Experimento: ¿realmente funciona convertir historias en videos?

Al igual que Gretchen estaba desesperada por poner en marcha «Fetch» en Mean Girls, Instagram está obsesionado con tratar de dar vida a Reels.

Instagram ha recompensado a los usuarios de Reels con aumentos de algoritmos, priorización de Reels en todos los canales y página de exploración, y ahora la plataforma ha lanzado lo que es esencialmente un programa de reciclaje que permite a los usuarios reutilizar fácilmente los aspectos destacados de Instagram Stories en Reels con solo unos pocos toques.

Pero como hemos aprendido de todo tipo de funciones nuevas y brillantes de las redes sociales a lo largo de los años (ejem, las flotas de Twitter): el hecho de que puedas hacer algo no siempre significa que debas hacerlo.

Para ser honesto, no estamos seguros de si volver a publicar historias antiguas como carretes nos hará algún bien. Pero aquí en Hootsuite Experiments, dejamos que los datos decidan.

Entonces, me puse mi casco de nuevo y desciendo a las minas de análisis de redes sociales para desenterrar alguna prueba sólida de si ceder o no a la voluntad de Instagram.

¿Funciona realmente convertir los puntos destacados de sus historias en escenas cinemáticas? Vamos a averiguar.

Hipótesis

Los videos creados a partir de historias antiguas no reciben tanta atención ni alcanzan tanto como los videos nuevos.

Por supuesto, Instagram ha hecho que sea increíblemente fácil reutilizar tus antiguas historias de Instagram en nuevos carretes: solo se necesitan unos pocos toques para convertir una historia antigua en contenido «nuevo».

Sin embargo, nuestra teoría es que los tambores originales nuevos probablemente funcionarán mejor y traerán más participación.

Después de todo, el objetivo de Instagram es crear un centro de contenido entretenido y atractivo. (Eso es lo que impulsa todo en el algoritmo de Instagram). Recompensar a los usuarios por volver a trabajar o repetir el contenido antiguo realmente no encaja con la gran visión de la plataforma.

Pero bueno, ¡nos alegra que se demuestre que estamos equivocados! ¡Nos hace sentir vivos! Así que voy a descubrir de primera mano si reutilizar tus historias como videos es la mejor manera de generar participación en Instagram.

Metodología

Decidí publicar algunos videos «nuevos» y algunas historias reutilizadas y comparar su alcance y participación.

Para hacer mis nuevos videos, saqué algunos videos y fotos del rollo de mi cámara, superpuse un video musical y algunos efectos en ellos, y presioné Publicar. (¿Eres nuevo en la batería? ¡Aquí hay instrucciones paso a paso sobre cómo hacer la tuya propia!)

Para mis Historias reutilizadas, seguí las instrucciones descritas en este video de Hootsuite Labs . Esto significó revisar mis historias archivadas y agregar las que quería al nuevo Destacado.

Para este proyecto, creé cinco Destacados nuevos diferentes. Abrí cada Highlight, hice clic en los tres puntos en la esquina inferior derecha y luego en Convert to Reel.

Luego se abrió el editor de batería donde podía cambiar la música o agregar filtros o pegatinas adicionales. También tenía la opción de eliminar escenas en este punto.

Hice mis ediciones, agregué un título rápido a cada una y luego envié a mis hijos al mundo.

En total, publiqué cinco clips nuevos y cinco reutilizados de las historias. Luego esperé unos días para ver cómo lo harían.

Resultados

TL;DR: Mis bobinas reutilizadas funcionaron un poco peor que mis bobinas originales en términos de alcance. Pero, en general, los videos con contenido personal y auténtico tuvieron el mayor impacto.

Recuerde, publiqué cinco clips de Highlights y cinco clips originales. Así es como el alcance y el compromiso se destacan para cada estilo:

Mis videos más populares de esta serie de experimentos fueron aquellos que fueron auténticos y personales: uno fue el mejor día de mi vida en el Festival Mascot, el otro fue mi actuación de comedia y la apertura de mi reciente renovación.

Los videos con la peor tasa de éxito fueron los videos de viajes impersonales que preparé. Supongo que me halaga saber que la gente se preocupa más por mí que por los elefantes en peligro de extinción o las hermosas playas.

En general, no parecía haber mucho beneficio al publicar escenas de los aspectos más destacados de su historia. Lo que importaba era el contenido, no el método que usé para crear la bobina.

¿Qué significan los resultados?

¿Me siento humillado porque a nadie le importa mi frío paisaje de la playa de Rhyl? Ciertamente. Pero se han aprendido algunas lecciones y reflexiones importantes del dolor de este experimento.

La autenticidad es la última ruptura del algoritmo.

Si bien Instagram a menudo recompensa a los usuarios por arriesgarse con una nueva función con amplificación algorítmica, en última instancia se reduce a esto: un gran contenido no es un secreto para el éxito.

El contenido que sus suscriptores encuentren atractivo generará más participación que cualquier impulso algorítmico. Así que concéntrese en crear publicaciones, historias y videos convincentes y útiles para aprovechar al máximo Instagram.

No puede obtener información de los momentos destacados… pero puede obtener información de las escenas

Si bien puede ver la cantidad de vistas y Me gusta de una historia individual de Instagram, actualmente no es posible ver cuántas vistas han recibido sus momentos destacados.

Esto significa que hay una ventaja en la creación de un video destacado: puede medir cuánto alcance o compromiso obtiene esa combinación particular de historias.

Los aspectos destacados pueden ser una herramienta de compilación útil

Usar tus momentos destacados para recopilar contenido durante un largo período de tiempo también puede ser beneficioso.

Por ejemplo, el año pasado pasé 22 largas semanas trabajando en la redecoración de mi apartamento y poniendo todas mis publicaciones relacionadas con la renovación en un Destacado. En lugar de buscar en el carrete de la cámara para hacer un carrete dramático de la experiencia, podría convertir fácilmente todo ese lindo contenido incrustado en paneles de yeso en un carrete limpio con unos pocos toques. (Los estudios han demostrado que poner música en una lesión de construcción puede aliviar el dolor).

Bien, ¡suficiente de mí! Es hora de dejar de buscar atajos para el éxito de Instagram y comenzar a crear videos increíbles que reflejen la voz de su marca y deleiten a su audiencia. Consulte nuestro tutorial sobre cómo crear carretes ganadores y nunca más tendrá la tentación de piratear el sistema.