoritmo muestre publicaciones que lo usan a los seguidores del hashtag.

Los ejemplos incluyen #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike y #AdobeLife de Adobe. Google #GrowWithHashtag está creando una comunidad de más de 2000 pasantes que pueden conectarse y compartir experiencias en la plataforma.

Para obtener más consejos de etiquetado, consulte nuestra guía de hashtags de LinkedIn. En realidad. Hazlo.

Buen dato: No todas las promociones tienen que ocurrir en LinkedIn.

Si cree que una publicación reciente podría ser de interés para empleados o clientes, compártala en Slack o por correo electrónico.

Esta puede ser una excelente manera de involucrar a los miembros inactivos de LinkedIn con su contenido. A su vez, el compromiso mejorará su clasificación a través del algoritmo. Este es un ganar-ganar.

Evita los enlaces salientes

LinkedIn no quiere que te vayas. Por lo tanto, no es de extrañar que el algoritmo no priorice los mensajes con enlaces salientes de la misma forma que otro tipo de mensajes.

Hicimos un experimento para asegurarnos. Nuestras publicaciones sin enlaces salientes siempre superan a otros tipos de publicaciones.

Si necesita compartir un enlace a algo fuera de la plataforma, péguelo en los comentarios. ¡Furtivo! ¡Nos encanta verlo!

Fomentar la participación

El algoritmo de LinkedIn premia la participación, especialmente las publicaciones que inspiran el debate. Una de las mejores maneras de iniciar una conversación es hacer una pregunta.

Pida a la audiencia que comparta sus opiniones o ideas con usted. Hacer las preguntas correctas posiciona a su marca como un líder de opinión.

También brinda la oportunidad de aprender más sobre los intereses de su audiencia. (Por supuesto, si desea que los miembros de LinkedIn interactúen con usted, ¡asegúrese de devolver el diálogo!)

Crea contenido original y atractivo

Las publicaciones originales van mucho más allá y generan más participación que una publicación genérica.

Si va a reutilizar contenido o tiene una estrategia de contenido generado por el usuario, intente encontrar una manera de reformularlo agregando su propio comentario o valor.

¿Quizás una captura de pantalla atrevida combinada con un análisis inteligente propio? No olvide incluir una pregunta que induzca a la conversación y que haga que la gente hable.

El equipo social de Allbirds, por ejemplo, no solo compartió el enlace de revisión con esta publicación de LinkedIn y dejó que hablara por sí mismo. Agregaron su agradecimiento y una cita de un artículo que les gustó para hacer suya la publicación.

Consejo: ¡Olvídate de las encuestas!

En mayo de 2022, LinkedIn anunció que estaba reduciendo la cantidad de encuestas que se mostraban en el feed. Esto se debió a los comentarios de los usuarios de que había demasiados.

Construya su red estratégicamente

Las relaciones y la relevancia son factores críticos cuando se trata de ganarse el favor de un algoritmo. Como resultado, el crecimiento de una red sana y activa puede generar rendimientos exponenciales.

Ya sea que ejecute un perfil personal o una página de LinkedIn, asegúrese de:

• Complete su perfil personal y su página de la forma más completa posible y manténgalos actualizados. (Según LinkedIn, las páginas con detalles completos obtienen un 30 % más de visitas cada semana).
• Agrega contactos (personas que conoces o de las que crees que sería interesante recibir actualizaciones).
• Anime a los empleados a demostrar que trabajan para su empresa y use su hashtag corporativo.
• Sigue a otros y obtén seguidores ( esto es diferente de las conexiones de LinkedIn).
• Participa en grupos de LinkedIn o publica los tuyos propios.
• Dar y recibir recomendaciones.
• Asegúrate de que tu perfil sea público para que las personas puedan encontrarte, agregarte y ver tus publicaciones.
• Únase a conversaciones y manténgase activo en línea en general.
• Promocione sus páginas de LinkedIn en su sitio web y otros lugares apropiados (como biografías de empleados, tarjetas de presentación, boletines, firmas de correo electrónico, etc.). La configuración de URL personalizadas es útil para esto. Puede encontrar logotipos adecuados aquí.

Prueba nuevos formatos

Cada vez que LinkedIn lanza un nuevo formato, el algoritmo suele darle un impulso. ¡Así que experimenta!

Desde LinkedIn Live hasta los artículos de LinkedIn y las diapositivas de LinkedIn, vale la pena ser un pionero. Esto es cierto incluso si las funciones mismas son de corta duración. (RIP, historias de LinkedIn).

Optimizar con LinkedIn Analytics

Si algo funciona bien, repítelo.

Use LinkedIn Analytics o Hootsuite Analytics para comprender qué publicaciones funcionan mejor y por qué.

¿Quizás es porque los publicaste todos en un momento determinado? ¿O tal vez cada publicación contenía una pregunta?

Sea lo que sea, aprende y usa estas ideas para refinar tu estrategia de contenido de LinkedIn.

Publicar contenido adecuado para LinkedIn

Los usuarios están en LinkedIn para ser parte del mundo profesional. Esto debe tenerse en cuenta al crear publicaciones.

Este no es el lugar para compartir el video de la fiesta de cumpleaños de tu perro y esperar que la gente se ocupe de él (por impresionante que sea la situación de la piñata). Enfócate más bien en los negocios.

No confíe en nuestra palabra:

«Las publicaciones que generan conversaciones y generan debates son publicaciones que, según hemos escuchado, encuentras particularmente útiles para el crecimiento y desarrollo de tu carrera». – Linda Leung de la publicación del blog oficial de LinkedIn sobre Mantener la relevancia y la productividad de LinkedIn .

Conoce tu nicho y vive en él. Cosas como esta prosperan aquí:

• Consejos para escalar pequeñas empresas
• violación de la filosofía de su cultura corporativa
• momentos entre bastidores en la oficina
• conclusiones de la conferencia inspiradora

Su ambiente de LinkedIn no tiene que ser una corporación robótica completamente despiadada. La autenticidad, la humanidad y el humor son más que bienvenidos y, de hecho, recompensados.

Supongamos que la voz de la marca es amigable y accesible. Las cuentas que llevan la línea de la empresa al pie de la letra o usan demasiada jerga corporativa pueden impedir que los miembros de LinkedIn interactúen.

Sea auténtico y atractivo, y será más probable que su audiencia ofrezca lo mismo a cambio.

Este video de Thinkific, por ejemplo, es parte de una serie de perfiles de los miembros del equipo de la empresa. Es personal (¿o deberíamos decir… personal?), pero todavía muy relacionado con la discusión de la cultura de trabajo sobre la que el sitio ha construido su marca.

No pidas un compromiso vacío

Sabemos que los me gusta, las reacciones y los comentarios pueden aumentar la tasa de participación de una publicación. Algunos usuarios han tratado de engañar al sistema pidiendo abiertamente o alentando a la comunidad a ayudar a aumentar el alcance.

No es exactamente el tipo de compromiso genuino que LinkedIn quiere ver en acción en la plataforma.

A partir de mayo de 2022, el algoritmo reducirá explícitamente el alcance de estos mensajes relacionados con el spam.

“No promocionaremos este tipo de contenido y alentaremos a todos en la comunidad a concentrarse en brindar contenido confiable, creíble y auténtico”, escribe Leung.

Eso es todo: todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo de LinkedIn en 2022.

Pero la magia de LinkedIn no termina ahí. Consulte nuestra Guía de inicio completa de LinkedIn para empresas para obtener aún más consejos de expertos sobre cómo comenzar.