Algoritmos de redes sociales: una guía para 2023 para cada red

Los algoritmos de redes sociales son la columna vertebral de todas las redes sociales. Existen para clasificar la gran cantidad de contenido publicado todos los días y mostrar a cada usuario el contenido con el que es más probable que interactúe.

En esta publicación, responderemos a la pregunta de cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales. Nunca debe intentar vencer al algoritmo en las redes sociales, pero comprender las señales de clasificación más importantes puede brindarle una ventaja estratégica sobre sus competidores.

¿Qué es un algoritmo de redes sociales?

Un algoritmo de redes sociales es un conjunto de reglas y señales que clasifican automáticamente el contenido en una plataforma social en función de la probabilidad de que a cada usuario de redes sociales le guste e interactúe con él.

Los algoritmos son la razón por la que dos usuarios no verán exactamente el mismo contenido social, incluso si todos siguen las mismas cuentas.

¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?

Hay una razón por la cual el feed principal de usuarios de TikTok se llama «Una página para ti». Este es contenido especialmente seleccionado para usted en función de cómo ha interactuado con la aplicación en el pasado.

Pero, por supuesto, no hay una persona sentada en la mesa mezclando contenido en el feed de cada usuario de TikTok. (¡Qué trabajo sería ese!) En cambio, estas recomendaciones son hechas por algoritmos.

Los algoritmos de cada plataforma de redes sociales son diferentes, pero todos se basan en el aprendizaje automático y en un conjunto de factores llamados señales de clasificación. Así es exactamente como suenan: señales utilizadas para clasificar el valor de cada pieza individual de contenido para cada usuario individual.

Las señales de clasificación son individuales, ya que a menudo se basan en sus interacciones anteriores con la aplicación.

Ejemplos de algoritmos de redes sociales

Para mostrar los algoritmos en acción, aquí hay algunos ejemplos de cómo funcionan en mis propios feeds de redes sociales.

Facebook me muestra un flujo constante de videos que caen en una categoría que llamo animal triste que se vuelve feliz. Una mujer adoptó una abeja sin alas. Un caballo atrapado en el hielo es rescatado por unos chicos en una camioneta. Un oficial de policía rescata patitos atrapados en una rejilla de alcantarillado.

Fuente: Dodo

Nunca me ha gustado o seguido específicamente la cuenta que aloja estos videos, pero cada vez que un video aparece como un video destacado en mi fuente de noticias, lo veo en su totalidad. A menudo los comparto a través de Messenger con mi hermana. El comportamiento le dice a Facebook que quiero más de este contenido, y maldita sea, lo entrega.

El algoritmo de Instagram, por otro lado, me sirve como un flujo continuo de decoración y plantas de interior vintage/boho.

Fuentes: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

En este caso, seguí algunas cuentas basadas en publicaciones sugeridas. Esta señal de refuerzo le dice al algoritmo que agregue aún más contenido del mismo tipo a mi feed, y no estoy enojado por eso.

A veces, Instagram incluso le dirá por qué le sugiere una publicación en particular en función de lo que le gustó, siguió o vio.

Fuente: @bestofnorthernlights

Hasta ahora, ha visto cómo los algoritmos se ven afectados por el comportamiento del usuario. En las siguientes secciones, hablaremos sobre cómo los creadores de xcontent pueden “comunicarse” con los algoritmos que sustentan las redes sociales (y ayudar a los algoritmos a entregar su contenido a más usuarios).

Se explica el algoritmo de cada plataforma social

Ahora que sabe qué son los algoritmos de redes sociales y cómo funcionan, veamos algunas señales de clasificación específicas para cada plataforma social.

Nunca podremos conocer todos los detalles del algoritmo de la plataforma: esta es su salsa secreta. Pero sabemos lo suficiente como para hacer ajustes significativos a su estrategia de contenido para que los algoritmos funcionen para usted, no en su contra.

Aquí están las señales de clasificación conocidas más importantes para cada plataforma social.

1. Algoritmo de Instagram

Famosas señales de ranking de Instagram:

• Las relaciones importan. Es más probable que vea el contenido de las personas a las que sigue, a las que envía mensajes o con las que interactúa. Para las marcas, esto significa que es fundamental alentar y responder a la participación de los suscriptores.
• regla de interés Es por eso que tengo toda esta decoración y plantas para el hogar.
• La relevancia es clave. La relevancia se basa en factores como la oportunidad y las tendencias actuales.
• La popularidad se dispara. El nivel y la velocidad de interacción con una publicación, así como el nivel de interacción con la cuenta en su conjunto, indican popularidad, lo que puede ayudar a que el contenido llegue a la página Explorar.

2. Algoritmo TikTok

Señales notables de clasificación de TikTok:

• Interacciones anteriores. Esto incluye señales como cuentas que sigue y de las que está oculto, o contenido con el que ha interactuado o que se ha marcado como poco interesante.
• Comportamiento en la pestaña Descubrir. Este factor analiza las características del contenido, como subtítulos, sonidos, efectos y temas de actualidad.
• Ubicación e idioma. Es posible que se prefiera el contenido de su país o en su idioma nativo.
• Tendencias. El uso de sonidos y efectos populares puede ayudar a que su contenido se destaque.
• TikTok debería sentirse como TikTok. Utilice funciones integradas como efectos, sonidos y procesamiento de textos.
• El número de suscriptores NO importa. La verdadera diferencia con TikTok es que la cantidad de seguidores NO es una señal de clasificación.

Es especialmente importante comprender el algoritmo de TikTok porque, a diferencia de la mayoría de las plataformas sociales, TikTok está diseñado para mostrar contenido nuevo, no para mostrar contenido de personas que ya sigues.

3. Algoritmo de Facebook

Famosas señales de clasificación de Facebook:

• Enlaces con Facebook. Tu feed se llenará principalmente con contenido de las personas y páginas que sigues e interactúas.
• Tipo de contenido. Los usuarios que miran videos obtienen más videos. Los usuarios que interactúan con las fotos obtienen más fotos y así sucesivamente.
• Nivel de compromiso. Es más probable que el algoritmo genere publicaciones populares con un alto compromiso, especialmente si el compromiso proviene de personas con las que ya interactúa.
• Calidad del contenido. Facebook describe esta categoría general de señales de clasificación con términos como «significativo», «informativo», «preciso» y «auténtico».

4. Algoritmo de YouTube

Señales notables de clasificación de YouTube:

• Actuación de vídeo. Los videos populares obtienen más amor por los algoritmos. Esto se mide utilizando métricas como la duración de la visualización, los Me gusta, los No me gusta y las tasas de clics.
• Mira la historia. YouTube recomienda contenido similar al que los espectadores ya han visto.
• Contexto. Los videos relacionados temáticamente o los videos que a menudo se ven juntos tienen más probabilidades de aparecer en «videos sugeridos».

Al igual que TikTok, YouTube no se trata tanto de a quién sigues como de lo que el algoritmo te proporciona para ver. A partir de 2018, el 70 % del tiempo de visualización de YouTube se basó en recomendaciones de algoritmos y, a partir de 2022, la página de inicio y los videos sugeridos son las principales fuentes de tráfico para la mayoría de los canales.

5. Algoritmo de LinkedIn

Señales notables de clasificación de LinkedIn:

• Calidad de publicación. El algoritmo de LinkedIn realiza una clasificación inicial para marcar el contenido como spam, de baja calidad o de alta calidad. Puedes adivinar a qué deberías apuntar.
• Compromiso temprano. El algoritmo de LinkedIn utiliza el compromiso temprano como una prueba secundaria de calidad antes de promover más el contenido.
• Conexiones de LinkedIn. Las conexiones más cercanas ven más de su contenido, y las páginas, los grupos y los hashtags que siguen las personas se utilizan para determinar su posible interés en un tema.

6. Algoritmo de Twitter

Señales notables de clasificación de Twitter:

• La interacción del usuario. Como lo define Twitter , “cuentas con las que interactúas frecuentemente, tweets con los que interactúas y más”.
• Novedad. Esto afecta especialmente a lo que aparece en los temas populares o lo que está pasando.
• Ubicación. Esto también afectará lo que ve en Tendencias.
• popularidad actual. Cuánto compromiso y actividad están asociados con este tema/tendencia/tweet en este momento, especialmente de personas en su red.

7. Algoritmo de Pinterest

Señales notables de clasificación de Pinterest:

• Calidad y propiedad del sitio. Pinterest califica la calidad de un sitio web en función de la popularidad de los pines que lo vinculan y prioriza el contenido del propietario del sitio web.
• Niveles de compromiso. Evaluado tanto para Pines individuales como para la cuenta de Pinner.

Debido a que Pinterest funciona de manera un poco diferente a otras plataformas sociales, tenemos una publicación sobre el SEO de Pinterest en lugar de una publicación específica sobre el algoritmo. Contiene muchos detalles traviesos que puedes usar para hacer que tus pines se destaquen.

Cómo hacer que los algoritmos de las redes sociales funcionen para usted: 7 consejos

Ahora sabe por qué existen los algoritmos de redes sociales y cómo difieren entre plataformas. Estos son algunos consejos generales para sumar puntos con los algoritmos de las redes sociales en general.

1. Publica contenido relevante y de calidad

La relevancia y la calidad del contenido son señales de clasificación para todos los algoritmos sociales. Esto se debe a que el objetivo de los algoritmos de las redes sociales es mostrar a las personas el contenido que podría interesarles. Alerta de spoiler: las personas generalmente no están interesadas en el contenido que puede considerarse irrelevante o de baja calidad.

El significado de «calidad» puede diferir según la plataforma. Si bien es posible que desee usar una cámara de alta gama para el contenido de su feed de Instagram, es casi seguro que filmará su TikTok en un dispositivo móvil. La calidad se trata realmente de asegurarse de que el contenido que crea cumpla con las expectativas de la plataforma. Aproveche funciones como pegatinas y sonidos para aprovechar al máximo todas las herramientas sociales.

La relevancia también puede variar según la plataforma, pero siempre es importante comprender a su público objetivo y crear contenido que les encante.

2. Cumple lo que prometes

Clickbait fue un problema real en los primeros días de las redes sociales. Como resultado, todas las plataformas han entrenado sus algoritmos para rechazar esencialmente contenido que parezca engañoso o spam.

Asegúrese de que su título, subtítulo y hashtags sean precisos y comprensibles.

3. Comprender las tendencias

Los temas de moda hacen que las personas se desplacen y participen, razón por la cual las plataformas sociales quieren mostrar más de este contenido.

No querrás saltar sobre cada tendencia que surja. Pero si surge algo con un potencial real para adaptarse a los mensajes de su marca, vale la pena poner algunas de sus mejores mentes sociales en ello. Use herramientas como Google Trends para ver lo que está en línea en general y un programa de escucha social para comprender lo que está sucediendo en su industria específicamente.

También busque formas de incluir sonidos y efectos populares para videos cortos como TikTok e Instagram Reels.

4. Conoce el mejor momento para publicar

Muchos de los algoritmos incluyen la actualidad y la participación temprana como señales clave de clasificación. Esto significa que necesita saber cuándo es más probable que su audiencia esté en línea y participe activamente en cada plataforma social.

Para obtener pautas generales, consulte nuestra publicación sobre el mejor momento para publicar en cada red social. Pero recuerda que si bien estos tiempos son un buen comienzo, no necesariamente serán los más efectivos para tus seguidores.

Para conocer los mejores tiempos de publicación personalizados para lograr la máxima participación en función del comportamiento de sus propios seguidores, consulte los mejores tiempos de publicación integrados en Hootsuite.

5. Anime a comentar, guardar y compartir

Como acabamos de decir, el compromiso, especialmente el compromiso temprano, es una señal de clasificación clave para todos los algoritmos de redes sociales. Una manera fácil de obtener más atención es simplemente pedirla.

No estamos sugiriendo que ruegues a tus seguidores que den Me gusta o compartan tus publicaciones. En su lugar, cree contenido que naturalmente aliente a sus seguidores a interactuar tanto con su contenido como entre ellos.

Una forma comprobada de fomentar el compromiso es realizar un concurso en las redes sociales. Pero, por supuesto, no quiero hacer un concurso en cada publicación.

Otra excelente manera de aumentar el compromiso es hacer una pregunta o iniciar una discusión.

Cuando cree contenido particularmente informativo, aliente a los seguidores a compartirlo con otras personas que podrían beneficiarse de estos recursos, o guarde la publicación para referencia futura.

6. Experimenta (mucho)

Trabajar con algoritmos de redes sociales es en parte ciencia, en parte arte y un poco de magia. Si bien podemos brindarle consejos para ayudarlo a enviar las señales correctas a los algoritmos, no existe una fórmula universal para el éxito.

Esto significa que necesita probar cosas nuevas, ver qué funciona y refinar su estrategia con el tiempo. Todos los buenos especialistas en marketing de Internet conocen la manta «Prueba siempre». Es la única forma real de saber qué está funcionando en este momento para su marca en tiempo real.

Tenemos una publicación de blog que lo guía a través de cómo ejecutar pruebas de redes sociales. Consulte la lista de reproducción de experimentos en Hootsuite Labs para inspirarse.

7. Publica más videos

Las plataformas sociales están utilizando activamente el video. Publicar más contenido de video alinea la estrategia social de su marca con la dirección a la que se dirigen las plataformas.

En particular, las metaplataformas brindan muchas oportunidades para encontrar contenido de video corto (como comerciales) de marcas y creadores de contenido que no siguen. Los videos son una forma importante de atraer nuevos usuarios y enviar señales de relevancia a los algoritmos.