Twitchi reklaamide selgitus: kasvatage oma kaubamärki voogesitusreklaamide abil

Twitch on muutunud populaarseks videomängude voogedastusplatvormina, kuid tänapäeval on asjad muutumas. Platvorm on näinud kiiret kasvu mitte-mängudega striimijate hulgas. Brändidel on nüüd uus võimalus jõuda oma sihtrühmani Twitchi reklaamidega.

Näiteks muusika voogedastusest on alates 2021. aastast saanud üks Twitchi vaadatumaid vooge, kus on üle 270 miljoni tunni muusikasisu. Teised loojad, alates suurtest kaubamärkidest ja lõpetades isetegemise ettevõtjatega, hakkavad kiiresti järele jõudma.

Kasvav platvorm on avanud brändidele uusi reklaamiplatvorme oma toodete ja teenuste reklaamimiseks. Kuid kuna need on nii uued, jäävad Twitchi reklaamid enamiku jaoks kaardistamata.

Selles artiklis tutvustame teile kõike, mida vajate Twitchi reklaamidega alustamiseks.

Mis on Twitchi reklaamid?

Twitch on otseülekande platvorm, mis meelitab ligi miljoneid kasutajaid üle kogu maailma. See võimaldab kasutajatel teha otseülekannet mis tahes seadmes ja sirvida kanaleid, otsides nende huvide alusel konkreetseid märksõnu. Twitch suhtub koostöösse ja brändi edendamisse kogukondlikult, isegi reklaamide kaudu.

Twitchi reklaamid on lühikesed tasulised reklaamid, mis ilmuvad enne otseülekannet või selle ajal. Reklaame, mis ilmuvad enne otseülekannet, nimetatakse esituseelseteks reklaamideks, voogesituse ajal ilmuvaid reklaame aga esitusaegseteks reklaamideks. Twitchi esituseelsed ja -aegsed reklaamid võivad kesta 30 sekundist 3 minutini.

Platvorm toetab praegu seitset tüüpi Twitchi reklaamivorminguid : kodulehe karussell, kodulehe pealkiri, keskmine ristkülik, voogesitavad displeireklaamid, voogesitused, super edetabel ja Twitch Premium video.

Brändid saavad ka Twitchi striimijatega koostööd teha, et oma kanalitel reklaame käsitsi esitada.

Miks peaksite Twitchiga reklaamima?

Siin on viis põhjust, miks Twitchi reklaam peaks olema teie turundusstrateegia osa:

1. Mitmekesise publikuni jõudmine

Kuna Twitch pole enam ainult mängude voogedastusplatvorm, on sisu jagatud mitmesse kategooriasse. Alates muusikast ja spordist kuni toidu ja meelelahutuseni tõmbab Twitch ligi 31 miljonit igapäevast kasutajat. See annab turundajatele täiesti uue mitmekesise demograafia.

2. Twitchi vaatajate arv kasvab minutiga.

Twitch on aasta-aastalt näinud meeletut kasutajate kasvu. Platvormi kasutajaskond on kasvanud 1,26 miljonilt 2019. aastal 2,63 miljonini 2022. aastal ja kasvab jätkuvalt. Meie Digital 2022 aruanne näitas ka, et 30,4% Interneti-kasutajatest osaleb iganädalaselt otsevideos. Kui see trend jätkub, muutub Twitch nii reklaamijatele kui ka loojatele veelgi olulisemaks.

3. Vaatajatele meeldib oma lemmikautoreid toetada.

Enamik aktiivseid kasutajaid, kui mitte kõik, on oma eelistatud Twitchi striimijate regulaarsed vaatajad. Need lojaalsed kasutajad tahaksid oma lemmikkanaleid ja -loojaid toetada, kuid nad ei ole alati nõus tavatellimuse eest maksma.

Kui Twitchi vaatajad vaatavad reklaame oma lemmiklooja kanalil, saab looja tasu ja kasutaja ei kuluta sentigi.

4. Platvorm on tõeline kogukond

Voogesitus Twitchis on reaalajas vestlus. Loojad ja vaatajad suhtlevad voogesituse ajal sageli ja loovad isiklikke sidemeid. Näiteks jalgpallispordi otseülekanne meelitab ligi sarnaselt mõtlevaid spordisõpru. Need vaatajad jagavad sageli isiklikke seisukohti ja loovad platvormil vastastikust usaldust.

Selle tulemuseks on palju suurem seotuse määr algselt paigutatud reklaamide puhul, kui edastus veel kestab.

5. Nüüd on konkurents madal

Kuna see on nii uus, kipuvad paljud reklaamijad Twitchi turunduspotentsiaalist tähelepanuta jätma. See piirab seda, kuidas nad kasutavad platvormi oma sihtpublikuni jõudmiseks sisu või Twitchi reklaamides käitatavate kampaaniate tüübi osas. Nii et isegi kui olete konkurentsivõimelises tööstuses, võitlete siin vähem konkurentsiga!

Saadaolevad Twitchi reklaamitüübid

Mainisime, et Twitchi reklaamid on nüüd loomulikumad ja nendega suhtlemiseks intuitiivsemad. Siin on ülevaade erinevatest Twitchi reklaamivormingutest, mis seda võimaldavad.

Karussell avalehel

Loojad saavad oma kanali reklaamimiseks kasutada kodulehe karussellreklaame Twitchi avalehe ülaosas ja keskel. Need on kasulikud loojatele, mitte kaubamärkidele.

Neid reklaame esitatakse pöörlevate karussellidena, milles kasutajad sisu kerivad.

Reklaami spetsifikatsioonid: saate kirjelduse kopeerimine; maksimaalselt 250 tähemärki.

Avalehe pealkiri

Avalehe pealkirjad ilmuvad karussellreklaamide taha. Neid saab skaleerida, kui ekraani eraldusvõime ja ekraani suurus muutuvad.

Iga üksus on jagatud kolmeks osaks: kaks pilti vasakul ja paremal ning keskosa kuueteistkümnendsüsteemi värvikoodiga, mis võib olenevalt valikust erineda.

Reklaami spetsifikatsioonid: Vasak ja parem graafika brändinguks – 450×350, suurus kuni 150 kb (kattumise vältimiseks), JPG/PNG formaat kihilise PSD-ga. Kuueteistkümnendsüsteemi värvikood (tausta põhivärv) peab sisalduma failinimes või võtma mallist.

Keskmine ristkülik

Keskmine ristkülik on animatsiooni toega reklaamiüksus. Need reklaamid ilmuvad, kui kasutajad sirvivad Twitchi vaatamislehe sisu.

See vorming ei toeta videoid, kuid toetab graafikat, nagu pildid, GIF-id ja muud animeeritud elemendid.

Reklaami omadused: mõõdud – 300×250, faili maksimaalne suurus – 100 KB, faili formaat – GIF, JPG, PNG, animatsiooni pikkus – mitte rohkem kui 15 sekundit või 3 tsüklit.

Displeireklaamide voogesitamine

Nagu nimigi ütleb, ilmuvad displeireklaamid otseülekannete ajal. See on üks orgaanilisemaid reklaame kasutajate meelitamiseks ja teie kaubamärgi reklaamimiseks. See vorming toetab ka videote peal olevaid animeeritud elemente.

Reklaami omadused: Mõõdud – 728×90, faili maksimaalne suurus – 100 KB, faili formaat – GIF, JPG, PNG, animatsiooni pikkus – mitte rohkem kui 15 sekundit või 3 tsüklit.

ojad

Streamables on mõeldud mobiilimängude kaubamärkidele. Need aitavad suurendada kuvatava kaubamärgi (mobiilimäng, Twitchi sidusettevõte) vaatajate liiklust.

Kui kasutaja nõustub, vaatab ta 30-sekundilist mittevahelejäetavat videovoogu. Nad saavad jätkata ülekande vaatamist Twitchis, pühkides üles või jätkata vaatamist oma algses rakenduses.

Reklaami tehnilised andmed: minimaalne laius on 250 pikslit tumeda taustaga.

Super edetabel

Edetabelireklaamid ilmuvad bänneridena lehe ülaosas, kui kasutajad Twitchi sisu sirvivad.

See vorming ei toeta ka videot, kuid toetab graafilisi elemente, nagu pildid, GIF-id ja muud animeeritud varad.

Reklaami omadused: Mõõtmed – 970×66, faili maksimaalne suurus – 100 KB, faili formaat – GIF, JPG, PNG, animatsiooni pikkus – mitte rohkem kui 15 sekundit või 3 tsüklit.

Premium-video Twitchis

Premium Twitchi videoreklaamid paigutatakse video keskele (mida haldavad loojad) ja video algusesse. Tavaliselt ulatuvad need tavalisest 30-sekundilisest videost pikema 60-sekundilise videoni (ainult video keskel – lisatasu eest). Need on reklaamid, millest ei saa mööda vaadata, mis teeb need väga atraktiivseks ja nähtavaks.

Märge. Eelrullid ilmuvad enne ülekande algust ja keskel – ülekande ajal.

Reklaami omadused: kestus kuni 30 sek. Seda laetakse täiendavalt 60 sekundit. Ideaalne eraldusvõime on 1920×1080, minimaalne bitikiirus 2000 kbps, heli tipp -9 dB, vajalik videofaili formaat H.264 (MP4), kaadrisagedus alates min. 24 kuni max. 30 kaadrit sekundis.

Kuidas Twitchis reklaamida

Erinevalt Google Adsist, TikTok for Businessist või Meta Ads Managerist pole Twitchi reklaamide jaoks spetsiaalset isetegemise reklaamistuudiot. Selle asemel peate Twitchis täitma vormi „Võtke meiega ühendust”.

Kui olete valmis Twitchis reklaamima hakkama või vajate selle kohta kiiret ülevaadet, võite Twitchiga otse ühendust võtta . Saate määrata oma eelarvevahemiku, valdkonna, riigi ja palju muud. Saate esitada rohkem üksikasju oma huvi kohta Twitchi reklaamimise vastu, et meeskond saaks teid vastavalt suunata.

Pärast vormi esitamist võtab meeskond teiega ühendust, et anda teada järgmised sammud teie Twitchi reklaamikampaaniate käivitamiseks. Samuti võivad need aidata teil üksikasjalikult mõista Twitchi reklaamikulusid ja sihtimist.

Twitchi reklaamide parimad tavad

Twitch Ads on enamiku jaoks suhteliselt uus kontseptsioon ja siin on mõned näited, millest õppida. Aga me saame aidata! Siin on mõned meie parimad Twitchi kampaania koostamise näpunäited ja nipid.

Alusta väikesest

Kui olete Twitchi uus kasutaja ja eksperimenteerite reklaamidega, võtke aega.

Enne tasulise reklaamiga liitumist on alati parem testida. Enne kampaania suurendamist alustage väiksema eelarvega, et näha, millised strateegiad töötavad ja kuidas teie vaatajaskond teie reklaamidele reageerib.

Tutvuge platvormiga

Edukas reklaamimine sõltub sellest, kui hästi mõistate platvormi ja kuidas reklaamid käituvad. Kindlasti kõndige platvormil ettevaatlikult. Vaadake otseülekannet, suhelge ja ammutage olemasolevatelt reklaamijatelt inspiratsiooni.

Alustage lühemate reklaamidega

Uuringute kohaselt toimivad lühikesed videoreklaamid paremini , kuna need häirivad kasutajat platvormiga suhtlemisel vähem.

Nii et pidage kinni lühematest reklaamidest ja alustage 1-minutilise reklaamiga tunnis. Saate seda arvu järk-järgult suurendada kuni 3 minutini tunnis (kolm üheminutilist teadet tunnis). See taktika tagab, et teid ei sunnita otseülekande ajal kogukonnale peale.

Teatage reklaamipausid

Liiga palju reklaame põhjustab tõsiseid sirvimise katkestusi – see ei meeldi kellelegi. Kui töötate sisuloojatega, kes käitavad reklaame käsitsi, teavitage kindlasti kogukonda eelseisvast reklaamipausist. See näitab, et hindate looja vaatajaskonda.

Postitage oma kuulutused

Teine Twitchi reklaamimise parim tava, mida soovitame järgida, on asjade levitamine. Veenduge, et loojatega töötades jääks reklaamipauside vahele vähemalt 15 minutit optimaalseks vaatamiseks. Samuti tagab see, et teie eelmine reklaamsõnum võetakse hästi vastu ja jäetakse meelde.

Looge köitev reklaamtekst

Reklaami õige paigutus või tüüp ei oma tähtsust, kui reklaami tekst tähelepanu ei tõmba. Teie reklaam peaks sisaldama pilkupüüdvat pealkirja, kaubamärgi nime, pakkumise teksti ja üleskutset tegevusele.

Veenduge, et teie reklaam annaks teie sihtrühmale vajaliku teabe. 61% Interneti-kasutajatest otsib teavet, mis võimaldab neil teha teadlikke ostuotsuseid.

Reklaamipauside automatiseerimine või delegeerimine

Loojatel võib olla keeruline Twitchi reklaame käsitsi käitada, mis võib sageli põhjustada ka ajastamis- ja sihtimisvigu. Kasutage oma reklaamikampaaniate paremaks planeerimiseks automatiseerimistööriistu, nagu Nightbot või Mootbot . Paremate tulemuste saavutamiseks võite soovitada ka kontaktisikut oma brändi poolelt, kes delegeeriks selle ülesande.

Looge köitvaid reklaamikujundusi

Veenduge, et teie reklaam ei paistaks silma valedel põhjustel. Kõik varad, sealhulgas graafika, pildid ja ikoonid, peavad olema kõrgeima kvaliteediga ja vastama Twitchi teenusetingimustele . Veenduge, et teie projektid oleksid järjepidevad kogu voogesitusmeediumis, alates mobiilist kuni lauaarvutiteni.

Enamik reklaamitüüpe, nagu ülisuur edetabel, keskmine ristkülik, voogesituse displeireklaamid ja teised, ei toeta videot. Uurige enne mittevajalike animeeritud elementide loomist.

Kuulake oma publikut

Sihtrühma ja nende vajaduste mõistmine võib aidata teil Twitchi reklaamidega härja silma lüüa. See selgus muudab teie vaatajaskonnaga resoneerivate reklaamide loomise lihtsamaks, aidates neid müügilehtris edasi lükata.

Kuna Twitchi publik on teiste platvormidega võrreldes noorem, kipuvad nad muutuvate trendide külge klammerduma. Twitch on teatanud, et peaaegu 75% nende vaatajatest on vanuses 16–34 aastat . Siin tuleb mängu sotsiaalse kuulamise ja jälgimise tähtsus, et olla kursis sellega, mis neid konksu hoiab.

Tööriistad, nagu Hootsuite Insights, võimaldavad teil töödelda miljoneid veebivestlusi, et hõlpsasti märgata oma sihtrühma trende ja korduvaid mustreid.

Hootsuite Insights on saadaval ainult ärikasutajatele, kuid kui soovite tõsiselt oma vaatajaskonna kohta rohkem teada saada, on see ainus tööriist, mida vajate.

Kasutage oma sihtimisvalikuid maksimaalselt ära

Kuigi reklaamide esitamine lehtri ülaosas maksimaalse liikluse suurendamiseks võib tunduda atraktiivne, võib kitsam sihtimine anda paremaid tulemusi. Twitch pakub suurepäraseid filtreerimisvalikuid soo, vanuse, asukoha ja muu järgi. See tagab, et teie reklaam jõuab sihtrühmani.

Leidke õiged partnerid

Minge kaugemale traditsioonilisest tasulisest reklaamist. Proovige luua ühendust partnerite või populaarsete Twitchi mõjutajatega, et oma brändi nende kanalites reklaamida. Nad saavad teie reklaame oma otseülekannetes käsitsi esitada ja tänu oma väljakujunenud jälgijatele paljutõotavat seotust pakkuda.

Seetõttu muudavad kaubamärgid sageli koostöö mõjutajatega oma Twitchi turundusstrateegiate oluliseks osaks.

Jälgige ja optimeerige oma reklaame

Twitchi reklaamid nõuavad ka pidevat optimeerimist nagu teisedki platvormid. Jälgige hoolikalt erinevate reklaamikampaaniate ja -vormingute toimivust. Looge määratud tsükkel, et optimeerida oma reklaame paigutuste, sihtimise, vormingute, reklaamiteksti ja nendest suurema ROAS-i saamiseks kuluva aja osas.

Kas Twitchi reklaamid on järgmine suur asi?

Twitchi kasvavat vaatajaskonda ei saa alahinnata – ainuüksi Ameerika Ühendriikides jõuab see hinnanguliselt 2025. aastaks 36,7 miljoni kasutajani . Kasvav kasutajate arv üle maailma ja kasvav otseülekannete trend teevad Twitchist paljutõotava reklaamiplatvormi.

Twitchil pole veel traditsioonilist reklaamivaba stuudiot; kuid platvorm teatas hiljuti oma reklaamihalduri tööriistast, mis aitab loojatel kampaaniaid planeerida ja optimeerida.

Kui teil on Twitchis juba vaatajaskond, soovitame teil kasutada ära esimese liikuja eeliseid ja alustada Twitchi reklaamidega katsetamist kohe.

Korduma kippuvad küsimused Twitchi reklaamide kohta

Kui palju maksab Twitchis reklaamimine?

Twitch on platvormil reklaamikulude osas väga salajane. Mõnede aruannete kohaselt maksab iga reklaami näitamine 2–10 dollarit, mis võib teie sihtrühmast ja tööstusest olenevalt erineda.

Kuidas Twitchi reklaamide eest makstakse?

Twitchi reklaamide ergutusprogramm (AIP) pakub oma loojatele kindlat fikseeritud reklaamipõhist igakuist stiimulit. Need ettemääratud maksed põhinevad reklaamidega voogesituse tundide arvul, mille looja iga kuu teeb.

Kas saate reklaamida Twitchi partnerina?

Jah, partnerid saavad tulu teenida kõigi oma kanali otseülekannete videoreklaamide pealt. Nüüd saate oma otseülekannete loomulike pauside ajal tulu teenimiseks käitada ka reklaamipause.

Kui palju raha teenite Twitchi reklaamidega?

Ühe Quora kasutaja / Twitchi striimija sõnul maksab Twitch oma striimijatele umbes 3,50 dollarit iga 1000 reklaamivaatamise eest.

Kui sageli peaksin Twitchis reklaame näitama?

Soovitame oma reklaamikampaaniaid Twitchis majutada, et pakkuda vaatajatele mittepealetükkivat kogemust. Saate ajastada ühe 90-sekundilise reklaami iga 30 minuti järel, et tagada optimaalne vaatamine ilma katkemisega riskimata.