Lululemon lanzará una suscripción de fitness para aquellos que tengan un dispositivo Mirror

Lululemon lanzará una suscripción de fitness para los propietarios de Mirror. ¿Suficiente para revivir el mercado del fitness en casa? El futuro lo dirá.

El 5 de octubre, Lululemon lanzará un nuevo servicio de suscripción que requiere el entrenador Mirror. Lululemon Studio ofrece sus servicios para 10.000 sesiones, que ya están disponibles bajo demanda con una suscripción Mirror. Los miembros tendrán acceso al contenido en línea heredado de los socios, podrán transmitir nuevas clases semanales y registrarse para clases presenciales a precios reducidos. El programa actualmente incluye ocho socios: AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT y YogaSix. Los miembros también recibirán descuentos en productos de Lululemon y acceso anticipado a sus eventos.

Lululemon lanzará una membresía de fitness para propietarios de Mirror

Este nuevo programa es parte del plan de la compañía para expandir el alcance de Mirror, señala The New York Times. Lululemon compró la startup Mirror por $ 500 millones en 2020, en el punto álgido del bloqueo de Covid-19 cuando la gente no tenía más remedio que trabajar desde casa. Con la flexibilización de las medidas sanitarias, la gente volvió a sus habitaciones. Luego, las ventas de las empresas de deportes domésticos cayeron drásticamente y la demanda de sus productos literalmente se desvaneció. Peloton, por ejemplo, perdió al menos $757,1 millones en el primer trimestre de 2022. Lululemon tuvo que revisar su pronóstico de ventas Mirror 2021 a $125-130 millones desde $250-275 millones originalmente.

¿Suficiente para revivir el mercado del fitness en casa?

En una entrevista con The Times, el director ejecutivo de Lululemon, Calvin McDonald, dijo: “Lo que vimos en términos de deportes relacionados fue un cambio en respuesta a la pandemia, los clientes realmente querían la comodidad y la capacidad de tener una solución deportiva en casa. El beneficio está en nuestras manos. Decidimos invertir en el desarrollo de nuestro negocio”. Calvin McDonald no dijo cuántos usuarios tiene Mirror, pero parece haber atraído a muchos clientes nuevos. También explicó que la empresa espera que Mirror represente el 5% de sus ventas durante los próximos 5 años.

El futuro dirá

Una suscripción a Lululemon Studio costará $ 39 por mes y todos los suscriptores actuales de Mirror se convertirán automáticamente en suscriptores de Studio. Aquellos que no tengan el Espejo primero deberán obtenerlo. Para reducir el precio de entrada, Lululemon reducirá casi a la mitad el precio del Mirror y lo ofrecerá por $ 795 (frente a $ 1,495 originalmente) por tiempo limitado a partir del 5 de octubre.