5 põhjust, miks TikTok on hirmutav (PARIM võimalik)

Võib-olla sa ei usalda oma tantsuliigutusi. Võib-olla ei pea sa end piisavalt lahedaks. Võimalik, et te ei suuda sammu pidada lõputute trendide ja väljakutsetega, mis tulevad ja lähevad sama kiiresti.

Võib-olla pole te kindel, et kuulute.

TikTok võib olla hirmutav ja, julgeme öelda, isegi pisut ülekaalukas. Aga kas te usute meid, kui ütleme, et just see teebki asja põnevaks?

See on tõsi: sama asi, mis paneb sind närviliselt higistama, muudab selle rakenduse sõltuvust tekitavaks. Ja võimas. Ja tõhusalt.

Siin peitub teie ettevõtte tegelik väärtus.

Kas te pole päris kindel, et olete pardal? Oleme käsitlenud mõningaid levinumaid kahtlusi, mis puudutavad TikToki kasutamist äritegevuses, ja selgitanud, miks need tegelikult pakuvad tohutut võimalust.

Lugege edasi, et avastada TikToki tegelik potentsiaal.

1. TikTok on täiesti erinev

Teistes kanalites kasutatavad sotsiaalmeedia strateegiad TikTokis ei tööta. Ükski teie raskelt saavutatud ideedest ei kehti.

Olete aastaid mõelnud, mida täpselt igas võrgus tegema peate, ja nüüd kardate, et peate selle kõik aknast välja viskama. (Kas suudate isegi ette kujutada TikToki kohtlemist samamoodi nagu Twitterit?!)

Miks see tõesti võimalus on

TikTok erineb suuresti kõigist teistest sotsiaalmeediaplatvormidest, jah. Aga see EI OLE halb. See tähendab ka seda, et probleemid, millega teistes sotsiaalvõrgustikes vaevlete, ei ole siin asjakohased.

Kas väiksem orgaaniline katvus? Pole temast kuulnud.

TikToki jälgijate arv on palju väiksem kui kusagil mujal. Selle põhjuseks on asjaolu, et TikToki algoritm on soovituste mootor, mis on loodud näitama teile videoid, mis teile meeldivad kasutaja interaktsiooni põhjal (nt millised videod olete varem vaadanud või meeldinud), huvitavaks märgitud kategooriate ja palju muu põhjal. .

TikTok ise ütleb isegi , et “TikToki algoritm põhineb suhtlemisel sisuga, mitte sotsiaalsetel sidemetel.” Siin see on.

Mida sellega teha

Te ei pea jalgratast täielikult leiutama, et saada oma ettevõte TikToki, kuid peate siiski jõudma tagasi hea sotsiaalstrateegia aluste juurde.

Küsige endalt: mida teie publik tahab?

Kuni teie sisu on teie vaatajaskonna jaoks asjakohane, leiavad nad selle TikTokist. See on sinu võimalus teha midagi uut. Närvid? Jah, aga ka põnev.

2. TikToki taga on kultuurimaitsetegijad

Kui lahedad elavad ja surevad TikTokis. Ja suure osa sellest ajendab noor demograafia, mis moodustab suurema osa kasutajabaasist.

Selle tulemusena on TikTokist saanud kultuuri- ja trendimootor, mis dikteerib, mis on lahe mitte ainult sotsiaalmeedias, vaid ka päriselus: moes, toidus, muusikas, popkultuuris ja kõikjal.

See võib olla hirmutav, sest nendele rühmadele turundamine on kurikuulsalt keeruline. Teie kaubamärki võidakse ühel minutil aktsepteerida ja järgmisel hetkel vältida.

Miks see tõesti võimalus on

Jah, TikTok on Gen Z kodubaas (see on muide ideaalne koht nendega ühenduse loomiseks) ja rakenduse suur kultuuriline mõju tuleneb neist, kuid nad pole ainsad: Ameerika TikToki kasutajad vanuses 35–54 on rohkem kui kolmekordne . eelmise aastaga. (Loe seda uuesti.)

Lisaks kasutavad vanemad inimesed üha enam TikToki stereotüüpide vaidlustamiseks ja laheda määratlemiseks ning neid võetakse avasüli vastu.

Nii saate TikTokis suhelda “lahedate” inimestega mis tahes demograafilises piirkonnas, kuid mis veelgi olulisem, maitsetegijad ei saa enam olla ainult “lahedad” inimesed. TikTok on avanud ukse juhuslikele harrastajatele, eklektilistele subkultuuridele ja esteetikale ning traditsiooniliselt “ebalahedatele” või tundmatutele kogukondadele, et mitte ainult koguneda, vaid ka areneda.

Teist lahedat pole.

Kasutajad organiseeruvad niššide ümber – ja iga asja jaoks on üks. Jah, tõesti. Isegi need. Isegi rahaasjad. Isegi seadus. Isegi B2B. Isegi [sisestage oma tegevusala siia].

TikTok sobib igale ettevõttele.

Sa ei pea end suruma kastidesse, millesse sa lihtsalt ei mahu. Seega esitage väljakutse sellele, mis on teie arvates lahe. Sest TikTok kasutab laialdaselt asju, mis ei ole traditsioonilised ega tavapärast, seni, kuni need tunduvad autentsed.

Mis ei tööta, on laheda teesklemine või lahe olemine, kui oled lihtsalt… ei.

Mida sellega teha

Kõik see on teie ettevõttele hea uudis. See tähendab, et populaarseks saamiseks ei pea te lubama pealiskaudselt lahedaid asju. Peate lihtsalt leidma õiged inimesed ja edastama oma sisu õigel viisil.

Esiteks uurige välja, mida teie bränd endast kujutab, ja tuginege sellele tõeliselt. Ärge püüdke olla midagi, kes te pole: tiktokerid viskavad teid selle eest huntide kätte.

Teiseks mõelge välja, kus teie vaatajaskond rakenduses ripub.

Kas nad loevad #BookToki? Kas saate #PlantTokis tugevamaks? Kas vibreerite #CottageCore’iga? Kaevake ringi ja vaadake TikToki videoid, et leida oma nišš. (Nimetame seda uurimistööks.)

Kuid ärge lõpetage sellega.

Looge videoid nende hobidest – asjadest, mis võivad neid puudutada, lõbustada või isegi midagi uut õpetada. Kommenteerige teiste subkultuuri liikmete postitatud videoid. Ja kui teil on võimalus, tehke koostööd oma niši loojatega.

Miks? Need parandavad tulemusi: 42% kasutajatest saavad uutest toodetest teada loojate sponsoreeritud TikToki kaudu ja loojatel on 20% suurem ostukavatsus .

Otsin petukoodi mille kuradi jaoks! Kas see tegelikult TikTokis toimub? Tutvuge Make it Make Sense: TikToki kultuuri juhendiga, et saada kiiresti ülevaade tipploojatest, populaarsetest subkultuuridest ja muust.

3. TikToki trendid muutuvad välgukiirusel

TikTok on koht, kus trendid sünnivad. See on kultuuris esirinnas. Aga asjad liiguvad nii pagana kiiresti, et raske on sammu pidada, rääkimata tegelikult toimiva sisu loomisest.

Ja trende on nii kuradima palju, et isegi kui suudaksid sammu pidada, ei jõuaks nende kõigiga sammu pidada. Sind ei saa süüdistada imestamises: mis mõtet on üldse proovida?

Miks see tõesti võimalus on

Iga sotsiaalmeediajuhi igavene võitlus (me kõik teame seda liiga hästi): mida kuradit ma täna postitan? Ja homme? Ja päevaga? Ja nii edasi…?

Kalendri täitmine värske, nutika ja huvitava sisuga on üks töö raskemaid osi.

TikToki piitsalöögi kiirus ja suur hulk trende võivad alguses hirmutada, kuid vaadake asja teistpidi: see on ka LÕPUTU sisuideede allikas.

Kogu platvorm on loodud ümbertöötlemise, remiksimise ja koostöö idee ümber. Nii et TikToki on alati midagi postitada.

Mida sellega teha

TikTok on täis sisuideid, seega kasutage neid ära.

Kuid – ja see on oluline – ära tunne, et pead hüppama iga mööduva trendi peale. Lisaks sellele, et oleme üsna kindlad, et see pole inimlikult võimalik, ei soovita me seda ka teha.

Kui proovite seda kõike teha, tähendab see, et see, mida te tegelikult teete, on liiga laialivalguv. Iga trend ei ole SINU trend ja see on okei. Vale trendi valimine muudab teie kaubamärgi sageli halvemaks, kui siis, kui te ei teeks üldse midagi. Õige saate teada, kui seda näete.

Selle asemel keskenduge järjepidevalt hea ja väärtusliku sisu loomisele. Käsitle suundumusi nagu oma isiklikku ideede varamut.

Hea uudis on see, et isegi kui te ei satu kunagi ühegi trendi külge, viib ainuüksi nendega tutvumine teid kurvi ees.

Miks? Kuna TikToki trendid on kultuurilise ajastu esirinnas ja see, mida seal näete, on umbes kahe nädala pärast kõikjal populaarne.

Nii et isegi kui teil pole aega ega ressursse trendi järgimiseks nagu TikTokis, saate vähemalt lingid ja olete valmis neid hiljem teistes sotsiaalvõrgustikes kasutama (kui see on asjakohane, muidugi).

Meie TikTok Trendsi uudiskiri võib aidata. See on teie iganädalane värskendus viimaste TikToki suundumuste kohta, olenemata sellest, kas peaksite neile hüppama (või mitte), teiste rakendusesiseste ettevõtete näpunäiteid ja kuumaid näpunäiteid, et saaksite elada oma parimat TikToki elu.

4. TikTok on hea video

Video on TikTokis KÕIK, mis võib panna teid arvama, et heade TikToki videote tegemiseks on vaja professionaalseid videotootmisoskusi.

Õigete seadmete, oskuste või (olgem ausalt) eelarve puudumine võib suurepärase sotsiaalse sisu loomisel olla tohutuks takistuseks. Ja mõned kõige populaarsemad TikToki videod näivad olevat täis omapäraseid redigeerimisnippe ja efekte.

Miks see tõesti võimalus on

Rakendus võib olla pühendatud videole, kuid see ei tähenda, et see on loodud läikivate videote jaoks.

TikToki autentsusreeglid. Mõnikord muutuvad populaarseks suure töömahuga videod, kuid sagedamini satuvad oma kätega tehtud visandlikud materjalid #fyp-i.

Ülemaailmselt ütleb keskmiselt 64% TikToki kasutajatest, et nad saavad TikTokis olla nemad ise, samas kui keskmiselt 56% ütleb, et saavad postitada videoid, mida nad mujale ei postitaks. Oluline on märkida, et see on see, mis neile rakenduse juures meeldib ja seda soovivad nad ka ettevõttest näha.

Tegelikult nõustub 65% TikToki kasutajatest, et professionaalse välimusega brändide videod tunduvad TikTokis kohatud või veidrad, selgub TikToki koos Flamingo läbi viidud uuringust (Global Science Community and Self-expression Study 2021).

Autentsus on lihtsalt hea äri: 56% kasutajatest ja 67% loojatest tunnevad end TikTokis nähtavatele kaubamärkidele lähemale, eriti kui nad postitavad inimlikku toores sisu.

Mida sellega teha

Kasutajad ei taha poleerimist, nad tahavad tõelist asja. Nii et olge sina ise – vead ja kõik.

Parim varustus filmimiseks on see, mis sul juba on: mobiiltelefon. Kasutage video redigeerimiseks TikToki ennast (sellel on palju hõlpsasti kasutatavaid funktsioone). Ja kui vajate veidi abi, vaadake meie TikToki videoõpetust, kus looja juhendab teid samm-sammult teie esimese video tegemise protsessis.

Kui teie video stiil pole nii oluline, siis mis on? Selle sisu. Lisaks trendipõhiste sisuideede põhjatule pakkumisele on palju muid avaldamisvõimalusi.

Saate näidata inimestele üht päeva oma ettevõtte elus. Heida neile pilk kulisside taha. Õpetage neile midagi uut. Räägi neile lugu. Valige uus toode. Näidake oma kõige huvitavamaid töötajaid. Võimalusi on lõputult.

5. TikTok on täis kaubamärke, mis teevad huvitavaid asju.

Jaemüügi- ja B2C-brändid pälvivad enim tähelepanu TikTokis huvitavate asjade tegemisel.

Peate vaid vaatama selliseid teenuseid nagu Chipotle ja Gymshark, mis jälgivad trende, käitavad populaarseid hashtagide väljakutseid ja koguvad miljoneid jälgijaid, et neid tegutsemas näha.

Kõigi nende kaubamärkide edulugudena reklaamimine võib olla pisut hirmutav.

Sa ei taha olla igav peokülaline. Ja TikTok näib olevat koht, kus teie bränd peab olema ülilahe, trendikas või provokatiivne – ja see ei tule teie kaubamärgile või tööstusele loomulikuna.

Miks see tõesti võimalus on

B2B ettevõtted (nagu ka paljud teenindusettevõtted) tegutsevad sageli väga nišipiirkondades, kus on väga nišš publik. Teistes võrkudes töötab see teie vastu.

Kuid TikToki algoritm jõuab tõenäolisemalt teie väga nišisisu väga nišisisuni, kes seda kõige tõenäolisemalt tõeliselt naudib. Nii et TikTok teenindab B2B ettevõtteid (ja muid mitte nii suurepäraseid kaubamärke) paremini kui teised sotsiaalsed võrgustikud.

Nii nagu te ei pea TikTokis edukaks saamiseks tegema läikivaid filme, ei pea te tegema ka toretsevaid videoid, et jõuda OMA inimesteni.

Tõsi, meelelahutus on platvormi üks populaarsemaid sisutüüpe. Kuid inimesed unustavad sageli teised kaks: inspiratsioon ja haridus.

TikToki sisu edu saladus on otse teie ees: TikTokers ARMASTAB õppimist. Ja vähesed ettevõtted on hariva sisu loomiseks paremad kui B2B kaubamärgid. (See on ka ideaalne strateegia paljudele ettevõtetele, alates pankadest kuni advokaadibüroodeni.)

See on sisu, mille loomisel oled ilmselt juba hea teistele turunduskanalitele. Peate lihtsalt hakkama seda mõtteviisi TikTokiga kohandama.

Kui te pole IKKA kindel, kas kuulute sinna, kaaluge seda: 13,9% B2B otsustajatest, kes kasutavad sotsiaalmeediat tööks, ütlevad, et TikTok mõjutab nende ostuotsuseid. Seda lihtsalt ei juhtuks, kui rakenduses poleks B2B kaubamärke. Ja mõelge sellele samal ajal: #Finance hashtagiga TikToki videotel on 6,6 miljardit vaatamist. Me puhkame.

Mida sellega teha

Head uudised! TikToki kasutajad on väga valmis vaatama brändide sisu: 73% TikToki kasutajatest ütlevad, et tunnevad end TikTokis rohkem seotud kaubamärkidega kui muudel saitidel ja rakendustes ning 56% tunnevad end pärast seda TikTokis nähes brändi suhtes positiivsemalt.

Kuidas neile meeldivaid aistinguid pakkuda?

Tehke oma vaatajaskonnaga kokkulepe, aidates neil õppida midagi uut – 38% TikToki kasutajatest ütles, et bränd tundub autentne, kui see neile midagi õpetab.

Te ei saa ignoreerida TikToki jõudu (isegi kui see ajab teid närvi)

Iga uue platvormiga riskide võtmine võib tunduda hirmutav. Keegi ei taha oma aega, energiat või väärtuslikku eelarvet millessegi investeerida ega saada vastutasuks midagi käegakatsutavat ega mõõdetavat.

Kuid hea uudis on see, et TikTokiga seda tõenäoliselt ei juhtu.

See on suurepärane koht uute silmamunade hankimiseks, see on tõsi. Tegelikult on see nii hea, et 70% TikTokeritest ütleb, et on avastanud platvormilt uusi tooteid ja kaubamärke, mis sobivad nende elustiiliga. (Kas mäletate, mida me teile varem selle maagilise algoritmi kohta rääkisime?)

Kuid see pole mõeldud ainult bränditeadlikkuse suurendamiseks. Kas olete kuulnud pisiasjast #TikTokMadeMeBuyIt? 14 Miljardit vaatamist (ja kasvav) on jõud, millega tuleb arvestada.

TikTokil on ka ostukavatsus:

• 93% kasutajatest tegi pärast TikToki video vaatamist midagi
• 57% kasutajatest nõustub, et TikTok inspireeris neid ostma isegi siis, kui nad seda ei soovinud.
• Võrreldes teiste platvormide kasutajatega, väljuvad TikTokerid 1,5 korda tõenäolisemalt ja ostavad platvormilt midagi, mida nad avastavad.

Kuid TikToki kasutajad ei osta lihtsalt suurema tõenäosusega. Samuti meelitavad need tarbijaid ligi 2,4 korda tõenäolisemalt kui teised platvormi kasutajad pärast toote ostmist kaubamärki postitama ja märgistama ning 2 korda tõenäolisemalt jätavad pärast ostu sooritamist kaubamärgi kohta kommentaare või DM-e.

TikTok on loodud avastamiseks. Ja arvestamine. Ja konversioonid. Ja ka klientide lojaalsus.

Alusta beebisammudega

TikTokersil on raske teie ettevõtet näha, kui te pole platvormil, seega näidake ennast.

Registreerige TikTok for Business konto. Looge sisu, mis näitab teie toote või teenuse ja teie kaubamärgi väärtust. Suhelge oma publikuga. Liituge kogukonnaga.

Seejärel (ja see on oluline) MÕÕDA seda kõike.

Lisage link oma biograafiale ja kasutage UTM-i, et saaksite jälgida liiklust ja konversioone oma veebisaidi analüüsis. Jälgige oma katvust, seotust ja muid võtmemõõdikuid sotsiaalmeedia haldusplatvormiga, nagu Hootsuite, et ajastada oma TikToki videoid, hallata kommentaare ja mis kõige tähtsam, mõõta TikToki koos kõigi teiste suhtluskanalitega. TikTokil on isegi kliendisuhete halduse (CRM) integratsioon , nii et saate LeadsBridge’i või Zapieri abil seadistada otse müügivihjete voo.

Nüüd näete, et põhjused, miks olete TikToki pärast närvis, on samad põhjused, miks peate seda proovima. Vaadake jaotist Make it Make Sense: TikToki kultuuri juhend, et saada kiirkursust selle kohta, mida inimesed TikTokis teevad ja miks see on oluline, et saaksite luua strateegia, mis ühendab ja toob käegakatsutavaid äritulemusi.