Experimento: ¿Funcionan los módulos de LinkedIn? (¿O son en su mayoría vergonzosos?)

En noviembre pasado, decidí hacer un experimento. Quería comprobar si los módulos de LinkedIn realmente funcionan o si es solo una pérdida de tiempo.

Para aquellos de ustedes que no saben qué es un grupo de LinkedIn, es básicamente un grupo de personas que aceptan dar me gusta, comentar e interactuar con las publicaciones de los demás. La teoría es que de esta forma tu contenido se verá reforzado por el algoritmo de LinkedIn. Entonces, decidí unirme a algunos pods y probarlo por mí mismo.

No soy necesariamente un líder de pensamiento reconocido en LinkedIn con miles de seguidores, pero publico sobre mi trabajo de escritura con bastante regularidad e incluso he conseguido algunos clientes a través de LinkedIn. Así que unos cuantos seguidores más e interacciones con mis publicaciones definitivamente no harán daño.

Esto es lo que he aprendido de mi experiencia con los módulos de LinkedIn.

¿Qué es un módulo de LinkedIn?

Empecemos con lo básico.

Un pod de LinkedIn, a menudo denominado pod de compromiso, es un grupo de personas que acordaron comunicarse e interactuar con el contenido de los demás en LinkedIn. La idea es que al estar en un grupo, podrás aumentar tus conexiones y por lo tanto tus oportunidades.

En el Módulo de compromiso, los miembros aceptan dar me gusta, comentar, compartir y responder a las publicaciones de los demás de manera regular. Esto a menudo se hace publicando su publicación de LinkedIn en un grupo o aplicación donde los miembros pueden verla e interactuar con ella.

La mayoría de las cápsulas de compromiso funcionan según el principio de reciprocidad. Entonces, si desea que a las personas les guste, comente o comparta su contenido, debe hacer lo mismo por ellos.

¿Por qué usar el módulo de interacción en LinkedIn?

Se dice que las cápsulas de compromiso son beneficiosas porque pueden:

• Aumenta el alcance de tu contenido
• Ayudarlo a obtener más atención por su contenido (me gusta, comentarios, acciones)
• Ofrezca opciones de red avanzadas
• Involucrar a los empleados para apoyar su marca

La teoría es que LinkedIn prioriza las publicaciones con más participación, por lo que si puede obtener más Me gusta y comentarios, su publicación tendrá un mejor rendimiento.

Esto es especialmente importante ya que el algoritmo de LinkedIn divide el contenido de la plataforma en tres tipos:

1. Correo basura. Las publicaciones con gramática incorrecta, demasiados hashtags o cuentas que publican con demasiada frecuencia pueden marcarse como spam.
2. Publicaciones de baja calidad. Las publicaciones que no sigan las mejores prácticas o no reciban suficiente atención se marcarán como de «mala calidad».
3. Publicaciones de alta calidad: las publicaciones que son fáciles de leer, generan preguntas y contienen palabras clave sólidas se etiquetarán como de alta calidad y, por lo tanto, se mostrarán a más usuarios en LinkedIn.

La pregunta es, ¿hay suficiente compromiso para hacer que una publicación sea de «calidad» a los ojos del algoritmo de LinkedIn? Decidí probar esta idea.

Cómo unirse a un grupo de LinkedIn

Hay varias formas de unirse al módulo de compromiso de LinkedIn.

Primero, puede iniciar su propio módulo creando un hilo de mensajes grupales con los usuarios de LinkedIn con los que desea chatear. Llamaremos a esto un módulo manual de LinkedIn.

En segundo lugar, puede usar pods de LinkedIn dedicados, donde se une a grupos de LinkedIn enfocados en crear pods. Busque «módulos de LinkedIn» o «módulos de compromiso» en la barra de búsqueda de LinkedIn y vea cuáles se aplican a su industria.

También hay aplicaciones de terceros, como lempod, creadas específicamente para automatizar los módulos de interacción de LinkedIn.

Finalmente, los grupos de módulos de LinkedIn también existen en otros sitios de redes sociales. Facebook tiene el módulo LinkedIn Growth Hackers y varios otros módulos en plataformas como Telegram.

Metodología

Experimenté con los cuatro tipos de cápsulas de compromiso para ver cuál funcionaba mejor. Usé una publicación separada de LinkedIn para cada método para rastrear con precisión cualquier diferencia en el compromiso entre los métodos.

Aquí hay un desglose de este proceso.

Hand pods: utilicé una publicación de blog sobre la programación de videos de Instagram.

Antes del experimento, tenía 12 me gusta, 487 impresiones, 0 reenvíos y 2 comentarios.

Módulos específicos de LinkedIn: para este método, utilicé una publicación de blog que compartí sobre el marketing de recesión.

Antes del experimento, tenía 5 me gusta, 189 impresiones, 1 reenvío y 2 comentarios.

Módulos automatizados de LinkedIn: utilicé una publicación que escribí para Hootsuite en las redes sociales.

Antes del experimento, tenía 2 me gusta, 191 impresiones, 0 reposts y 0 comentarios.

Módulos multiplataforma de LinkedIn:

No pude unirme a ningún módulo multiplataforma, por lo que los mensajes no se usaron aquí.

Método manual del módulo de LinkedIn

Empecé creando mi propio pod de LinkedIn a mano. Elegí un pequeño grupo de mis amigos escritores (porque son buenos en el proceso de investigación) para unirse a ellos. Les envié un mensaje corto describiendo la estrategia y los alenté a interactuar entre ellos.

Afortunadamente, todos son buenos e inmediatamente comencé a recibir una ráfaga de notificaciones de LinkedIn que mostraban el apoyo de mis amigos.

También noté de inmediato varias cuentas nuevas (extranjeras) rastreando mi perfil de LinkedIn.

E incluso recibí este mensaje de un empleado de LinkedIn al azar (casi seguro que es spam).

¡Todo esto sucedió en solo un par de horas!

Método de pod específico de LinkedIn

También me he unido a varios módulos de grupos de LinkedIn sobre marketing digital y redes sociales.

El número de miembros en estos grupos varió. Uno tenía más de un millón de miembros, otros solo unas pocas docenas. Elegí una combinación de grupos de miembros altos y algunos más pequeños. Si las métricas de vanidad me enseñaron algo, es que el hecho de que haya muchas personas en tu círculo no significa que realmente te estén prestando atención.

Algunos módulos que encontré mientras buscaba se describieron como inactivos, así que me mantuve alejado de ellos.

De todos los grupos a los que me uní, Game of Content era el único que publicaba regularmente mensajes de otros usuarios.

Las reglas de GoC eran bastante simples:

Siempre hay una sola publicación en el grupo, y la hace el administrador. Actualizan esta publicación cada dos días para que se mantenga actualizada. Los miembros del equipo pueden comentar la publicación con su enlace a la publicación de LinkedIn y otros miembros deben interactuar con ellos.

Cuando revisé los comentarios en las publicaciones de los días de semana, vi que muchas personas respondían a los comentarios con frases como «¡Listo! Aquí está mi enlace”.

Cuando hice clic en sus publicaciones, pude ver Me gusta y comentarios de los mismos miembros del grupo.

Así que sí, funcionó. Al menos en términos de obtener más Me gusta y comentarios.

Entré y seguí el ejemplo, interactuando con los enlaces publicados y comentando mi propio enlace después de que terminé.

Y poco a poco comencé a notar la respuesta a mis publicaciones.

Pods de LinkedIn automatizados con el método lempod

También instalé la extensión lempod en mi navegador Google Chrome. lempod ofrece un mercado digital lleno de módulos de participación de LinkedIn a los que puede unirse.

Me he unido a varios grupos de marketing digital y redes sociales.

El primer programa en el que me aceptaron se llamaba Contenido + Marketing en redes sociales. Parecía relevante.

Inmediatamente publiqué un enlace a mi publicación. Tan pronto como compartí el enlace, apareció un gran gráfico en la pantalla con una lista de personas «Participantes que participarán» y «Participantes que ya han participado».

Verifiqué la pestaña «Participantes que ya han participado» con mi publicación real.

Y si. Efectivamente, esos usuarios ahora aparecieron como nuevos Me gusta en mi publicación.

En solo unos minutos, mis impresiones pasaron de 191 a 206. También recibí seis nuevos comentarios. Observé que este número aumentaba constantemente durante la siguiente hora.

Aunque he visto mucha participación, no he visto vistas de perfil, mensajes directos o cualquier otra cosa que indique que estos usuarios están realmente interesados ​​en mi trabajo.

Sin mencionar que el compromiso se acercaba rápidamente. ¡Cada 45 segundos había una nueva notificación! ¿Quizás LinkedIn considerará mi publicación viral? O tal vez se marcará como spam.

Dejé que la automatización funcionara hasta que vi que todos los miembros del grupo se encendían.

¡Dos horas después tenía 54 me gusta, 261 impresiones y 24 comentarios!

Módulos multiplataforma de LinkedIn

Intenté unirme al grupo «Hackers de crecimiento de LinkedIn» en Facebook, pero nunca me aprobaron. Parece que este grupo puede no estar activo en este momento. No encontré ningún otro grupo activo de LinkedIn para unirme en otros canales.

Resultados

En resumen: a primera vista podría parecer que el módulo automático de LinkedIn fue el más efectivo, pero en realidad creo que fue el módulo manual por razones que explicaré a continuación. En cualquier caso, ninguno de los módulos de LinkedIn marcó una gran diferencia para mí ni me ayudó a expandir significativamente mi presencia en la plataforma.

Sigue leyendo para conocer los detalles y el contexto de estos resultados.

vainas de mano

Parecía el método más orgánico y consistente. Debido a que usé personas que ya conocía, los comentarios fueron genuinos, relevantes y sinceros.

Sin mencionar que estas personas realmente trabajan en mi industria, lo que significa que si mis publicaciones aparecen en sus feeds para sus contactos, pueden ayudarme a desarrollar aún más la red.

Nada en este método parecía spam, aunque no sé cuán realista es pedirles a mis amigos que hagan esto todas las semanas.

En una semana, mi publicación recibió:

• 13 me gusta
• 3 comentarios
• 0 acciones
• 507 vistas

Módulos para LinkedIn

Si bien este método generó la mayoría de los comentarios, las respuestas fueron vagas y menos relevantes que las respuestas encontradas en los módulos de mi manual. Además, la mayoría de estas personas trabajaban fuera de mi industria. Por lo tanto, probablemente no haya mucho beneficio en que mi contenido se muestre en sus canales o redes.

Después de una semana de experimentar, mi publicación resultó ser:

• 13 me gusta
• 364 impresiones
• 2 acciones
• 6 comentarios

Módulos automatizados de LinkedIn

Este método sin duda atrajo la mayor cantidad de me gusta y comentarios. Pero no vi ninguna visita de perfil relevante, mensajes directos o solicitudes de conexión.

Además, aunque hubo muchos comentarios nuevos, todos eran más o menos iguales:

• “¡Muy genial Hannah!”
• “¡Gran publicación, Hannah!”
• Gracias por compartir Hanna!

Para mí, estos comentarios vagos indican que ninguno de estos usuarios leyó mi publicación (lo cual tiene sentido dado que sus perfiles están automatizados).

Solo puedo imaginar que otros usuarios podrían ver esto y pensar lo mismo. Tengo una alerta de spam.

Tres horas después recibí mi mensaje:

• 54 me gusta
• 24 comentarios
• 261 impresiones
• 0 acciones

Módulos multiplataforma de LinkedIn

No obtuve ninguna participación adicional de este método.

¿Qué significan los resultados?

Estos son los principales hallazgos de mi experimento.

Las cápsulas originales tienen ventajas

Sin duda, el uso de pods de LinkedIn puede generar cierto compromiso. Los pods que se componen de conexiones relevantes y auténticas en su industria ciertamente pueden ayudar a amplificar su contenido y obtener más vistas, me gusta y comentarios.

Los paquetes de spam no te llevarán lejos

Pero si está tratando de engañar al sistema uniéndose a grupos que están llenos de cuentas falsas o que no están relacionados con su industria, no obtendrá muchos beneficios. Entonces, ¿qué pasa si tienes 50, 100 o 200 me gusta? No importa mucho si provienen de clientes que nunca harán negocios contigo.

Los módulos de LinkedIn son confusos

Creo que lo que más me impresionó de este experimento fue la inconveniencia de tener tantos extraños en mis publicaciones. Por supuesto, a primera vista parece genial tener más de 50 Me gusta, pero si alguien mira más de cerca, se vuelve obvio que esto es spam.

Así como no recomendaría a las empresas que compren sus seguidores de Instagram, tampoco les recomendaría que usen cápsulas de participación. Quizás en algunos casos donde los miembros del grupo son muy importantes para su nicho, valga la pena. Pero si parece sospechoso, es probable que tu audiencia lo note. Y lo último que quieres es perder su confianza.

Concéntrese en conexiones cercanas y relevantes

Si aún desea unirse a un grupo de LinkedIn después de leer esto, la mejor manera de usarlos es unirse a los que son relevantes para su industria y están compuestos por conexiones con las que realmente puede interactuar. De esta manera, obtiene interacciones específicas que pueden generar relaciones valiosas (y, con suerte, clientes reales).

Estos son algunos consejos para encontrar los módulos de LinkedIn adecuados: