Anuncios de Twitch explicados: haga crecer su marca con anuncios de transmisión

Twitch se ha vuelto popular como plataforma de transmisión de videojuegos, pero las cosas están cambiando en estos días. La plataforma ha visto un rápido crecimiento en los streamers que no son de juegos. Las marcas ahora tienen una nueva oportunidad de llegar a su público objetivo con anuncios en Twitch.

La transmisión de música , por ejemplo, se ha convertido en una de las transmisiones más vistas en Twitch a partir de 2021, con más de 270 millones de horas de contenido musical transmitido. Otros creadores, desde grandes marcas hasta emprendedores de bricolaje, se están poniendo al día rápidamente.

La creciente plataforma ha abierto nuevas plataformas publicitarias para que las marcas promocionen sus productos y servicios. Pero debido a que son tan nuevos, los anuncios de Twitch siguen siendo un territorio desconocido para la mayoría.

En este artículo, lo guiaremos a través de todo lo que necesita para comenzar a usar Twitch Ads.

¿Qué son los anuncios de Twitch?

Twitch es una plataforma de transmisión en vivo que atrae a millones de usuarios de todo el mundo. Permite a los usuarios transmitir en vivo en cualquier dispositivo y explorar canales buscando palabras clave específicas según sus intereses. Twitch adopta un enfoque comunitario para la colaboración y la promoción de la marca, incluso a través de anuncios.

Los anuncios de Twitch son anuncios cortos y pagados que aparecen antes o durante las transmisiones en vivo. Los anuncios que aparecen antes de las transmisiones en vivo se denominan «anuncios pre-roll», mientras que los anuncios que aparecen durante las transmisiones se denominan «anuncios mid-roll». Los anuncios pre-roll y mid-roll en Twitch pueden durar entre 30 segundos y 3 minutos.

Actualmente, la plataforma admite siete tipos de formatos de anuncios de Twitch : Carrusel de la página de inicio, Titular de la página de inicio, Rectángulo mediano, Anuncios de visualización de transmisión, Streamables, Super Leaderboard y Twitch Premium Video.

Las marcas también pueden asociarse con los transmisores de Twitch para ejecutar manualmente anuncios en sus canales.

¿Por qué debería anunciarse con Twitch?

Aquí hay cinco razones por las que la publicidad de Twitch debería ser parte de su estrategia de marketing:

1. Llegar a una audiencia diversa

Dado que Twitch ya no es exclusivamente una plataforma de transmisión de juegos, el contenido se ha dividido en varias categorías. Desde música y deportes hasta comida y entretenimiento, Twitch atrae un promedio de 31 millones de usuarios diarios. Esto les da a los especialistas en marketing una demografía completamente nueva y diversa.

2. El número de espectadores en Twitch aumenta cada minuto.

Twitch ha visto un crecimiento increíble de usuarios año tras año. La base de usuarios de la plataforma ha crecido de 1,26 millones en 2019 a 2,63 millones en 2022 y sigue creciendo. Nuestro informe Digital 2022 también mostró que el 30,4% de los usuarios de Internet participan en videos en vivo semanalmente. Si esta tendencia continúa, Twitch será aún más importante tanto para los anunciantes como para los creadores.

3. A los espectadores les encanta apoyar a sus autores favoritos.

La mayoría de los usuarios activos, si no todos, son espectadores habituales de sus transmisores de Twitch preferidos. A estos usuarios leales les gustaría apoyar a sus canales y creadores favoritos, pero no siempre están dispuestos a pagar por una suscripción regular.

Cuando los espectadores de Twitch miran anuncios en el canal de su creador favorito, el creador recibe un pago y el usuario no gasta ni un centavo.

4. La plataforma es una comunidad real

Streaming en Twitch son conversaciones en tiempo real. Los creadores y los espectadores a menudo interactúan y hacen conexiones personales mientras transmiten. Por ejemplo, un evento deportivo de fútbol en vivo atrae a fanáticos de deportes de ideas afines. Estos espectadores a menudo comparten puntos de vista personales y generan confianza mutua en la plataforma.

Esto da como resultado una tasa de participación mucho más alta para los anuncios colocados originalmente mientras la transmisión continúa.

5. Ahora la competencia es baja

Debido a que es tan nuevo, muchos anunciantes tienden a pasar por alto el potencial de marketing de Twitch. Esto limita la forma en que usan la plataforma para llegar a su público objetivo en términos de contenido o el tipo de campañas que ejecutan en los anuncios de Twitch. Entonces, incluso si está en una industria competitiva, ¡está luchando contra menos competencia aquí!

Tipos de anuncios de Twitch disponibles

Mencionamos que los anuncios de Twitch ahora son más nativos e intuitivos para interactuar. Aquí hay un vistazo a los diversos formatos de anuncios de Twitch que lo hacen posible:

Carrusel en la página de inicio

Los creadores pueden usar anuncios de carrusel en la página de inicio para promocionar su canal en la parte superior y central de la página de inicio de Twitch. Son útiles para los creadores, no para las marcas.

Estos anuncios se presentan como carruseles giratorios en los que los usuarios se desplazan por el contenido.

Especificaciones publicitarias: copia de la descripción de la emisión; máximo 250 caracteres.

Titular de la página de inicio

Los anuncios principales en la página de inicio aparecen detrás de los anuncios de carrusel. Pueden escalar a medida que cambian las resoluciones de pantalla y los tamaños de visualización.

Cada unidad se divide en tres partes: dos imágenes a izquierda y derecha, y una parte central con un código de color hexadecimal que puede variar según la selección.

Especificaciones del anuncio: Gráficos izquierdo y derecho para la marca: 450 × 350, hasta 150 kb de tamaño (para evitar la superposición), formato JPG/PNG con PSD en capas. El código de color hexadecimal (color base del fondo) debe incluirse en el nombre del archivo o tomarse de una plantilla.

Rectángulo medio

El rectángulo central es un bloque de anuncios habilitado para animación. Estos anuncios aparecen cuando los usuarios se desplazan por el contenido de la página de visualización de Twitch.

Este formato no admite videos, pero admite gráficos como imágenes, GIF y otros elementos animados.

Características de la publicidad: dimensiones – 300×250, tamaño máximo de archivo – 100 KB, formato de archivo – GIF, JPG, PNG, duración de la animación – no más de 15 segundos o 3 ciclos.

Transmisión de anuncios gráficos

Como sugiere el nombre, los anuncios gráficos aparecen durante las transmisiones en vivo. Este es uno de los anuncios más orgánicos para atraer usuarios y promocionar tu marca. Este formato también admite elementos animados encima de los videos.

Características de la publicidad: Dimensiones – 728×90, tamaño máximo de archivo – 100 KB, formato de archivo – GIF, JPG, PNG, duración de la animación – no más de 15 segundos o 3 ciclos.

arroyos

Streamables es para marcas de juegos móviles. Ayudan a aumentar el tráfico de espectadores de la marca mostrada (juego móvil, afiliado de Twitch).

Una vez que el usuario acepta, ve una transmisión de video de 30 segundos que no se puede omitir. Pueden seguir viendo la transmisión en Twitch deslizando hacia arriba o continuar viendo en su aplicación original.

Especificaciones del anuncio: el ancho mínimo es de 250 píxeles con un fondo oscuro.

Súper tabla de clasificación

Los anuncios de la tabla de clasificación aparecen como pancartas en la parte superior de la página mientras los usuarios buscan contenido en Twitch.

Este formato tampoco admite video, pero admite elementos gráficos como imágenes, GIF y otros recursos animados.

Características de la publicidad: Dimensiones – 970×66, tamaño máximo de archivo – 100 KB, formato de archivo – GIF, JPG, PNG, duración de la animación – no más de 15 segundos o 3 ciclos.

Vídeo Premium en Twitch

Los anuncios de video premium de Twitch se colocan en el medio del video (administrados por los creadores) y al comienzo del video. Por lo general, van desde un video estándar de 30 segundos hasta un video más largo de 60 segundos (solo en el medio del video, por una tarifa adicional). Son anuncios que no se pueden perder, lo que los hace muy atractivos y visibles.

Nota. Los pre-rolls aparecen antes del inicio de la transmisión y en el medio, durante la transmisión.

Características de la publicidad: duración hasta 30 seg. Se cobra adicionalmente por 60 segundos. La resolución ideal es 1920 × 1080, la tasa de bits mínima es 2000 kbps, el audio máximo es -9 dB, el formato de archivo de video requerido es H.264 (MP4), la tasa de cuadros es de min. 24 a máx. 30 fotogramas por segundo.

Cómo anunciarse en Twitch

A diferencia de Google Ads, TikTok for Business o Meta Ads Manager, no hay un estudio de anuncios de bricolaje dedicado para los anuncios de Twitch. En su lugar, debe completar el formulario «Contáctenos» en Twitch.

Cuando esté listo para comenzar a anunciarse en Twitch, o necesite una descripción general rápida de cómo es, puede comunicarse con Twitch directamente . Usted especifica su rango de presupuesto, industria, país y más. Puede proporcionar más detalles sobre su interés en la publicidad de Twitch para que el equipo pueda orientarlo en consecuencia.

Después de enviar el formulario, el equipo se comunicará con usted con los próximos pasos para lanzar sus campañas publicitarias de Twitch. También pueden ayudarlo a comprender el costo y la orientación de los anuncios de Twitch en detalle.

Prácticas recomendadas para anuncios de Twitch

Twitch Ads es un concepto relativamente nuevo para la mayoría, y hay algunos ejemplos para aprender. ¡Pero podemos ayudar! Estos son algunos de nuestros mejores consejos y trucos para crear campañas de Twitch que no te puedes perder.

Empieza pequeño

Si eres nuevo en Twitch y experimentas con anuncios, tómate tu tiempo.

Siempre es mejor probar las aguas antes de apostar por la publicidad paga. Comience con un presupuesto más pequeño para ver qué estrategias funcionan y cómo responde su audiencia a sus anuncios antes de ampliar su campaña.

Conoce la plataforma

La publicidad exitosa depende de qué tan bien comprenda la plataforma y cómo se comportan los anuncios. Asegúrese de caminar con cuidado sobre la plataforma. Mire en vivo, interactúe e inspírese con los anunciantes existentes.

Comience con anuncios más cortos

Según la investigación, los anuncios de video cortos funcionan mejor porque son menos molestos para el usuario cuando interactúa con la plataforma.

Así que adhiérase a anuncios más cortos y comience con anuncios de 1 minuto por hora. Puede aumentar gradualmente este número hasta 3 minutos por hora (tres anuncios de un minuto por hora). Esta táctica asegura que no te veas forzado a la comunidad durante una transmisión en vivo.

Anunciar cortes comerciales

Demasiados anuncios causan serias interrupciones en la navegación, a nadie le gusta eso. Si está trabajando con creadores que publican anuncios manualmente, asegúrese de que informen a la comunidad sobre la próxima pausa publicitaria. Esto demuestra que valoras la audiencia del creador.

Publica tus anuncios

Otra práctica recomendada de publicidad de Twitch que recomendamos seguir es difundir cosas. Asegúrese de que cuando trabaje con creadores, debe haber al menos 15 minutos entre cortes comerciales para una visualización óptima. También asegura que su mensaje promocional anterior sea bien recibido y recordado.

Cree textos publicitarios atractivos

La ubicación o el tipo de anuncio adecuados no importan si el texto del anuncio no llama la atención. Su anuncio debe incluir un título llamativo, una marca, un texto de oferta y una llamada a la acción.

Asegúrese de que su anuncio brinde a su público objetivo la información que necesita. El 61% de los internautas buscan información que les permita tomar decisiones de compra informadas.

Automatice o delegue las pausas comerciales

Puede ser difícil para los creadores ejecutar anuncios de Twitch manualmente, lo que a menudo también puede generar errores de tiempo y orientación. Utilice una herramienta de automatización como Nightbot o Mootbot para planificar mejor sus campañas publicitarias. También puede sugerir una persona de contacto del lado de su marca para delegar esta tarea para obtener mejores resultados.

Cree diseños de anuncios atractivos

Asegúrese de que su anuncio no se destaque por las razones equivocadas. Todos los activos, incluidos gráficos, imágenes e íconos, deben ser de la más alta calidad y cumplir con los Términos de servicio de Twitch . Asegúrese de que sus proyectos sean consistentes en todos los medios de transmisión, desde dispositivos móviles hasta computadoras de escritorio.

La mayoría de los tipos de anuncios, como Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads y otros, no admiten video. Investigue antes de crear elementos animados que no necesita.

Escucha a tu audiencia

Comprender a tu público objetivo y sus necesidades puede ayudarte a dar en el blanco con los anuncios de Twitch. Esta claridad hace que sea más fácil para usted crear anuncios que resuenen con su audiencia, ayudándolos a avanzar en el embudo de ventas.

Debido a que la audiencia de Twitch es más joven en comparación con otras plataformas, tiende a aferrarse a las tendencias cambiantes. Twitch ha informado que casi el 75% de sus espectadores tienen entre 16 y 34 años . Aquí es donde entra en juego la importancia de la escucha y el monitoreo social para estar al tanto de lo que los mantiene enganchados.

Herramientas como Hootsuite Insights le permiten procesar millones de conversaciones en línea para detectar fácilmente tendencias y patrones recurrentes en su público objetivo.

Hootsuite Insights solo está disponible para usuarios corporativos, pero si realmente quiere aprender más sobre su audiencia, esta es la única herramienta que necesitará.

Aproveche al máximo sus opciones de orientación

Si bien publicar anuncios en la parte superior del embudo para generar el máximo tráfico puede parecer atractivo, una orientación más específica puede generar mejores resultados. Twitch ofrece excelentes opciones de filtrado por género, edad, ubicación y más. Esto asegura que su anuncio llegue al público objetivo.

Encuentre los socios adecuados

Vaya más allá de la publicidad paga tradicional. Intente conectarse con socios o personas influyentes populares de Twitch para promocionar su marca en sus canales. Pueden ejecutar manualmente sus anuncios en sus transmisiones en vivo y ofrecer un compromiso prometedor gracias a sus seguidores establecidos.

Esta es la razón por la cual las marcas a menudo hacen de las colaboraciones con personas influyentes una parte clave de sus estrategias de marketing de Twitch.

Rastree y optimice sus anuncios

Los anuncios de Twitch también requieren una optimización constante al igual que otras plataformas. Asegúrese de vigilar de cerca el rendimiento de las diferentes campañas y formatos de anuncios. Cree un ciclo fijo para optimizar sus anuncios en términos de ubicaciones, orientación, formatos, copia de anuncios y tiempo para obtener más ROAS de ellos.

¿Son los anuncios de Twitch la próxima gran novedad?

No se puede subestimar la creciente audiencia de Twitch: se estima que alcanzará los 36,7 millones de usuarios para 2025 solo en los Estados Unidos. El creciente número de usuarios en todo el mundo y la creciente tendencia de la transmisión en vivo hacen de Twitch una plataforma publicitaria prometedora.

Twitch aún no tiene un estudio tradicional sin publicidad; pero la plataforma anunció recientemente su herramienta Ads Manager para ayudar a los creadores a planificar y optimizar campañas.

Si ya tiene una audiencia en Twitch, le recomendamos que aproveche la ventaja de ser el primero en moverse y comience a experimentar con los anuncios de Twitch ahora.

Preguntas frecuentes sobre la publicidad en Twitch

¿Cuánto cuesta anunciarse en Twitch?

Twitch es muy reservado sobre el costo de la publicidad en la plataforma. Según algunos informes, cada impresión de anuncio cuesta entre $ 2 y $ 10, lo que puede variar según su público objetivo y la industria.

¿Cómo se pagan los anuncios de Twitch?

El Programa de incentivos publicitarios de Twitch (AIP) ofrece a sus creadores un incentivo mensual sólido, fijo y basado en anuncios. Estos pagos predeterminados se basan en la cantidad de horas de transmisión cargada de anuncios que el creador completa cada mes.

¿Puedes anunciarte como socio de Twitch?

Sí, los socios pueden obtener ingresos de todos los anuncios de video en las transmisiones en vivo de su canal. Ahora también puede ejecutar pausas publicitarias para generar ingresos durante las pausas naturales en sus transmisiones en vivo.

¿Cuánto dinero ganas con los anuncios en Twitch?

Según un usuario de Quora/ transmisor de Twitch, Twitch paga a sus transmisores aproximadamente $3,50 por cada 1000 anuncios vistos.

¿Con qué frecuencia debo mostrar anuncios en Twitch?

Recomendamos alojar sus campañas publicitarias en Twitch para brindar una experiencia no intrusiva para los espectadores. Puede programar un anuncio de 90 segundos cada 30 minutos para una visualización óptima sin riesgo de abandono.