Social SEO: cómo ayudar a las personas a encontrarte en las redes sociales

¿Confía en los algoritmos de las redes sociales para que su contenido sea visto (es decir, publique y espere lo mejor)?

Si es así, es posible que te falten nuevos suscriptores y clientes potenciales. El SEO social ayuda a que su contenido sea visto por personas que buscan activamente empresas como la suya o los productos y servicios que ofrece.

Continúe leyendo para descubrir qué significa el SEO en las redes sociales, por qué es importante y, lo que es más importante, cómo puede ayudarlo a hacer crecer sus cuentas comerciales en las redes sociales.

¿Qué es el SEO social?

El SEO social es el arte de agregar características de texto como subtítulos, texto alternativo y subtítulos cerrados a sus publicaciones para que las personas que usan las barras de búsqueda en las plataformas sociales puedan encontrar fácilmente su contenido.

Para comprender el SEO social, debe comprender los conceptos básicos del SEO tradicional.

En marketing digital, SEO significa optimización de motores de búsqueda. Las redes sociales no son técnicamente motores de búsqueda, pero todas tienen barras de búsqueda. Las plataformas sociales están incorporando cada vez más las funciones de los motores de búsqueda tradicionales para ayudar a los usuarios a encontrar el contenido que desean encontrar.

Los motores de búsqueda como Google o Bing le permiten buscar información y luego mostrar una lista de resultados web que apuntan al contenido que está buscando. (O al menos los algoritmos de contenido piensan lo que le gustaría ver en función de la frase de búsqueda que utiliza, su ubicación, búsquedas anteriores, etc.)

Los motores de búsqueda utilizan su propio conjunto de señales de clasificación. Estas señales determinan qué resultados, de todo el contenido disponible en Internet, es más probable que le digan lo que quiere saber.

Inicialmente, las personas usaban las redes sociales para ver contenido de personas y marcas específicas que querían seguir. Ahora la gente usa activamente las redes sociales para buscar información específica. Piense en reseñas de productos, recomendaciones de marcas y negocios locales que vale la pena visitar.

El SEO social se trata de hacerse notar cuando las personas están buscando activamente contenido, no desplazándose por sus feeds.

Consejos de SEO social para cada red

Esto es lo que necesita saber para que su contenido se encuentre en todas las redes sociales.

Consejos SEO para Instagram

• Optimiza el SEO de tu perfil de Instagram. Use palabras clave en su nombre, nombre de pantalla y biografía, e incluya una ubicación si es necesario.
• Incluye palabras clave y hashtags relevantes en el título. Ocultar hashtags en los comentarios ya no funciona. Las palabras clave en el título ayudan a que su contenido aparezca en las páginas de búsqueda de palabras clave.
• Agregar texto alternativo. El objetivo principal del texto alternativo es hacer que el contenido visual sea más accesible. Sin embargo, tiene el beneficio adicional de ayudar a Instagram a comprender exactamente cuál es su contenido para que pueda mostrarlo en respuesta a búsquedas relevantes.
• Marca tu ubicación. De esta manera, su contenido aparecerá en las nuevas tarjetas de Instagram, que pueden funcionar como una búsqueda de negocios locales.

Para obtener más información sobre las estrategias de SEO de Instagram, consulte la publicación completa en nuestro blog de SEO de Instagram.

Consejos de SEO para TikTok

• Optimiza el SEO de tu perfil de TikTok. Agregue palabras clave relevantes a su perfil de usuario de TikTok para mejorar el SEO de toda su cuenta.
• Sumerge dos veces tu palabra clave principal en TikTok. Diga en voz alta la palabra clave principal de su TikTok en su videoclip y active la superposición de texto en la pantalla. Decir tu palabra clave en voz alta significa que también se incluye en los subtítulos generados automáticamente, lo que lo convierte en un triple fracaso.
• Incluye palabras clave y hashtags relevantes en el título. Por título aquí, nos referimos a la descripción del video, no a los títulos de los discursos (aunque también debe incluir sus palabras clave allí, como se indicó anteriormente). Concéntrese en las palabras clave en lugar de los hashtags para mejorar el SEO en TikTok.

Consejos de SEO de YouTube

• Use su contraseña principal como nombre del archivo de video. Por ejemplo, DIY-librería.mov
• Incluye tu palabra clave principal en el título. Pero use la versión más larga que la gente puede escribir en una barra de búsqueda de YouTube, como «cómo hacer un librero de bricolaje».
• Usa palabras clave en la descripción de tu video. Especialmente dentro de las dos primeras líneas, que son visibles sin más presión. Asegúrese de incluir la palabra clave principal y agregue una o dos palabras clave secundarias más adelante en la descripción si puede hacerlo de una manera que no parezca un relleno de palabras clave.
• Di las palabras clave del video y activa los subtítulos. Asegúrese de decir las palabras clave en voz alta en algún momento del video. Luego activa los subtítulos en YouTube Studio.
• Crear videos educativos. Los videos instructivos obtienen la mayoría de sus vistas de la búsqueda, mientras que otros tipos de videos obtienen la mayoría de sus vistas de la página de inicio, videos destacados o listas de reproducción.
• No te preocupes por las etiquetas. YouTube dice que las etiquetas no son un factor importante en las búsquedas. Se utilizan principalmente para corregir errores ortográficos comunes como DIY vs DYI.

Consejos de SEO de Facebook

• Optimiza el SEO de tu página de Facebook. Use su palabra clave principal en el título de la página y la URL amigable, la sección acerca de nosotros y la descripción.
• Agrega la dirección de tu trabajo a tu perfil. Si es relevante, esto permitirá que su página se incluya en las búsquedas locales.
• Agregue páginas de ubicación para diferentes ubicaciones. Si tiene varias tiendas y oficinas, agregue una página de ubicación para cada tienda u oficina para aumentar sus posibilidades de aparecer en las búsquedas locales.
• Incluye palabras clave relevantes en tus publicaciones. Usando un lenguaje que suene natural, asegúrese de incluir la palabra clave más relevante en cada publicación y pie de foto.

Consejos SEO de Twitter

• Optimiza el SEO de tu perfil de Twitter. Use su palabra clave principal en su nombre, apodo y biografía en Twitter.
• Incluye palabras clave y hashtags relevantes en tus publicaciones. No tiene muchos caracteres con los que trabajar, así que use sus palabras clave sabiamente. Incorpórelos naturalmente en su publicación para que su publicación siga siendo valiosa para los lectores.
• Agregar texto alternativo. Si está incluyendo imágenes en su tweet, agregue texto alternativo que incluya sus palabras clave (si es relevante para la imagen, recuerde que el objetivo principal del texto alternativo es hacer que el contenido sea accesible para las personas con discapacidad visual). Haga esto haciendo clic en Agregar descripción debajo de la imagen cuando cree el tweet.

Consejos SEO de Pinterest

• Optimiza el SEO de tu perfil de Pinterest. Use la palabra clave principal en el nombre de usuario y en la sección «Acerca de nosotros».
• Cree tableros basados ​​en sus principales palabras clave. Al configurar la estructura de su cuenta, use sus palabras clave principales para guiar los tableros que cree y asígneles el nombre correspondiente.
• Use palabras clave de cola larga en los títulos de sus pines. Cree pines alrededor de palabras clave de cola larga como «Cómo construir una librería de bricolaje» en lugar de «Librería de bricolaje» o incluso «Construir una librería de bricolaje».
• Incluye palabras clave en la descripción. Escriba una descripción que suene informativa, no solo una lista de palabras clave. (Recuerde, desea que las personas realmente hagan clic en el Pin, lo que no harán si están deshabilitados por la descripción). Pero incluya palabras clave relevantes de una manera natural que coincida con el título del Pin.
• Utilice imágenes de alta calidad para aprovechar la búsqueda visual. Pinterest Lens permite a los usuarios buscar usando la cámara en lugar del teclado. Las imágenes relevantes y de alta calidad garantizan que no se pierda esas búsquedas.

Consejos SEO de LinkedIn

• Optimiza el SEO de tu página de LinkedIn. Incluya la palabra clave más relevante en el eslogan de su página y en la sección Acerca de nosotros.
• Cree contenido enriquecido basado en palabras clave relevantes. Los artículos de LinkedIn te dan un respiro para crear contenido valioso basado en grupos de palabras clave importantes.
• No exagere. Linked-In clasifica inmediatamente el contenido como spam, de baja calidad o de alta calidad. Si llena su publicación con demasiadas palabras clave o hashtags, ¿adivine a dónde irá? No en los primeros resultados de búsqueda. Incluye palabras clave de forma natural (no rellenas) y solo incluye hashtags realmente relevantes.

3 maneras en que el SEO social puede ayudar a su empresa

1. Haz que tu contenido sea visto

En el pasado, para poder ver tu contenido social, tenías que trabajar con algoritmos para que tu contenido apareciera en el feed de las personas. Las personas ahora adoptan un enfoque más proactivo para encontrar el contenido que desean, en lugar de simplemente desplazarse por el contenido que se les presenta.

Por lo tanto, el énfasis en la detectabilidad no es nuevo. El SEO social simplemente requiere un cambio de opinión sobre cómo las personas se enteran de su contenido. Cuando las personas buscan en las plataformas sociales, quieres que encuentren tu contenido.

2. Haz crecer tus canales sociales más rápido

Social SEO está hablando con personas que (todavía) no te siguen en las plataformas sociales. Esto significa que puede ser una forma más efectiva de hacer crecer sus canales sociales que centrarse únicamente en los algoritmos. Los ojos nuevos son la clave del crecimiento.

3. Atrae a clientes potenciales que no utilizan buscadores tradicionales

Este verano, Instagram lanzó una nueva función de mapa de búsqueda que permite a las personas encontrar lugares populares usando la aplicación. Instagram ahora compite directamente con Google Maps para ser el mejor proveedor de resultados de búsqueda para empresas locales.

Nueva carta, ¿quién es? ??️

Ahora puedes encontrar lugares populares cerca de ti o filtrar por categorías como cafés o salones de belleza. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19 de julio de 2022

La escritora adolescente Julia Moon dijo en un artículo para Slate :

“Uso regularmente los productos de Google. Pero solo los uso para las tareas más básicas: revisar la ortografía de algo, encontrar datos rápidamente, buscar direcciones. Si estoy buscando un lugar para cenar, una nueva ventana emergente genial o una actividad que les encantará a mis amigos, no me molestaré con Google».

Su mapa de búsqueda local favorito es Snap Maps.

Y la estudiante de secundaria Jacobi Moore le dijo a The New York Times que usó una búsqueda en TikTok para aprender cómo solicitar una carta de recomendación de un maestro al postularse para una escuela pública.

No importa qué producto o servicio venda su empresa, existe una base de clientes potenciales que nunca lo encontrará a través de los motores de búsqueda tradicionales. El SEO social es la clave para conectarse con esta audiencia.

Preguntas frecuentes sobre SEO social

¿Cómo se utiliza el SEO en las redes sociales?

Social SEO es la práctica de incluir información relevante y palabras clave en sus publicaciones (en títulos, texto alternativo, subtítulos y subtítulos) para aumentar las posibilidades de que su contenido aparezca entre los usuarios que navegan por las redes sociales.

El SEO en redes sociales funciona igual que el SEO en los motores de búsqueda tradicionales. Todo comienza con la investigación de palabras clave. Hasta ahora, hemos hablado mucho sobre el uso de palabras clave. Pero, ¿cómo encuentra las palabras clave adecuadas para usar?

En lugar de crear sus propias palabras clave en función de cómo cree que las personas buscarán su contenido, debe comprender cómo las personas realmente buscan contenido como el suyo.

Fuente: nube de palabras de Hootsuite Insights impulsada por Brandwatch.

Aquí hay algunas buenas herramientas para empezar:

• Google Analytics: esta herramienta puede mostrarle qué palabras clave ya están generando tráfico a su sitio. Si bien no puede asumir que exactamente las mismas palabras clave funcionarán para su contenido social, son un buen punto de partida.
• Hootsuite Insights by Brandwatch: en esta herramienta, puede usar la función de nube de palabras para encontrar qué palabras se usan comúnmente en relación con su marca o industria. Una vez más, este es un buen punto de partida para las pruebas.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : ingrese una palabra clave relacionada con su contenido y esta herramienta generará una lista de palabras clave y sugerencias de frases adicionales.
• Tendencias de Google: ingrese un término de búsqueda y obtendrá un gráfico de interés a lo largo del tiempo y por región, así como sugerencias para temas relacionados y consultas relacionadas. Específicamente para los datos de YouTube, cambie el menú desplegable de búsqueda web a búsqueda de YouTube.
• Hootsuite: configure flujos de escucha de redes sociales en Hootsuite y vigile el lenguaje común utilizado en las discusiones sobre su producto, marca, industria o nicho específico.
• Barra de búsqueda para cada red social: en cada red social, comience a escribir una palabra clave y vea qué opciones de autocompletar se ofrecen.

Fuente: Encontrar inspiración para palabras clave mediante la búsqueda de TikTok.

¿Qué plataforma de redes sociales es mejor para SEO?

Todas las plataformas sociales ofrecen opciones ligeramente diferentes para usar técnicas de SEO. Entonces, ¿cuál es mejor?

Esta pregunta es difícil de responder porque la red en la que es más importante enfocar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda es aquella en la que es más probable que su audiencia pase su tiempo o haga su investigación. Para responder a esta pregunta, debe realizar una investigación básica de la audiencia.

Pero en términos de funcionalidad SEO, YouTube es definitivamente la plataforma social que más se parece a un motor de búsqueda. Esto no es sorprendente ya que YouTube es un producto de Google.

Mirando el SEO social desde una perspectiva diferente, si espera que su contenido social aparezca en los resultados de búsqueda de Google, YouTube gana nuevamente.

Además, depende. La asociación entre Twitter y Google permite que los tweets se ubiquen de manera destacada en los resultados de búsqueda. Pinterest se clasifica bien para el contenido visual. Las páginas de LinkedIn a menudo aparecen en la búsqueda de empresas, y las páginas de Facebook se clasifican particularmente bien para las empresas locales. Actualmente, Google está trabajando para mejorar su capacidad para indexar y publicar resultados de videos de TikTok e Instagram.

Fuente: video de YouTube en los resultados de búsqueda de Google

¿En qué se diferencia el SEO de los algoritmos sociales?

Los algoritmos sociales están diseñados para proporcionar contenido a las personas que navegan pasivamente o se desplazan por un feed social, como una página TikTok For You. El SEO, por otro lado, se enfoca en hacer que su contenido sea visible cuando las personas están buscando activamente.