Cómo impulsar una publicación de Facebook (y obtener resultados): la guía 2023

Afuera en 2013. Te sientas y escribes una nueva publicación para la página de Facebook de tu cliente. Cuando vuelves a ver NSYNC en los VMA, tomas un sorbo de un macchiato de caramelo sin grasa y revisas los análisis de Facebook. La mitad de tus seguidores la han visto y ya tiene 100.000 visualizaciones. La vida es buena.

Lo siento amigo, en 2023 los administradores de redes sociales tendrán suerte si la tasa de participación promedio para las publicaciones de Facebook es del 0,07%. Womp Womp.

Pero no todo está perdido, vendedor intrépido. Puedes recuperar la gloria y el alcance orgánico de los viejos tiempos promocionando tus publicaciones de Facebook. Así es cómo.

¿Qué es una “publicación de promoción” en Facebook?

La “publicación patrocinada” de Facebook convierte rápidamente el contenido orgánico existente en publicidad paga. Las publicaciones de Facebook Boost son una manera fácil y efectiva de expandir su alcance más allá de la audiencia existente de su página de Facebook.

Promocionar publicaciones en Facebook puede ayudarte a:

• Atraer nuevos seguidores (me gusta de la página)
• Mejorar la interacción
• Promociona tu marca
• Entiende qué contenido es mejor para tus objetivos y audiencia
• Empieza a explorar la publicidad en las redes sociales

Cómo promocionar una publicación en Facebook

Cómo promocionar una publicación en tu cuenta de Facebook

Promocionar una publicación de Facebook es rápido, pero hay algunos requisitos previos:

• Acceso de administrador o administrador a una página de Facebook.
• Cuenta de administrador de anuncios de Facebook con método de pago actual.

Una vez que hagas bien esas dos cosas, sigue los pasos a continuación para impulsar tu primera publicación.

1. Ve a tu página de Facebook.

Puede promocionar una publicación de Facebook desde un navegador web o una aplicación móvil.

2. Encuentra la publicación de Facebook que deseas votar.

Desplácese por las publicaciones recientes para encontrar la que desea promocionar, luego haga clic en Promocionar publicación en la parte inferior.

¿Está atenuado el botón? No puedes promocionar algunas publicaciones en Facebook, pero el 99% de las veces puedes hacerlo.

3. Seleccione un objetivo.

Facebook completará automáticamente las sugerencias de objetivos, los criterios de orientación de la audiencia, el enlace, la duración, el presupuesto y más. Puede hacer clic en Promocionar publicación ahora y publicar su anuncio.

Pero para obtener los mejores resultados, revise cada sección de la página para garantizar la precisión. Comience haciendo clic en «Editar» en la sección «Objetivo» para ver todas las opciones disponibles y elija la que más le convenga.

Por ejemplo, si incluye un enlace en su publicación promocionada, su objetivo debe ser «atraer más visitantes a su sitio».

4. Edite el botón de acción y la URL.

Luego elige lo que quieres que diga el botón de acción. El valor predeterminado de Facebook es Comprar ahora, aunque voy a cambiarlo a Registrarse. Asegúrese de que la URL del enlace también sea precisa.

5. Diríjase a su audiencia.

Elija a quién desea dirigir esta publicación promocionada o elija una de las audiencias de anuncios personalizadas existentes (si tiene una). También puede guardar sus criterios como una nueva audiencia personalizada para la próxima vez.

Puede configurar la segmentación:

• Género (actualmente solo hombres, mujeres o ambos. Con suerte, en el futuro, Facebook representará todas las identidades de género).
• Rango de edad
• Ubicación (Elija desde el nivel del país hasta ciudades individuales).
• Intereses

La orientación es opcional. Si no proporciona ninguna de estas opciones, Facebook intentará dirigir su publicación promocional a aquellos que creen que están más interesados. ¿Quieres un curso express? Aprenda la segmentación de anuncios de Facebook 101.

6. Establezca un presupuesto.

La duración predeterminada es de 7 días, lo cual es bueno para la mayoría de las publicaciones de Facebook. Establezca su presupuesto de publicación general y verá una estimación de cuántas personas alcanzará y cuántos clics obtendrá su enlace.

Haz clic en “Acelerar la publicación ahora” y listo.

Cómo promocionar una publicación de Facebook con Hootsuite

Puede seguir los pasos anteriores o ahorrar mucho tiempo con la promoción automática de publicaciones en Facebook de Hootsuite.

Con Hootsuite puedes:

• Promocionar manualmente una publicación en Facebook o…
• Configure la promoción automática de publicaciones que cumplan con ciertos criterios.

Tenga en cuenta que para promocionar publicaciones en Facebook con Hootsuite, primero debe agregar su cuenta de Facebook Ads Manager a Hootsuite.

Cómo promocionar manualmente una publicación de Facebook en Hootsuite

Método 1: Vaya a la sección Anuncios del panel de control de Hootsuite y luego a Facebook Boost. Desplácese por sus publicaciones de Facebook y haga clic en Impulsar en la que desee. Siga las instrucciones para orientar y configurar su publicación patrocinada.

Método 2: verá el botón Impulsar en las publicaciones de Facebook en otras ubicaciones de Hootsuite, que incluyen:

• Compositor
• programador
• En la corriente de Facebook

Al hacer clic en Impulsar en cualquiera de estas áreas, aparecerá el mismo menú de orientación y personalización que en el primer método. Si tiene publicaciones de Facebook activas creadas con Hootsuite, se marcarán con un símbolo de $ en el Programador.

Cómo promocionar automáticamente las publicaciones de Facebook en Hootsuite

La promoción automática de Facebook realmente puede impulsar su página. Aquí se explica cómo configurarlo.

1. Ve a la sección “Publicidad”, luego a Facebook Boost. Haga clic en «Configurar promoción automática».

2. Si tiene varias páginas de Facebook conectadas a Hootsuite, seleccione la que desee. Asigne un nombre a su campaña publicitaria automática.

3. Seleccione un disparador de interacción.

Puede dejar que Hootsuite decida qué publicaciones de Facebook promover en función de su tasa de participación promedio o establecer sus propios criterios.

Puede activar la publicación de impulso en Facebook según la cantidad:

• Como
• Existencias
• Comentarios
• Lograr
• Reproducciones de vídeo

También puede combinar criterios. Por ejemplo, solo active el impulso automático cuando una publicación tenga al menos 100 Me gusta y 50 comentarios.

O haz un esfuerzo adicional y promociona cada publicación de Facebook en los últimos 7 días. ¡Cortejar! (No recomiendo esto a menos que esté haciendo un gran lanzamiento o una promoción especial).

4. Edite la configuración de la publicación de promoción.

Al igual que con los otros métodos, deberá establecer su audiencia objetivo, presupuesto, etc. La misma configuración se aplicará a todas sus publicaciones promocionadas en esta campaña automática, por lo que solo necesita hacer esto una vez.

Hootsuite puede promocionar sus publicaciones tanto en Facebook como en Instagram, o solo en Facebook.

Haz clic en Impulsar y listo.

Costo de publicación de Facebook

Puede promocionar una publicación de Facebook por tan solo $ 1 por día. Pero si gastas más, tu anuncio llegará a más personas.

Puede ingresar una cantidad específica o mover el control deslizante para establecer un presupuesto total máximo. Esto es lo que Facebook gastará durante la duración de tu publicación promocionada. Cambiar su presupuesto cambia su alcance potencial, que Facebook estima para usted.

Por ejemplo, si tu presupuesto es de $50 y tu duración es de 7 días, Facebook gastará un promedio de $7,15 por día. Los costos diarios reales variarán levemente, pero no se le cobrará más que el presupuesto total indicado para la campaña.

Anuncios de Facebook vs Publicaciones Promocionadas

Una publicación de impulso de Facebook es una forma muy simple de publicidad en Facebook. Son fáciles y rápidos de configurar y son una buena manera de comenzar o experimentar con la publicidad en las redes sociales.

Aquí hay un resumen de las diferencias clave entre las publicaciones patrocinadas por Facebook y las campañas publicitarias tradicionales de Facebook:

Si se pregunta cómo incorporar publicaciones patrocinadas por Facebook o anuncios tradicionales en su estrategia general de redes sociales, consulte nuestra (muy) completa guía de marketing de Facebook, actualizada recientemente para 2023.

Preguntas frecuentes sobre la promoción de una publicación de Facebook

¿Cómo puedo promocionar una publicación existente en Facebook?

En su página de Facebook, haga clic en «Promocionar» debajo de cualquier publicación existente para convertirla en una publicación promocionada en Facebook. O promociona tus publicaciones de Facebook desde el panel de control de Hootsuite. Puede elegir el suyo propio o hacer que Hootsuite promueva automáticamente las publicaciones de Facebook junto con todos los demás contenidos y anuncios de las redes sociales.

¿Cómo puedo promocionar mi publicación en Facebook de forma gratuita?

Siempre tendrá que pagar el costo publicitario real de su publicación patrocinada, pero puede establecer su propio presupuesto por tan solo $ 1. Puede promocionar una publicación de Facebook desde el sitio web de Facebook, por lo que no necesita ningún software adicional.

Vaya a su página de Facebook, desplácese hacia abajo hasta que vea la publicación que desea votar, luego haga clic en el botón votar en la esquina inferior derecha. Complete las opciones de orientación, enlace y presupuesto de su anuncio, y listo.

Puedes promocionar una publicación de Facebook por un día por $1. Sin embargo, recomendaría gastar un poco más para obtener mejores resultados. Ganar $ 5 por día durante 7 días es una forma económica de probar la promoción posterior y recopilar datos sobre con quién está trabajando.

¿Quieres saber cómo obtener la mejor oferta en los anuncios de Facebook? Consulte nuestra guía completa para optimizar su gasto en anuncios de Facebook, así como los puntos de referencia de la industria.

¿Funciona la promoción de publicaciones en Facebook?

¡Ajá! Los anuncios de Facebook, incluidas las publicaciones patrocinadas, llegan a más del 72 % de los usuarios activos mensuales. Y esto es mucho: el número de usuarios de Facebook se acerca a los 3.000 millones, que es casi el 40% de los 7.700 millones de habitantes del planeta.

El alcance real de su publicación de Facebook depende de su estrategia de orientación y presupuesto. Como la red social más popular del mundo, las publicaciones de Facebook son muy efectivas para expandir tu audiencia.

¿Por qué no puedo promocionar mi publicación en Facebook?

Puede promocionar cualquier publicación existente en su página de Facebook siempre que tenga un botón azul «Promocionar publicación» en la esquina inferior derecha. A veces, este botón está atenuado, lo que significa que no puede promocionar una publicación en particular en Facebook.

Por ejemplo, solo las marcas verificadas pueden publicar videos en vivo, o es posible que deba revisarse el método de pago en su cuenta de Meta Ads Manager. Descubra qué tipos de publicaciones de Facebook no se pueden promocionar y consejos para solucionar problemas si se encuentra con este problema.

¿Puedo promocionar una publicación en Instagram y Facebook al mismo tiempo?

¡Ajá! Para promocionar una publicación en Facebook e Instagram al mismo tiempo, debe crearla desde su panel de Meta Ads Manager, no desde su página de Facebook.

O para una opción muy simple: Promocione publicaciones en Facebook, Instagram y LinkedIn directamente desde el panel de control de Hootsuite con solo unos pocos clics.