Experimento: ¿odian otras redes sociales los enlaces de YouTube?

Era tan fácil para los cineastas caseros del pasado. Claro, es posible que no hayan tenido todos los filtros divertidos y las herramientas de edición que tienen nuestros teléfonos hoy en día, pero la distribución era una obviedad en esos días. Capture imágenes de su niño chocando contra un seto con su automóvil PowerWheel, luego muéstrele la cinta de video a cualquier persona que se atreva a pasar frente a su televisor: marketing objetivo en su máxima expresión.

Hoy, sin embargo, las posibilidades de distribución de videos domésticos son enormes. Por el momento, hay decenas de lugares donde puedes dejar tu trabajo original sobre la película. Puede subirlo directamente a Facebook, crear un TikTok, publicarlo en LinkedIn, tuitear o convertirlo en una historia de Instagram. O hay una opción que muchos de nosotros hacemos: sube tu video a Youtube y simplemente comparte el enlace en todas tus plataformas sociales.

El método de enlace de Youtube parece lógico, ¿no? Compartir una sola URL es eficiente y efectivo: es la elección de los videógrafos que necesitan el máximo alcance mientras dirigen a los espectadores a una única fuente de contenido. Pero lo que tú quieres y lo que quieren las plataformas de redes sociales no siempre es lo mismo, ¿verdad?

Existe la teoría de que las redes sociales (principalmente Facebook, LinkedIn y Twitter) favorecen las publicaciones que utilizan sus soluciones nativas de video. Hay rumores de que los enlaces de videos de YouTube pueden incluso ser penalizados por los algoritmos de otras plataformas de redes sociales.

Pero aquí en el blog de Hootsuite, no estamos contentos con dejarnos atrapar por los rumores. ¡Hacemos nuestra propia molienda… de verdad!

Es por eso que me pongo un traje (también conocido como mis pantalones de chándal de trabajo) y me dirijo audazmente a la primera línea (también conocido como mis propias redes sociales) para ver con mis propios ojos (también conocido como mis análisis de redes sociales) si los enlaces de YouTube en realidad generan menos participación. que las publicaciones nativas.

En otras palabras: lo compartiré, pero ¿le importará al algoritmo? Vamos a hacerlo.

Hipótesis: Publicar enlaces de YouTube en otras plataformas de redes sociales resultará en un menor alcance

Aunque en Hootsuite pasamos mucho tiempo investigando y analizando algoritmos de redes sociales, el comportamiento de los sitios de redes sociales a veces puede parecer incomprensible.

Pero a diferencia de ese inquietante niño nuevo en la escuela con la cicatriz misteriosa y los ojos tristes, la mística de Facebook, LinkedIn, Twitter y más tiende a enfurecer en lugar de atraer. ¡¿Por qué no pueden simplemente decirnos lo que quieren?!

Los algoritmos de estos sitios están diseñados para recompensar a los usuarios que se comportan de cierta manera. Por ejemplo, sabemos que el algoritmo de Facebook da más impulso a las publicaciones de fotos que a los mensajes de texto, y que Instagram tiende a darle un poco más de amor a Reels. Por lo tanto, tiene sentido que estas plataformas entierren el tipo de contenido que no querían fomentar, como enlaces a otro sitio de videos.

YouTube fue un pionero del intercambio simple de videos fundado en 2005 con la idea de que » a las personas normales les encantaría compartir sus videos caseros «. Pero en 2023, todas las redes sociales ahora te permiten subir videos y publicar. Y toda red social necesita contenido de sus usuarios.

Entonces, la teoría de que sitios como Facebook, Twitter o LinkedIn pueden restringir el acceso a los enlaces de YouTube en comparación con el contenido que se cargó originalmente tiene cierta lógica. Pero la lógica no es necesariamente una prueba. Así que permítanme armar esta pequeña y bonita hipótesis y enviar spam a mis seguidores de las redes sociales en busca de hechos fríos y concretos.

Metodología

Para verificar si los enlaces de YouTube tenían un alcance limitado, fui a tres plataformas de redes sociales diferentes para crear publicaciones que pudieran compararse. Cada publicación era una URL de YouTube o contenido nativo: texto, imagen o video subido directamente.

¿Estaban mis seguidores en LinkedIn, Twitter y Facebook tal vez confundidos o intimidados por mi frenética actividad de video? Tal vez.

Pero, para citar a Shakespeare: “No se puede crear una ciencia sin romper algunos huevos”.

Y, en última instancia, la métrica que estoy buscando aquí es el alcance, no la participación en las redes sociales, por lo que incluso si mi jefe no dejó un comentario en el video de comedia profundamente personal que compartí, ¡está bien! De hecho, ¡apenas noté o tuve algún sarpullido por estrés!

En total, publiqué seis veces en cada plataforma: tres enlaces de YouTube, tres publicaciones sin enlaces. ¿Qué señores de las redes sociales considerarían dignos de atención?

Resultados

TLDR: las publicaciones con enlaces de YouTube tuvieron menos alcance en las redes sociales que las publicaciones nativas.

Dado que todo este experimento se trataba de determinar el alcance de estas publicaciones, usaré el alcance (o las impresiones) como una medida del éxito (o la falta del mismo).

En Twitter, mis tweets que no son de YouTube tuvieron muchas más impresiones que mis tweets vinculados a YouTube.

En LinkedIn, mis publicaciones tendían a tener mucho más alcance que en Twitter, pero el contenido que no era de YouTube definitivamente superó a las publicaciones con URL de YouTube.

Los números son bastante claros aquí: publicar un enlace de YouTube en Twitter, Facebook o LinkedIn resultó en una caída en el alcance/impresiones.

Sin embargo, eso no es muy sorprendente, ¿verdad? Incluso si te sientes perfectamente cómodo jugando en el campo de las redes sociales, todas las plataformas finalmente desearían ser tu único amor verdadero. Los usuarios que carguen su contenido directamente serán recompensados ​​por su dulce, dulce lealtad.

Esto, por supuesto, es solo mi experiencia personal. Entonces, para probar mi prueba, le pedí al equipo de redes sociales aquí en Hootsuite que hiciera un pequeño experimento con las cuentas oficiales de Hoot.

¿Cómo se verían las publicaciones de URL de YouTube para una cuenta de marca establecida con muchos seguidores?

Trish Ryswick, especialista en interacción social de Hootsuite, ya estaba teorizando sobre el problema de los enlaces de YouTube cuando me acerqué a ella.

“Durante el año pasado, nuestro equipo de redes sociales notó que las publicaciones sin enlaces tienden a funcionar mejor que las publicaciones con enlaces. A menudo publicamos videos cortos en LinkedIn y algunos de ellos tienden a funcionar bien”.

– Trish Ryswick, especialista en participación social, Hootsuite

Sin embargo, el equipo no había probado un video largo antes, por lo que no estaban seguros de cuáles serían los resultados. Tomó un video al que se vincularon en Facebook y LinkedIn en el otoño y lo subió de forma nativa para compartirlo.

Esto es lo que encontraron.

No hay otra palabra para ello: los resultados fueron asombrosos. “El video del enlace se publicó en noviembre, mientras que el video nativo se publicó hace dos días”, dice Ryswick. “Creo que los resultados de LinkedIn son un indicador clave de lo que dicen los expertos sociales: las redes sociales no promueven mensajes relacionados”.

Risvik y su equipo realizaron una prueba similar para Facebook, donde descubrieron que la cantidad de veces que se mostraba un video vinculado era más alta que un video nativo, a pesar de que la tasa de participación del video nativo era significativamente mayor.

¿La hipótesis de Ryswick? “El video vinculado a [YouTube] ha estado disponible desde noviembre, lo que puede ser la razón del aumento en las vistas del video”. Sin embargo, el hecho de que la tasa de participación del video nativo sea tan alta probablemente indica que se compartió ampliamente en un poco tiempo, con 235 visitas en solo dos días.

¿Qué significan los resultados?

Ahora que el polvo se ha asentado en mi feed de LinkedIn nuevamente y el equipo social de Hootsuite está en camino (¡gracias Trish!), es hora de comenzar a pensar. ¿Qué podemos aprender de este gran experimento de intercambiar enlaces de YouTube en otras plataformas sociales?

Es probable que los algoritmos de las redes sociales prioricen el contenido de video nativo sobre las URL de YouTube.

Si está buscando el máximo alcance para el contenido de su video, es mejor que cargue ese metraje directamente en cada plataforma individualmente… al menos si este pequeño experimento en las redes sociales es indicativo de una tendencia más amplia.

En general, trate de evitar todo tipo de enlaces en publicaciones sociales.

Debemos aclarar que este consejo es específicamente para personas que buscan alcance y compromiso. Si uno de sus objetivos es atraer tráfico a su sitio, ignórelo.

Otros algoritmos sociales pueden experimentar problemas no con los enlaces de YouTube, sino con los enlaces en general. Mis propias publicaciones en redes sociales sin enlaces funcionaron bien en este experimento, y esta teoría es confirmada por nuestro propio equipo de redes sociales en otros experimentos:

• Experimento: ¿Los tweets con enlaces obtienen menos participación y alcance?
• Experimento: ¿Las publicaciones de LinkedIn con enlaces obtienen menos compromiso y alcance?

Intenta subir avances o clips que dirijan a los espectadores a YouTube.

Pero quizás su estrategia de redes sociales se centre en aumentar la audiencia de su página de YouTube. Si es así, intente crear teasers o fragmentos originales que pueda cargar en otras plataformas para dirigir a los espectadores a la versión completa en Tube. Es lo mejor de ambos mundos: alcance algorítmico, audiencia concentrada.

Se necesita un algoritmo para optimizar el alcance orgánico.

Crear contenido excelente es una parte importante para llegar a un gran número de personas y garantizar una interacción de calidad. Pero incluso el equivalente de Facebook de Citizen Kane no llegará muy lejos a menos que aplaque este todopoderoso algoritmo.

Manténgase actualizado con los últimos cambios y revelaciones sobre los algoritmos de sus plataformas favoritas para asegurarse de optimizar sus publicaciones de todas las formas posibles. De esta manera, incluso si tiene que publicar un enlace a YouTube, está haciendo todo lo posible para lograr el máximo alcance orgánico.

(Aunque si todo lo demás falla, un refuerzo pagado definitivamente nunca está de más).