Spotify adquiere dos empresas más para convertirse en el gigante de los podcasts

La plataforma de transmisión de audio Spotify ha anunciado la adquisición de dos compañías de podcasts, cada una de las cuales arroja luz sobre el plan a largo plazo de Spotify para dominar el negocio de los podcasts.

Podsights es una herramienta de medición de anuncios que permite a los anunciantes ver cuántas personas han visto sus anuncios, así como la eficacia de los anuncios para impulsar las compras. Chartable es algo similar, pero está diseñado para creadores de podcasts, no para anunciantes. Esto ayuda a los podcasters a rastrear el crecimiento de la audiencia y ver qué factores están impulsando ese crecimiento.

Sin embargo, Spotify dice que las adquisiciones no se tratan solo de podcasting; La tecnología de Podsights también se utilizará para otros tipos de contenido de audio en Spotify, como la música.

Las dos compañías siguen a varias otras que Spotify se ha hecho cargo en los últimos meses, incluidas Whooshkaa y Megaphone. En general, estas adquisiciones pintan una imagen de la estrategia futura de la empresa. En el futuro, Spotify busca no solo monetizar a los oyentes, sino expandir las formas en que recibe tarifas y recortes tanto de los anunciantes como de los creadores de contenido.

En otras palabras, Spotify apunta más o menos a ser la música y el podcast de Facebook. Proporcionará a los creadores de contenido las herramientas para distribuir y monetizar su contenido, además de ayudar a los anunciantes a colocar anuncios en podcasts y entre canciones y proporcionarles datos sobre cómo los usuarios perciben esos anuncios.

Claro, Spotify ya hace estas cosas, pero sus ofertas parecen estar listas para ir aún más lejos. Y tiene sentido: el negocio principal original de la compañía de transmitir música con licencia para varios sellos siempre ha sido arriesgado, dado que los sellos toman grandes cantidades de dinero para permitir que Spotify continúe transmitiendo su contenido.

Con estos nuevos desarrollos en podcasting, publicidad y marketing, Spotify puede diversificar sus ingresos y volverse menos dependiente de jugadores establecidos en el negocio de la música.

Recientemente, la compañía fue criticada por su acuerdo exclusivo de $ 200 millones con el podcaster Joe Rogan, que provocó varias controversias sobre el racismo y la desinformación sobre las vacunas.

Pero estas adquisiciones muestran que, si bien Spotify está invirtiendo fuertemente en este tipo de contenido, los acuerdos son, en última instancia, solo parte del impulso de la compañía para dominar la transmisión de audio.

Los precios de transacción de estas adquisiciones no fueron revelados.