Kuidas rakendada nutikat sotsiaalmeedia ülevõtmist 7 sammuga

Hästi korraldatud sotsiaalmeedia ülevõtmine võib olla teile ja teie töötajale kasulik olukord. Vaatajate tähelepanu tuleb pidevalt juhtida teie sotsiaalmeedia kontodele ja ülevõtmised on suurepärane viis asjade paremaks muutmiseks!

See juhend uurib, kuidas teie bränd saab sotsiaalmeedia ülevõtmisest kasu saada. Samuti näitab ta teile, kuidas samm-sammult ülevõtmist teha. Anname teile inspiratsiooni ka muudest edukatest sotsiaalmeedia hankimistest.

Mis on sotsiaalmeedia jäädvustamine?

Sotsiaalmeedia ülevõtmine on mõjutajaturunduse vorm. Bränd võimaldab kellelgi ajutiselt postitada sisu brändi sotsiaalmeedia kontodele. See inimene võib olla mõjutaja, meeskonnaliige või valdkonna ekspert. Nad võivad teie konto kaaperdada ja enda loodud sisu postitada.

Miks sotsiaalmeediat üle võtta?

Mõjutajad võivad anda teie kaubamärgist tõelise ülevaate. Publik ihkab sellist suhet. Vaatame põhjuseid, miks ülevõtmine võib teie sotsiaalmeedia kontosid turgutada.

Suurendage oma bränditeadlikkust

Mõjutajad tulevad sageli väga kaasatud ja nišipublikuga. Nende usaldus teie kaubamärgi vastu võib usalduse loomisel palju kaasa aidata. Värbamine on suurepärane võimalus meelitada ligi uusi ja asjakohaseid vaatajaskondi, et oma brändi tundma õppida.

Unikaalsed vaatenurgad võivad kõlada erinevate järgijatega. Sotsiaalmeedia juhid peaksid alati töötama selle nimel, et kohandada ja kohandada erinevaid vaatenurki. Ülevõtmised võivad aidata täita lünki või tõsta teatud hääli. Suhtlusvõrgustike sisseelamine on viis uute nägude, ideede ja kogemuste tutvustamiseks.

Näiteks Broadway Sacramento neelas ühte oma ansamblinäitlejatest. Nad jagasid pilgu telgitagustesse, mida on vaja esinemiseks valmistumiseks. Selline tabamine võib anda publikule uue arusaama prooviprotsessist.

Ülevõtmised on ka suurepärane võimalus eriliste sündmuste jaoks hetke ära kasutada. Eriüritused lõpevad tavaliselt meelelahutusliku sisuga, mida teie bränd ja võõrustaja saavad loovalt kasutada.

Modell Mika Schneider lõi Vogue France’i YouTube’i kanalile video , mis räägib oma modellikogemusest Pariisi moenädalal. Eriüritused, nagu Pariisi moenädal, tõmbavad palju tähelepanu. Micah Schneideri video pakub ainulaadset kajastust Vogue’i tellijatele.

Hankige uusi tellijaid

Vaatajaskonna mitmekesistamine on teie üldise kasvu jaoks ülioluline. Kuid teil on vaja rohkem kui lihtsalt jälgijaid.

Sotsiaalmeedia neelamine võib aidata teil jõuda täpselt selle vaatajaskonnani, kelleni soovite jõuda: inimesed, kes vajavad teie toodet või teenust! Tehes koostööd asjakohaste mõjutajatega, aitavad nad teie brändi teie ideaalsetele klientidele tutvustada.

Looge brändilojaalsust

Hüpe loomine on palju lihtsam, kui teie kõrval on usaldusväärsed mõjutajad. Inimesed tahavad autentsust ja omandamised pakuvad tõelist viisi teie kaubamärgiga ühenduse loomiseks.

Kui reklaamite uut toodet või teenust, võib mõjutaja ülevõtmine kinnitada teie vaatajaskonnale teie usaldusväärsust kaubamärgina.

Kuidas omandada sotsiaalmeediat 7 sammuga

1. Määratle SMART-eesmärgid

Sotsiaalmeedia ülevõtmine on lõbus, kuid peate need oma turundusstrateegiaga vastavusse viima. Kui loote oma mõjutajaga ühise visiooni, on teil lihtsam hallata sotsiaalmeedia ülevõtmisest tulenevaid ootusi.

Nutikas viis eesmärkide seadmiseks on kasutada rubriiki SMART:

• Konkreetne: olge oma kampaania mõõdikute osas täpne.
• Mõõdetav: kirjeldage toimivuse jälgimiseks kasutatavaid mõõdikuid.
• Saavutatav: ole realistlik. Ärge seadke end ebaõnnestumiseks ette.
• Asjakohane: veenduge, et ülevõtmine oleks seotud laiemate ärieesmärkidega.
• Ajapiirang: määrake oma meeskonnale ja sisukalendrile tähtajad.

SMART-eesmärkide loomine annab sotsiaalmeedia juhtidele vajalikud tööriistad eduka ülevõtmiskampaania loomiseks. Nii et ärge jätke seda sammu vahele!

2. Valige oma võrk

Kui olete oma SMART-eesmärgid kindlaks määranud, saate valida, milline sotsiaalmeediaplatvorm on teie ülevõtmise jaoks parim. Igal platvormil on erinevad sisu loomise võimalused, seega on oluline võrgustiku valikul oma vaatajaskonda silmas pidada.

BuzzFeed Tasty otsustas kasutada TikToki ettevõtte lauanõusid reklaamiva otseülekande korraldamiseks. TikTok oleks võinud olla parem valik kui Instagram, kui nende sihtrühmaks oleks pigem GenZ kui millenniaalid.

@maitsev

Vihje: mitte pruun! Link bios, et osta #CookWithColor panne, mida Inga hiljutises LIVE-s kasutas! ? @ingatylam

♬ originaalheli — maitsev

Sihtige alati võrgustikku, kus teie sihtrühm teie ülevõtmist kõige tõenäolisemalt näeb. See aitab eduka kampaania loomisel palju kaasa.

3. Koostage üksikasjalik tegevuskava

Teie ülevõtmise edu sõltub teie tegevusplaanist. Ilma õige struktuurita võite teie ja teie mõjutaja sattuda erinevatele lehtedele selle kohta, mida omandamiselt oodatakse.

Siin on mõned küsimused, millele peaksite vastama:

• Millal ja kui kaua ülevõtmine kestab?
• Millist sisu luuakse?
• Millist tüüpi meediat jagatakse? Kas mõjutaja kirjutab ka tiitreid?
• Kas ülevõtmine hõlmab postitusi või lugusid?
• Mitu ametikohta ülevõtmine hõlmab?
• Kas ülevõtmine aitab hashtagile kaasa? Kas see peaks sisaldama ka muid hashtage?
• Kas sisu peaks sisaldama muid elemente, näiteks küsitlusi või linke?

Selle juures ära unusta oma brändi stiilijuhendit sotsiaalmeedias mõne mõjutajaga jagada. See võib aidata vältida valesti joondatud sisu loomist.

Kuid veenduge, et mõjutaja loob sisu ikka oma stiili ja häälega. Lõppude lõpuks seisneb sotsiaalmeedia ülevõtmise eesmärk oma publikule uue ja huvitava sisu pakkumine!

4. Leia õiged autorid

Brändid teevad sageli koostööd mõjutajatega, kui nad plaanivad sotsiaalmeedia üle võtta. Ja mitte asjata. Mõjutajatel on teatud nišis sageli lojaalne jälgijaskond.

Kui valite seda teed, looge loend võimalikest koostööpartneritest.

Kui te pole kindel, kes teile sobib, vaadake alustuseks inimesi, kes teid juba jälgivad, ja jagage oma kaubamärki oma jälgijatega. Seega võite leida mitmeid asjakohaseid ja ehtsaid mõjutajaid.

Kui olete leidnud mõjutajad, kellega soovite koostööd teha, hakake nende mõõdikuid vaatama. Jah, see on oluline, kui palju jälgijaid neil on. Kuid vaadake ka nende varasemat koostööd, niši, seotuse määra ja sisu, mida nad jagavad.

Mõnel mõjutajal on ka meediakomplektid, mida saate taotleda. See võib anda teile üksikasjalikuma ülevaate nende vaatajaskonna kaasamisest, demograafiast ja tasudest.

Kuid mõjutajad pole ainus viis sotsiaalmeedias võimu haaramiseks.

Ausalt öeldes ei tunne keegi teie kaubamärki nii hästi kui teie töötajad, seega võivad nad olla teie kontode haldamiseks ideaalsed inimesed. Töötajad saavad sotsiaalmeedias kiiresti ülevõtmisi luua ja jagada, võrreldes mõjutajaga partnerluse loomisega.

WebinarGeek korraldab Instagramis igakuiseid töötajate ülevõtmisi. Terve nädala kirjutavad töötajad WebinarGeekis tööst. Eesmärk on tekitada potentsiaalsetes töötajates huvi ettevõttesse tööle kandideerimiseks.

Kui soovite tõesti oma loomingulise mahla voolama panna, võib teie ettevõtte maskott võimust võtta. WebinarGeek lõi ka Instagrami video kontorikoerast Business Booster Kikist. Armsale loomale ei suuda keegi vastu panna!

5. Määrake õigused

Nüüd liigume edasi sotsiaalmeedia jäädvustamise tehnilisema osa juurde. Kuigi see pole ülevõtmise kõige põnevam osa, peavad sotsiaalmeedia juhid sisu postitamiseks lubama. Brändidel on kolm võimalust:

Eelnevalt tarnitud sisu

Selle stsenaariumi korral loovad ja jagavad mõjutajad teiega sisu enne selle avaldamist. See annab teile aega sisu hindamiseks, vajalike muudatuste tegemiseks ja selle vastavuses teie kampaania eesmärkidega.

Juhid eelistavad sageli etteantud sisu, kuna see võimaldab neil Instagrami üle võtta ilma parooli avaldamata.

Eelnevalt edastatud sisu muudab ka kalendrisse jäädvustamise ajastamise lihtsaks. (Tööriist nagu Hootsuite Planner võimaldab teil postitusi ette luua ja ajastada nende postitamiseks.)

Kuigi see on kõige ohutum variant, on sellel märkimisväärne puudus. Eelnevalt edastatud sisu takistab reaalajas suhtlemist mõjutaja ja teie vaatajaskonna vahel.

Reaalajas toimuvad arutelud võivad olla teie kasutuselevõtul oluline tegur, seega tuleks seda sisu kavandamisel arvesse võtta.

Piiratud õigused

Mõnikord on osaline juurdepääs teie sotsiaalmeedia kontodele parim viis ülevõtmiseks. Paljud sotsiaalmeediaplatvormid võimaldavad ettevõtetel anda kaastöötajale sisu haldamiseks ja avaldamiseks piiratud õigusi.

Facebook võimaldab lehtedel määrata kasutajatele erinevaid rolle. Saadaval on 6 erinevat rolli.

Ülevõtmiste puhul võiksite kaaluda mõjutajale toimetaja rolli andmist, kuna see võimaldab neil postitusi luua. See võimaldab neil ka Instagrami juurde pääseda. Siiski saavad nad vaadata ka analüüse, millele juurdepääs võib olla liiga pikk.

Instagramis saate kasutada Instagrami koostöö funktsiooni, et sama postitus postitaks nii teie kui ka mõjutaja lehele.

Teine võimalus on jagada kaaspostitamise kohustusi oma mõjutajaga, et korraldada Instagramis otseülekannet.

Misfits Market kasutas koos Kelly Mitchelliga Instagrami koostööfunktsiooni, et pakkuda informatiivset punase veini videot.

TikTok ei paku mingeid piiratud õigusi, et võimaldada mõjutajatel külalispostitusi. Siiski saate TikToki reaalajas teha ja kutsuda nad kaasmajutajaks.

Teine võimalus on kasutada oma sotsiaalmeedia haldusplatvormi. Hootsuite’is saavad sotsiaalmeedia haldurid lisada liikmeteks mõjutajaid ja seejärel määrata konkreetsed õigused.

Piiratud õigused annavad liikmele võimaluse sisu üles laadida, kuid selle avaldamiseks on vaja toimetaja nõusolekut.

Kui te ei vaja eelkinnitust, saate määrata toimetaja õigused, et anda kaastöölistele võimalus postitada.

Samuti on võimalus määrata liikmetele õigused. Näiteks peate võib-olla postitused eelnevalt kinnitama, kuid võite lubada postitustele kommentaare ja vastuseid ilma kinnituseta.

Parooli edastamine

Ilmselgelt kaasnevad oma volikirjade andmisega kolmandale osapoolele teatud riskid. Kuid mõnikord on parooli jagamine mõjutajatel ainus viis sotsiaalmeedia platvormi funktsioonide kasutamiseks.

Kui kasutate paroolihaldurit, saate turvaliselt teisele inimesele sisselogimismandaate saata – meilisõnumeid pole vaja. See vähendab ohtu, et kolmandad osapooled satuvad teie parooli ohtu.

Kui püüdmine on lõpetatud, saate tühistada nende juurdepääsu nende sisselogimismandaatidele.

6. Edendada ülevõtmist

On aeg panna inimesi teie ülevõtmise vastu huvi tundma. Ettenägelikkuse suurendamine on oluline samm, et teie vaatajaskond hakkaks ülevõtmist testima.

Sõltuvalt sellest, milles olete kokku leppinud, võite paluda oma mõjutajal teatud sotsiaalplatvormidel enne ülevõtmist ja selle ajal sisu kiusata. Veenduge, et need sisaldavad teie kasutajanime ja/või hashtag’i, kui nad seda teevad.

Fotograaf Peter Garritano avas hiljuti Instagramis New Yorker Photo lehe ja jagas mõnda fotot oma viimasest projektist.

Ta propageeris ülevõtmist ka oma isiklikul kontol. See reklaam maksimeeris inimeste arvu, kes said ülevõtmisest teada enne selle toimumist.

See, et ülevõtmine toimub Instagramis, ei tähenda, et peaksite seda ainult seal reklaamima! Kasutage oma publikule teada andmiseks Twitterit, Snapchati, LinkedIni ja muid kanaleid, mis tunduvad teile asjakohased.

Aespa grupp teatas Twitteris raadiojaama SiriusXM ülevõtmisest . Nende ülevõtmise reklaamimine erinevatel sotsiaalmeedia platvormidel aitas tõsta teadlikkust sellest eelseisvast sündmusest.

Võtame üle @SiriusXM raadio @MusicOnTikTok , et esitada oma lemmiklugusid! Kuulake meie ülevõtmist siit: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw

— aespa (@aespa_official) 22. juuli 2022

7. Jälgi oma edusamme

Ükski sotsiaalmeedia ülevõtmine pole täielik ilma nende tõhususe analüüsita. Soovite naasta varem seatud SMART-eesmärkide juurde, et teha kindlaks, milline analüüs näitab teie kampaania edu.

Enamik sotsiaalmeedia platvorme pakub sisseehitatud ärianalüüsi tööriistu. Kuid nad pakuvad lihtsaid tube vaid piiratud aja jooksul.

Täiustatud analüüsitööriista, nagu Hootsuite Analytics, kasutamine muudab ülevõtmiskampaania tulemuste mõõtmise ja aruannete esitamise palju lihtsamaks.

Olenemata teie edukuse määrast leiab Hootsuite teie edu kinnitamiseks vajalikud numbrid.

Ilmselgelt oleme veidi erapoolikud. Kuid Hootsuite’il on väljamõeldud analüüsitööriistad, mis aitavad teil välja selgitada, miks sotsiaalmeedia ülevõtmine oli edukas.

Lõpuks näidake oma edu ülemusele uhkusega!

Hootsuite saab luua kohandatud aruandeid, mis näitavad teile ülevõtmise tegelikku tulu. Need analüüsid võivad anda ka väärtuslikku teavet selle kohta, mis töötas (ja mis mitte). Õppige oma postitustest ja teie järgmine sotsiaalmeedia ülevõtmine on veelgi tõhusam.

See on kõik! Teie samm-sammult juhend edukaks sotsiaalmeedia ülevõtmiseks. Kui vajate rohkem mõjutajaturunduse näpunäiteid, oleme teile abiks koostanud täieliku juhendi.