7 lihtsat viisi oma klõpsutariifi vähendamiseks Facebookis

Kas teadsite, et Facebooki tasulised reklaamikampaaniad võimaldavad teie ettevõttel jõuda 2,11 miljardi inimese suuruse potentsiaalse vaatajaskonnani?

See on õige; Facebook on elus ja terve! Nüüd on Meta katuse all Facebooki PPC-reklaamid orgaanilise sisuga sidudes olnud pikka aega kindel kasvustrateegia.

Kogenud turundajad teavad hoida kasumil silma peal ja otsida võimalusi äriraha säästmiseks. Kliki hinna (CPC) alandamine Facebookis on üks viis seda teha, seega lugege edasi näpunäiteid CPC alandamiseks ja mõistmiseks, kuidas oma Facebooki reklaamikampaaniatest maksimumi võtta.

Mis on tasuline klõpsamise eest reklaam Facebookis?

Facebooki tasuline kliki-eest reklaam on oksjonipõhine turundusstrateegia, mille käigus ettevõtted teevad pakkumisi, et näidata oma reklaame etteantud vaatajaskonnale. CPC puhul maksate aga ainult siis, kui Facebooki kasutaja teie reklaamil klõpsab.

Näiteks kui olete moebränd, võite oma uusima toote reklaamimiseks korraldada Facebookis tasulise kliki kampaania ja lisada üleskutse tegevusele (CTA), mis julgustab kasutajaid teie uusimat kollektsiooni klõpsama ja ostma.

Tuhanded ettevõtted kasutavad Facebooki reklaame kasvamiseks, mis on üks põhjusi, miks Facebooki reklaamid kasutavad oksjoni- ja pakkumisepõhist strateegiat.

Arvestades platvormil olevate reklaamipindade piiratud arvu, arvestab Facebook paljusid tegureid, sealhulgas reklaami kogumaksumust, selle kvaliteeti ja tegevuste eeldatavat sagedust (nt kas kasutajad reklaamiga suhtlevad), et otsustada, millised reklaamid kuvatakse. näidatakse konkreetsele sihtrühmale.

Facebooki CPC arvutatakse nii, et kulutatud kogusumma jagatakse lingiklõpsude arvuga ning platvormil saate käivitada mitu erinevat PPC kampaaniat. Heidame pilgu peale.

Klikid teise veebisaidi külastamiseks

See on üsna lihtne. Kliki-eest tasu kampaaniad, mis toovad veebisaidile klikke, võimaldavad ettevõtetel saada rohkem liiklust – see on suurepärane strateegia, kui olete alles alustanud ja peate oma tootele või teenusele rohkem tähelepanu pöörama.

Tegevusele kutsuvad klikid, mis viivad teisele veebisaidile (nt „Osta kohe“)

Konkreetse kutse tegevusele lisamine oma klikipõhise tasu kampaaniatesse on tehnika, mida turundajad kasutavad, et meelitada oma vaatajaskonda veebisaidile või sihtlehele klikkima. Levinud üleskutsed tegevusele hõlmavad selliseid väljendeid nagu “lisateave”, “osta kohe” või “nõudke pakkumist”.

Pange tähele, kuidas nendel mikrolausetel on alati tegusõna? Sellise keelekasutus inspireerib kasutajaid tegutsema, mis tähendab, et teie kampaania saab rohkem klikke.

Klõpsab rakenduse installimiseks

See kampaania sobib suurepäraselt ettevõtetele, kes soovivad huvi tekitada ja rakendust installida. Oletame näiteks, et teie moebränd toob turule uue iOS-i rakenduse, mis annab teie vaatajaskonnale võimaluse rakenduse kaudu ostleda. Saate käitada kliki-eest tasu kampaaniat, mis keskendub rakenduse installimise klikkide genereerimisele.

Klõpsab video vaatamiseks teisel saidil

Videoturundus vallutab sotsiaalmeediat (tere TikTok!), miks mitte kasutada oma PPC-kampaaniates video jõudu? Kasutades meie moebrändi näidet, saate käivitada tasulise kliki kampaania, mis julgustab vaatajaskonda vaatama YouTube’i videoid, mis käsitlevad teie jätkusuutlikkuse tavasid ja seda, kuidas te keskkonna tulevikust hoolite.

Mis on hea CPC Facebookis?

Nüüd, kui teate, kuidas Facebookis PPC-reklaame kasutada, mõtlete tõenäoliselt, kuidas PPC-kampaaniad teie turunduseelarvet mõjutavad. Õnneks oleme koos AdEspresso sõpradega kokku arvutanud, kui palju Facebookis reklaami tegemine maksab ja kogu vajalik info olemas.

CPC kuu kaupa

Igakuises ülevaates näete tavaliselt tüüpilist madalamate CPC-de vahemikku esimeses kvartalis, mis laieneb neljandas kvartalis aasta kõrgeima tasemeni. See aasta lõpu kasv on tingitud musta reede/küberesmaspäeva sündmustest, pühadeostudest ja e-kaubanduse reklaamijate suurenenud konkurentsist.

CPC nädalapäevade kaupa

Facebooki CPC-kulud kipuvad olema nädalavahetustel madalamad, sest mida rohkem inimesi laupäeval ja pühapäeval sotsiaalmeediat kasutab, seda rohkem on saadaval reklaamipinda, mis tähendab, et võite oksjoneid võita madalama hinnaga.

CPC kellaaja järgi

Pole ime, et hilisõhtune kampaaniate korraldamine maksab teile vähem, sest kõik magavad. Siiski soovitame teil hoida oma Facebooki klikipõhise tasu kampaaniad käimas 24/7 ja lubada Facebookil maksimeerida teie klikke vastavalt teie kampaania eesmärgile.

7 näpunäidet Facebooki reklaamide CPC vähendamiseks

Kui soovite oma CPC-d langetada ilma tulemusi ohverdamata, olete jõudnud õigesse kohta. Kõik need näpunäited aitavad teil CPC-d alandada, kuid pidage meeles, et iga tööstusharu ja äri on ainulaadne. See, mis töötab ühe meeskonna jaoks, ei pruugi teie jaoks sobida, seega katsetage ja leidke valemid, mis sobivad teie niši ja eelarvega.

Määrake oma kampaania eesmärk

Kampaania eesmärgi loomine on esimene samm Facebooki reklaamikampaania loomisel. Kampaania eesmärk keskendub eesmärgile, mida soovite Facebooki reklaamide paigutamisega saavutada.

Facebook annab teile täieliku loendi erinevatest eesmärkidest, mille hulgast saate valida, sealhulgas bränditeadlikkuse suurendamine, veebisaidi liikluse suurendamine, seotuse tekitamine, konversioonide maandumine ja liikluse suurendamine teie veebipoodi.

Sõltuvalt teie reklaamikampaania eesmärgist peate oma kampaania eesmärgi sobitama Facebookis pakutavate eesmärkidega. Katsetage ja vaadake, millised neist annavad parimaid tulemusi. Näiteks kui tutvustate uut ettevõtet, mis on käivitatud Facebooki reklaamidega, keskendute tõenäoliselt näitamistele ja katvusele, et suurendada oma bränditeadlikkust.

Parandage asjakohasuse skoori

Teie asjakohasuse skoor mõjutab otseselt teie CPC-d, seega on oluline seda tähelepanelikult jälgida.

Facebooki reklaamid annavad iga teie kampaania jaoks asjakohasuse skoori. Nagu nimigi ütleb, näitab see mõõdik teile, kui asjakohane on teie reklaam teie sihtrühma jaoks.

Me ei tea täpset algoritmi, mida Facebook kasutab asjakohasuse skoori arvutamiseks, muutes selle musta kasti mõõdikuks. Siiski teame, et positiivsed interaktsioonid, nagu interaktsioonid, klikid ja reklaami salvestamine, parandavad skoori, samas kui reklaamide peitmine vähendab skoori.

Facebook eelistab kõrge asjakohasuse skooriga reklaame ja tegelikult langetab teie CPC-d, kui teie skoor on kõrgem. Sel põhjusel peaksite jälgima oma kampaaniate asjakohasuse skoori ja korrigeerima või peatama madalamate skooridega kampaaniaid.

Vaatajaskonna sihtimise mõistmine

Teie eduka Facebooki reklaamikampaania peamine eesmärk on tagada, et teie reklaami näeks õigel ajal õige vaatajaskond. Vaatajaskonna sihtimise mõistmine aitab teil seda teha ja CPC-d aktiivselt alandada.

Nii et ärge jätke Facebooki otsustama, kes teie reklaami näevad. Konkreetse teabe saamiseks valige asukoht, huvid, käitumine ja muu demograafia. Sihtrühma kitsendamine aitab teil teha pakkumisi selle kohta, kelleni soovite tõesti jõuda, ja luua rohkem isikupärastatud reklaame, mis köidavad nende tähelepanu (mis tähendab teile rohkem klikke ja konversioone!)

Mõelge hoolikalt, kuhu oma reklaame paigutate

Facebooki reklaamid võivad ilmuda nii mobiilis kui ka lauaarvutis, uudistevoogudes, paremas veerus, Instagramis (teine ​​Meta tootekomplekt), Facebook Messengeris ja Facebook Audience Networkis .

Võtke aega, et määrata oma reklaami jaoks parim koht. Kas teil on uudistevoos või Messengeris suurem mõju? Õnneks on see valdkond, mida Facebook võimaldab teil pärast reklaami postitamist muuta, nii et kui leiate, et teie klikkimise määr on madal, vahetage oma reklaami paigutust.

Testige oma reklaami

Reklaami loominguliste elementide testimine ja kordamine on veel üks taktikaline viis CPC alandamiseks. Rakendades oma Facebooki reklaamidele A/B testimist, avate ukse õppimisele, milline reklaam teie kampaania eesmärke saavutab.

DTC uudiskirja tegevjuht Eric Dyck ütleb, et tema meeskond keskendub testimisel kiirusele. „Loovuse testimise kõige olulisem aspekt on kiirus, mis tähendab mitme reklaami testimist iga nädal või iga päev, olenevalt teie eelarvest. Eesmärk on leida võitjaid või reklaame, mis võimaldavad teil oma kampaaniaid kasumlikult skaleerida, kuni reklaam läbi põleb, seega peaksite alati katsetama.

Meie kasutatav testimiskeskkond on piloottest, mis hõlmab ajurünnakut toote viiest erinevast vaatenurgast. Nurgad on reklaamikontseptsioonid, mis on üles ehitatud selle ümber, miks kliendile võib teie toode meeldida või probleem või probleem, mida teie toode lahendab.

Oma nurkade abil saate luua ka viis seotud pealkirja, reklaamkoopiat ja loomingulisi pilte või videoid. Seejärel käitate reklaamide komplekte ja näete, milline neist annab madalaima CPC. Sealt saate kombineerida ja sobitada igast reklaamikomplektist võidukaid elemente, et luua madalama CPC ja kõrgema konversioonimääraga võidureklaame.

Suurendage oma klikkimise määra (CTR)

Uudised! Klikkimissageduse (CTR) suurendamine suurendab teie asjakohasuse skoori ja vähendab teie Facebooki reklaamikulutusi. Siin on mõned parimad viisid oma reklaamide CTR-i suurendamiseks.

• Kasutage töölaua uudistevoos alati selliseid reklaamipaigutusi, mis pakuvad kõrgemat CTR-i.
• Kasutage vastavaid CTA nuppe. „Lisateave” toob mõnikord rohkem klikke kui „Osta kohe” külmale vaatajaskonnale, kes teid veel ei usalda.
• Kirjutage lihtne ja selge koopia, mis läheb otse asja juurde ega jäta kasutajaid mõtlema, millel nad klõpsavad ja miks nad peaksid seda tegema. (Siin on mõned näited loominguliseks kasutamiseks!)
• Hoidke oma sagedus (või mitu korda sama kasutaja sama reklaami näeb) võimalikult madalal. Kui sagedus muutub liiga kõrgeks, väheneb teie CTR.

Keskendu uuesti sihtimisele

Ümbersihtimine on tava, kus teie reklaame näidatakse kasutajatele, kes on teie brändi ja toodetega tuttavad. Kuna tegemist on sooja vaatajaskonnaga, suhtlevad nad tõenäolisemalt teie reklaamiga või klõpsavad sellel, mis suurendab CTR-i ja langetab CPC-d.

Saate luua kohandatud vaatajaskondi nendest, kes on teie Facebooki lehe, veebisaidi ja mobiilirakendusega suhelnud.

Saate isegi kasutada uuesti sihtimist, et saata täiendavaid reklaame kasutajatele, kes on varem vaadanud enamikku teie videoreklaamidest, mida näidati külmale vaatajaskonnale. See suurendab tõenäosust, et nad klikivad, kuna nad on teie CPC-ga mõnevõrra tuttavad. teadaanne.

Saate kasutada ka kohandatud vaatajaskondi oma uuestisihtimise meililoendist. Olenemata sellest, kas näitate kasutajatele reklaame nende varasemate ostude või saidil tehtud tegevuste põhjal, teate oma suhteid nendega ette. See võib aidata teil luua reklaame ja pakkumisi, mis neile kõige rohkem huvi pakuvad.