Katvus ja näitamised: mida on 2023. aastal olulisem jälgida?
Kõik sotsiaalmeedia turundajad jagavad olulist eesmärki, et meie sisu näeks võimalikult palju inimesi. Nii mõõdame oma edu selliste mõõdikutega nagu katvus ja näitamised.
Mõlemad olulised sotsiaalmeedia mõõdikud jälgivad teie sisu vaatamiste arvu, nii et saate aru oma sotsiaalmeedia kasvust, kuid nad teevad seda erineval viisil.
Täna anname teile vastused selle kohta, mis on katvus ja näitamised, miks need on olulised ja mille poolest need erinevad.
Katvus ja näitamised näitavad, kui palju vaatamisi teie sisu sotsiaalmeedias on. Erinevus nende kahe vahel on peen, kuid oluline – ja mitte iga platvorm ei määratle neid ühtemoodi.
- Katvus mõõdab, kui palju kasutajaid on teie sisu näinud.
- Näitamised näitavad, mitu korda teie sisu on vaadatud.
Piinlik? See sobib. Toome natuke selgust.
Mis on katvus?
Sotsiaalmeedias viitab katvus kasutajate arvule, kes teie sisu nägid ehk kui paljude inimesteni see jõudis.
Paljud platvormid võimaldavad teil jälgida nii kogu sisu üldist katvust kui ka teie üksikuid postitusi (nt videot või lugu) vaadanud inimeste arvu.
Näiteks nägi teie viimast Instagrami lugu 3250 erinevat kontot ehk kokku nägi sel kuul teie TikToki 12 861 kasutajat.
Mis on mulje?
Sotsiaalmeedias on näitamised teie sisu vaatamiste arv, sealhulgas üksikute kasutajate mitu vaatamist.
Näitamisi arvutatakse, jälgides, mitu korda on teie sisu platvormil (nt kasutaja voos või otsingutulemustes) näidatud. Nagu katvuse puhul, saate arvutada kogu oma sisu näitamiste koguarvu või vaadata, kui palju ühe postitusega saite.
Kui saate rohkem näitamisi kui katvust, tähendab see tõenäoliselt, et inimesed vaatavad teie postitust ikka ja jälle. See on hea asi! See näitab, et teie sihtrühm peab teie sisu meeldejäävaks.
Mitte iga platvorm ei määratle neid ühtemoodi. Teeme lahti, mida katvus ja näitamised erinevates sotsiaalvõrgustikes tähendavad.
Facebookis mõõdab Reach, kui palju inimesi on teie Facebooki lehelt või selle kohta sisu näinud (näiteks postitust, milles teid on märgitud).
Näitamised on teie lehe sisu või selle kohta käiv sisu kellegi ekraanil kuvamise arv. See võib olla nende uudistevoos, otsingu kaudu või seetõttu, et nad sattusid tahtlikult teie lehele.
Kui esitate Facebooki reklaame, saate kuvamised jagada tasulisteks ja orgaanilisteks.
Instagram määratleb konto katvuse unikaalsete kontode arvuna, mis on teie sisu vähemalt korra ekraanil näinud.
Instagrami kuvamised on üsna standardsed – teie sisu vaatamiste arv, sealhulgas sama kasutaja mitu vaatamist.
Instagrami rakenduses saate vaadata viimase 7 päeva, viimase 30 päeva, eelmise kuu või viimase 90 päeva katvust ja näitamisi. Saate selle jaotada ka vaatajaskonna demograafilise teabe, näiteks soo, asukoha ja vanuse järgi.
Tikk-takk
TikTokis on vaatajaskonna katvus unikaalsete kasutajate arv, kes on teie videoid vaadanud.
TikToki termin näitamiste jaoks on „Videovaatamised kokku”. See näitab, mitu korda iga teie TikToki on vaadatud.
Twitter näitab iga säutsu puhul näitamiste koguarvu , st seda, mitu korda see kasutaja voos või otsingutulemustes ilmub.
Kui lülitate sisse Twitteri sisseehitatud analüüsi, näete näitamiste koguarvu viimase 7 päeva, 28 päeva või konkreetse kuu kohta.
Kahjuks ei arvesta Twitter katvust.
LinkedInis saate vaadata, kui palju kuvamisi olete iga postituse kohta saanud. Kuigi platvormil pole spetsiaalset katvuse mõõdikut, saate vaadata, kui palju inimesi on teie profiili viimase 28 päeva jooksul vaadanud.
LinkedIn annab teile ka piiratud teavet selle kohta, kes on teie postitusi näinud, võttes aluseks sellised mõõdikud nagu ettevõte, asukoht ja ametinimetus.
Youtube
YouTube Analytics ei paku katvuse mõõdikut.
Näitamised näitavad aga, mitu korda on teie video pisipilti kasutajate voogudes näidatud. Samuti saate jälgida, kui palju klikke ja kui palju vaatamisaega need näitamised põhjustasid.
Samuti saate jälgida oma sisu vaatamiste koguarvu.
Pinterestis kirjeldab kuvamiste arv, mitu korda on teie PIN-koodi kasutaja avalehel, tahvlil või otsingus näidatud.
“Globaalne vaatajaskond” on Pinteresti katvuse ekvivalent. Saate vaadata iga PIN-koodi või kogu oma sisu koguvaatajaskonda kuude või kogu aegade lõikes.
Snapchat
Natiivses analüütikas näitab Snapchat Reach teile, kui palju jälgijaid on teie Snapchati sisu viimase nädala jooksul näinud.
Kui käitate tasulisi Snapchati reklaame, näete ka nende tasulisi ja teenitud näitamisi.
Katvuse ja näitamiste strateegiline tähtsus
Tavaliselt on katvus ja näitamised osturedeli ülaosa mõõdikud.
Nendele mõõdikutele keskendudes püüate oma sisule võimalikult palju tähelepanu tõmmata, selle asemel, et veenda vaatajaid midagi ette võtma (nt ostma). See tähendab, et katvus ja näitamised on tihedalt seotud selliste eesmärkidega nagu bränditeadlikkus ja vaatajaskonna suurendamine.
Kui teie eesmärk on luua tugevaid kliendisuhteid, võiksite keskenduda rohkematele näitamistele. Kui kasutajad vaatavad teie sisu mitu korda, näitab see, et olete jätnud püsiva mulje (sõnamäng).
Teisest küljest võib katvus olla olulisem, kui pidevad suhted ja korduvad ostud ei ole teie ärimudeli jaoks nii olulised kui laia võrgustiku loomine ja jälgijate arvu suurendamine.
Katvus ja muljed on alati olulised, kuid need võivad olla veelgi olulisemad teie sotsiaalmeedia teekonna alguses. Kui teie sisu on näinud suur hulk inimesi, saate keskenduda lehtri mõõdikute keskele ja alumisele osale. Nende hulka kuuluvad seotus, klikid või konversioonid.
Kuidas katvust ja näitamisi jälgida
Kõik sotsiaalmeedia platvormid pakuvad toimivuse jälgimiseks põhilist sisseehitatud analüüsi. Tavaliselt saate vaadata kogu oma sisu ja iga konkreetse postituse kogukatvust ja näitamisi.
Lisateavet platvormipõhiste analüüsitööriistade kohta leiate meie spetsiaalsetest ajaveebipostitustest:
- Facebooki analüüs
- Instagrami analüüs
- Analytics TikTok
- Twitteri analüüs
- Analytics LinkedIn
- YouTube Analytics
- Pinteresti analüüs
- Snapchati analüüs
Katvuse ja näitamiste jälgimine Hootsuite’is
Mõned kasutajad on oma analüüsivõimalustega rahul. Näiteks võib üksik Instagrami looja soovida, et Instagram Insights oleks rakendusse sisse ehitatud.
Kui aga kuulute suuremasse meeskonda, kes postitab mitmele kontole erinevates võrkudes, säästate palju aega ja vaeva, kasutades tsentraliseeritud analüüsi juhtpaneeli, näiteks Hootsuite.
Siit saate teada, kuidas Hootsuite Analytics aitab teil jälgida katvust, näitamisi ja muud kõigis teie sotsiaalmeedia kanalites.
Platvormideülene analüüs
Hootsuite Analytics kogub andmeid Facebookist, Instagramist, Twitterist, LinkedInist ja TikTokist ning kuvab need hõlpsasti loetavate graafikutena kohandatavatel armatuurlaudadel. Saate statistikat segada ja sobitada, et luua aruandeid, mis vastavad teie ja ülemuse vajadustele.
Hootsuite muudab need mõõdikud ka üksikasjalikumaks ja teostatavamaks ülevaateks. Näiteks funktsioon Parim aeg postitamiseks analüüsib teie varasemat toimivust, et soovitada, millal peaksite postitama teatud eesmärkide saavutamiseks, sealhulgas katvuse suurendamiseks.
Alustage tasuta 30-päevast prooviperioodi
Tööstuse võrdlusuuringud
Katvuse ja näitamiste jälgimine on suurepärane, kuid turundajatel võib olla keeruline esialgseid numbreid perspektiivi panna.
Kas 200 inimeseni jõudmine on nahahooldusbrändi jaoks hea või keskmine lugu? Kui keretöökoda saab säutsu kaudu 450 vaatamist, kas selle üle tasub rõõmustada?
Hootsuite pakub sotsiaalseid viktoriine, mis näitavad teile, kuidas teistel teie valdkonnas läheb, sh katvus ja näitamised. Saate valida valdkonna, mis teie ettevõttele kõige paremini sobib, ja seejärel vaadata valitud ajaperioodide keskmist katvust, näitamisi ja muid mõõdikuid.
Olenemata sellest, kas olete alles alustamas sotsiaalmeedias või olete juba valdkonna liider, aitavad need viktoriinid teil välja selgitada, mis näeb hea välja ja kuidas teil läheb.
Katvus ja muljed: kiired vastused korduma kippuvatele küsimustele
Teil on TL-hetk; DR? Siin on mõned kiired vastused teie põletavatele küsimustele näitamiste ja katvuse kohta.
Mis vahe on katvusel ja näitamistel?
Tavaliselt mõõdab katvus teie sisu vaadanud inimeste koguarvu. Näitamised mõõdavad, mitu korda nad seda vaatasid. Kuid need määratlused võivad olenevalt platvormist erineda.
Kumb on parem, katvus või näitamised?
Kui hoolite oma vaatajaskonna võimalikult suurest kasvatamisest, võib teie katvus olla parem. Kuid kui soovite, et teie sisu oleks meeldejääv, võib teil vaja minna rohkem muljeid. Kõik sõltub teie eesmärkidest!
Mida see tähendab, kui näitamisi on rohkem kui ulatust?
Tavaliselt tähendab see, et kasutajad vaatavad teie sisu mitu korda. See on hea – see tähendab, et teie postitus on nendega ummikus!
Mis vahe on klikkidel ja katvusel?
Klikid viitavad sellele, kuidas inimesed teie postitusel või lingil klikkisid – see on kaasamise või konversiooni vorm. Katvus tähendab, kui palju inimesi on teie sisu oma ekraanil näinud.
Olenemata sellest, kas keskendute katvusele, näitamistele või konversioonidele, aitab Hootsuite Analytics teil saavutada oma sotsiaalmeedia eesmärke. Jälgige hõlpsalt kõigi oma sotsiaalmeedia kanalite toimivust ühes kohas. Kahekordistage seda, mis töötab, saavutage paremaid tulemusi ja looge kohandatud aruandeid, et jagada oma rasket tööd oma meeskonnaga!
Lisa kommentaar