El sandbox de privacidad de Android sin dientes no cumple con las restricciones de seguimiento de iOS

Google anuncia el » Android Privacy Sandbox » hoy. La compañía dice que será una «iniciativa de varios años» para llevar «más soluciones de publicidad privada» a Android. Después de que Apple permitió el seguimiento en iOS 14, Android quiere ser visto como el igual de su principal competidor. El anuncio de hoy es una adición a los sistemas de anuncios existentes, no un reemplazo, por lo que es probable que sea incluso menos efectivo que el entorno limitado de privacidad de Chrome.

El seguimiento de cambios de Apple ha explotado la industria de la publicidad y ya le ha costado a las empresas de publicidad como Facebook $10 mil millones en ingresos anuales. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, no parece querer hacer esto en Android.

Así es como Google se siente acerca de iOS 14 en su blog:

Entendemos que otras plataformas adoptan un enfoque diferente de la privacidad de los anuncios al limitar drásticamente las tecnologías existentes que utilizan los desarrolladores y los anunciantes. Creemos que sin proporcionar primero una ruta de privacidad alternativa, estos enfoques pueden ser ineficaces y tener peores consecuencias para la privacidad del usuario y el negocio del desarrollador.

(Google no explicó por qué pensó que bloquear los identificadores únicos de Apple era el «peor resultado para la privacidad del usuario»).

Esta es una configuración para el Sandbox de privacidad de Android. Los detalles del plan de Google aún no están claros, porque incluso la versión beta no se lanzará hasta finales de 2022. El sitio de desarrolladores de Android tiene varias sugerencias de diseño sobre cómo podría ser un sistema de publicidad que preserve la privacidad. La API de temas de Chrome está aquí, que compartirá una lista de intereses de los usuarios con los anunciantes cuando lo soliciten para que los anunciantes puedan publicar anuncios relevantes. La nueva API de Android FLEDGE rastrea el comportamiento de los usuarios dentro de la aplicación y los organiza en grupos para «orientación de audiencia individual». Google dice que los desarrolladores podrán crear grupos como «dejar el artículo en el carrito» y mostrar anuncios específicos a esos usuarios.

Hasta ahora, no hemos cubierto nada que realmente reduzca el seguimiento. Para hacer esto, existe el » SDK Runtime «, un espacio aislado para SDK relacionados con anuncios que, según Google, «reducirá el acceso no revelado y el intercambio de datos de aplicaciones de usuarios» para «SDK compatibles». La idea es que los desarrolladores puedan empaquetar un «SDK habilitado para tiempo de ejecución» con permisos limitados en lugar de un SDK de publicidad tradicional que tiene el mismo acceso que la aplicación principal.

¿Pueden los anunciantes registrarse para obtener mejoras de privacidad?

El hecho de que sea un sandbox «SDK compatible» es un gran inconveniente para SDK Runtime y Android Privacy Sandbox. No es obligatorio. La zona de pruebas de privacidad de Chrome, incluso si es una solución de privacidad liviana, al menos comienza bloqueando las cookies de terceros. Los métodos de seguimiento existentes en Chrome se bloquearán y Google ofrece una solución alternativa que tendrá algunos beneficios de privacidad (nuevamente, atenuados). Google no ha anunciado planes para bloquear o restringir ningún método de seguimiento existente en Android. Las aplicaciones de Android tienen muchos más privilegios que los sitios web y los desarrolladores pueden ignorar esto e incluir un SDK de anuncios que no usa la zona de pruebas del SDK.

En cuanto a cómo podría ser una solución de privacidad real, las aplicaciones pueden incluir cualquier código que deseen, por lo que es difícil imaginar una solución técnica para rastrear anuncios. Al igual que Apple, Google puede restringir artificialmente los SDK de anuncios a través de Play Store y anunciar que cualquier aplicación que no use el SDK de sandbox de anuncios será bloqueada de la tienda.

Play Store impone regularmente restricciones similares a las aplicaciones: el nivel mínimo de API de Android admitido aumenta cada año, lo que obliga a los desarrolladores a admitir las últimas funciones y limitaciones de Android. Google también ha intentado usar Play Store para prohibir aplicaciones que usan las API de accesibilidad de formas que no le gustan.

Si bien usar Play Store sería una posible solución, sería difícil para Google restringir la publicidad de Android sin incurrir en la ira de los reguladores. Google ya ha anunciado «También estamos comprometidos a trabajar en estrecha colaboración con los reguladores» al final de la publicación de su blog sin siquiera prometer restricciones reales.

Dado que Google no está haciendo obligatorio ningún cambio de privacidad, básicamente está pidiendo a las empresas de publicidad que dejen de recopilar datos de los usuarios de forma voluntaria. Si los anunciantes lo quisieran, podrían hacer este cambio hoy. Los anunciantes en realidad no tienen que esperar a que se complete una solución técnica.