Redacción en redes sociales en 2023: consejos y herramientas

Escribir para las redes sociales no es un trabajo fácil.

Trabajas con límites estrictos en el número de caracteres y una rotación dura. Hablas el idioma de los memes y las microtendencias que es posible que tu jefe y tus colegas no entiendan. Debe responder con rapidez e ingenio a los temas de actualidad. Y si alguna vez publicas con un error tipográfico, la gente lo notará y te llamará. (Mirando a los tuiteros.)

Pero también es divertido y gratificante. Un excelente contenido puede ayudarlo a iniciar conversaciones inspiradoras, crear comunidades comprometidas, generar entusiasmo en torno a su marca e incluso influir directamente en las ventas.

Siga leyendo para descubrir consejos y herramientas de expertos que lo ayudarán a convertirse en un escritor de redes sociales más seguro y efectivo en muy poco tiempo.

¿Qué es la redacción de contenidos para redes sociales?

Redacción de contenido de redes sociales es el proceso de escribir contenido para una audiencia de redes sociales, generalmente en varias de las principales plataformas de redes sociales. Esto puede incluir escribir subtítulos cortos de TikTok o Instagram Reels, artículos largos de LinkedIn y todo lo demás.

Escribir para las redes sociales es diferente a escribir para blogs y sitios web: requiere un conocimiento experto de las plataformas sociales y sus audiencias, tendencias y bromas internas.

La escritura en redes sociales es un elemento crítico de la presencia social de cualquier marca. Esto puede hacer o deshacer una campaña o toda su estrategia de marketing en redes sociales. Cuando se hace correctamente, la escritura social tiene un impacto directo en el compromiso y la conversión, además de ayudar a lograr objetivos comerciales estratégicos.

7 consejos para escribir en redes sociales para 2022

Los siguientes consejos lo ayudarán a crear contenido que inspirará a su público objetivo a interactuar con usted, tomar medidas o simplemente tomarse unos segundos para pensar en lo que acaban de leer.

Pruebe algunos (o todos) de ellos en sus próximas 10 publicaciones en las redes sociales para desarrollar buenos hábitos y fortalecer sus músculos de escritura. Te sorprenderá la claridad con la que escribirás y cómo podrás concentrarte en tu voz.

1. Solo comienza a escribir (lo editarás más tarde)

El bloqueo del escritor es real, pero hay una manera fácil de superarlo: comienza a escribir sin pensar.

Comienza a escribir lo que se te ocurra y olvídate de la estructura de las oraciones, la ortografía y la puntuación (por un momento). Solo mueve tus dedos y supera cualquier obstáculo. La edición vendrá después.

Así es como John Swartzwelder, el legendario escritor de Los Simpson, escribió los guiones de la serie :

“Debido a que escribir es muy difícil y reescribir es relativamente fácil y bastante divertido, siempre escribo mis guiones lo más rápido posible, el primer día si es posible, agregando chistes de mierda y diálogos formulados […]. Y al día siguiente, cuando me levanto, el guión ya está escrito. Es pésimo, pero es un guión. La parte más difícil ya está hecha. Es como si un elfo de mierda se colara en mi oficina e hiciera mal todo mi trabajo y luego se fuera con la punta de su sombrero de mierda. Todo lo que tengo que hacer a partir de ahora es arreglarlo.

2. Habla el lenguaje de las redes sociales

Esto, por supuesto, significa diferentes cosas en diferentes plataformas.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing social en Hootsuite, dice que es fundamental “obtener una buena comprensión del idioma que habla su público objetivo. Cada canal tiene un propósito diferente, por lo que el texto debe ser diferente”.

¿Se pregunta cómo se ve en los propios canales de redes sociales de Hootsuite? “Por ejemplo, LinkedIn es un espacio para profesionales que trabajan, por lo que priorizamos el contenido educativo y de vanguardia en la plataforma. Nuestra audiencia de TikTok es más informal, por lo que les brindamos videos que hablan sobre el lado divertido y auténtico de nuestra marca”.

Pero este consejo va más allá de elegir las categorías de contenido y los tipos de publicaciones correctos para cada red. Realmente se reduce al idioma que está utilizando.

Eileen dice: “En la mayoría de los canales, querrás verificar la ortografía de todo y asegurarte de que eres gramaticalmente correcto, pero esas reglas no se aplican a TikTok. El uso de mayúsculas para lograr un efecto dramático, el uso de emoji en lugar de palabras e incluso la ortografía incorrecta de las palabras contribuyen a la naturaleza lúdica de la aplicación”.

Puede seguir adelante y mostrarle esto a su jefe la próxima vez que no quiera aprobar un pie de foto de TikTok que mencione a Dula Peep o que no use ningún signo de puntuación.

3. Haz que tus publicaciones sean accesibles

Como escritor de redes sociales, debe asegurarse de que todos en su audiencia puedan disfrutar de sus publicaciones.

Nick Martin, estratega de participación y escucha social en Hootsuite, me dijo: “Cuando escribes para las redes sociales, debes tener en cuenta la accesibilidad. Algunos de tus seguidores pueden estar usando lectores de pantalla, y una publicación llena de emojis será casi ilegible para ellos”.

Los mensajes incomprensibles no te ayudarán a alcanzar tus objetivos en las redes sociales. De hecho, pueden alejar a las personas de su marca por completo.

“Lo mismo sucede cuando compartes una imagen con texto”, agrega Nick. «Debe asegurarse de escribir texto alternativo para esta imagen para que toda su audiencia pueda disfrutarla».

Aquí hay un gran ejemplo de cómo puede divertirse escribiendo texto alternativo creativo y entretenido para las imágenes que acompañan a su publicación en las redes sociales:

Las rutinas de aseo y los encuentros con osos comienzan con el establecimiento de límites pic.twitter.com/reul7uausI

— Departamento de Recursos Naturales del Estado de Washington (@waDNR) 20 de septiembre de 2022

4. Mantenlo simple

Imagina que le estás escribiendo a un estudiante de octavo grado. Como, en realidad.

Este es un ejercicio simple pero muy efectivo que lo obligará a escribir con claridad y deshacerse de la jerga innecesaria que probablemente solo confundirá a sus lectores.

“Movimiento de Innovación”.

«Conviértete en un destructor».

Puaj.

LinkedIn, en particular, contiene algunos de los reclamos más utilizados y de bajo rendimiento de todos los tiempos. Y, por supuesto, es un canal de redes sociales de «negocios». Pero los empresarios también son personas. Y las personas responden bien a textos breves y claros: no abuse de las palabras de moda que tienen poco o ningún significado real detrás de ellas.

Para comunicarse con su audiencia, debe hablar un idioma que ellos entiendan. Di algo real. Usa un lenguaje sencillo y oraciones cortas. Practique con su sobrina, mamá o amiga y vea si entienden su mensaje.

5. Escribe al lector

Su audiencia en las redes sociales está ansiosa por saber qué hace su empresa o qué es importante para usted (a menos que sea muy relevante). Quieren saber qué hay para ellos. Es por eso que siempre debes escribir desde el punto de vista del lector. Conviértelos en un héroe.

Entonces, en lugar de publicar una lista aburrida de funciones que se acaban de agregar a su producto, dígale a su audiencia cómo mejorará su vida si lo usan.

A veces, «destacar» no es más que escribir desde el punto de vista del lector, porque la mayoría de sus competidores no lo hacen.

6. Ten un objetivo claro

… y escribe ese objetivo en la parte superior de tu borrador para que no te distraigas de tu objetivo mientras escribes.

¿Qué acción quieres que tome el lector? ¿Quieres que dejen un comentario o vayan a tu sitio? Sea lo que sea, indícalo claramente en un CTA (llamado a la acción).

Tenga en cuenta que la llamada a la acción no tiene que ser un botón o cualquier otro elemento muy obvio y fácilmente identificable en su mensaje. Puede ser tan simple como una pregunta en tu pie de foto, o puede ser una oración que le dice a tu audiencia por qué deberían hacer clic en un enlace en tu biografía.

7. Usa imágenes (correctas) para mejorar tus palabras

Éste habla por sí mismo. (Una imagen vale más que mil palabras, ¿alguien?)

Ya hemos hablado sobre la importancia de agregar texto alternativo a las imágenes para la accesibilidad, pero las imágenes que elijas son muy importantes.

Algunas redes se basan más en palabras que en imágenes y videos. Pero siempre que sea posible (y apropiado), debe tratar de incluir elementos visuales en sus publicaciones; son mucho más efectivos para captar la atención de los desplazadores que las palabras. Y sin esa atención, tus palabras no tendrán la oportunidad de brillar.

4 herramientas de escritura en redes sociales

1. OwlyWriter AI de Hootsuite

Lo mejor para: crear publicaciones e ideas para redes sociales, reutilizar contenido web y llenar rápidamente un calendario de redes sociales.

Costo: Incluido en los planes Hootsuite Pro y superiores.

¿Sabía que Hootsuite viene con OwlyWriter AI, una herramienta creativa de inteligencia artificial integrada que ahorra horas de trabajo a los profesionales de las redes sociales?

Puede utilizar OwlyWriter para:

Escribe una nueva leyenda para las redes sociales en un tono específico basado en la pista.
Escriba una publicación basada en el enlace (como una publicación de blog o una página de producto)
Genere ideas para publicaciones basadas en una palabra clave o tema (y luego escriba publicaciones que amplíen la idea que más le guste)
Identifique y reutilice sus publicaciones de mayor rendimiento
Crea subtítulos apropiados para las próximas vacaciones

Para comenzar con OwlyWriter, inicie sesión en su cuenta de Hootsuite y navegue a la sección Inspiración de su tablero. Luego seleccione el tipo de magia de IA que desea ver en acción.

Por ejemplo, si no sabe qué publicar, haga clic en Inspírese. Luego ingrese el tema general de alto nivel que desea cubrir y haga clic en Obtener ideas.

Comience su prueba gratuita de 30 días

OwlyWriter generará una lista de ideas de publicaciones relacionadas:

Haga clic en el que más le guste para pasar al siguiente paso: subtítulos y hashtags.

Elija el título que desee y haga clic en «Publicar Creta». La firma se abrirá en Hootsuite Composer, donde puede realizar cambios, agregar medios y enlaces, verificar la copia con sus pautas y programar la publicación para que se publique más tarde.

¡Eso es todo! OwlyWriter nunca se queda sin ideas, por lo que puede repetir este proceso hasta que su calendario de redes sociales esté lleno, y sentarse y ver crecer su participación.

2. Gramática en Hootsuite Composer

Bueno para: hace que su escritura sea clara, eficiente y correcta.

Costo: Incluido en los planes Hootsuite Pro y superiores.

¿Sabía que puede usar Grammarly directamente desde su panel de control de Hootsuite incluso si no tiene una cuenta de Grammarly?

Con las sugerencias en tiempo real de Grammarly para la corrección, la claridad y el tono, puede escribir mejores publicaciones en las redes sociales más rápido y nunca más preocuparse por publicar un error tipográfico. (Todos hemos estado allí.)

Para comenzar a usar Grammarly en su panel de control de Hootsuite:

Inicie sesión en su cuenta de Hootsuite.
Ir al compositor.
Empiece a escribir.

¡Eso es todo!

Cuando Grammarly detecta una mejora en la escritura, inmediatamente sugiere una nueva palabra, frase o puntuación. También analizará el estilo y el tono de su copia en tiempo real y recomendará ediciones que puede realizar con un solo clic.

Para editar una firma con Grammarly, pase el mouse sobre la sección subrayada. Luego haga clic en «Aceptar» para realizar cambios.

Obtenga más información sobre cómo usar Grammarly con Hootsuite.

3. Aplicación Hemingway

Mejor para: Escribir algo de manera concisa y clara.

Costo: Gratis en su navegador, pago único de $19.99 para la aplicación de escritorio.

La aplicación Hemingway te ayudará a convertirte en un escritor más cautivador. Marca palabras y frases demasiado complicadas, oraciones largas, adverbios innecesarios, voz pasiva y más. También le da una puntuación de legibilidad.

Consejo profesional: en el equipo editorial de Hootsuite, siempre nos esforzamos por lograr una legibilidad de grado 6. Algunos temas son un poco complicados, así que sea flexible y no se castigue si no siempre puede alcanzar ese punto de referencia, pero es un buen resultado para admirar.

Así es como funciona: