3 tööriista, mida saate Facebook Analyticsi asemel kasutada [2023. aasta väljaanne]

2023. aastasse liikudes jääb Facebook maailmas enimkasutatavaks sotsiaalmeediaplatvormiks – suure varuga. See ei pruugi saada TikToki ega Twitteri ajakirjandust, kuid peaaegu 3 miljardi aktiivse kasutajaga kogu maailmas on selle ulatus endiselt lihtsalt võrreldamatu.

Nii suure potentsiaalse vaatajaskonnaga võib Facebook tunda end pisut ülejõukäivana – kuidas saate teada, mis töötab, ja ühenduse luua oma kogukonnaga sellisel hiiglaslikul platvormil? Facebook Analytics on oluline tööriist, mis aitab nendele küsimustele vastata ja aitab teil välja töötada Facebooki turundusstrateegia, mis sobib teie brändi jaoks.

Mis on Facebook Analytics?

Facebook Analytics on andmed ja tööriistad, mida vajate oma brändi toimivuse jälgimiseks maailma populaarseimas suhtlusvõrgustikus.

Facebooki analüütika jälgimine aitab teil mõista oma varasemat Facebooki jõudlust ja täpsustada tulevast strateegiat. Saate kasutada Facebooki analüütikast saadud andmeid Facebooki aruande koostamiseks või manustada need üldisesse sotsiaalmeedia aruandesse, mis jälgib kõigi teie sotsiaalmeedia kontode toimivust.

Facebooki analüütika vaatamine on samuti oluline viis oma vaatajaskonna mõistmiseks. Saadaval on tõeline andmete varakamber, mis aitab täpselt kindlaks teha, kes teie sisuga suhtleb ja seda jälgib, kasutades demograafilisi ja geograafilisi andmeid, mis hõlmavad vanust, sugu, asukohta ja palju muud.

Kõik see võib aidata teil sisu täpsustada, et jõuda õige vaatajaskonnani, või muuta oma strateegiat, et jõuda veelgi paremini juba seadistatud inimesteni.

Facebooki analüüsitööriistad

Facebookil oli varem oma analüüsitööriist, mida kutsuti sobivalt Facebook Analyticsiks. See tööriist lõpetati 2021. aastal , kuid oma Facebooki analüüsiandmetele juurde pääsemiseks on endiselt palju võimalusi.

1. Meta ärikomplekt

Meta Business Suite on asendanud Facebook Analyticsi kui Facebooki algse analüütika juurdepääsutööriista. Siin näete mõõdikuid, trende ja visuaalseid aruandeid, mis aitavad teil saada aimu oma Facebooki kontost tervikuna või üksikutest postitustest.

Meta Business Suite’is oma Facebooki analüütika leiate järgmiselt.

Avage Meta Business Suite ja klõpsake Insights. Ülevaateekraanil näete ekraani vasakus servas tipptasemel statistikat Facebooki ja paremas servas Instagrami kohta.
Instagrami ja Facebooki mõõdikute kohta lisateabe saamiseks klõpsake vasakpoolses menüüs mis tahes kategoorial.
Konkreetselt Facebooki sisumõõdikute vaatamiseks ilma Instagrami andmeteta, et teie tähelepanu hajutada, klõpsake vasakpoolses menüüs jaotises “Sisu” nuppu “Sisu”. Järgmisena avage rippmenüü Reklaamid, postitused ja lood ning tühjendage Instagrami valikute märge.

2. Facebooki lehe statistika

Facebook Insights on nüüd osa Meta Professional Dashboardist. Siin saate vaadata põhiteavet oma lehe, postituste ja vaatajaskonna kohta. Siin olevad andmed on üsna lihtsad ega lähe kaugele minevikku (maksimaalselt 28–90 päeva), kuid võivad anda hea ülevaate teie lehel toimuvast.

Lehe statistikale juurdepääsuks tehke järgmist.

Klõpsake oma Facebooki ettevõtte lehel “Professionaalsed tööriistad” vasakpoolses menüüs “Statistika”.
Vajalike mõõdikute leidmiseks klõpsake oma lehel, postitustel või vaatajaskonnal.

Iga postituse põhiteabele pääsete juurde ka otse oma Facebooki lehelt. Klõpsake mis tahes postituse all valikul Kuva statistika ja reklaamid, et avada selle postitusega seotud analüütika hüpikaken.

3.Hootsuite

Hootsuite on sotsiaalmeedia haldustööriist, mis sisaldab täiustatud (kuid väga lihtsalt kasutatavat) Facebooki analüüsi.

Hootsuite Analytics jälgib üksikasjalikult teie Facebooki andmeid koos teiste sotsiaalkontode tulemustega. See lihtsustab teie sotsiaalmeedia analüütikatööd. See säästab aega ja muudab võrgustike kokkuvõtlike tulemuste võrdlemise lihtsamaks.

Lõbus fakt: enamik Instagrami ja TikToki kasutavatest inimestest kasutab ka Facebooki. FB-st leiate 82,9% Instagrami ja 83,4% TikToki kasutajatest.

Platvormide tulemuste võrdlemine on ainus viis mõista, mida teie publik teilt igal platvormil ootab ja kuidas nendega igas kontekstis kõige paremini suhelda. Hootsuite Analytics võimaldab teil näha, kuidas teie vaatajaskond igale platvormile reageerib, et saaksite paremini mõista, kuidas teie Facebooki ja sotsiaalmeedia turundustegevus suuresse pilti sobivad.

Kui aga eelistate keskenduda konkreetselt oma Facebooki tulemustele, saate kasutada ka Hootsuite Analyticsit, et uurida kõiki Facebooki mõõdikuid, mis on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad. Seejärel saate luua ja eksportida kohandatud aruande või ajastada aruanded andmete automaatseks edastamiseks teie postkasti. Jagamisvalikute abil saate automaatselt jagada oma organisatsiooni kolleegide ja sidusrühmadega.

Alustage tasuta 30-päevast prooviperioodi

Hootsuite’i Facebook Analytics näitab teile ka soojuskaarti, mis näitab teile täpselt, millal teie vaatajaskond on kõige tõenäolisemalt võrgus, ja pakub kohandatud soovitusi parima postitamise aja kohta, lähtudes teie kaasamise eesmärkidest.

Hootsuite’is Facebooki analüütika leidmiseks toimige järgmiselt.

Minge Hootsuite’i armatuurlauale ja klõpsake külgribal ikooni Analytics.
Valige oma Facebooki arvustus (kui te pole seda veel teinud, järgige oma konto ühendamiseks neid samme). Sellelt ekraanilt näete täielikku pilti kogu oma Facebooki analüüsist, alates interaktsioonidest kuni linkide klõpsamiseni ja lõpetades oma postkasti meeleoluga. Samuti on palju eelnevalt valmistatud Facebooki aruandlusmalle, millesse saate üksikasjalikumalt sukelduda.
Kasutage ülemisel navigeerimisribal olevaid nuppe, et jagada kolleegidega andmeid või eksportida mõõdikuid ja diagramme kohandatud aruandesse PDF-is, PowerPointis, Excelis või. csv.

Olulised Facebooki analüüsi mõõdikud

Nüüd, kui teate, kust leida Facebooki analüütikaandmeid, vaatame läbi mõned kõige olulisemad mõõdikud, mida peate jälgima.

Facebooki lehe analüüs

Katvus: see hõlmab inimesi, kes on näinud teie lehele postitatud sisu, aga ka inimesi, kes on näinud teiste sotsiaalmeedia kasutajate poolt teie lehe kohta postitatud sisu.
Külastused: teie Facebooki lehe külastuste arv.
Uued meeldimised: uute inimeste arv, kellele meeldis teie Facebooki leht.
Jälgijate kasvumäär: kui kiiresti teie leht jälgijaid kogub või kaotab.
Viiruslikkuse määr: teie lehe sisu näitamiste protsent reaktsioonide, kommentaaride ja jagamiste tulemusena (saadaval Hootsuite Analyticsis).

Facebooki vaatajaskonna statistika

Vanus ja sugu: jaotus vanuserühmade ja naiste ja meeste osakaalu järgi (mittebinaarfolgi kohta kahjuks praegu statistika puudub).
Asukoht: näete oma vaatajaskonna jaoks populaarseimaid linnu ja riike, et saaksite aru, kust meeldivad ja jälgijad tulevad.

Facebooki postituste analüüs

Postituse katvus: ekraanil Sirvi sisu kuvatakse inimeste arv, kes on näinud vähemalt üht teie postitust vähemalt korra. See on üldine mõõdik, kuid saate ka iga konkreetse postituse katvusarvudesse süveneda, klõpsates pealkirja „Sisu” all oleval üksusel „Sisu”. Kuigi üldine mõõdik annab hea ettekujutuse teie postituste vaatamise trendidest, on postituse mõõdikud kasulikumad selleks, et mõista, mis teie vaatajaskonda tegelikult resoneerib.
Suhtlemine väljaandega: reaktsioonide, kommentaaride ja korduspostituste arv. Jällegi näete nii kõigi lehe postituste koguarvu kui ka iga üksiku postituse üksikasju. Võrdluseks, keskmine Facebooki postituse seotuse määr on 0,07%.

Facebooki lugude analüüs

Siin on mõõdikud samad, mis Facebooki postituste puhul. Saate ka kerida ekraani allossa, et näha oma lugusid, millel on suurim ulatus, kõige rohkem kleebistel tehtud klikke ja vastuseid. Jällegi näete iga konkreetse loo andmeid, klõpsates pealkirja “Sisu” all nuppu “Sisu”.

Facebooki trummianalüüs

Kummalisel kombel peab Facebook Rulle Insightsi liideses postitusteks. Face Reels Insightsi teabele juurdepääsuks Meta Business Manageris avage Statistika > Sisu > Sisu, seejärel tühjendage ülemisest rippmenüüst Reklaamid ja lood.

Asjade segasemaks (või vähem?) segamiseks viitab sisuülevaate jaotises „Postitused” veerus „Tüüp” sõnale „Paberid” kui „Paberid”.

Allikas: Meta ärijuht

Iga trumli jaoks saate jälgida:

Katvus: inimeste arv, kes on teie videot vähemalt korra näinud.
Kaasamine: nagu muud tüüpi postitused, jagunevad need reaktsioonideks, kommentaarideks ja postitusteks. Interaktsioonide koguarvu saamiseks lisage need kokku või jälgige iga üksikut mõõdikut selle põhjal, mis teie ettevõtte jaoks kõige olulisem on.

Facebooki reklaamianalüütika

Meta Business Suite’i asemel on Facebooki reklaamianalüütika vaatamiseks parim sisseehitatud tööriist Meta Ads Manager . Saate vaadata ka Facebooki reklaamianalüütika aruandeid koos Hootsuite Analyticsi tavaaruannetega.

Katvus: inimeste arv, kes on teie reklaami vähemalt korra näinud. Oluline on võrrelda seda numbrit tegeliku klikkide või seotuste arvuga – kui nad seda näevad, kuid ei järgi teie üleskutset tegevusele, siis milles võib viga olla?
Näitamised: see näitab, mitu korda teie reklaam ekraanil ilmus. See arv on tõenäoliselt suurem kui katvus, kuna sama inimene võib teie reklaami näha mitu korda.
Tulemuse hind: kampaania investeeringutasuvuse mõõtmiseks on need andmed võtmetähtsusega, mis näitab, kui palju investeeringust saite.

Facebooki grupianalüüs

Facebooki grupid on suurepärane viis brändidele fännikogukondade loomiseks ja veelgi parem viis koguda oma grupi haldustööriistade kaudu andmeid selle kohta, kes on teie kõige lojaalsemad jälgijad. Saate vaadata ainult 50 või enama liikmega rühmade statistikat.

Juhtivad panustajad: saate teada, kes on teie kogukonna kõige rohkem kaasatud liige, ja võib-olla kaasake nad mõjutajaid või partnerlusvõimalusi otsima.
Kaasamine: teadmine, millal teie liikmed on kõige aktiivsemad, võib aidata brändidel mõista, millal ja mida maksimaalse katvuse saavutamiseks postitada.
Kasv: jälgige, kui palju liikmeid teie kogukonnaga liitub ja millised on tõusu katalüsaatorid. See võib anda teile aimu võimalikest tulevastest reklaamivõimalustest.

Facebooki analüütika otseülekanne

Reaalajas analüütika leiate, klõpsates reaalajas videol, mille mõõdikuid soovite vaadata.

Vaatajaskonna tipp. Jälgige samaaegsete vaatajate maksimaalset arvu video igal ajahetkel, kui see oli otseülekandes.
Vaatamised: teie otsevideo vaatamiste koguarv.
Kaasamine: võtke kokku reaktsioonide, jagamiste ja kommentaaride koguarv.

Facebooki videoanalüüs

Video säilitamine: mõõdik, kui palju inimesi vaatas teie video igal hetkel. Näete keskmisi 3-, 15- ja 60-sekundilisi vaateid. Sarnaselt muude Facebooki postituste vormidega saate ka iga video üksikasjadesse süveneda, et näha, mis teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini kõlab.
Keskmine vaatamisaeg: see statistika on kasulik teie sisu populaarsuse määramiseks. Lõppude lõpuks, kui keegi häälestub ja lahkub kohe videot vaatamata, siis mis tähtsust on selle vaatamisel?
Video interaktsioon. Koguge teavet reaktsioonide, kommentaaride ja jagamiste kohta, et saada selge ettekujutus teie video sisust. Võrdluseks – Facebooki videopostituste keskmine seotuse määr on 0,08%.

Nii et seda on palju. Pidage meeles, et mitte kõik mõõdikud pole teie ettevõtte jaoks võrdselt olulised. Kui alustate Facebooki analüütikaga esimest korda, keskenduge mõnele põhinäitajale, mis on kooskõlas teie ärieesmärkide ja sotsiaalse strateegiaga. Aja jooksul saate hakata jälgima üksikasjalikumaid mõõdikuid, et saada parem ülevaade oma edust Facebookis.

Korduma kippuvad küsimused Facebooki analüüsi kohta

Ikka põletavad küsimused? Meil on vastused.

Kuidas Facebooki analüütikat kontrollida?

Lihtsaim valik on klõpsata mis tahes oma Facebooki postituse all “Kuva statistika ja reklaame”. See annab teile üldise ettekujutuse väljaande edust. Täpsema analüüsi, aruannete, graafikute ja võrdluste jaoks tuleb kasutada Meta Business Suite’i, Facebook Page Insightsi või Hootsuite Analyticsit.

Mida Facebooki analüütika näitab?

See, mida näete Facebooki analüütika kontrollimisel, sõltub teie kasutatavast tööriistast. Kui klõpsate oma Facebooki lehel mõnel üksikul postitusel statistikat, avaneb hüpikaken kuvamiste, katvuse ja seotuse kiire statistikaga.

Facebooki analüüsitööriistad võivad pakkuda palju rohkem teavet, alates teie lehe üldistest mõõdikutest kuni selleni, kuidas teie Facebooki pingutused võrreldavad teiste platvormide omadega.

Kas Facebook Insights on endiselt olemas?

Facebook Insights on endiselt olemas, kuid on nüüd saadaval otse teie Facebooki lehelt või professionaalselt armatuurlaualt. Niisiis, Facebook Insights ei eksisteeri enam eraldi tööriistana, kuid teave on endiselt saadaval.