12 levinumat Instagrami turundusviga (ja kuidas neid vältida)

Sotsiaalmeedia maailmas teavad turundajad, et muutused on ainus asi, millele nad saavad loota. Algoritmidest ja API-dest kuni funktsioonide ja parimate postitamisaegadeni – eelmise aasta parimad tavad võivad sel aastal osutuda võltsiks. Kuidas siis Instagrami turunduses vigu vältida?

Ära karda; saime su selja. Oleme koostanud nimekirja 2022. aasta 12 levinuimast Instagrami turundusveast, et teaksite, mida Instagramis mitte teha.

1. Analüütika ignoreerimine

Üks levinumaid vigu, mida sotsiaalmeedia turundaja võib teha, on oma andmete ignoreerimine (või nende täielik mittekasutamine).

Instagram pakub teile uskumatult palju analüüsi nii iga postituse kui ka konto tasandil tervikuna.

Oma andmete vaatamine on parim viis teada saada, mis töötab ja mis mitte. Kui postitusel läheb väga hästi, peaksite kindlasti uurima selle postituse analüüsi, et teada saada, miks.

Kui soovite Instagrami sisseehitatud analüüsitööriistast kaugemale minna, soovitame vaadata Hootsuite analüüsi.

Ilmselgelt oleme veidi erapoolikud. Kuid teadmiseks, siin on mõned asjad, mida Hootsuite’i analüütika juhtpaneel teha saab, mida Instagram ei suuda.

• Näitab teile andmeid kaugest minevikust (Instagrami analüütika suudab teile öelda ainult, mis juhtus viimase 30 päeva jooksul)
• Ajaloolise vaatenurga saamiseks võrrelge toimivust konkreetsetel perioodidel
• Näidake teile parimat postitamisaega varasema seotuse, katvuse ja klikkide põhjal

Proovige seda tasuta. Saate igal ajal tühistada.

Siin on mõned muud tööriistad ja viisid oma Instagrami analüüsi mõistmiseks.

2. Liiga paljude hashtagide kasutamine

Brändide jaoks on hashtagid kahe teraga mõõk. Need võivad aidata teistel Instagrami kasutajatel teie sisu leida, kuid võivad ka muuta teie sisu rämpspostiks.

Saate kasutada kuni 30 hashtagi, kuid kõige levinum kasutusala on brändikontode puhul üks kuni kolm hashtagi postituse kohta. AdEspresso soovitab kasutada kuni 11 hashtagi . Peate katsetama, et näha, mis teie konto jaoks kõige paremini sobib.

Vaadake meie juhendit hashtagide valdamiseks Instagramis.

Kes on selles hea: @adidaswomen

Adidas Women kasutab hashtage üsna vähe, keskmiselt 3 või vähem postituse kohta. Need loovad hea tasakaalu kaubamärgiga räsimärkide (#adidasbystellamccartney) ja otsitavate räsimärkide (#treening, #style) vahel, mis annavad märku postituse teemast ja aitavad sellel rohkem jõuda.

3. Ei ole sotsiaalne

Sotsiaalmeedia ei ole ühesuunaline ülekanne, see on vestlus. Kuid kahjuks on sotsiaalvõrgustikes üks levinumaid vigu “sotsiaalse” osa unustamine.

Turundajana peaksite suhtlemisele kulutama sama palju aega kui sisu loomisel ja postitamisel. Ja ärge rääkige ainult oma jälgijatega: teiste kaubamärkidega vestlusega liitumine on suurepärane viis kaasatuse suurendamiseks.

Iga kommentaar, küsimus, mainimine ja privaatsõnum on võimalus suurendada lojaalsust ja luua oma publikule positiivne brändikogemus.

Kes on selles hea: @netflix

Netflix on üks kaubamärke, mida jälgin rohkem selle sotsiaalmeedia strateegia kui toote pärast. Muidugi, nende sisu on naljakas ja ma armastan The Umbrella Academy sama palju kui keegi teine, kuid tõeline kuld on kommentaarides.

Selles postituses näete, kuidas Netflix reageerib kommentaatoritele oma jõhkra ja äratuntava brändihäälega, mis sobib kokku kommentaaride tooniga. Ja nende vaatajatele meeldib see!

4. Kiire ilma strateegiata

Paljud ettevõtted teavad, et peavad sotsiaalmeedias aktiivselt tegutsema, kuid ei mõtle, miks.

Kas soovite oma saidile liiklust juhtida? Kas soovite saada oma kategooria kuulsaimaks kaubamärgiks? Kas müüte otse oma Instagrami poe kaudu?

Instagrami turundusega on raske edukas olla, kui sa ei tea, mida püüad saavutada.

Valige alustamiseks üks eesmärk ja koostage selle saavutamiseks strateegiline plaan. Nii on teil midagi, mis juhiks iga teie tehtud otsuse tegemisel, ja ka viis oma töö mõju mõõtmiseks.

5. Ei kasuta uusimaid funktsioone

Kuigi Instagrami algoritm muutub pidevalt, on platvormi uusimate funktsioonide tutvustamine alati tundunud eduka taktikana.

Kiiresti liikuvad turundajad saavad kasu paremast seotusest, kiiremast kasvust ja suuremast katvusest. Neid kuvatakse ülevaatelehel veelgi tõenäolisemalt.

Kõigepealt oli see Instagram Stories, seejärel Instagram TV (IGTV) ja nüüd Instagram Reels. Kui te pole veel videostrateegiale üle läinud, on nüüd õige aeg. Siin on meie juhend Instagrami rullide kasutamise alustamiseks.

Kes on selles hea: @glowrecipe

Jätke ilubrändide hooleks, et välja mõelda, kuidas Instagrami funktsioone täies ulatuses ära kasutada. Glow Recipe hõlmab mitut vormingut, alates IGTV-st kuni juhenditeni ja nüüd ka videoteni. Mulle meeldib eriti see, kuidas nad kasutavad nii videoid kui ka videoid õpetuste jagamiseks ja oma publiku sellega seotud oskuste harimiseks.

6. Ärge kasutage omistamiseks jälgitavaid linke

Kas kasutate Instagrami oma veebisaidile või rakendusele liikluse suunamiseks? Kui jah, kas jälgite iga Instagrami lingiklõpsu?

Sotsiaalmeedia juhtidel palutakse pidevalt tõestada selliste platvormide nagu Instagram ROI-d. Kui lisate linke Instagrami lugude, rullide, poodide või oma biograafia kaudu, veenduge, et suudate tõestada, et need töötavad.

Igale postitatud lingile peavad olema lisatud jälgimisparameetrid. Nii saate äritulemusi oma Instagrami turundustegevusega võrrelda.

7. Horisontaalse sisu postitamine

Ausalt öeldes on see üks hämmastavamaid vigu, mida turundajad ikka veel näen.

Kui teie Instagrami sisu (olgu see foto või video) eesmärk on püüda tähelepanu ja peatada kasutajad keset kerimist, peaksite postitama ainult vertikaalset sisu. Lubage mul selgitada, miks.

92,1% Interneti kasutamisest leiab aset mobiiltelefonides. See tähendab, et soovite, et teie sisu võtaks kasutajate kaasamiseks võimalikult palju vertikaalset ruumi. Maastiku (horisontaalne) foto või video võtab poole vähem ruumi kui vertikaalne!

8. Trendide ignoreerimine

Trendid ei ole mõeldud ainult mõjutajatele ja Z-le. Ärge saage minust valesti aru: ma ei väida, et kaubamärgid haaravad kinni igast reaalajas turundusvõimalusest (see on kiire retsept kripeldama).

Kuid sotsiaalmeedia turundajad peaksid alati olema kursis Instagrami trendidega, et nad saaksid neid kohandada viisil, mis on kooskõlas nende kaubamärgi ja vaatajaskonna häälega.

Näiteks: säutsude ekraanipiltide postitamine (koos omistamisega) ja popkultuuri reaktsiooni GIF-ide kasutamine on alati hea panus. Mõlemad on püsivad Instagrami trendid, milles kaubamärgid saavad hõlpsasti osaleda.

Kes teeb seda hästi: @grittynhl

Seega ei ole kõiki turundajaid õnnistatud kuldse sisuga, mis on Philadelphia Flyeri maskott, kuid see ei tähenda, et te ei võiks neilt õppida.

Gritty saab popkultuuri suundumustega suurepäraselt hakkama, kuid ainult viisil, mis tabab huumorit, mille poolest Gritty on tuntud. Kui see pole nende kaubamärgi jaoks mõistlik, siis nad ei sekku üldse.

9. Ära eksperimenteeri oma strateegiaga

Hullem kui strateegia puudumine Instagramis võib olla ainult aegunud strateegia.

Arvestades Instagrami muutuste tempot, tuleks kõiki “parimaid tavasid” võtta soolaga. See, mis töötab teiste kaubamärkide jaoks, ei pruugi teie brändi ja teie vaatajaskonna jaoks töötada.

Katsetamine on ainus viis teada saada, mis teie kaubamärgi jaoks tegelikult töötab. Alati peaksite testima:

• Avaldamise aeg
• Avaldamise sagedus
• Allkirja pikkus
• Räsimärkide arv ja tüübid
• Sisu vormingud
• Sisu teemad ja sambad

Kuigi see pole täppisteadus, soovitan üldiselt enne järelduse tegemist testida ühte muutujat vähemalt 5 postituses (või 2–3 nädala jooksul, olenevalt sellest, kumb annab rohkem andmeid).

10. Ületoodetud või täiustatud visuaalide postitamine.

Kui kaubamärgid Instagrami esimest korda kasutama hakkasid, eeldasid kasutajad, et näevad oma voos ilusaid ja kvaliteetseid fotosid.

Tänapäeval teame rohkem sotsiaalmeedia ja võrdluskultuuri mõjust meie vaimsele tervisele. Paljud Instagrami kasutajad liiguvad nüüd vähem kureeritud ja lihvitud kanalitele.

See on tegelikult suurepärane uudis turundajatele. Instagrami sisu loomiseks ei pea te kulutama palju aega ja raha uhkele lavastusele. Ületoodetud visuaalid ei näe voos autentsed välja ja paistavad (valel põhjusel) silma.

Selle asemel kasutage vahetu sisu jäädvustamiseks ja fotofiltrite vahelejätmiseks oma telefoni kaamerat.

Kes on selles hea: @eatbehave

Candy Behave’i kaubamärk on täielikult omaks võtnud Gen Z esteetika koos segase visuaali ja kontrastsete värvidega. Need postitavad segu kasutajate loodud sisust, meemidest ja mõnest professionaalselt tehtud fotost, kuid need on kujundatud nii, et need ei paistaks Instagrami voos silma liiga palju reklaami moodi väljanägemisena.

11. Otsingu optimeerimise puudumine

Tänu 2021. aasta Instagrami ajaveebi postitusele teame nüüd palju rohkem selle kohta, kuidas otsingutulemusi esitatakse ja kuidas brändid saavad oma otsingus paremusjärjestust parandada.

Nii nagu optimeerite oma veebisaidi sisu SEO jaoks, saab optimeerida ka teie Instagrami biograafiat, pealdisi ja alternatiivteksti. See tähendab, et teie sotsiaalne koopia peaks sisaldama sõnu, mis ühtivad sellega, mida keegi teie sisutüüpi otsib kasutab.

12. Ära tee oma sisu kättesaadavaks

Tõstke käsi, kui lisate alati igale sotsiaalmeediasse postitatavale pildile alternatiivteksti. Kui teete seda, olete mängust palju ees (ja kõik, kes kasutavad veebis navigeerimiseks ekraanilugejaid, tänavad teid).

Kui ei, siis on kõigil turundajatel oluline õppida, kuidas muuta oma sotsiaalmeedia sisu kaasavamaks kõigi kasutajate jaoks, kes seda potentsiaalselt tarbida võiksid.

Siin on kontrollnimekiri ( loe täielikku juhendit siit ):

• Lisage iga foto jaoks kirjeldav alternatiivtekst
• Kirjutage hashtagid, kasutades Camel Case’i (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Lisage kõikidele heliga videotele subtiitrid (või subtiitrid).
• Ärge kasutage väljamõeldud fondigeneraatoreid
• Ärge kasutage emotikone täppidena või lause keskel.

Kes on selles hea: @spotify

See Spotify näide kontrollib kõiki nõutavaid juurdepääsetavuse välju. Räsimärgid on kirjutatud kaamelikastis ja videole on lisatud heli subtiitrid.

Üldiselt avaldab Spotify palju videosisu erinevates vormingutes ning sisaldab pidevalt tekstigraafikat ja pealdisi. See teadlik valik muudab Spotify videod kõigile vaatajatele kättesaadavaks.

See on kõik: 12 levinumat turundusviga, mida te oma Instagramis enam ei tee.

Loomulikult muutuvad sotsiaalmeedia reeglid pidevalt, seega ärge kartke proovida erinevaid asju. Kuni õpid sellest, mis töötab ja mis mitte. Edu!