Apple llega a una tregua tranquila por cambios en la privacidad del iPhone

Apple ha permitido a los desarrolladores de aplicaciones recopilar datos de mil millones de usuarios de iPhone para anuncios dirigidos, lo que, sin reconocerlo, permite a las empresas tener una interpretación mucho más flexible de su controvertida política de privacidad.

En mayo, Apple anunció sus cambios de privacidad al público en general mediante la publicación de un anuncio que mostraba a un hombre hastiado cuyas actividades diarias eran vigiladas de cerca por un grupo cada vez mayor de extraños. Cuando su iPhone le solicitó «Pedir a la aplicación que no rastree», hizo clic en él y desaparecieron. El mensaje de Apple a los clientes potenciales fue claro: si eliges un iPhone, eliges privacidad.

Pero siete meses después, empresas como Snap y Facebook pudieron seguir intercambiando señales a nivel de usuario desde el iPhone siempre que los datos fueran anónimos y agregados en lugar de estar vinculados a perfiles de usuario específicos.

Por ejemplo, Snap les dijo a los inversores que planea compartir datos de sus 306 millones de usuarios, incluidos aquellos que le piden a Snap que «no rastree» para que los anunciantes puedan obtener una «mejor vista en tiempo real» del rendimiento de las campañas publicitarias. Cualquier dato de identificación personal primero será ofuscado y agregado.

De manera similar, la jefa de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo que el grupo de redes sociales ha estado haciendo un «esfuerzo de un año» para reconstruir su infraestructura publicitaria «usando más datos agregados o anónimos».

Las compañías señalan que Apple les ha dicho a los desarrolladores que «no pueden obtener datos de un dispositivo para identificarlo de manera única». Esto significa que pueden observar «señales» a nivel de grupo desde el iPhone, lo que les permite orientar anuncios que aún pueden adaptarse cohortes” que son consistentes con ciertos comportamientos pero no asociados con identificadores únicos.

Este tipo de seguimiento se está convirtiendo en la norma. Oren Kaniel, director ejecutivo de AppsFlyer, una plataforma de atribución móvil que trabaja con desarrolladores de aplicaciones, dijo que cuando su empresa presentó una herramienta tan «centrada en la privacidad» basada en mediciones agregadas en julio de 2020, «el nivel de resistencia que obtuvimos de todo el ecosistema era enorme.”

Pero ahora estas soluciones agregadas se utilizan de forma predeterminada para el 95 por ciento de sus clientes. “El mercado ha cambiado radicalmente de opinión”, dijo.

No está claro si Apple realmente bendijo estas decisiones. Apple se negó a responder preguntas específicas para este artículo, pero describió la privacidad como su estrella polar, lo que implica que establece un destino general en lugar de definir un camino estrecho para los desarrolladores.

Corey Munkbach, director de operaciones de la plataforma de datos de clientes BlueConic, dijo que Apple tuvo que abandonar una lectura estricta de sus reglas porque la interrupción del ecosistema de publicidad móvil sería demasiado grande.

“Apple no puede ponerse en una situación en la que esencialmente destruya sus aplicaciones de mayor rendimiento en términos de consumo de los usuarios”, dijo. «Eventualmente romperá iOS».

Para aquellos que interpretan estrictamente las políticas de Apple, estas soluciones violan las reglas de privacidad establecidas para los usuarios de iOS.

La aplicación Lockdown Privacy, que bloquea los rastreadores de anuncios, calificó la política de Apple como «funcionalmente inútil para detener el seguimiento de terceros». rastreadores.”

Pero las empresas que recopilan datos a nivel de usuario han dicho que las aplicaciones continúan «filtrando» información como la dirección IP y la ubicación de un usuario simplemente porque algunas requieren dicha información para funcionar. Los anunciantes necesitan saber ciertas cosas, como el idioma del usuario o el tamaño de la pantalla del dispositivo, de lo contrario, la experiencia con la aplicación será terrible.

El riesgo es que, al permitir que terceros no transparentes utilicen datos a nivel de usuario siempre y cuando prometan no abusar de ellos, Apple está confiando efectivamente en los mismos grupos que el director ejecutivo Tim Cook llamó “vendedores que solo quieren hacer una compra rápida”. dólar.»

Las empresas prometen que solo revisarán los datos a nivel de usuario después de que se hayan anonimizado, dijo Munkbach, pero sin acceso a los datos o algoritmos que funcionan detrás de escena, los usuarios no sabrán si sus datos se han mantenido privados.

“Si el precedente histórico en tecnología publicitaria es relevante, estas cajas negras esconden muchos pecados”, dijo. “Hay razones para creer que esto deja mucho que desear”.