Google despide a «cientos» más a medida que la división de publicidad cambia a ventas impulsadas por IA

En diciembre, escuchamos que podrían producirse recortes de empleo en la división de ventas de publicidad de Google, y ya está aquí. Business Insider informa que Google está despidiendo a «cientos de empleados» del equipo de ventas de publicidad. Los recortes se producen principalmente en el equipo de “Ventas a grandes clientes” (LCS), que atiende a los clientes publicitarios más importantes de la empresa.

Esperábamos esto. The Information detalló que los despidos llegarían a la división de Publicidad de Google este mes. Ese informe decía que muchos de ellos están siendo despedidos o reasignados porque la IA los está reemplazando. Google ha estado empaquetando Google Ads, su producto más importante, con toneladas de funciones de inteligencia artificial generativa últimamente. Uno es un chatbot en lenguaje natural que ayuda a las personas a navegar por la gran selección de productos publicitarios; otro es un sistema que puede crear activos publicitarios como imágenes y texto por sí solo en función de un presupuesto y objetivos establecidos por el comprador del anuncio. El sistema de anuncios generativos de IA de Google es parte de un producto llamado «Performance Max» que funciona remezclando y modificando de forma autónoma sus anuncios utilizando la tasa de clics como un sistema de retroalimentación instantánea. Google solía hacer que los humanos asesoraran las ventas de sus productos, crearan recursos artísticos y decidieran el texto y el diseño, pero ahora la IA puede hacerlo mil veces por segundo.

Para Google, este es el último de un número creciente de despidos desde el año pasado. La semana pasada , hubo “cientos” despedidos de las divisiones de hardware, Asistente de Google y AR. Antes de eso, hubo despidos en Google News, y antes de eso, los despidos llegaron al reclutamiento, Waze, Waymo, una división de robots y, en general, en todo Google.

El informe de Business Insider tiene el memorando completo para el personal que Philipp Schindler, director comercial de Google, envió al personal anunciando los despidos. El memorando no hace referencia a la IA como una razón para los despidos, pero dado el informe anterior, parece que los empleados de Google ahora están trabajando para dejar sin trabajo a algunos de sus compañeros de trabajo. Este será uno de los primeros de lo que se espera sea una ola de recortes de empleos en IA generativa en toda la industria.