2023. aasta 11 kõige olulisemat sotsiaalmeedia trendi

Töötamine tööstuses, mis areneb kiiremini kui Power Ranger, võib olla keeruline – sotsiaalmeedia maastik muutub pidevalt. Kui soovite teada, mis on populaarne ja mis mitte ning kuidas uusi sotsiaalmeedia suundumusi oma strateegiasse sobitada, pole te kindlasti üksi. Kuid ärge muretsege, meil on vastused.

Vaatasime üle 9 peamist suundumust, mis on välja toodud ülemaailmses Hootsuite Trends 2023 aruandes, samuti meie enam kui 10 000 turundajaga hõlmatud uuringu andmeid, et tuua teieni nimekiri 11 sotsiaalmeedia turundustrendist, mis domineerivad selles valdkonnas 2023. aastal ja võivad isegi muutuda. muuda seda. sa teed oma tööd.

2023. aasta 11 kõige olulisemat sotsiaalmeedia trendi

1. TikTok võtab maailma üle

Oma 2022. aasta sotsiaalmeedia suundumustes ennustasime, et TikTok on turunduse jaoks kõige olulisem sotsiaalne võrgustik, ja me ei eksinud.

Kuid sel aastal astume oma prognoosiga hiiglasliku sammu edasi.

2022. aasta uute funktsioonide väljalasete rohkus viitab sellele, et TikTok ei taha olla turundajate jaoks ainult sotsiaalvõrgustik number üks. See tahab olla sotsiaalvõrgustik number üks, punkt.

Pikalt innovatsiooni poolest tuntud (lõppkokkuvõttes inspireeris selle uus videovorming Meta rullikuid ja YouTube’i lühivideoid), on TikTok sel aastal välja andnud vähemalt 7 funktsiooni, mis on inspireeritud teistest suhtlusvõrgustikest:

September 2022: TikTok Now (BeReali kloon)
Oktoober 2022: fotorežiim (karussellkloon)
Juuli 2022: TikToki lood (IG Storiesi kloon)
Märts 2022: otsingureklaamid (Google’i otsingureklaamide kloon; beetatestimine)
Oktoober 2022: TikTok Music (Spotify konkurent; ainult teaser)
Veebruar 2022: 10-minutilised videod (YouTube’i konkurent)
Oktoober 2022: ainult täiskasvanutele mõeldud otseülekanded (ainult fännide kloon?)

Olgu, tunnistame, et viimane punkt võib olla natuke oletus. Kuid need uued funktsioonid koos partnerlussuhetega Linktree, Shopify ja Woocommerce’iga ning spekulatsioonidega taskuhäälingusaaterakenduse kohta viitavad sellele, et TikToki eesmärk on saada “superrakenduseks “ . “

Superrakendus on kõikehõlmav rakendus, mis sisaldab sotsiaalvõrgustikke, sõnumeid, teenuseid, makseid ja peaaegu kõike, mida tavaliselt võrgus teete.

TikTok teeb edusamme ka mittedigitaalses maailmas. Kuulujutt on , et Hiina ettevõte ehitab Seattle’is ja Los Angeleses täitmiskeskusi, püüdes konkureerida Amazoniga e-kaubanduse valdkonnas.

Kuid kas kõik need suured panused õnnestuvad? Kõik märgid viitavad põhimõtteliselt jah-le.

Kuigi TikTok jätkab oma kasutajaskonna kasvatamist (1,023 miljardit aktiivset kasutajat 2022. aasta kolmanda kvartali seisuga), on see ka pidevalt esikohal rakendusele kulutatud aja ja üldise positiivse meeleolu poolest.

Kasutajad veedavad TikTokis 95 minutit päevas (nr 1)
Kasutajad veedavad TikTokis kuus 23,6 tundi (nr 1)
78,6% Interneti-kasutajatest kasutab TikToki naljaka või meelelahutusliku sisu leidmiseks (nr 1).

Samuti on huvi TikToki reklaamide vastu (mis on hea näitaja ärihuvist platvormi vastu) Google Trendsi andmetel alates 2020. aastast kasvanud 1125%.

Kogu see huvi pole põhjuseta. TikToki reklaamitulu kasvab nii kiiresti, et 2024. aastaks võrdub see YouTube’i reklaamituluga. Kui Google ja Meta on endiselt digitaalse reklaamipinna suurimad ettevõtted, siis rahvusvahelise sotsiaalmeediaettevõtte jaoks pole need naljad.

Mida see kõik äri jaoks tähendab? Noh, kui teie ettevõte pole veel TikTokis, on see teie märk selle kohe hankimiseks.

Nimekiri

Hankige oma brändi jaoks kontokäepide
Avasta TikToki, et alustada platvormi vabalt kasutama ja ideid leida.
Kirjeldage oma TikToki turundusstrateegia põhitõdesid.
Kasutage sotsiaalmeedia haldustööriista (nt Hootsuite), et hõlpsalt ajastada TikToki , modereerida kommentaare ja mõõta oma edu platvormil ühelt lihtsalt kasutatavalt armatuurlaualt.
Alustage TikToki reklaamide uurimist

2. Ainus uus rakendus, mis midagi muudab, on BeReal.

BeReal on fotode jagamise rakendus, mis kutsub kasutajaid postitama valitud sõpruskonnale ühe filtreerimata ja töötlemata foto päevas. Väljaspool kaheminutilist akent tehtud fotod näitavad, mitu minutit hiljem need postitati.

Võrk käivitati 2019. aasta lõpus, kuid selle populaarsus tõusis hüppeliselt 2022. aastal. 2022. aasta oktoobri seisuga on see App Store’i populaarseim sotsiaalmeediarakendus, mille installimisi on tehtud ligikaudu 29,5 miljonit .

Google Trends näitab ka, et 2022. aasta keskel kasvasid globaalsed otsingud sõnadele „What is BeReal” ja „BeReal App” hüppeliselt.

Kasutajad esitavad naisi ja noori valesti. Enamik on alla 25-aastased.

Rakendusel pole veel reklaame ega ärifunktsioone, mis on paljude sõnul osa kaebusest.

kuule, me oleme kuldajastul. pole reklaame, pole vanemaid, me saame ikkagi adrenaliinilaksu, kui ⚠️ läheb võrgust välja. ükski neist asjadest ei kesta. me peame hetke nautima

— Jacob Rickard (@producerjacob) 20. juuli 2022

BeReal jäädvustab sotsiaalmeedia algusaegade tunde, mil kasutajad postitasid peamiselt fotosid, et näidata oma sõpradele, mida nad teevad – enne, kui sellest sai tänapäeval tugevalt kureeritud ja reklaamirohke ruum.

Isegi ametlikud BeReali sõnumid kõlavad nii, nagu saadaks teile sõnumeid teie parim sõber. Pärast suurt tõrget nende rakenduses säutsus ettevõte lihtsalt Twitteris: “Nüüd on kõik hästi.” See on vastupidine teiste suuremate sotsiaalvõrgustike professionaalsetele suhtlusstrateegiatele.

Seiskamistest rääkides näib, et populaarsuse kasv on ettevõtte üllatanud. Krahhid ja kokkujooksmised juhtuvad sageli (enamik kasutajaid avavad rakenduse ja postitavad pilte samal ajal) ning ähvardavad aeglustada rakenduse kasvu.

Kasutajate arv on samuti piiratud 500 sõbraga, mis tähendab, et teie brändi tavaline turundusstrateegia siin ei tööta.

Sellest hoolimata on BeReali populaarsus pälvinud selliste kaubamärkide tähelepanu nagu elf Cosmetics, Chipotle ja Pacsun. Nii TikTok kui ka Instagram on välja andnud kahe kaamera funktsiooni kloonid (kuid me ei tea, et keegi neid veel kasutaks).

Seetõttu panustame BeReali tähtsusele 2023. aastal. Isegi kui rakendus ei ela aastat üle, on selle mõju juba vaieldamatu.

See on see, mida Z-põlvkond sotsiaalmeedialt soovib: filtreerimata, kureerimata sisu, mis ei nõua sul midagi ostma ega pane sind oma elu pärast halvasti tundma. See on lõbus koht. Ja lõpuks on see kõik, mis loeb.

Nimekiri

Aeg näitab, kas BeReal alistub ettevõtte monetiseerimissurvele. Kuid praegu veenduge, et pööraksite tähelepanu.

Looge profiil ja tutvuge platvormiga
Katsetage kahe kaamera funktsiooniga platvormil, kus teie bränd on juba esindatud (nt Instagram või TikTok), et näha, kas see meeldib teie vaatajaskonnale.

3. Peate ikkagi tegema Rullid

Instagrami peakorter tundus 2022. aastal pisut kaootiline, rohkete funktsioonivärskenduste ja Kardashianist inspireeritud tagasikäiguga. Kuid meie arvates on Instagram endiselt kaubamärkide peamine platvorm.

Miks?

Instagramil on päevas 1,5 miljardit aktiivset kasutajat (ja üle 2 miljardi kuus).
2022. aasta juulist oktoobrini kasvas videote arv 220 miljoni kasutaja võrra.
62% Instagrami kasutajatest ütleb, et kasutavad seda kaubamärkide ja toodete otsimiseks (Facebook on 55%-ga teisel kohal).
Seda rakendust eelistavad 16–24-aastased kasutajad (jah, see on endiselt TikTokist ees).
Selle reklaamiplatvorm ja rakendusesisesed ostutööriistad on olnud kasutusel juba aastaid, mis tähendab, et te ei mängi investeeringutasuvuse nimel.

Lisaks reklaamib Instagram endiselt tugevalt videoid. Näiteks kõik Instagrami videod on nüüd videod ja soovitusalgoritmil on videote jaoks kõrge prioriteet. Turundajatele tähendab see, et Instagrami videote postitamine on parim viis platvormi uute kasutajate tähelepanu köitmiseks.

Google Trends näitab üles huvi rullide vastu, saavutades kõigi aegade kõrgeima taseme pärast Adam Mosseri teadet, et kõik Instagrami videod on rullid (juulis 2022).

Õnneks on TikToki, YouTube Shortsi ja Amazon Video Shortsi (??!) tulekuga ristpostitamine muutunud lihtsamaks (kuigi ametlikult seda ei soovita). Lihtsalt veenduge, et kustutate need logod ja vesimärgid!

Nimekiri

Avage vahekaart Rullid ja tutvuge lühikeste videotega, kui te seda veel ei valda.
Eristage originaalse heliga igihaljaste videote loomist viiruslikumatest videotest, mis põhinevad populaarsel helil, vastustel, õmblustel jne.
Oma originaalvideote jaoks vaadake, kuidas TikToki ja Instagrami rullikuid ilma vesimärgita alla laadida, et saaksite need postitada kõikidele teile meeldivatele platvormidele.
Viraalse stiiliga videote puhul peate järgima trende ja tõenäoliselt ei saa te neid nii lihtsalt postitada.
Säästke aega ja vaeva, planeerides Hootsuite’iga kõik oma videod varakult.

4. Klubimaja sureb ja sotsiaalne heli võtab võimust

Aeg-ajalt tuleb välja mõni uus sotsiaalmeediarakendus, mis muudab sisu loomise ja tarbimise viisi. Snapchat tegi seda kaduva sisuga, siis TikTok lühikeste videotega. 2020. aastal tegi (või oleks pidanud) Clubhouse seda tegema sotsiaalse heliga.

Kunagi sotsiaalmeedias „järgmise suure asjana” tituleeritud Clubhouse konkureerib nüüd uue laine kopeeritavate heliplatvormidega. Tegelikult, millal sa viimati kuulsid kedagi Clubhouse’i mainimas?

Kas ikka kriimustada pead? Meie ka.

Nick Martin, Hootsuite’i sotsiaalse kaasamise spetsialist (keda intervjueerisime Clubhouse’i kohta, kui see esmakordselt ilmus), ütleb selle kenasti:

“Klubimaja näitas, et sotsiaalne heli on elujõuline viis sisu jagamiseks, ja siis ütlesid suuremad võrgustikud “suur aitäh” ja tegid oma kehastumisfunktsioonid. Twitter Spaces juhib nüüd saadet ja kuigi Clubhouse on endiselt olemas, ei vali inimesed seda esiteks.

Martini sõnul on Twitter Spaces olnud ettevõtete seas edukam, kuna see on rakenduses, mida nad juba kasutavad ja mille vaatajaskond on juba ehitatud. Sotsiaalmeedia ajaloo praegusel hetkel on uhiuues rakenduses kalli meediavorminguga jälgijate loomine nullist liiga raske – välja arvatud juhul, kui see rakendus on TikTok (vt sotsiaalmeedia trend nr 1).

Klubimaja allalaadimine on alates selle esialgsest edust 2021. aasta alguses aeglustunud.

Veel üks punane lipp? Mõned Clubhouse’i tippjuhid lahkuvad ettevõttest.

Näiteks Aarti Ramamurthy, endine The Good Time Show rahvusvaheline juht ja kaassaatejuht, pole mitte ainult Clubhouse’ist lahkunud, vaid ka oma saate YouTube’i kolinud. Pole just parim enesekindluse märk.

Sotsiaalne heli ise on endiselt eksperimentaalne ruum, millel pole selget võitjat:

Spotify Live (kunagi Greenrooms) lõpetas hiljuti oma loojate fondi rahastamise – katse loojad klubimajast eemale püüda – öeldes lihtsalt: “Kavatseme edasi liikuda muude otseülekannete loojate algatuste juurde.”
Facebook Live Audio Rooms otsustas ” lihtsustada “, ühendades selle funktsiooni Facebook Live’iga.
Väidetavalt on Twitter ressursid Spacesist välja viinud;
Amazon lõi Ampi , kuid vallandas seejärel 150 selle kallal töötanud inimest

Lisaks on andmeid, mis näitavad, et sotsiaalne heli ei kajastu kasutajatega.

2022. aasta jaanuari seisuga kasutas Twitter Spacesi vaid 2% USA teismelistest ja täiskasvanutest.
Kumbki 1% kasutas Clubhouse’i ja Spotify Live’i

Kuigi andmed näivad sünged, arvavad mõned , et sotsiaalne heli võib kitsama vaatajaskonnaga areneda. Näiteks Twitteri Super Follows Spaces võimaldab loojatel korraldada helisündmusi ainult oma maksvatele jälgijatele. Ja Discord, platvorm, mis on tuntud oma nišikogukondade poolest, lõi hiljuti oma sotsiaalse helifunktsiooni Stage Channels.

Nimekiri

Kui te ei püüa jõuda äärmiselt nišipublikuni, hoiduge sotsiaalsesse helistrateegiasse investeerimisest.
Kui olete sisulooja, uurige Twitteris Super Followsi pakutavaid otseseid monetiseerimisvõimalusi.

5. LinkedIn on palju enamat kui töö.

Kas olete märganud, et teie LinkedIni voog täitub viimasel ajal üha rohkemate privaatsõnumitega? Millist sisu ootate tavaliselt oma Facebooki voos?

Sa ei ole üksi. Alates nutvatest juhtidest kuni uimastatud vanemateni, kes postitavad oma beebidest fotosid ja lõpetades imetamise nõuannetega , on platvorm palju isiklikum kui varem. Mõned inimesed kasutavad isegi tutvumisplatvormi . Miks?

Viiruspostitus tegevjuhi imetamise raskustest tekitab kommentaarides vaidlusi selle üle, kas see sobiks Facebooki paremini.

Kas LinkedIni algoritm on muutunud privaatsete sõnumite kasuks? Või on pandeemia hägustanud piire meie isikliku ja tööelu vahel?

Kas võib juhtuda, et usaldus Facebooki vastu, kuhu me tavaliselt sellist sisu postitame, on kõigi aegade madalaim , samas kui usaldus LinkedIni vastu on endiselt kõrge – koos kaasamismääradega? Võib-olla on enamik teisi sotsiaalvõrgustikke nii küllastunud, et LinkedIn tundub olevat võimalus tähelepanu köita?

2021. aastal märkasime, et sarnaselt Twitterile on linkideta LinkedIn postitused tõhusamad kui linkidega postitused, mis viitab algoritmi muutusele sisu kasuks, mis julgustab inimesi platvormil kauem püsima. Tundub, et see kehtib ka 2022. aastal, kuna enamik viiruspostitusi sisaldab segu üksikasjalikest isiklikest narratiividest ja fotodest (peaaegu nagu ajaveebipostitused), võrreldes teiste veebisaitide sisu linkidega.

Ükskõik, mis põhjustel on, ei paista see märgatavalt vähem “professionaalne” suundumus niipea kuhugi minema.

LinkedIn investeeris Creator Fundi 25 miljonit dollarit, makstes 100 loojale igaühele 15 000 dollarit, et “sisu jagada, vestlusi tekitada ja kogukonda luua.” (Eesmärk on märkimisväärselt sarnane Instagrami ja Facebooki eesmärkidega, kumbki pole ilmselgelt professionaalne platvorm.)
Ta käivitas ka LinkedIn Audio Events (Clubhouse kloon) ja taskuhäälingusaadete võrgu .
Ta lasi välja karussellid ja reaktsiooninupud – need olid algselt Facebookis ja Instagramis.

Nimekiri

Ära muretse. Me ei soovita teil LinkedInis potentsiaalse hingesugulase privaatsõnumeid vaadata. Vahepeal katsetage järgmisega.

Muutke oma postitamisstrateegiat, et lisada lingita postitused, nagu julgustavad sõnad, rumalad naljad või lühikesed isiklikud anekdoodid.
Kui tegelete platvormil mõttejuhtimisega, kasutage võimalust süveneda. Aidake oma tippjuhtidel isiklike objektiivide kaudu teadmisi ja nõuandeid pakkuda, näidates oma jälgijatele nende inimlikku külge. Kuid olge siiras ja reaalsusega maandatud, vastasel juhul võite saada vastureaktsiooni .
Kaaluge ghostwriteri palkamist , kes juhiks teie LinkedIni sisustrateegiat ja kirjutaks oma postitused ilma žargoonita.
Kasutage Hootsuite’i sisu ristpostitamiseks, mida tavaliselt Instagrami ja Facebooki postitate. Jälgige, kui hästi see LinkedInis toimib.
Olge ettevaatlik, et mitte jagada. Kuigi populaarsust kogub isiklikum sisu, on see siiski professionaalne rakendus, mis palkab iga minut kuus inimest .

6. Z-põlvkond määratleb uuesti kasutaja loodud sisu

Kasutaja loodud sisu (UGC) on üldiselt defineeritud kui tavaliste inimeste loodud sisu sotsiaalmeedias, mitte aga brändide loodud sisu. Näiteks võib Nike professionaalse fotograafi tehtud toote postitamise asemel uuesti postitada foto õnnelikust kliendist, kes kannab uusi Nike’i tosse.

UGC sobib suurepäraselt brändidele, kes hoolivad teadlikkuse suurendamisest ja suhete süvendamisest oma klientidega. See on ehtne sotsiaalne tõend ja paneb kasutaja loodud sisu looja end erilisena tundma, mis suurendab brändilojaalsust.

Hiljuti märkasime aga, et Z-põlvkond mõistab mõistet “UGC” hoopis teistmoodi: see tähendab vabakutseliste turundajate või mikromõjutajate loodud sotsiaalmeediapostitustena äri jaoks.

Z-põlvkonna vaatenurgast maksavad kaubamärgid kasutaja sisuloojatele, et luua sisu, mis näeb välja nagu orgaaniline UGC.

Erinevalt traditsioonilistest mõjutajatest, kes reklaamivad brände oma kanaleid kasutades, tellivad kasutajate loodud sisuloojad nende loodud sisu väljast, et levitada brändide enda kanalite kaudu. Nad on vähem brändi pooldajad kui tasulised sisuloojad.

Eeldame, et UGC järgib mõnda aega mõlemat määratlust. Kuid kõik see viitab laiemale sotsiaalmeedia suundumusele: kaubamärgid annavad oma sotsiaalmeediatööd loojamajandusele.

Eelmisel aastal kirjutasime mõjurite partnerluse tähtsuse kasvust turundajate jaoks. Ja 2023. aastal jätkavad ettevõtted (eriti suured) sotsiaalmeedia loojate abi otsimist, et jõuda oma ideaalse publikuni.

Hootsuite’i 2023. aasta suundumuste uuring näitas, et 42% rohkem kui 1000 töötajaga ettevõtetest töötab koos autoritega, samas kui väikeettevõtetes (alla 100 töötajaga) töötab see 28%.

Allikas: Hootsuite Social Trends Report 2023

Kuid loojate majandusel on uus külg, millele tähelepanu pöörata: vabakutselised sisuloojad, kes ei pruugi olla mõjutajad, kuid kes on sotsiaalmeedias väga head ja müüvad oma teenuseid kaubamärkidele.

See on loogiline. Videod ja TikTok muutuvad üha populaarsemaks. Ja need nõuavad erilist oskuste kombinatsiooni: tehnilist taipu ja karismat professionaalse kunstniku tasemel. Uskuge mind, mitte igaüks ei saa teha vaadatavat Reeli või TikToki.

Lisaks pole traditsiooniline kasutajate loodud sisu enam nii väärtuslik kui kunagi sotsiaalmeedias. Muidugi on sotsiaalne tõestus potentsiaalsete klientide jaoks endiselt oluline, kuid sotsiaalsete algoritmide abil, mis suruvad videod üle fotode, on ebatõenäoline, et foto äsja ostetud kingadest paljude inimeste voogudesse satuks.

Lõpuks, kui turunduskampaaniate eelarveid ähvardab kärpimine (*köha* majanduslangus) ja ettevõtted hakkavad sisu loomiseks kasutama odavamaid viise, tundub vabakutseliste loojate kasutamine ühekordsete videote jaoks ilmselge lahendus. Näeme, et see sotsiaalmeedia trend kasvab alles aastal 2023 ja pärast seda.

Nimekiri

Proovige Fiverr või Upwork, et leida vabakutseline kasutajate loodud sisulooja (eriti kui vajate abi videote või TikToki tegemisel) või postitage kõne oma sotsiaalmeedia voogudesse.
Kasutage Hootsuite’i nende videote ajastamiseks ja TikToki parimal ajal käitamiseks.

7. Sotsiaalne SEO asendab hashtagid

Google’i siseuuringute kohaselt kasutab 40% protsenti 18–24-aastastest inimestest praegu oma peamise otsingumootorina sotsiaalmeediat . 2022. aasta septembris teatas New York Times isegi, et „ Z-põlvkonna jaoks on TikTok uus otsingumootor . “

Kogu maailmas kasutavad igas vanuses inimesed kaubamärkide uurimiseks sotsiaalmeediat.

Samal ajal näitas meie enda siseuuring (mida tuntakse ka testina, mille viisime läbi ühel meie kirjaniku Instagrami kontol), et märksõnadele optimeeritud subtiitrite kasutamine hashtagide asemel suurendas katvust 30% ja kahekordistas seotust.

Lisaks näitas Hootsuite Trends 2023 aruanne, et rohkem 16–24-aastaseid Interneti-kasutajaid kasutab sotsiaalmeediat kaubamärkide leidmiseks, millelt nad soovivad osta, kui otsimiseks.

Allikas: Hootsuite Social Trends Report 2023

Mida see siis sotsiaalmeedia spetsialistide jaoks tähendab?

On aeg lisada oma sotsiaalstrateegiasse märksõnauuring. Selle asemel, et pärast postituse valmimist oma koopiasse räsimärke kleepida, kasutage märksõnauuringut, et inspireerida teid looma sisu, mida inimesed juba otsivad.

Isegi kui te ei näe otsingutest tulenevat liikluse ja seotuse tohutut hüpet, saate halvimal juhul hunniku ideid uute postituste jaoks.

Veel üks sotsiaalotsingu näpunäide? Hootsuite’i juhtiv sotsiaalmeedia turundaja Braden Cohen soovitab mõelda oma sotsiaalmeedia profiilidele kui minimaandumislehtedele:

“Otsing ei sure kunagi, kui tegemist on Google’iga. Kuid inimeste harjumused muutuvad. Nad kasutavad sotsiaalmeediat uute toodete leidmiseks. Kui varem ma arvan, et inimesed tulid sotsiaalmeediasse lihtsalt arvustusi saama või mõnda brändi tundma õppima, siis nüüd minnakse sotsiaalmeediasse selleks, et tegelikult osta… Peamine, mis minu jaoks on muutunud, on minu vaatenurk. Ma kohtlen meie suhtluslehti minimaandumislehe ja veebisaidina. Üritan ette kujutada, et kasutaksin peamise ostukohana meie suhtluskanaleid.

Nimekiri

Märksõnade uurimise põhitõdede õppimiseks lugege meie sotsiaalmeedia SEO ajaveebi postitust.
Alustage SEO kaasamist kõigesse, mida sotsiaalmeedias teete: lisage oma biograafiasse märksõnu, lisage piltidele alternatiivteksti ja lisage pealdisi kirjutades asjakohaseid märksõnu.
Lisage oma sisustrateegiale SEO: kasutage SEMrushi või Google’i märksõnade plaanijat, et valida mõned asjakohased märksõnad ja luua neile märksõnadele sihitud sisu. Seejärel jälgige, mis toimub (soovitavalt Hootsuite Analyticsiga)

8. Subtiitrid on sotsiaalmeedia videote vaikeseadeks.

Alates iidsetest aegadest – või vähemalt aastast 2008, mil Facebook ja YouTube oma mobiilirakendused välja tõid – on sotsiaalmeedia kasutajad vaadanud videoid ilma helita. Arvukate uuringute järgi vaadatakse kuni 85% sotsiaalmeedia videotest ilma helita, eriti avalikes kohtades. Ja vaatajad vaatavad 80% tõenäolisemalt video lõpuni, kui sellel on subtiitrid.

Nüüd, kui lühikesed videod (okei, TikTok) on Interneti ära söönud, ennustame, et aastal 2023 on subtiitrid kogu postitatud videosisu jaoks vaikimisi. Kolmel põhjusel:

Ligipääsetavus: mitte ainult bussis vaatajatele, vaid ka kuulmispuudega inimestele
Kaasamine: pealdised panevad inimesi lõpuni vaatama
Leitav: märksõnade kasutamine subtiitrites on oluline samm teie video optimeerimisel otsingu jaoks, suurendades inimeste arvu, kes seda näevad.

Nimekiri

Siit saate teada, kuidas lühikestele ja pikkadele videotele subtiitreid lisada.
Ütle kindlasti oma videos oma märksõnad valjusti välja, et need ilmuksid ka tiitrites.
Kui olete TikToki kasutaja ja teil napib aega, proovige automaatsete subtiitrite funktsiooni.

9. Sotsiaalne kaubandus jätkab kasvu vaatamata segastele võrgusignaalidele

Eelmisel aastal oli sotsiaalkaubandus üks suurimaid sotsiaalmeedia trende. Kuna müük Hiinas ületas 350 miljardit dollarit, oli Põhja-Ameerika ja Euroopa turundajatel raske positsioneerida, et kasutada ära uut viisi otse sotsiaalmeediast raha teenida.

Kuid hoolimata edust Hiinas on Põhja-Ameerika ja Euroopa tarbijad järele jõudnud aeglasemalt. Mõned suhtlusvõrgustikud on ostlemisfunktsioone vähendanud (eriti need, mis on seotud “reaalajas” ostmisega, mis on lääne turgudel vähem levinud):

Meta keelab Facebookis reaalajas kaubanduse funktsiooni
Instagram on keelanud sidusettevõtete toodete märgistamise võimaluse
Instagram eemaldas ka vahekaardi Store.
TikTok lükkab veebiostude käivitamise Euroopas ja USA-s edasi pärast seda, kui Ühendkuningriigi test ei saavutanud eesmärke

Kas see tähendab, et sotsiaalse ostlemise paljutõotav tulevik on oodatust kaugemal?

Võib olla.

Accenture’i 10 000 tarbijat hõlmanud uuringu kohaselt ei usalda paljud ostjad endiselt sotsiaalmeedia ostuprotsessi.

Allikas: Hootsuite Social Trends Report 2023

Nende suurim mure on see, et nende oste ei kaitsta ega hüvitata. Samuti muretsevad nad toodete ja sotsiaalmeedia müüjate kvaliteedi ja autentsuse pärast. Ja kolmas kõige levinum probleem on vastumeelsus jagada sotsiaalvõrgustikega finantsteavet.

Hootsuite’i aruanne Trends esitas vastajatele sarnase küsimuse – millised on sotsiaalsete ostude suurimad takistused? – sarnaste tulemustega.

Allikas: Hootsuite Social Trends Report 2023

Vaatamata nendele tulemustele ennustavad eMarketeri andmed, et sotsiaalne kaubandus on endiselt tohutu ja kasvav tööstusharu, isegi USA-s.

Kuigi uute ostjate kasv on pärast pandeemiat arusaadavalt aeglustunud, kulutavad olemasolevad tarbijad 2022. aasta lõpuks sotsiaalmeedia ostudele 110 dollarit rohkem kui 2021. aastal, kusjuures TikTok moodustab suurema osa uute ostjate kasvust. See viitab sellele, et vaatamata usaldusprobleemidele hakkab publik sotsiaalmeedia kui ostukanaliga harjuma, kasutades seda rohkem kui kunagi varem.

Ja kuigi internetis ostlemine ei pruukinud olla lääne publiku jaoks hitt, ei tähenda see tingimata, et sotsiaalne kaubandus on läbi. Sotsiaalsel kaubandusel on palju vorme, sealhulgas ostetavad postitused/reklaamid, liitreaalsuse ostlemine, soovitused ja isegi kasutatud kaubaturud, nagu Facebooki turg, on Põhja-Ameerikas ja Euroopas levinud taktika.

Tegelikult arvavad paljud , et Instagrami vahekaardi Pood eemaldamine (koos muude orgaaniliste ostlemise funktsioonidega, nagu reaalajas ostlemine ja sidusettevõtete lingid) on katse siduda sotsiaalse kaubanduse tulud reklaamidega, eriti nüüd, kui kaasatud on “soovitatud väljaanded”. nimekirjas. sööda algoritm. See tähendab, et nad tahavad, et inimesed ostaksid tooteid nende platvormilt, kuid tasulise reklaami kaudu, sest nii nad teenivad rohkem raha.

Nimekiri

Jae- ja e-kaubandusega tegelevad ettevõtted peavad jätkuvalt pöörama väga suurt tähelepanu sotsiaalsele kaubandusele ning lääne poole suunatud ettevõtted peavad võtma initsiatiivi, et see õnnestuks enne, kui nende konkurendid seda teevad.

Muutke skeptilised ostjad ostjateks, pakkudes lihtsat tagastamist ja tagasimakseid, kuvades teiste ostjate hinnanguid ja arvustusi ning teavitades ostjaid nende ostude olekust kogu klienditeekonna jooksul.
Ärge investeerige reaalajas ostlemisse, kui teie vaatajaskond on Põhja-Ameerikas või Euroopas. Mujal tasub ikka katsetada.
Kui teil on eelarvet, kulutage see ostuvõimalustega Instagrami ja Facebooki reklaamidele.
Kui teil on väike eelarve, on TikTokis suurim võimalus sotsiaalsete ostude orgaaniliseks kasvuks. Postitage hashtagiga #TikTokMadeMeBuyIt või oodake, kuni USA-s kuvatakse vahekaart TikToki pood.
Kasutage Hootsuite’i, et säästa aega klienditeenindusele, vastates kõigile oma sotsiaalsetele DM-idele ühel paneelil.

10. Peate ütlema oma aastatuhandetele kolleegidele, et nad lõpetaksid GIF-ide kasutamise.

Millenniumlastele, eriti neile, kes endiselt leinavad kitsaid teksaseid, on seda raske mõista, kuid GIF-id pole mitte ainult ebatõhusad tehnoloogiad, mis on Internetist vanemad , vaid ka… pole enam lahedad.

Kõigist selle aasta sotsiaalmeedia suundumustest murrab see meie südameid.

Mis on meie tõendid? GIF-i otsingumootori Giphy väärtus on langenud 200 miljoni dollari võrra alates selle tipptasemest 2016. aastal. Ja Giphy enda sõnadega: „On märke GIF-i kasutamise üldisest langusest, mis on tingitud kasutajate ja sisupartnerite üldisest langusest. huvi. gifides… Need on sisuvormina moest läinud ja eriti noored kasutajad kirjeldavad gifisid kui “buumisõbralikke” ja “kriisevad”.

Kuid see, et reaktsiooni GIF-id on aegunud, ei tähenda, et kõik animeeritud pildid oleksid aegunud. Kleebiste kasutamine tööriistana Instagrami lugudes ei kao niipea kuhugi (jah, need on tehniliselt GIF-id). Hootsuite’i meiliturunduse strateeg Denea Campbelli sõnul video.

Nimekiri

Murra see õrnalt oma vanematele
Selle asemel aidake neil emotikone ladusalt rääkida (kuigi on ka ainult buumitele mõeldud emotikone).
Pidage meeles, et mõned gifid on praktilised ja siiski sobivad.

11. Rohkem miljardäre ostab rohkem sotsiaalmeediat

Kõigist 2023. aasta sotsiaalmeedia trendidest on meil kõige vastakamad tunded.

2022. aasta sotsiaalmeediauudised on olnud Bütsantsi saagade pikaajaline paraad, sest mitmed miljardärid on võtnud oma sihi sotsiaalmeediasse. Elon Musk, Peter Thiel ja kunstnik, keda varem tunti Kanye Westina, on ühinenud Donald Trumpi (Truth Social) ja Jeff Bezosega (kes ostis Twitchi 2014. aastal) oma sotsiaalmeediaplatvormide rahastamisel, omamisel või omamise katsel.

Selle kirjutamise seisuga on Elon Musk ametlikult sulgenud oma 44 miljardi dollari suuruse tehingu Twitteri ostmiseks. Kanye West pakkus, et ostab 2022. aasta oktoobris Parleri (parempoolne sõnavabaduse suhtlusvõrgustik, millel on vaid 50 000 DAU-d). Peter Thiel on 2021. aastal toetanud konservatiivset videoplatvormi Rumble.

Prognoosime, et see trend jätkub alles 2023. aastal, kui sotsiaalmeedia muutub ühiskonnas ja äris üha võimsamaks jõuks ning kahtlused algoritmide objektiivsuses suurenevad (koos hirmuga tsensuuri ja võltsuudiste ees). Võime isegi näha rohkem miljardäre, kes loovad oma sotsiaalmeediat nagu endine USA president Donald Trump .

Kuid see on ebatõenäolisem, kuna Trumpi võrgustik ei ole suures osas saavutanud kriitilist massi ja täiesti uue isiksusepõhise sotsiaalse võrgustiku edukat mudelit pole veel loodud. Tõenäoliselt jätkavad arenenumate sotsiaalvõrgustike kontrolli haaramist need, kellel on selleks raha.

Kui aga asjad nii lähevad, loodame tõesti, et Rihanna ostab Snapchati ja Mackenzie Scott võtab üle Pinteresti (ja võib-olla ka Goodreadsi, kui see seal on).