Cómo usar LinkedIn Live: la guía completa para especialistas en marketing

Luces. Cámara. ¡Acción! ¿Estás listo para unirte a LinkedIn Live pero necesitas ayuda para saber por dónde empezar? Te tenemos cubierto.

Quizás estés pensando: ¿qué es LinkedIn Live?

Es el centro de transmisión de video de LinkedIn, diseñado para conectar a los especialistas en marketing y sus comunidades en tiempo real.

Piense en LinkedIn Live como Facebook Live, pero con un toque profesional.

En este artículo, le brindaremos todos los consejos y trucos para ayudarlo a familiarizarse con el trabajo en LinkedIn, tales como:

• Cómo usar LinkedIn Live en 10 sencillos pasos
• Consejos prácticos para dominar LinkedIn Live
• Ideas de contenido para transmisiones en vivo atractivas

Cómo transmitir en vivo en LinkedIn

Antes de comenzar, es importante tener en cuenta que LinkedIn Live solo está disponible para las páginas que cumplen ciertos criterios , que incluyen:

• Cuenta de suscriptores. Necesitas más de 150 seguidores y/o conexiones para usar LinkedIn Live.
• Posición geográfica. LinkedIn Live no es compatible en China continental.
• Cumplimiento de las Políticas de la Comunidad de LinkedIn. Porque a nadie le gusta romper las reglas, ¿verdad?

Si usted (o su organización) cree que cumple con estos criterios, averigüe si tiene acceso a LinkedIn Live haciendo clic en el botón Evento en la pantalla de inicio. Si hay un menú desplegable, puede transmitir en vivo. ¡Ups!

Para crear tu primera transmisión de LinkedIn Live, sigue estos sencillos pasos:

1. Asegúrese de tener al menos dos dispositivos antes de comenzar a transmitir.

¿Por qué? Porque dos pantallas le darán la libertad de transmitir video en vivo y monitorear y moderar los comentarios entrantes en vivo, algo esencial para conectarse con su audiencia, crear una comunidad y generar conversaciones.

2. Regístrese para obtener una herramienta de transmisión de terceros

Para una experiencia perfecta, LinkedIn lo invita a elegir uno de nuestros socios preferidos . Sin embargo, para principiantes, recomendamos Socialive o Switcher Studio .

3. Conecta la herramienta a tu cuenta de LinkedIn.

Una vez que haya elegido la herramienta de terceros adecuada, deberá conectarla a su página de LinkedIn. Los pasos para conectar un servicio de transmisión a su cuenta de LinkedIn pueden variar. Asegúrese de leer las instrucciones cuidadosamente.

Si está atascado, el sitio web de LinkedIn tiene información útil.

4. Crea tu transmisión en vivo de LinkedIn

¿Listo para publicar en LinkedIn? Vaya al panel de administración de su página de LinkedIn para crear una transmisión. Aquí puede elegir un nombre para su video en vivo y configurar la zona horaria, la fecha y la hora de inicio.

Fuente: Linkedin

5. Personaliza tu flujo

Una vez que haya creado una transmisión de video en LinkedIn, regrese a su plataforma de transmisión de terceros y conecte su transmisión a su evento.

6. Obtenga soporte

Cualquiera que haya ido en vivo le dirá que es difícil responder a los comentarios durante una conversación. Recomendamos usar un mecanógrafo rápido para rastrear los comentarios a medida que ingresan para que pueda concentrarse en crear el mejor contenido posible.

¿Por qué lo recomendamos? Porque el monitoreo de comentarios es una forma muy importante de mantener a sus espectadores interesados, crear conversaciones que sean de doble sentido y construir una comunidad.

Ah, y no olvide informar a su colega tan pronto como inicie Steam para que no haya demoras en mantenerse al tanto de la experiencia del espectador.

7. Optimiza tu configuración

Lo primero es lo primero: verifique su velocidad de Internet . Idealmente, desea velocidades de descarga superiores a 10 Mbps. Además, debe optimizar su configuración para que el video de LinkedIn Live se ejecute de la mejor manera posible:

• Iluminación: La luz natural brillante es la mejor.
• Posición de la cámara: acérquese, pero no demasiado. Considere un trípode para mantener todo estable.
• Calidad de la cámara: ¡Cuanto mayor sea la calidad, mejor! (La cámara trasera de su teléfono proporciona una resolución más alta que la cámara frontal).
• Audio: siempre verifique el audio antes de transmitir en vivo.
• Lenguaje corporal: gire para mirar a la cámara, sonría y relájese.
• Antecedentes: asegúrese de que su entorno se vea limpio y profesional. Incluya una marca sutil en el fondo, como una taza con el logotipo.

8. Ir en vivo

Ahora tiene todo lo que necesita para iniciar su transmisión en vivo de LinkedIn… solo queda una cosa por hacer: presione el botón de transmisión y comience su transmisión en vivo de LinkedIn.

¿Está experimentando bloqueos en su transmisión de inmediato? Recomendamos tener a mano los datos de contacto de soporte de la plataforma de transmisión de terceros.

De esta manera, puede solucionar y resolver el problema rápidamente con una interrupción mínima de su transmisión.

9. Terminar la transmisión

Asegúrate de presionar el botón de finalizar transmisión cuando hayas terminado. LinkedIn publicará automáticamente el video de su transmisión en su feed.

Esto puede ser útil para obtener más atención de los espectadores que no pudieron ver la transmisión.

Fuente: HootSuite

Prácticas recomendadas de LinkedIn Live

Elige un tema relevante y atractivo para tu audiencia

Es importante crear contenido que a tu audiencia le encante. Así que recuerda, cuando transmitas videos en LinkedIn, estarás interactuando principalmente con una audiencia educada y orientada a los negocios entre las edades de 25 y 34 años.

Cíñete a temas que funcionen bien en LinkedIn y que estén conectados con tu marca de alguna manera. También puede inspirarse en el Blog de LinkedIn para descubrir contenido popular para sus eventos de LinkedIn Live.

Conocer a tu audiencia también es clave para crear contenido relevante. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comprender mejor con quién debe hablar:

• Ver el análisis de su página. Vea la demografía de su audiencia y qué tipo de contenido les gusta más.
• Utilice la herramienta Sugerencias de contenido. Filtre su público objetivo por industria, función, ubicación y nivel de antigüedad y vea qué temas son tendencia en tiempo real. Luego use estas ideas para generar ideas para su próxima transmisión en vivo.
• Pruebe el feed de hashtags de la comunidad. El panel Comunidades está en el lado derecho de la ventana de administración de la página. Aquí puede vincular su página con hasta tres hashtags (pruebe con una combinación de nicho y amplio). Haga clic en cualquiera de los hashtags y verá un feed de contenido que usa el mismo hashtag. Esto es útil para comprender el contenido de tendencias en su industria.

Intente crear contenido original para LinkedIn e incluya temas que no cubriría en ningún otro lugar.

Por ejemplo, Hootsuite usa LinkedIn Live para compartir anuncios de socios, preguntas y respuestas con varios equipos dentro de la empresa, iniciativas de contratación e información.

Establece un horario y haz ejercicio.

Es importante planificar con anticipación. LinkedIn recomienda configurar su evento al menos 2-4 semanas antes de la transmisión.

Esto te ayudará a delinear el tema de tu transmisión en vivo y preparar un guión gratuito para organizar todo el programa.

Una vez que hayas planeado la estructura, ¡no olvides practicar, practicar, practicar!

Puede minimizar los descuidos durante las transmisiones en vivo organizando una revisión exhaustiva con las partes interesadas clave involucradas en el proyecto.

Pídales comentarios sobre cómo van las cosas y realice los cambios en su guión en consecuencia.

¡Pero no te excedas! Una transmisión en vivo con un guión demasiado escrito puede parecer rígido e inauténtico y dejar poco espacio para la espontaneidad, así que trate de no memorizar su video palabra por palabra.

Promocionar (¡y realizar promociones cruzadas!)

Planifique con anticipación y anuncie su próxima transmisión a sus seguidores para que sepan cuándo esperar su programa y garantizar la máxima audiencia.

Incluso puede programar publicaciones para que se publiquen unos días antes de programar su transmisión para que ninguno de sus contactos se pierda las noticias.

Asegúrese de etiquetar a todos sus invitados destacados en sus publicaciones y no olvide agregar algunos hashtags relevantes para maximizar su alcance, incluido #LinkedInLive.

La publicación de Lindsey Pollak es un gran ejemplo de una promoción efectiva de LinkedIn Live.

¿Tienes más de un canal de redes sociales? La publicación cruzada es el proceso de publicar contenido similar en múltiples plataformas y personalizar el contenido para cada canal y audiencia.

Y no olvide promocionar su evento de LinkedIn Live en su sitio web y boletín informativo.

Vaya largo (pero no demasiado)

Según los propios LinkedIn, quince minutos es el tiempo perfecto. Este es tiempo suficiente para que su audiencia entienda su mensaje y les dé tiempo para comentar y participar.

Por supuesto, puedes transmitir por más tiempo. Pero tenga en cuenta que correr más de una hora aumentará en gran medida la fatiga de la audiencia. Si esto sucede, es posible que no se reciba su contenido importante y bien planificado.

Asegúrate de que tus mensajes sean claros

Dado que su contenido es en vivo, es posible que tenga espectadores que ingresen después de ver su transmisión. Para mantener actualizados a los nuevos asistentes, repita el tema de discusión a lo largo de la transmisión.

También debe escribir una descripción convincente para su video en vivo. Recuerda que LinkedIn oculta la mayor parte de la descripción en la búsqueda, así que carga la descripción en la parte superior de la página con la información más importante.

Optimice su presencia en LinkedIn

Un gran video puede generar mucho tráfico, así que asegúrese de tener presencia en LinkedIn para manejarlo.

Si eres un particular. Revise su perfil y asegúrese de que lo refleje con precisión. Utilice un retrato profesional y actualice su experiencia laboral. Escribe un breve título informativo que atraiga la atención de la gente.

Si eres una organización. Asegúrese de completar toda la página. Según LinkedIn, las páginas completas obtienen un 30% más de visitas que las páginas incompletas.

Para crear la página de LinkedIn perfecta, comience con un perfil atractivo e imágenes de banner. Agregue una atractiva sección Acerca de nosotros, que incluya palabras clave relevantes cuando sea posible.

¡Siga la conversación!

Cuando llegue el momento de terminar y decir adiós, recuerde que la transmisión no tiene que ser el final de su mensaje.

Según la campaña o el tema específico, continúe transmitiendo compartiendo recursos y enviando correos electrónicos a los miembros registrados.

Consejo profesional: LinkedIn publicará automáticamente su transmisión una vez que finalice. Puede cortar el video en pedazos pequeños y compartir los aspectos más destacados en su feed. (Y sabes que los videos cortos están de moda, ¿verdad?)

Ideas de transmisión en vivo de LinkedIn

Organice un chat junto a la chimenea

Los chats junto a la chimenea son conversaciones o presentaciones informales. Bien hecho, puede ser una estrategia efectiva de generación de prospectos.

Si eres un particular. Organizar un chat te permitirá mostrar tu experiencia. Habla sobre un tema que conozcas bien y que sea relevante para tu industria. Utilice materiales de conferencias o presentaciones anteriores para ahorrar tiempo y energía.

Si eres una organización. Invite a los empleados o a los oradores invitados a conversar y mostrarle el detrás de escena de su negocio.

Por ejemplo, transmitimos este video de LinkedIn Live de nuestro equipo de Reclutamiento y Desarrollo de Ventas que analiza el rol del Reclutamiento de Desarrollo de Ventas en Ventas y trabaja en el Desarrollo de Ventas en una organización SaaS global.

Lanzar o exhibir un nuevo producto

LinkedIn Live es un gran canal para lanzar productos o servicios.

Entrar en LinkedIn te permite presentar paso a paso a los clientes potenciales tu última oferta. Esto le da a su audiencia una nueva forma de interactuar con su lanzamiento.

¿Recuerdas a ese colega que invitaste a ayudar antes? Pídeles que te muestren preguntas perspicaces de los comentarios a medida que surjan y respóndelas en tiempo real.

Entrevista con un experto

Las entrevistas con expertos pueden ayudarlo a demostrar autoridad en su campo. Las preguntas y respuestas también son una excelente manera de promocionar sus servicios profesionales entre los clientes de su entrevistado.

Ejemplos de ideas para entrevistas incluyen:

• Conéctese con una celebridad de la industria cuya base de clientes esté relacionada con la suya
• Entreviste a alguien de su empresa para mostrar su propia experiencia.
• Enfatice las experiencias positivas de los clientes. Pida a los clientes que califiquen sus servicios, casi como una revisión de video en vivo.

Descripción general de los aspectos más destacados de la industria

A todo el mundo le gusta estar al día, y mantenerse al tanto de las tendencias de la industria es una estrategia brillante para demostrar su valía.

Por ejemplo, puede transmitir boletines de noticias semanales o mensuales que son importantes para su comunidad. O podría comentar sobre temas controvertidos o destacar próximos eventos.

Puede encontrar un gran ejemplo de revisiones de la industria en nuestra serie trimestral Global State of Digital .

Vacaciones y tendencias de temporada

Finalmente, intente cambiar a estacional. Los videos de vacaciones pueden atraer nuevos espectadores y hacer que su presencia en LinkedIn sea más humana. Además, ¡pueden ser divertidos!

Pero recuerda: incluso el contenido relevante debe ser útil y relevante. Su idea para una sesión de preguntas y respuestas del Día de San Valentín podría ser increíble. Solo asegúrese de que también ofrezca un valor real.

Administre fácilmente su página de LinkedIn y todos los demás canales sociales con Hootsuite. Desde un solo tablero, puede programar y compartir contenido (incluidos videos), responder comentarios e interactuar con su red. Pruébalo gratis hoy.