Derechos de autor de imágenes en redes sociales: todo lo que necesitas saber
Los derechos de autor de la imagen no son la idea de nadie de una conversación de sobremesa hilarante. Pero para los especialistas en marketing social, esto es algo que debe saber.
El contenido con imágenes atrae significativamente más la atención. Si no tiene el tiempo, las herramientas o los recursos para crear todas sus propias imágenes desde cero, debe averiguar cómo encontrar, usar y acreditar correctamente las imágenes creadas por otros sin infringir la ley.
¿Qué son los derechos de autor de imágenes?
El copyright de la imagen es la propiedad de una imagen. Cualquier persona que crea una imagen posee los derechos de autor, incluido el derecho exclusivo de copiarla o reproducirla. Esto sucede automáticamente: los derechos de autor existen incluso si el autor nunca registra su obra en la oficina de derechos de autor.
El derecho de autor de una imagen surge desde el momento en que se crea la imagen. Todos los tipos de bellas artes están sujetos a derechos de autor:
- fotos
- arte digital
- infografías
- tarjetas
- gráficos
- pinturas
… etcétera.
Los detalles de las leyes de derechos de autor de imágenes pueden variar ligeramente de un país a otro. Afortunadamente, 181 países, incluidos Canadá y Estados Unidos, son parte del Convenio de Berna , que establece las normas básicas para los derechos de autor.
Según el tratado (y las leyes de derechos de autor de Canadá y los Estados Unidos ), el propietario de los derechos de autor tiene derechos exclusivos para:
- Traducir la obra (si incluye texto)
- Reproducir trabajo
- Cree trabajos derivados basados en el trabajo (por ejemplo, use una imagen como fondo en un video o modifique la imagen).
- Comparte tu trabajo en el dominio público
- Exponer su trabajo al público
En resumen: si creaste la imagen original, te pertenece. Esta propiedad le otorga derechos exclusivos para mostrar y reproducir lo que crea.
Si no lo creaste tú, necesitas permiso para usarlo. Entraremos en detalles en este post.
¿Qué es el uso justo?
El uso justo es una excepción que permite que una obra con derechos de autor se use sin permiso en ciertos casos que son » beneficiosos para el público «.
Los contextos generales para el uso justo, tal como se establece en la Sección 107 de la Ley de derechos de autor de EE. UU ., incluyen «críticas, comentarios, informes, enseñanza (incluidas copias múltiples para uso en el aula), becas o investigación».
Notará que el marketing no aparece en esta lista.
De hecho, una de las principales preguntas que se utilizan para determinar el uso justo es “si dicho uso es con fines comerciales o con fines educativos no comerciales”. Es mucho más probable que el uso no comercial y educativo se considere uso justo.
Otros factores utilizados para determinar el uso justo incluyen:
- Cuánto trabajo se está utilizando. Entonces, por ejemplo, es más probable que citar un par de líneas de texto sea un uso justo que reimprimir un párrafo o capítulo completo. Para las imágenes, esto es más difícil de aplicar.
- Cómo afecta el uso al valor potencial de la obra original. Si publica la imagen de otra persona sin permiso, obtiene Me gusta y otras acciones que deberían ir al creador original. Se devalúa su trabajo.
¿Qué es Creative Commons?
Creative Commons es una organización sin fines de lucro que ha desarrollado un conjunto de licencias para ayudar a estandarizar la resolución y atribución de los derechos de autor. Es posible que haya visto licencias Creative Commons (o CC) en sitios como Flickr, YouTube o Wikipedia.
Este es un gran ejemplo de atribución de licencia CC en acción en YouTube. El video, creado por Sean Riley , no solo explica la historia de Creative Commons, sino que también incluye todas las imágenes, sonidos, etc. con licencia CC en la descripción del video.
Hay varias licencias Creative Commons diferentes. Brindan a los artistas la oportunidad de especificar cómo se puede utilizar su trabajo. Esto significa que no puede simplemente asumir que puede usar algo porque tiene licencia CC.
Tipos de licencias Creative Commons
Estos son los diferentes tipos de licencias CC que puede encontrar en línea. Al leerlos, tenga en cuenta que el marketing tiene claramente fines comerciales.
- Reconocimiento-No comercial-Sin derivados (CC BY-NC-ND): esta licencia significa que puede copiar y distribuir la imagen, pero no puede modificarla ni usarla comercialmente. Y, como sugiere el nombre de la licencia, debe acreditar al autor.
- Reconocimiento-Sin Derivados (CC BY-ND): Puede copiar y distribuir la imagen, incluso con fines comerciales, pero no puede modificarla. Entonces, por ejemplo, no puede agregar texto superpuesto, recortar o aplicar filtros. Se requiere atribución.
- Atribución no comercial-Compartir igual (CC BY-NC-SA): puede usar una imagen y adaptarla para algo nuevo. Sin embargo, no puede usarlo comercialmente y debe compartir su trabajo modificado bajo el mismo tipo de licencia CC y atribución.
- Reconocimiento-No comercial (CC BY-NC): Igual que el anterior, pero sin el requisito de usar la misma licencia CC para el trabajo modificado.
- Reconocimiento-CompartirIgual (CC BY-SA): puedes usar una imagen y adaptarla para algo nuevo. Puede usarlo comercialmente, pero debe compartir su trabajo modificado bajo el mismo tipo de licencia CC y acreditarlo.
- Atribución (CC BY): Esencialmente, el único requisito es la atribución.
- Dominio público/sin derechos de autor: si el autor ha renunciado a todos sus derechos o los derechos de autor han expirado, la obra pasa al dominio público. Está catalogado como CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) en Creative Commons. Esta es la licencia que debe buscar si necesita un trabajo sin derechos de autor.
Las opciones de búsqueda de imágenes más seguras para el marketing en redes sociales son las licencias públicas de solo atribución y CC0 1.0. Recuerde que cualquier licencia que incluya la palabra «atribución» significa que debe dar crédito al creador.
Antes de sumergirnos en los derechos de autor de las imágenes de las redes sociales, aquí hay una hoja de referencia rápida para comenzar.
Las leyes de derechos de autor para las redes sociales son prácticamente las mismas que las leyes de derechos de autor en todas partes. Si desea utilizar una imagen que no le pertenece, debe obtener permiso. Esto puede ser a través de una licencia o directamente del creador.
Por ejemplo, Instagram dice : «De acuerdo con los Términos de servicio y las Pautas de la comunidad de Instagram , solo puede publicar contenido en Instagram que no viole los derechos de propiedad intelectual de nadie».
Cuando alguien comparte una imagen en una cuenta social pública, no la hace pública. Todavía poseen los derechos de autor. Sin embargo, dado que las redes sociales están destinadas a ser compartidas, existen algunos usos únicos para las imágenes con derechos de autor.
publicación de fotos
Por lo general, es posible volver a compartir imágenes en la plataforma utilizando herramientas nativas para compartir. Los retweets, reenvíos, repines o contenido publicado en una historia de Instagram se acreditan automáticamente al autor.
Además, estas acciones solo son posibles si alguien ha activado estos permisos para la cuenta y están sujetas a los términos y condiciones de las plataformas.
Compartir es una gran estrategia tanto para pequeñas como para grandes empresas. Por ejemplo, este restaurante local cerca de Vancouver tiene toda una historia de publicaciones, historias y videos compartidos por los comensales.
Recuerde que todos estos tipos de reenvíos están integrados en las plataformas. Cualquier cosa que requiera que copie o cargue una imagen no es un reenvío nativo. Lo que nos lleva a…
Volver a publicar imágenes en el feed
Muchas marcas publican contenido generado por los usuarios. De hecho, esta es una excelente estrategia de marketing, ya que llena su calendario de contenido y crea pruebas sociales.
Pero si no hay una función integrada que permita volver a publicar de forma nativa, debe solicitar permiso. Esto incluye compartir contenido en su feed de Instagram. Proporcionar crédito también es importante, pero no es suficiente.
Un hashtag de marca es una excelente manera de recopilar contenido generado por el usuario. Sin embargo, esto no se considera permiso. Antes de volver a publicar una foto, incluso una que use un hashtag de marca, envíe un mensaje privado o un comentario para asegurarse de que el autor esté de acuerdo.
Por ejemplo, #DiscoverSurreyBC es el hashtag característico de Discover Surrey. Sin embargo, aun así solicitaron permiso para usar esta foto con el hashtag y señalaron que darían crédito.
Puntadas, duetos, remixes, etc.
En lugar de solo compartir, estas herramientas le permiten desarrollar el trabajo creado por otros en las redes sociales.
@gordonramsayofficial #dúo con @veganrecipes Menos mal que no deshidrató la salsa de cordero…. #ramsayreacciona #vegano
Nuevamente, dado que estas son funciones nativas, no se requieren permisos adicionales además de la atribución integrada en la aplicación respectiva.
El creador original será acreditado y notificado automáticamente. Cualquiera que no quiera que su contenido se use de esta manera puede desactivar las opciones relevantes en su cuenta.
Si lo atrapan infringiendo los derechos de autor de alguien en el contenido de las redes sociales, es probable que la primera respuesta sea una carta de cese y desistimiento. Esta es una carta de un abogado que le indica que deje de usar la imagen y la elimine de su cuenta. También se le puede pedir que pague una cantidad que representa la pérdida de ingresos a la empresa propietaria de los derechos de autor de la imagen.
Si elimina rápidamente la imagen y ofrece las más profundas disculpas, es posible que las cosas no avancen más. Pero si ha ganado dinero con la imagen de otra persona, o la ha usado de una manera que le parece particularmente objetable, podría enfrentar acciones legales.
O, si ha recibido informes de múltiples violaciones de los derechos de las plataformas sociales, es posible que se le excluya de su cuenta.
Por ejemplo, Instagram dice : «Si publica repetidamente contenido que infringe los derechos de propiedad intelectual de otra persona, como derechos de autor o marcas registradas, su cuenta puede ser deshabilitada o su página eliminada de acuerdo con la política de infracción repetida de Instagram».
En resumen, infringir los derechos de autor de otra persona no justifica la molestia, el costo y el riesgo potencial para la reputación de su empresa. Afortunadamente, hay muchos lugares para encontrar imágenes para usar en las redes sociales que no te darán problemas.
Biblioteca multimedia de Hootsuite
La biblioteca de medios de Hootsuite que se encuentra en Composer contiene una amplia colección de imágenes y GIF que puede usar, ¡gratis y legalmente! – en tus publicaciones sociales.
Para acceder a su biblioteca de imágenes, comience a publicar en Composer, seleccione sus redes sociales y haga clic en Examinar medios en la sección Medios.
Seleccione «Imágenes gratuitas» en el menú desplegable e ingrese sus términos de búsqueda para encontrar las imágenes que desea.
Pruebe Hootsuite gratis. Usted puede cancelar en cualquier momento.
Búsqueda avanzada de imágenes de Google
Google Imágenes es un buen lugar para comenzar su búsqueda si lo hace bien.
El hecho de que algo aparezca en Google Imágenes no significa que pueda usarlo en las redes sociales o en cualquier otro lugar. La mayoría de las imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda de Google tienen derechos de autor. No puede usarlos sin permiso.
Afortunadamente, la búsqueda avanzada de imágenes de Google le permite buscar imágenes con «licencias comerciales y de otro tipo».
Antes de usar cualquiera de estas imágenes, haga clic para encontrar información sobre la licencia. Algunos pueden ser gratuitos para uso comercial. Otros pueden requerir pago, atribución o ambos.
Otra característica útil de la búsqueda avanzada de imágenes de Google es la capacidad de buscar imágenes con la relación de aspecto y el tamaño correctos para las redes sociales.
Sitios web con fotos de archivo gratis
Hay varios sitios con fotos gratis.
Hay uno para casi todas las necesidades que pueda tener como especialista en marketing social, desde tomas clásicas de oficina hasta fondos artísticos.
En los últimos años, se han creado varias bibliotecas de imágenes de archivo para promover la diversidad y la inclusión en las redes sociales. Estos son algunos de nuestros recursos gratuitos favoritos:
- Colectivo Elevate Brewers
- Pañal
- Mujeres de color en tecnología
- Tecnología negra del Reino Unido
- NegroIlustraciones
- Gente
Lea la letra pequeña antes de usar fotos de la biblioteca de archivo. Si bien muchos de ellos son gratuitos y están disponibles para uso comercial, algunos pueden tener otras licencias y requieren atribución o pago. Siempre es mejor verificar dos veces.
verso abierto
Openverse es un motor de búsqueda de medios creativos de código abierto. Openverse anteriormente era un motor de búsqueda de Creative Commons, por lo que se basa en licencias CC. Puede buscar imágenes que estén disponibles para edición o uso comercial, así como imágenes que sean de dominio público.
Recuerda, si limitas tu búsqueda al dominio público, obtendrás imágenes libres de derechos de autor que puedes usar en las redes sociales.
Derechos de autor de la imagen 5.png
Fuente: openverso
Flickr
Otra buena base de datos de imágenes es Flickr , un sitio de alojamiento de fotos para fotógrafos profesionales y aficionados.
Comience ingresando su término de búsqueda en la barra de búsqueda. En la página de resultados iniciales, haga clic en el menú desplegable para seleccionar la licencia adecuada. Su mejor apuesta es seleccionar «uso comercial permitido», «uso comercial y modificaciones permitidas» o «sin restricciones conocidas de derechos de autor».
Fuente: flickr
Asegúrese de verificar la licencia de cada imagen, ya que muchas de ellas aún requieren atribución.
Imágenes Getty/iStock
Getty es una de las bibliotecas de fotografías de archivo más grandes del mundo y ofrece acceso a más de 415 millones de activos en su archivo, desde fotografías hasta ilustraciones antiguas.
Getty Images no son gratis, pero no requieren regalías. Esto significa que paga una vez en función del uso que necesita, en lugar de pagar una regalía al fotógrafo cada vez que muestra una imagen.
Getty también tiene un sitio hermano de menor presupuesto: iStock ofrece más de 125 millones de imágenes a precios dirigidos a pequeñas empresas y emprendedores. Muchas imágenes cuestan menos de $20. Si está buscando una imagen que sirva como base para una campaña, puede valer la pena pagar un pequeño precio para obtener algo legal y único.
Fuente: iStock
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