El sistema de anuncios «Temas» de Chrome está aquí, te guste o no

Google se compromete a destruir las cookies web de terceros, que a menudo utilizan los anunciantes para rastrear a los usuarios para publicidad dirigida. A diferencia de otras empresas de navegadores como Apple y Mozilla, que bloquean por completo las cookies de terceros, Google es una de las mayores empresas de publicidad del mundo. No quiere destruir una cookie de terceros sin asegurar primero su principal fuente de ingresos.

Parece que Google está considerando el seguimiento de usuarios como una parte obligatoria del uso de Internet y, en lugar de cookies de terceros, quiere crear un seguimiento de usuarios directamente en su navegador Chrome. El nombre llamativo de este sistema de anuncios de Google es «Privacy Sandbox», y el jueves la compañía lanzó su última solución de seguimiento en las compilaciones nocturnas «Canary» de Chrome.

La última publicación del blog de Chromium describe la línea de tiempo actual: “A partir de hoy, los desarrolladores pueden comenzar las pruebas globales de las API de informes de temas, FLEDGE y atribución en la versión Canary de Chrome. Haremos la transición a un número limitado de usuarios de Chrome beta, una vez que todo funcione sin problemas en la versión beta, haremos que las pruebas de API estén disponibles en Chrome Stable para extender las pruebas a más usuarios de Chrome”.

Por tema, Chrome rastrea su historial de navegación localmente y crea una lista de intereses que Chrome luego compartirá con los anunciantes cada vez que soliciten la orientación de anuncios. Si desea que el desglose del nombre de la API se valide en una declaración de Google, la API de FLEDGE es responsable de realizar la acción publicitaria directamente en su dispositivo, así como de seleccionar un anunciante y luego dirigirse a los usuarios en función del comportamiento, como abandonar un producto. en un carro La API de informes de atribución es responsable de medir los clics en anuncios, las impresiones y realizar un seguimiento de las conversiones de compra.

Además de lanzar y ejecutar la primera compilación del sistema para anunciantes, el lanzamiento del jueves también nos da una idea de cómo se verán los controles de usuario. Ahora hay una página chrome://settings/privacySandbox donde puede habilitar o deshabilitar la versión de prueba. La página de personalización de anuncios basada en navegador le permite ver qué temas cree Chrome que le interesan y puede eliminar los que no le gustan.

Nuevamente, esto es solo en el navegador Chrome Canary experimental que nadie usa como controlador diario, por lo que pasará un tiempo antes de que la mayoría de la gente vea estos controles. Google tiene los primeros prototipos, y la compañía dijo: “Recomendamos encarecidamente a los desarrolladores que compartan sus comentarios públicamente y con Chrome, y seguiremos de cerca el progreso en el camino. También agradecemos el papel que las asociaciones de la industria pueden desempeñar en este proceso, desde facilitar las pruebas de la industria hasta recopilar temas de retroalimentación”.

El primer movimiento de Google hacia un sistema de seguimiento de usuarios de Chrome se denominó FLoC, pero después de que muchos defensores de la privacidad hablaron en contra de la idea, Google la abandonó y cambió a la solución actual de «Temas». No hay mucha diferencia entre los dos sistemas, excepto que es poco probable que alguien pueda dirigirse individualmente a un usuario utilizando la API de temas. Es difícil no encontrar ambas oraciones extremadamente groseras. Google dice que es obligatorio crear seguimiento de usuarios y seguimiento de anuncios en Chrome, y la compañía dice que no bloqueará las cookies de terceros hasta que lo haga.

Google ha construido su imperio en torno a su publicidad y sistemas de seguimiento de usuarios y genera el 82 por ciento de sus ingresos totales de la publicidad. Muchos productos de Google se desarrollan, lanzan y cierran sin ningún impacto en los resultados de Google, pero esa es la base del imperio de Google del que estamos hablando. Parece existencialmente importante que Google obtenga un resultado favorable, independientemente de lo que diga el resto de Internet.

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