29 Pinteresti demograafia sotsiaalmeedia turundajatele [2022]

Kas olete valmis Pinteresti demograafia üksikasjalikuks analüüsiks? Kui soovite, et teie järgmine Pinteresti turunduskampaania oleks edukas, olete jõudnud õigesse kohta.

Muidugi ei pruugi Pinterest kiidelda sama palju kasutustunde kui Facebook ega jagada TikToki hüpet. Platvorm jääb aga kindlale demograafilisele rühmale suunatud turundajate jaoks varjatud pärliks. Näiteks kui otsite suuremate kulutustega aastatuhandeid, proovige Pinteresti.

Enne järgmise kampaania loomist vaadake meie Pinteresti demograafilist jaotust, et aidata teil jõuda oma sihtrühmani.

Üldine Pinteresti vaatajaskonna demograafia

Esiteks vaatame, kuidas Pinterest teiste sotsiaalmeedia platvormidega võrreldes on.

1. 2021. aastal langes Pinterest 478 miljonilt igakuiselt aktiivselt kasutajalt 444 miljonile.

Pinterest on tunnistanud , et 2020. aasta aktiivsete kasutajate arvu kasv oli tõenäoliselt tingitud koju jäänud ostjatest. Kui blokeerimispiirangud leevenesid, valisid mõned nende uued kasutajad hoopis muud toimingud.

2022. aasta jaanuari seisuga on Pinterestil 433 miljonit igakuist kasutajat. Platvormi kasvumäär 3,1% on üsna kooskõlas teiste sotsiaalmeedia platvormidega nagu Instagram (3,7%). 433 miljoni kasutaja üle pole samuti midagi ette heita.

Allikas: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Peaaegu 50% Pinteresti kasutajatest on liigitatud “kergeteks” kasutajateks, kes logivad platvormi sisse kord nädalas või kuus, mitte iga päev. Ja ainult 7,3% loetakse aktiivseteks kasutajateks.

Facebooki kasutajad veedavad umbes 20 tundi kuus jõude uudistevoogu sirvides ja sisu sirvides. Tavaliselt tulevad Pinteresti kasutajad platvormile aga kindlat eesmärki silmas pidades.

Enamik inimesi registreerub, kui nad soovivad teatud tüüpi toodet või ressurssi uurida. See on tõenäoliselt tingitud sellest, et platvorm keskendub harivale sisule, mitte ainult meelelahutusele.

3. Pinterest on suuruselt 14. sotsiaalvõrgustik maailmas.

2022. aasta jaanuari seisuga on Pinterest aktiivsete kasutajate poolest üle maailma 14. kohal.

Pinteresti ülemaailmne vaatajaskond ületab Twitteri ja Redditi. Siiski jääb see alla populaarsetele sotsiaalvõrgustikele nagu Facebook, Instagram, TikTok ja Snapchat.

Allikas: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31% USA täiskasvanutest kasutab Pinteresti.

See tähendab, et sotsiaalse platvormina asub Pinterest Instagrami (40%) ja LinkedIni (28%) vahel.

Samuti on Pinterest populaarsuselt neljas sotsiaalvõrgustik. Pole paha, arvestades sotsiaalmeedia hulka.

Allikas: Pew Research Center.

5. Turundajad saavad Pinteresti reklaame kasutades jõuda 225,7 miljoni suuruse potentsiaalse publikuni.

Reklaamikampaaniate käitamine Pinterestis võimaldab teil jõuda potentsiaalselt tohutu ülemaailmse vaatajaskonnani. Peamine on teada, kuidas ja kuhu oma reklaamikampaaniaid sihtida.

Pinteresti asukoha demograafia

Teades, kus Pinteresti kasutajad asuvad, saate oma publikuga paremini suhelda ja Pinteresti jälgijate arvu suurendada.

6. USA on Pinterestis kõige laiema reklaamiulatusega riik.

Üle 86 miljoni Pinteresti reklaamide vaatajaskonna liikme asub USA-s. See tähendab, et Pinteresti reklaamid jõuavad 30,6%-ni USA 13-aastastest ja vanematest elanikest.

Teisel kohal on Brasiilia 27 miljoniga. Seal ulatuvad Pinteresti reklaamid 13+ vanuserühmas 15,2%-ni.

Allikas: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34% Pinteresti kasutajatest elab maapiirkondades.

Pew Researchi 2021. aasta sotsiaalmeedia kasutajate uuringu kohaselt on see 32% äärelinna elanikest ja 30% linnaelanikest.

Seda statistikat saab seletada tõsiasjaga, et paljudel maapiirkondade Pinteresti kasutajatel ei pruugi olla tavapoodide osas palju valikut. Seetõttu pöörduvad nad oma järgmiste ostude kohta ideede saamiseks Pinteresti poole.

8. Pinteresti reklaamide katvuse kvartaalne muutus vähenes 3,2% ehk 7,3 miljoni inimese võrra.

Siin pole midagi üllatavat – selle põhjuseks on Pinteresti aktiivsete kasutajate arvu langus 2021. aastal.

See pole aga kõik halb uudis. Reklaami katvuse muutus aastaga kasvas 12,4% ehk 25 miljoni inimese võrra.

Pinteresti vanuseline demograafia

See Pinteresti vanusestatistika aitab teil paremini mõista platvormi suurimat vaatajaskonda.

9. Keskmine vanus Pinterestis on 40 aastat.

Loomulikult hakkab Pinterest köitma nooremat publikut. Millenniumi põlvkond jääb aga platvormi keskeaks.

See on hea uudis aastatuhandetele turundajatele, kellel on tavaliselt rohkem kasutatavat sissetulekut.

10. 38% Pinteresti kasutajatest on vanuses 50–65, mis on platvormi suurim vanuseline demograafiline näitaja.

Kuigi platvormi seostatakse aastatuhandetega, on suurim grupp Pinteresti kasutajaid tegelikult vanemad.

Erinevalt teistest sotsiaalvõrgustikest on Pinterestis aga vähem põlvkondadevahelisi erinevusi. Peaaegu võrdne lõhe on X-, Z- ja Millenniaalide vahel.

Allikas: Statistika

11. Millennial Pinnerite arv USA-s on 35% rohkem kui aasta varem.

Pinteresti seostatakse kõige enam aastatuhandetega ja näib, et nad tormavad jätkuvalt rakendusse.

Kui te pole veel Pinteresti aastatuhandete sihtimiseks kasutanud, pole kunagi liiga hilja alustada. Peamine on olla sihitud kampaaniatega loominguline, et mürast silma paista.

12. Pinterestis on umbes 21 miljonit Z põlvkonna kasutajat ja see arv kasvab jätkuvalt.

Praegu on Z põlvkonna Pinteresti kasutajaid peaaegu 21 miljonit. Pinteresti Z-generatsiooni kasutus peaks aga kolme aasta jooksul kasvama 26 miljonini.

Kui te ei sihi juba oma Pinteresti reklaamides Z-põlvkonda, tehke seda enne, kui teised turundajad teist ette jõuavad!

Allikas: eMarketer

Pinteresti soodemograafia

Vaadake üle see sooline demograafia, et paremini mõista, kes teie Pinteresti kampaaniaid kõige tõenäolisemalt näevad.

13. Ligi 77% Pinteresti kasutajatest on naised.

Pole saladus, et naised on Pinterestis alati mehi edestanud.

2022. aasta jaanuari seisuga moodustavad naised Pinteresti kasutajatest 76,7%, samas kui mehed vaid 15,3% platvormi kasutajatest. Aga…

Allikas: Statistika

14. Meeskasutajate arv kasvas aastaga 40%.

Vaatamata Pinteresti populaarsusele naiste seas on mehed kiiresti järele jõudmas.

Värskeima Pinteresti vaatajaskonnastatistika järgi on mehed platvormi üks kiiremini kasvavaid demograafiaid.

15. 80% Pinteresti kasutavatest meestest ütleb, et platvormil ostlemine viib nad „millegi ootamatuni, mis neid üllatab ja rõõmustab”.

Traditsiooniliselt peetakse mehi “aktiivseteks ostjateks”. Nad tahavad aega raiskamata leida parima võimaliku. Pinterest saab neid selles aidata.

Pinteresti uuringu kohaselt kasutavad mehed platvormi uute toodete avastamiseks ja nad naudivad seda protsessi.

16. Pinterest jõuab 80%-ni USA internetti kasutavatest emadest.

Kui soovite jõuda Ameerika emadeni, peate hakkama looma Pinteresti kampaaniaid – tõsiasi.

Pinterest on loodud tulevaste ostude inspireerimiseks. See teeb sellest suurepärase platvormi teadlikkuse tõstmiseks.

17. 25–34-aastased naised moodustavad Pinteresti reklaamide katvuses suurima osa.

25–34-aastased naised moodustavad 29,1% Pinteresti reklaamide vaatajaskonnast. Samas vanuserühmas on mehi 6,4%.

Madalaima reklaamikatvusega demograafilised andmed on mehed ja naised vanuses 65+.

Pinteresti tulude demograafia

Kui soovite Pinterestis tooteid reklaamida, peate teadma, mida teie publik saab endale lubada.

18. 45% USA sotsiaalmeedia kasutajatest, kelle leibkonna sissetulek on üle 100 000 dollari, kasutab Pinteresti.

Pinteresti kasutajad teenivad hästi ja platvorm seda ei varja. Tegelikult postitavad nad selle sageli. See on kasulik teave reklaamijatele ja turundajatele, kes soovivad sihtida kõrgelt tasustatud töötajaid USA-s.

Kiire pilk näitab, et Pinterest on populaarne kvaliteetse sisu keskus. Mõelge kosmeetikale, tervise- ja heaolutoodetele ning kodusisustustele.

19. Pinterestis ostlejad kulutavad keskmiselt 80% rohkem kui teistel platvormidel olevad inimesed ja neil on 40% suurem ostukorvi suurus.

Pinteresti kasutajad kulutavad tavaliselt rohkem raha ja armastavad platvormi ostlemiseks kasutada.

20. 21% Pinteresti kasutajatest teenib 30 000 dollarit või vähem.

Kõik Pinteresti kasutajad ei kuulu kõrgeima sissetulekuga rühma. On suur hulk kasutajaid, kes teenivad alla 30 000 dollari.

Tegelikult teenib 54% aktiivsetest platvormi kasutajatest vähem kui 50 000 dollarit aastas.

Isegi kui te ei turunda suure sissetulekuga inimestele, võib Pinterest olla teie sihtrühma seas populaarne. Eesmärk on katsetada erinevaid kampaaniastrateegiaid ja vaadata, millised neist jäävad.

Allikas: Statistika

Üldine demograafia Pinteresti käitumise jaoks

Nii et me teame, kes platvormi kasutavad. Aga kuidas nad seda kasutavad?

21. 8 Pinteresti kasutajat 10-st ütlevad, et sotsiaalvõrgustik paneb neid positiivselt tundma.

Tundub, et Pinterest hoolib rohkem kui ükski teine ​​platvorm positiivse keskkonna loomisest. Üks põhjusi, miks kasutajad võivad nii tunda? Pinterest keelas poliitilised reklaamid 2018. aastal.

Pinterest modereerib ka oma sisu, et hoida platvormi negatiivsest eemal.

Pinterest kirjutab oma aruandes Tasub olla positiivne : „Asi on siin: viha ja lahkarvamus võivad motiveerida inimesi kerima (ja trollima!). Kuid nad ei sunni inimesi ostma.

22. 85% inimestest kasutab Pinteresti mobiilis.

Mobiilikasutajate arv kõigub igal aastal, kuid alates 2018. aastast on see ületanud 80%.

See tähendab, et kontaktide optimeerimine nutitelefoni vertikaalsete ekraanide jaoks on valikuline. See on vajalik.

23. 86,2% Pinteresti kasutajatest kasutab ka Instagrami.

See teeb Instagramist suurima vaatajaskonnaga sotsiaalmeediaplatvormi, mis kattub Pinterestiga. Sellele järgneb Facebook 82,7%, seejärel YouTube 79,8%.

Pinterestiga kõige vähem publikut kattuv platvorm on Reddit – vaid 23,8% Pinteresti kasutajatest on ka Redditi kasutajad.

24. 85% Pinneritest kasutab platvormi uute projektide planeerimiseks.

Pinteresti kasutajad soovivad näha harivat sisu. Seega mõelge oma kampaaniaid kavandades õpetustele, infograafikale ja postitustele.

Inimesed ei käi Pinterestis selleks, et lõpuni kerida või asju hilisemaks lükata. Nad tahavad saada uusi ideid ja tunda end inspireerituna.

25. 70% Pinteresti kasutajatest ütleb, et kasutavad platvormi uute toodete, ideede või teenuste leidmiseks, mida nad võivad usaldada.

Kas mäletate, et mainisime Pinteresti positiivset mainet? Tundub, et see tasub end ära – inimesed usaldavad platvormi kui inspiratsiooniallikat.

Turundajatele, kes kasutavad Pinteresti äritegevuseks, tähendab see keskendumist sisule, mis harib, inspireerib ja kasvatab. Brändid peavad teadma, et nad ei tohiks olla liiga pealetükkivad – inimesed otsivad sisu, mis äratab usaldust.

Pinterestis müümine võib tähendada juhiseid sisu postitamist, mis näitab tooteid töös.

Pinteresti ostukäitumise demograafia

Pinteresti kasutajad on ostudele avatumad kui paljudel teistel platvormidel. Siit saate teada, kuidas ostjad Pinterestis tavaliselt käituvad.

26. Üle 40% Pinteresti kasutajatest soovib ostlemisel inspiratsiooni saada.

Inimesed tulevad Pinteresti nõu küsima. Nad on avatud uutele ideedele ja soovivad nautida kogu Pinteresti ostukogemust toote tutvustusest ostuni.

Brändid saavad neid eelistusi kasutada, luues mõjuvat Pinteresti sisu, mis harib ja harib kasutajaid.

27. Weekly Pinners ütlevad 7 korda tõenäolisemalt, et Pinterest on nende ostuteekonnal kõige mõjukam platvorm.

Pinteresti kasutajatele meeldib ostuplatvormi kasutada. Aktiivsed kasutajad peavad Pinteresti oluliseks osturessursiks.

Kliendid võivad teie kaubamärgi vaatamiseks kasutada Instagrami ja Facebooki, kuid Pinterest on koht, kus nad oma otsuse langetavad.

28. 80% iganädalastest Pinteresti kasutajatest külastavad platvormi uute kaubamärkide või toodete avastamiseks.

Kuna Pinterest on nii usaldusväärne allikas, on mõistlik, et inimesed logivad sisse uute toodete või kaubamärkide avastamiseks.

Kui teete oma Pinteresti sisustrateegia õigesti, saate oma toote huvitatud vaatajaskonna ette tuua. Isegi kui nad pole teie kaubamärgiga tuttavad.

29. 75% iganädalastest Pinteresti kasutajatest ütlevad, et poevad alati.

Enamik Pinteresti kasutavaid inimesi on ostutujul. Platvormi kanalite optimeerimise juhendi kohaselt ütlevad Pinteresti kasutajad 40% tõenäolisemalt, et neile meeldib ostlemine, ja 75% tõenäolisemalt, et nad ostlevad alati.

Hallake oma Pinteresti kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega Hootsuite’i abil. Ühelt juhtpaneelilt saate koostada, ajastada ja postitada Pin-sid, luua uusi tahvleid, pingida korraga mitmele tahvlile ja käivitada kõik muud sotsiaalmeedia profiilid. Proovige seda juba täna tasuta.