Loojate brändingu juhend: teki- ja kirjamallid

Kui olete mõjukas inimene, saate oma mõjuvõimu kasutada erineval viisil. Nagu inimeste veenmine, et Crocs on jälle lahe . Üks atraktiivsemaid viise oma jõu kasutamiseks, IMO? Teeni kuradi raha, tehes koostööd kaubamärkidega ja kasutades ära brändi esitlusvõimalusi.

Kui olete mõjutajamängus uus, võib teil tekkida küsimus: „Kuidas täpselt need brändipartnerlused saavutate?” või „Kas ma saan ühe?”

Mis sa saad! Kõik, mida pead tegema, on küsida.

Sest kaasatud publik ja suurepärane ruudustik on just see, mida vajate. Teie unistuste koostöö loomise tõeline võti on brändi esitlemise kunsti valdamine.

Kui partnerlussuhteid otsivad ettevõtted lähenevad sageli laiema profiiliga mõjutajatele, siis partnerlussuhted tekivad ja vastupidi, kui mõjutajad pöörduvad brändide poole, et oma teenuseid pakkuda.

Hea uudis on see, et mahlase koostöö saamiseks ei pea teil olema kuuekohalist jälgijaskonda. Mikromõjutajatel (10 000–50 000 jälgijaga kontod) ja nanomõjutajatel ( 5000–10 000 jälgijat ) on tavaliselt äärmiselt suur seotus , mida kaubamärgid sageli nõuavad.

Ja teie õnneks on meil kiire õpetus, mis aitab teil õppida, kuidas brände mõjutajana turundada, ning mall, mis aitab teil luua mõjujaga kena ja armsa turunduspartnerluse.

Õpetame teile, kuidas reklaamida brändikoostööd, et saaksite raha teenida (või vähemalt teenida endale paar tasuta krossi).

Mis on brändi esitlus või e-kiri?

Brändi esitlus on esitlus või meil, mille eesmärk on veenda brändi teiega koostööd tegema.

Täpsemalt: see tähendab, et teie (mõjutaja) pöördute ettevõtte poole, et küsida, kas nad on huvitatud koostööst sotsiaalmeedia kampaanias raha või toote eest.

Olenemata sellest, kas esitate oma taotluse hästi kirjutatud meilis või kaunilt kujundatud esitluses (sellest lähemalt hiljem!), peate selgelt teadma, mida teil on pakkuda ja miks just teie olete selle töö jaoks õige mõjutaja.

Mõelge kaubamärkidele kui potentsiaalsetele investoritele. Nad tahavad, et nende investeering sinusse ära tasuks, seega esitage neile äriplaan (st oma esitlus), mis näitab, kuidas saate aidata neil oma eesmärke saavutada. See ei ole tegelikult tööintervjuu, aga see pole tegelikult, tead?

Liiga sageli ebaõnnestub esitlus, kuna see ei olnud läbimõeldult kujundatud ja konkreetse kaubamärgi jaoks kohandatud. Kui olete esitanud palju ettepanekuid ja pole tulemusi saanud, on aeg oma lähenemisviisi muuta.

Teie esitus peab sisaldama:

• Lühitutvustus selle kohta, kes sa oled
• Teie konto analüüs ja statistika
• Üksikasjad mis tahes muu brändikogemuse kohta, mis teil on minevikus olnud.

Peaasi, et see oleks lühike ja meeldiv. Hoidke see lihtne ja otsekohene – säästke toretsev keel slampoetry õhtuks.

Teine oluline punkt: proovige leida ettevõttest kõige sobivam inimene, kellele võiksite oma ettekande adresseerida. Turundusspetsialisti või partnerlusjuhiga ühenduse võtmine on kasulikum, kui visata ta ebamäärasesse hunnikusse “keda see võib puudutada”.

Kuidas reklaamida brände mikromõjutajana (või mõne muu loojana)

Pole vahet, mida te sotsiaalmeedias teete: see, kuidas lähenete kaubamärkidele (mikro- või makromõjutajana) partnerlusvõimaluste leidmiseks, järgib ligikaudu sama struktuuri. Olenemata sellest, kas olete rämpstoidu vegan või ” lõbus koerte hooldaja “, teie brändi saadik peaks välja nägema järgmiselt.

1. Alustage tugeva teemareaga

Hiljutine Adobe uuring näitas, et 75% kõigist meilidest ei loeta kunagi. (Eraldi uuring on vajalik selleks, et teada saada, mitu protsenti lugemata e-kirjadest teie tädi edasi saadab.)

Lõpptulemus: kellegi tähelepanu võitmine ja nende veenmine teie meili avama ja lugema on saavutus omaette. Teie teema on teie esimene mulje ja teie võimalus lugejat kaasata. Võta aega!

Teie teema peab:

• Ole selge ja lühike
• Sõnasta brändi väärtus
• Olge isikupärastatud (ilma kopeerimise ja kleepimiseta!)
• Loo kiireloomulisuse tunne

Tegelikult peaks selle esitluse iga sõna olema hoolikalt koostatud, alates teemarealt kuni pealdiseni. Võtke aega ja tehke seda õigesti.

2. Näidake oma sotsiaalset profiili

Tutvustage end (olge lühidalt!) ja juhtige nende tähelepanu oma profiilile, et nad näeksid teie tegevust omal nahal.

Pöördute selle kaubamärgi poole, sest arvate, et teie kohalolek sotsiaalmeedias on neile kasulik, seega jagage kindlasti oma konto linki.

See on kiireim viis ennast tutvustada ja oma isiklikku kaubamärki tutvustada. Lõppude lõpuks, kui positsioneerite end mõjutajana, peaks teie konto vastama kõigele muule, mida oma esitluses ütlete.

3. Jagage statistikat, mis tõestab, et olete tõeline proff

On palju õuduslugusid, kuidas brände põletavad võltsjärgijatega mõjutajad. Kui te ei suuda näidata, et olete usaldusväärne, ei taha keegi teiega koostööd teha. Nii et näidake oma õiguspärasust enne, kui need kaks korda vilkuma hakkavad.

Näitamaks, et olete tõeline mõjutaja ja tõelised aktiivsed jälgijad, on hea mõte lisada oma meediakomplekti järgmine statistika:

• Kaasamismäär: parimatel mõjutajatel ei ole alati kõige rohkem jälgijaid; nemad on kõige rohkem kaasatud. Näidake, et teil on lojaalsed ja lojaalsed jälgijad, kes armastavad teie sisu, jagades oma meeldimisi, kommentaare ja jagamisi.
• Igakuised vaatamised: keskmiste igakuiste vaatamiste jagamine näitab, et teie jälgijad näitavad üles jätkuvat huvi. Kas saate ka aastakasvu näidata? Seda parem.
• Tellijate arvu kasv. Kui suudate viimase aasta jooksul näidata tugevat ja järjepidevat tellijate arvu kasvu, saate pakkuda andmepõhist prognoosi oma sisu potentsiaalse katvuse kohta tulevikus. Brändid otsivad jätkusuutlikku kasvu – oleksite üllatunud, kui jälgijate arv on ilma põhjuseta tohutult kasvanud või kui teie seotuse ja jälgijate suhe pole tasemel.
• Konversioonimäärad: brändidele meeldib näha selliseid mõõdikuid nagu konversioonimäärad: see näitab, et saate innustada tegutsema. Kui kasutate oma Instagrami lugudes URL-i funktsiooni või juhite Instagrami poodi, lisage kindlasti oma konversioonimäärad.

4. Puudutage “kolme R” mõju

Saatke lihtsalt teade, mis ütleb: „Selline partnerlus? kuidas see tundub? ei kavatse hüperkonkurentsivõimelises jõujaamas sinepit lõigata. Peate kujutama ennast täiusliku töötajana, puudutades kolme R-d: asjakohasus, ulatus ja resonants.

Selle struktuuri järgimine on suurepärane viis veendumaks, et kaasate kõik olulised ettevõtte üksikasjad, mida bränd otsib.

• Asjakohasus: jagate sisu, mis on teie reklaamitava kaubamärgi jaoks asjakohane ja teie vaatajaskonna demograafia on kooskõlas sihtturuga. Muidugi suurendate bränditeadlikkust, suurendades tuhandete jälgijate arvu, kuid kas need jälgijad on huvitatud konkreetsest brändist, mida reklaamite? Samuti on see võimalus tõsta esile, mis sulle brändi või toote juures meeldib või imetled, ja näidata, kuidas sinu väärtused ühtivad nende väärtustega.
• Katvus: kui te seda oma analüütikat jagades veel selgeks ei teinud, märkige, kui paljude inimesteni võiksite teie hinnangul jõuda. Lähtuge sellest numbrist tegelikkusest – liiga paljulubamine ja täitmata jätmine ei ole selles äris parim viis sõprade leidmiseks.
• Resonants: selgitage, kuidas eeldate, et teie sisu kajastub brändi soovitud vaatajaskonnaga. Millise seotuse taseme ootate oma partnerprojektist saada? Jällegi tuginege see ennustus tegelikkusele ja vältige metsikuid spekulatsioone või tugevaid lubadusi. 5000 kommentaari garanteerimine ja vaid viie saamine on närvivapustuse retsept.

5. Jagage näiteid varasematest partnerlustest

Tõestage, et saate kauba kohale toimetada – ja teil on see koos endiste partneritega.

See on nagu tööle kandideerimine: täidad oma CV-sse asjakohaste töökohtadega, et näidata, et tead, mida teed. (Näiteks kui kandideerite suurele krüptozooloogiaüritusele, mainige parem oma Bigfooti laagri praktikat!)

Lisaks näitab info jagamine varasemate brändipartnerluste kohta, et oled kogenud ja tõestab, et teised kaubamärgid on sind varem usaldanud.

Kui te pole varem ühegi kaubamärgiga koostööd teinud, kas saate jagada mõnda muud asjakohast kogemust? Võib-olla aitasite mõnel sõbral postitusega reklaamida tema muusikafestivali või toetasite postituses pimedas helendavat hambaharja, mis tekitas silmapaistvuse. Kiidelge sellega!

Vormindage partnerluse mainimine järgmiselt:

• Nimetage bränd või toode (või lihtsalt tööstusharu, kui teil pole luba)
• Lühidalt sellest, kuidas te nendega koostööd tegite
• Jagage eduprotsente, kogunenud tulu või muid tulemusi

6. Rääkige, kuidas soovite koos töötada

Siinkohal ei soovi te tervet kampaaniat läbi viia, kuid teie brändiesitlus peaks sisaldama vähemalt ühte või kahte lauset, mis kirjeldavad, kuidas soovite koostööd teha.

Näidake neile, et teil on põhjust nendega ühendust võtta ja et olete oma kodutöö teinud.

Näiteks kui teate, et sellel kassitoidubrändil on iga-aastane Püha Patricku päeva kampaania ja võite jõuda mõne nende sihtrühma demograafilisse rühma (kassid, kes näevad roheliselt head välja), öelge seda. Peate oma idee sõnastama nii, et see viitaks selgelt kaubamärgile saadavast kasust.

See on hea koht siira komplimendi andmiseks selle kohta, miks soovite koos töötada. (Loomulikult peale selle magusa, magusa raha.)

7. Allkirjastage järgmised sammud

Siin see on! Suurepärane finaal teie meilile, mille lõpetate ja jagate üleskutset tegevusele: mida loodate oma lugejat järgmiseks teha?

Olenemata sellest, kas saadate külma meili või teid tutvustatakse kellegi teise kaudu, peaksite püüdma kokku leppida kõne või näost näkku kohtumise. Rääkige konkreetselt (kuid lühidalt), mida soovite sellel koosolekul saavutada.

Mõnele mõjutajale meeldib lisada hüvitised ja pakkumised otse oma e-kirjadesse, kuid hinnakujunduse üle arutlemine on okei, kuni saate rohkem teada brändi eesmärkide ja vajaduste kohta.

See on kõik! Meil on läbi! Olete näidanud, et olete ärile orienteeritud ja tulemustele orienteeritud mõjutaja ning suurendanud teie võimalusi vastuse saamiseks.

Pea vastu kiusatusele lisada animeeritud gif või valida “naljakas font”. Lihtsalt lugege see hoolikalt läbi (võib-olla paluge isegi sõbral seda igaks juhuks üle vaadata), näpud risti ja vajutage saatmisnuppu.

Brändi reklaamimall

Õigete sõnade leidmine võib isegi professionaalsetele sisuloojatele stressi tekitada. Seetõttu lõime selle malli, et saaksite alustada. See on nagu Mad Libs, aga tead, äri.

SUBJECT: Partneri esitlus: [mõjutaja nimi] ja [brändi nimi] saidil [sotsiaalmeedia nimi]

Lugupeetud [sisesta PR- või sotsiaalmeediajuhi kontaktisiku nimi]!

Minu nimi on [sisesta nimi] ja ma olen [kirjeldage ennast mitte rohkem kui 5 sõnaga]. [Kirjeldage oma tegevust kahe lausega või vähem].

Viimase [sisesta aastate arv] on minu jälgitavus [sisesta sotsiaalvõrgustik koos oma profiili lingiga] kasvanud [sisesta jälgijate arv]. Minu keskmine kaasamismäär on [insert %].

Võtan teiega ühendust, kuna plaanin sisu perioodiks [täpsustage ajavahemik]. Eelkõige [kirjelda sisu täpsemalt].

Kas [insert brand] oleks huvitatud minuga selle sisu loomisel koostööd tegema? Minu vaatajaskond on väga huvitatud [kirjeldage konkreetseid tooteid või midagi brändi kohta, millega teie jälgijaid seostatakse] ja tahaks teada, kuidas [bränd] saab neid parandada [sisestage eelised, nt garderoob, ostuharjumused, jalgrattaohutus, treeningrežiim jne. ].

Samuti on teie [täpsustage] väärtused samad, mis minu omad. Imetlen [brändi] ja [sisesta siiras kompliment].

Olen varem sarnase sisuga töötanud kaubamärkidega [täpsustage tööstusharu]. Siin on mõned näited seotud tulemustega:

[kaubamärk 1]

• [Sisesta kampaania sisu lingid]
• [Sisestage positiivsed tulemused]

[Kaubamärk 2, kui see on saadaval]

• [Sisesta kampaania sisu lingid]
• [Sisestage positiivsed tulemused]

Kui olete avatud koostööks, soovin kokku leppida aja edasiseks vestluseks telefoni teel [või isiklikult, kui olete samas kohas].

Seniks tänan teid aja eest ja ilusat päeva!

[mõjutaja nimi]

Brändi esitluse mall

Mõnikord sõnad lihtsalt ei aita. Brändipartnerluse esitlus on mitmeleheküljeline kauni kujundusega PDF, mis hõlmab kõiki samu teemasid, millest me eespool rääkisime. Brändipartnerluse esitlus on visuaalne viis oma juhtumi pakendamiseks.

Millal peaksite kasutama brändi esitlust? Kui pöördute kellegi poole, kes ei saa lõplikku otsust teha, võib pakk olla tööriist, mida teie kontakt saab teie esitluses kasutada. (Vaigud põldudel põldudel!)

Esitlusesitlusele brändi lisamine võib muuta teid ka professionaalsemaks või asjalikumaks, nii et kui pöördute suure moeorganisatsiooni või luksusbrändi poole, võib esitlemine olla õige tee.

Mõned põhipunktid, mida brändi esitluse kujundamisel meeles pidada:

• Hoidke see lühike. Brändi esitlus ei tohiks ületada 10-15 lehekülge. Lugeja peaks saama aru teie esitluse olemusest ilma aeganõudvatesse üksikasjadesse takerdumata. (Docusend teatab, et lugejad kulutavad esitluse lugemisele keskmiselt vaid 2 minutit 45 sekundit !)
• Hoidke seda kiiresti. Hoidke tekst lühike ja asjakohane – valige lõikude asemel täpid, üksikasjalike graafikute või diagrammide asemel infograafika ja lühinumbrid.
• Hoidke seda kaubamärgil. Joondage graafiline disain oma visuaalse identiteediga. Kui teie Instagrami konto on seotud unistava pastelse elustiiliga, peaks teie tekk olema samas paletis ja vaimus.

Oleme loonud teile malli, mida saate kasutada oma brändi esitlemiseks (jah, me oleme armunud, saage sellest üle!) – lihtsalt klõpsake alloleval lingil, et saada oma koopia:

Kui eelistate alustada nullist, siis siin on teile abiks soovitatud skeem.

Leht 1: Pealkiri Pilkupüüdev pilt ja pealkiri, näiteks [Sinu nimi] x [Brändi nimi]

Leht 2: Sinust

Lühitutvustus teie ja teie kontode kohta, sealhulgas teie kõige muljetavaldavam statistika. Teie sotsiaalprofiili ekraanipilt võib siin olla kena puudutus!

Lehekülg 3-4: Analüütika

Jagage oma kõige muljetavaldavamaid numbreid: jälgijate arv ja kasvumäär, seotuse määr, igakuised külastused, konversioonimäär jne.

Lehekülg 5: teie vaatajaskonna kohta

Turunduse tutvustus oma vaatajaskonnale: jagage asjakohast demograafilist teavet.

Lk 6: Miks see partnerlus?

Lühike selgitus selle kohta, kuidas ja miks see teie arvates oleks väärtuslik koostöö.

Lk 7-8: Varasemad koostööd

Lühiülevaade 2–3 sarnasest partnerlusest, mille olete varem loonud, ideaalis koos fotode või ekraanipiltidega. Olge KPI-de ja mõõdikutega võimalikult täpne!

Lk 9: Tariifid ja/või järgmised sammud

Üksikasjad selle kohta, kuidas edasi minna, sealhulgas hinnad, mida soovite selles etapis jagada.

Hirmutav on endaga uhkeldada, aga me usume sinusse! Ja kui soovite oma seltskonnamängu taset tõsta, oodates oma tulevaste brändipartnerite vastust, on meil abiks palju ressursse ja ajaveebipostitusi. Vaadake meie juhendit Instagrami fotode redigeerimiseks nagu professionaal, värskendage oma sisuplaani või õppige, kuidas ajastamistööriist aitab teil postitada parimal ajal ja optimeerida oma katvust.