2023. aasta TikToki algoritmi selgitus + näpunäited viiruslikuks muutumiseks
TikToki algoritm on kütus, mis käivitab platvormi väga sõltuvust tekitava lehe For You. Siin on kõik, mida kaubamärgid peavad teadma TikToki algoritmi toimimise ja sellega 2023. aastal töötamise kohta.
Mis on TikToki algoritm?
TikToki algoritm on soovitussüsteem, mis määrab, millised videod kuvatakse teie (unikaalsel ja isikupärastatud) teie jaoks lehel.
Kaks kasutajat ei näe oma lehel Teie jaoks samu videoid ning teie kuvatavad videod võivad aja jooksul muutuda sõltuvalt teie vaatamiseelistustest ja isegi teie praegusest meeleolust.
Siit saate teada, kuidas TikTok ise määratleb TikTok For You lehe algoritmi:
“Teie huvidele kohandatud videovoog, mis teeb teile meeldiva sisu ja sisuloojate leidmise lihtsaks … põhineb soovitussüsteemil, mis pakub igale kasutajale sisu, millest see konkreetne kasutaja tõenäoliselt huvi pakub.”
Kuidas TikToki algoritm töötab?
Sotsiaalsed platvormid hoidsid algselt oma algoritme salajas. See on mõistlik, kuna soovitussüsteem on patenteeritud tehnoloogia, mis aitab muuta iga suhtlusvõrgustiku ainulaadseks.
Algoritmid on peamine viis, kuidas sotsiaalmeedia meid kaasab ja meie tähelepanu hoiab. TikTok ei taha, et rämpspostisaatjad ja muud hämarad tegelased pettaks algoritmi, et saada rohkem tähelepanu, kui nad väärivad.
Kuna aga inimesed on muutunud sotsiaalvõrgustike sisemise toimimise suhtes skeptilisemaks, on enamik platvorme paljastanud nende algoritmide tööpõhimõtted.
Õnneks tähendab see, et me teame nüüd mõnda TikToki soovitusalgoritmi peamist järjestussignaali otse TikTokist – kirjeldame neid allpool.
TikToki algoritmi järjestamise signaalid
Kasutaja interaktsioon, videoteave ning seadme ja konto seaded on peamised tegurid, mis mõjutavad TikToki algoritmi.
1. Kasutaja interaktsioon
Sarnaselt Instagrami algoritmile tugineb TikToki algoritm soovitustele, kuidas kasutaja suhtleb rakenduses oleva sisuga. Millised interaktsioonid? Kõik, mis annab vihjeid selle kohta, milline sisu kasutajale meeldib või ei meeldi.
Leht Sinule soovitab sisu mitme teguri alusel, sealhulgas:
- Milliseid kontosid jälgite
- Teie postitatud kommentaarid
- Loojad või helid, mille soovite peita
- Videod, mis teile meeldisid või mida rakenduses jagasite
- Videod, mille olete oma lemmikute hulka lisanud
- Videod, mille märkisite kui “ei ole huvitatud”
- Videod, mille olete märkinud sobimatuks
- Pikemad videod, mille vaatate lõpuni (st video valmimise määr).
- Sisu, mille loote oma kontol
- Huvid, mida olete väljendanud orgaanilise sisu ja reklaamidega suhtlemisel
2. Videoteave
Kui kasutaja interaktsiooni vihjed põhinevad sellel, kuidas te rakenduses teiste kasutajatega suhtlete, põhinevad videoteabe vihjed sisul, mida tavaliselt Discover või Search abil otsite.
See võib sisaldada selliseid üksikasju nagu:
- Allkirjad
- Helid
- räsimärgid*
- Tagajärjed
- Teemad
*Kui soovite lisateavet selle kohta, kuidas teie TikToki hashtag-strateegia mõjutab teie katvust algoritmi abil, vaadake meie videot:
3. Seadme ja konto seaded
Need on seaded, mida TikTok kasutab jõudluse optimeerimiseks. Kuid kuna need põhinevad pigem ühekordsel seadete valikul kui aktiivsel suhtlusel, ei mõjuta need platvormil nähtavat nii palju kui kasutaja interaktsioon ja informatiivsed videojuhised.
Mõned TikToki algoritmis sisalduvad seadme ja konto seaded:
- Keele eelistus
- Riigi seade (näete suurema tõenäosusega oma riigis elavate inimeste sisu)
- Mobiilseadme tüüp
- Huvikategooriad, mille olete uue kasutajana valinud
Mida TikToki algoritm ei sisalda
Algoritm EI soovita järgmisi sisutüüpe:
- Dubleeritud sisu
- Sisu, mida olete juba näinud
- Sisu, mille algoritm märgib rämpspostiks (sh videod, mis püüavad liiklust kunstlikult suurendada)
- Potentsiaalselt häiriv sisu (TikTok toob näiteid “graafilistest meditsiinilistest protseduuridest” või “reguleeritud kaupade seaduslikust tarbimisest”)
Ja siin on hea uudis kõigile uutele TikToki kasutajatele või neile, kes pole veel suurt jälgijate baasi loonud. TikTok EI põhine soovituste tegemisel jälgijate arvul ega eelmiste suure jõudlusega videote ajalool.
Loomulikult saavad rohkemate jälgijatega kontod suurema tõenäosusega rohkem vaatamisi, kuna inimesed otsivad seda sisu aktiivselt. Kui aga loote suurepärast sisu, mis kõnetab otse teie sihtrühma, on teil sama palju võimalusi sattuda nende For You lehele kui kontol, millel on olnud varasemaid viirusvideoid (sh isegi suurimaid TikToki staare).
Pole veendunud? Siin on kühvel otse TikTokist :
„Võite oma voos kohata videot, mis ei paista… koguvat tohutult palju meeldimisi…. Voo teile mõeldud videote mitmekesisus annab teile lisavõimalusi uute sisukategooriate leidmiseks, uute sisuloojate avastamiseks ja uute vaatenurkade nägemiseks.
Teie eesmärk on saada üheks neist uutest sisuloojatest oma sihtrühma jaoks. Siin on 9 näpunäidet, mis aitavad teil sinna jõuda.
9 näpunäidet TikToki algoritmi kasutamiseks
1. Leia oma subkultuur
Oluline on leida olemasolevad kogukonnad, et suhelda kõigil sotsiaalsetel platvormidel. Kuid TikToki soovitusalgoritmi olemus muudab selle sammu rakenduses veelgi olulisemaks.
Selle põhjuseks on asjaolu, et erinevalt teistest suhtlusvõrgustikest, kus inimesed veedavad suurema osa ajast juba jälgitavate kontodega suhtlemisel, veedavad TikTokerid suurema osa ajast teie jaoks lehel. Ja 70% neist ütleb, et tunnevad end platvormil kogukonna osana.
Kui saate kasutada olemasolevat kogukonda või subkultuuri, jõuate tõenäolisemalt õige vaatajaskonnani. Õnneks kogunevad TikToki subkultuurid hashtagide ümber (sellest lähemalt hiljem). Mõned 2022. aasta parimad TikToki kogukonnad olid:
#BukTok
“Planeedi suurim raamatuklubi.”
@metmuseum Lugude aeg pearaamatukoguhoidja Ken Soehneriga! Kas teadsite, et The Metil on kaheksa raamatukogu? #Muuseumiraamatukogunädal #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
40,3 miljardi vaatamise tõttu võib kindlalt väita, et see TikToki kogukond tegeleb autodega.
@berrygroupbmw Pilk uhiuue BMW i7 helidest. See luksussõiduk, mis ühendab elektrilise jõudluse ja multisensoorse meelelahutuse, loob unustamatu sõidukogemuse. #bmw #bmwuk #bmwi7 # i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktokauto #chepsm #checkm #checkm #checkm #check #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Põllumeeste ja karjakasvatajate uus põlvkond annab sissevaate taluelule.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Käsitöölised võtavad oma sotsiaalmeediat tõsiselt, mida tõendab selle lõngakogukonna 3,8 miljardit vaatamist.
@kutiecrochet Uus pealuu on välja pandud 6. jaanuaril ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Oma kõige väärtuslikuma subkultuuri mõistmine võib samuti aidata teil luua sisu, mis on TikTokersiga tõeliselt ühenduses, suurendades usaldusväärsust, kaubamärgilojaalsust ja veelgi rohkem kokkupuudet. TikToki kasutajad soovivad, et kaubamärgid kasutaksid seda lähenemisviisi, 76% vastanutest ütles, et neile meeldib, kui kaubamärgid kuuluvad platvormi erihuvirühmadesse.
TikTok Audience Insights aitab teil leida oma subkultuuri, tuvastades teie vaatajaskonna jaoks kõige asjakohasemad huvikategooriad ja hashtagid.
Allikas: TikTok
Vaatajaskonna statistikale juurdepääsemiseks avage TikToki reklaamihaldur ja hõljutage kursorit „Aruanded” kohal, seejärel klõpsake „Vaatajaskonna statistika”. Pange tähele, et selle tööriista kasutamiseks ei pea te olema TikToki reklaamija.
2. Maksimeeri esimesi hetki
TikTok liigub kiiresti. See ei ole platvorm, kuhu saate enne oma video olemusse sukeldumist lisada sissejuhatuse. Teie video konks peaks innustama vaatajaid kerimist lõpetama.
Pöörake tähelepanu ja näidake vaate väärtust oma TikToki esimestel sekunditel. Eelkõige on esimesed kaks sekundit kriitilised kaubamärgi meeldejätmiseks ja äratundmiseks.
Crocs tõmbab kohe teie tähelepanu selle… umm… krokodillinahast topiga? Ja sealt edasi ei aeglustu asjad kunagi.
@crocs Miks arvate, et Crocsil on ICONIC sertifikaat? ? Heli väljas ? #Crocs #CrocTok #mood #ikooniline
3. Optimeeri otsingu jaoks
TikTok SEO on uus moesõna ja TL; DR tähendab, et soovite luua sisu nende märksõnade ja hashtagide jaoks, mida inimesed otsivad. See võimaldab teil näidata oma sisu inimestele, kes otsivad aktiivselt platvormilt konkreetset sisu, mitte ei keri lihtsalt FYP-d.
TikTok suurendas hiljuti tiitrite maksimaalset pikkust 2200 tähemärgini. See lisakinnisvara annab teile piisavalt ruumi märksõnadega töötamiseks, mis suurendavad teie TikToki SEO-d. Alustage TikToki loovuskeskuses populaarsete märksõnade otsimist piirkonna ja valdkonna järgi .
Muidugi pole teie allkiri ainus koht, kuhu märksõnu lisada. TikTok saab need üles võtta ka teie kõne- või tekstiülekattest.
Kas soovite rohkem teada? Meil on terve video TikToki SEO strateegia käivitamise kohta:
4. Looge kvaliteetseid videoid spetsiaalselt TikToki jaoks
See peaks olema ilmne, eks? Madala kvaliteediga sisu ei jõua teie jaoks lehele.
Teil pole vaja uhkeid seadmeid – teie telefon on parim tööriist autentsete videote loomiseks. Tegelikult on teil vaja korralikku valgustust, head mikrofoni, kui kavatsete heli salvestada, ning mõningaid kiireid muudatusi ja üleminekuid, et sisu liiguks.
TikToki videod võivad olla 5 sekundist kuni 10 minuti pikkused, kuid TikTok ütleb , et parima mulje jätmiseks peaksid videod olema alati pikemad kui 10 sekundit. Ärge siiski tarbetult kaua eemalduge. Video valmimise kiirus on algoritmi jaoks oluline signaal, nii et te ei soovi, et inimesed teie videost välja langeksid, kuna see venib ja venib.
Praegu peate TikTokis edu saavutamiseks pildistama videoid vertikaalselt. Kuid platvorm alustas horisontaalse videovaliku testimist eelmise aasta lõpus, nii et jälgige võimalikke muudatusi selles suunas. Kuna pole selge, kas horisontaalne video on täielik, pidage kinni kuvasuhtest 9:16.
Looge oma videod nii, et neid esitatakse sisselülitatud heliga. 93% TikTokeri kasutajatest kasutavad platvormi heliga ja 88% ütles , et heli on platvormil hädavajalik.
Ja kasutage kindlasti TikToki sisseehitatud funktsioone, nagu efektid ja tekstitöötlus. TikToki sõnadega : „Need algfunktsioonid aitavad muuta teie sisu platvormile loomulikuna, mis võib aidata seda ka rohkematel teile mõeldud lehtedel esile tõsta!”
Washington Post ei pruugi tunduda kõige ilmsem bränd TikToki efektidega katsetamiseks, kuid nad hävitavad selle, kasutades rohelist ekraani tausta ja kiireid kärpeid, et muuta keerulised uudised hõlpsasti seeditavaks.
@washingtonpost Andmete eest maksvad ettevõtted väidavad, et seda tüüpi tehingud, mida tööstuses tuntakse kui “nullpartei andmete jagamist”, on kasulikud tarbijatele, kes seni pole oma andmete eest midagi saanud, peale sihitud reklaami.
Eelkõige proovige katsetada trendiefekte. TikTok tuvastab need efektide menüüs.
5. Postitage oma publikule õigel ajal
Kuigi see on oluline kõigi sotsiaalmeedia platvormide jaoks, on see eriti oluline TikToki jaoks. Aktiivne suhtlemine teie sisuga on algoritmi võtmesignaal.
On mitmeid viise, kuidas teada saada, millal teie vaatajaskond rakenduses kõige aktiivsem on.
1. TikTok Analytics:
- Puudutage oma profiililehel kolme punkti ikooni ekraani paremas ülanurgas.
- Klõpsake Looja tööriistad ja seejärel Analytics.
Allikas: TikTok
Lisateabe saamiseks on meil terve postitus selle kohta, kuidas TikTok Analyticsist maksimumi võtta.
2. Parim aeg Hootsuite’i postitamiseks
Kui teil on TikToki ärikonto (mitte loojakonto), saate kasutada Hootsuite’i funktsiooni „Parim postitamise aeg”, et saada isikupärastatud soovitusi konkreetsele vaatajaskonnale parima postitamise aja kohta.
Vaadake meie videot selle kohta, kuidas leida oma konto jaoks parim aeg TikToki postitamiseks:
6. Suhelge teiste TikToki kasutajatega
21% TikTokeritest ütles, et tunnevad end rohkem seotud kaubamärkidega, mis kommenteerivad teiste inimeste postitusi. Samuti on oluline oma videote kommentaaridel silma peal hoida: 76% kasutajatest ütleb, et kommentaare postitavad või neile vastavad kaubamärgid tunnevad end olevat TikToki kogukonna osa.
TikTok soovitab reageerimise, vastamise ja remiksimise strateegiat:
- Reageerige populaarsele sisule
- Vastake tegelikele küsimustele või vihjetele
- Populaarsete ideede remiksid koos autoritega
Duets, Stitch ja videovastused kommentaaridele on suurepärased viisid selle strateegia võimendamiseks.
Stitch on tööriist, mis võimaldab teil lõigata ja integreerida hetki teiste TikTokeri kasutajate sisust enda omaks.
Duetid võimaldavad ühel kasutajal salvestada “duett” teise kasutajaga, kommenteerides reaalajas algse looja videot.
Ja videovastused kommentaaridele võimaldavad teil varasemate postituste kommentaaride või küsimuste põhjal luua uut videosisu.
Fenty Beauty kasutab järjekindlalt videovastuseid, et luua videoid, mis vastavad fännide kommentaaridele ja taotlustele, näidates, et nad pööravad tähelepanu oma kasutajaskonnale ja pakuvad inimestele väärtust.
@fentybeauty Vastates @saleeeeena Daaaaas õige, UK boos!! ? #FENTYPARFUM tuleb HOMME Harvey Nicholsi poodidesse ja veebidesse EKSKLUSIIVSELT❕ #harveynichols #fentybeauty
TikToki vaikeseaded võimaldavad teistel teie sisu abil Duette ja Stitch-videoid luua. Kui soovite seda konkreetse video puhul muuta, puudutage privaatsusseadete avamiseks videol kolme punkti ikooni ja tehke seejärel vajalikud muudatused.
Saate need funktsioonid keelata ka kogu oma konto jaoks, kuid see piirab teiste TikToki kasutajate võimalusi teie sisuga suhelda, vähendades teie avastamispotentsiaali.
7. Kasutage õigeid hashtage
Populaarsete hashtagide leidmiseks minge TikToki loovuskeskusesse . Klõpsake mis tahes populaarse räsimärgi kõrval olevat Analyticsi nuppu, et näha selle populaarsuse täielikku ülevaadet, sealhulgas vaatajaskonna demograafiat ja seotud huvisid.
Allikas: TikToki loomekeskus
Jälgige kindlasti väljakutsetega seotud hashtage. Hashtag-väljakutsed on hea viis uute sisuideede leidmiseks, saates samal ajal algoritmile häid trende.
Ja vaadake: 77% TikTokeritest ütles, et neile meeldib, kui kaubamärgid „kasutavad trende, esitlevad meeme või käivitavad TikTokis koostöövõistlusi”.
Saate keskenduda ka oma konkreetsele vaatajaskonnale ja leida TikToki vaatajaskonna ülevaate tööriistaga 10 parimat räsimärki, millega nad suhtlevad.
8. Kasutage trendikaid helisid ja muusikat
Kaks kolmandikku ( 67% ) TikTokeri kasutajatest ütles, et eelistavad kaubamärgiga videoid populaarsete või populaarsete lauludega. Ja nagu me ütlesime, on igas trendis osalemine hea valik, kui soovite pääseda lehele “Sinu jaoks”.
Niisiis, kuidas teate, millised laulud ja helid on populaarsed?
Tihti saate viimastest populaarsetest helidest aimu lihtsalt nende For You lehele silma peal hoides.
Täpsemalt leiate populaarseid laule piirkondade kaupa TikToki loomekeskusest. Nagu populaarsete hashtagide puhul, leiate ka selliseid teadmisi nagu vaatajaskonna demograafia ja seotud huvid. Pange tähele, et see loomekeskuse jaotis sisaldab ainult laule, mitte kasutaja loodud originaalhelisid.
9. Ole tõeline ja naudi
TikTok pole nööpidega, ülelihvitud sisu koht.
- 65% TikTokeritest ütleb, et nad peavad professionaalse välimusega brändivideoid sobimatuks
- 44% soovib näha brändide “lõbusat või meelelahutuslikku” sisu.
- 71% ütleb, et looja autentsus ajendas neid toodet ostma
- 64% eelistab TikToki reklaamides näha tavalisi inimesi, mitte kuulsusi.
- 75% usub, et kaubamärkide TikToki tuleks vaadelda kui pilku brändide ja töötajate igapäevaellu.
- 77% -le meeldib, kui brändid piiluvad telgitagustesse või räägivad endast rohkem
TikToki kasutajad soovivad näha kaubamärke katsetamas ja platvormil lõbutsemas. 79% vastanutest ütles, et kaubamärgid peaksid katsetama erinevate teemadega, et välja selgitada, mis neile TikTokis kõige paremini sobib.
Korduma kippuvad küsimused TikToki algoritmi kohta
Mis on TikToki algoritm?
TikToki algoritm on patenteeritud signaalide kogum, mida TikTok kasutab iga TikToki kasutaja jaoks eraldi lehel „Teile” kuvatava sisu määramiseks.
Kuidas TikToki algoritmi lähtestada
TikToki algoritmi lähtestamiseks pole ametlikku võimalust, kuid selle ümberõpetamiseks saate teha mõned toimingud, et muuta seda, mida näete lehel Teie jaoks.
- Tühjenda vahemälu. Puudutage oma profiilil kolmerealist ikooni, seejärel puudutage Seaded ja privaatsus ja seejärel Tühjenda vahemälu.
- Loobu kontode tellimusest. Klõpsake oma profiilil valiku „Tellimused“ kohal oleval numbril, seejärel lõpetage nende inimeste jälgimine, kelle sisu te enam näha ei soovi.
- Meeldib rohkem kui see, mida soovite näha. Saatke algoritmile uusi signaale selle kohta, mida soovite näha, lisades, et teile meeldivad need videod, mida soovite sagedamini näha.
Millised on TikToki algoritmi peamised järjestustegurid?
TikToki algoritmi peamised vihmategurid on:
Lisa kommentaar