Kaasamismäära kalkulaator + juhend 2023. aastaks

Kaasamismõõdikud on sotsiaalmeedia turunduse valdkonna valuuta.

Muidugi tähendavad edevusmõõdikud, nagu tellijad ja näitamised, midagi. Kuid kaasamismõõdikud, nagu meeldimiste ja kommentaaride arv, annavad ülevaate teie sotsiaalmeedia toimivusest.

Seetõttu kasutatakse kaasamismäärasid sageli mõjutajaturunduse meediakomplektides müügiargumendina või sotsiaalkampaania ROI hindamiseks. Kuid arvutamiseks on mitu erinevat viisi.

Jätkake lugemist, et saada lisateavet sotsiaalmeedia kaasamismäärade kohta, ja kasutage meie interaktiivset kaasamismäära kalkulaatorit, et näha, kui head teie kontod on.

Mis on kaasamismäär?

Kaasamismäär on sotsiaalmeedia turunduse mõõdik, mis mõõdab sisuosaga (või kampaaniaga või terve kontoga) interaktsioonide arvu võrreldes katvuse, jälgijate või vaatajaskonna suurusega.

Sotsiaalmeedia analüütika puhul on jälgijate kasv oluline, kuid see pole tegelikult oluline, kui teie publik ei hooli teie postitatavast sisust. Teil on vaja kommentaare, jagamisi, meeldimisi ja muid toiminguid, mis tõestavad, et teie sisu resoneerib inimestega, kes seda näevad.

Mis veel kihlumisena arvesse läheb? Seotuse määra arvutamisel saate kaasata kõik või mõned neist mõõdikutest.

• reaktsioonid
• meeldib
• Kommentaarid
• varu
• päästab
• Otsesed sõnumid
• mainib (märgitud või mitte)
• klikid
• klikid
• profiilikülastused
• vastuseid
• retweets
• tsiteerida säutse
• programmid
• klõpsab linkidel
• kõned
• tekstid
• Kraanade kleebis (Instagrami lood)
• meilid
• Hankige juhiseid (ainult Instagrami kontol)
• kaubamärgiga hashtagide kasutamine

Tasuta kaasamismäära kalkulaator

Kas olete valmis oma kaasamismäära arvutama? Kasutage allolevat kalkulaatorit, et teada saada oma e-kirjade seotuse määr.

Märge. Kui arvutate oma konto üldist seotust, lisage teave kõigi oma postituste kohta (nt postitatud postituste koguarv, meeldimiste koguarv jne). Kui arvutate konkreetse kampaania kaasamismäära, lisage teave ainult kampaaniasse kuuluvate postituste kohta.

Kui vajate üksikasjalikumaid andmeid või soovite arvutada erinevat tüüpi seotust (nt seotus katvuse või näitamise järgi), laadige alla meie tasuta arvutustabelikalkulaator, et teie eest arvutada.

Või, mis veelgi parem, alustage Hootsuite’i tasuta 30-päevast prooviperioodi, et kõigi oma suhtluskanalite toimivust ühes kohas hõlpsalt jälgida (nii saate korrata seda, mis töötab ja saada rohkem kaasatust). Hootsuite Analytics kogub teie statistikat Facebookist, Instagramist, Twitterist, LinkedInist ja TikTokist.

Hootsuite Analyticsiga saate ka:

• Uurige, millal teie vaatajaskond on võrgus
• Saate iga konto jaoks isikupärastatud soovitusi selle kohta, millal on parim aeg postitamiseks.
• Vaadake hõlpsalt tööstuse võrdlusaluseid ja võrrelge end konkurentidega

Alustage tasuta 30-päevast prooviperioodi

6 kaasamismäära valemit

Need on kõige levinumad valemid, mida vajate oma sotsiaalmeedia seotuse määra arvutamiseks.

1. Engagement Rate by Reach (ERR): kõige levinum

See valem on kõige levinum viis sotsiaalmeedia sisuga seotuse arvutamiseks.

ERR mõõdab inimeste protsenti, kes otsustavad teie sisuga pärast selle vaatamist suhelda.

Kasutage esimest valemit ühe postituse jaoks ja teist, et arvutada mitme postituse keskmine pakkumine.

• ERR = interaktsioonide koguarv postituse kohta / katvus postituse kohta * 100

Keskmise määramiseks liitke kõik nende postituste ERR-id, mida soovite keskmistada, ja jagage postituste arvuga:

• Keskmine ERR = ERR kokku / postitusi kokku

Teisisõnu: 1. postitus (3,4%) + 2. postitus (3,5%) / 2 = 3,45%

Plussid: katvus võib olla täpsem mõõtmine kui jälgijate arv, kuna mitte kõik teie jälgijad ei näe kogu teie sisu. Ja mittetellijad pääsevad teie postitustele juurde uuesti postitamise, hashtagide ja muude vahendite kaudu.

Miinused: katvus võib erinevatel põhjustel kõikuda, muutes selle teiseks kontrollitavaks muutujaks. Väga väike katvus võib kaasa tuua ebaproportsionaalselt kõrge seotuse ja vastupidi, seega pidage seda kindlasti meeles.

2. Postituse järgi seotuse määr (Post ER): parim konkreetsete postituste jaoks

Tehniliselt mõõdab see valem tellijate seotust konkreetse postitusega. Teisisõnu, see sarnaneb ERR-iga, välja arvatud see, et see näitab ulatuse asemel teile kiirust, millega tellijad teie sisuga suhtlevad.

Enamik sotsiaalmeedia mõjutajaid arvutab sel viisil oma keskmise seotuse määra.

• Postitus ER = postitusega interaktsioonide koguarv / tellijate koguarv * 100

Keskmise arvutamiseks liidage kokku kõik ER-postitused, mille keskmist soovite arvutada, ja jagage postituste arvuga:

• Keskmine ER postituse kohta = ER kokku postituse kohta / Postituste koguarv

Näide: 1. postitus (4,0%) + 2. postitus (3,0%) / 2 = 3,5%

Plussid. Kuigi ERR on parim viis seotuse hindamiseks selle põhjal, kui palju inimesi on teie postitust näinud, asendab see valem jälgija katvust, mis on üldiselt stabiilsem mõõdik.

Teisisõnu, kui teie katvus kõigub sageli, kasutage seda meetodit postitusjärgse seotuse täpsemaks mõõtmiseks.

Miinused: Nagu mainitud, võib see olla usaldusväärsem viis postituse seotuse jälgimiseks, kuid see ei pruugi rääkida kogu lugu, kuna see ei võta arvesse viiruse levikut. Ja kui teie jälgijate arv suureneb, võib kaasamismäär veidi langeda.

Vaadake kindlasti see statistika koos tellijate arvu kasvu analüüsiga üle.

3. Näitamise kaasamine (ER Impressions): parim tasulise sisu jaoks

Teine põhiline vaatajaskonna mõõdik, mille abil saate seotust mõõta, on näitamised. Kui katvus mõõdab, kui paljud inimesed teie sisu näevad, siis näitamised jälgivad, kui sageli see sisu ekraanil kuvatakse.

• ER näitamised = postituste interaktsioonide koguarv / näitamiste koguarv * 100
• Keskmine ER kuvamiste arv = ER näitamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: see valem võib olla kasulik, kui käitate tasulist sisu ja peate mõõtma toimivust näitamiste põhjal.

Miinused: seotuse määra võrrand, mis võtab aluseks näitamiste arvu, peaks olema madalam kui postituste ERR-i ja ER-i võrrand. Nagu katvus, võivad ka näitamiste mõõdikud kõikuda. Võib olla hea mõte kasutada seda meetodit koos katvusega.

Lisateave katvuse ja näitamiste erinevuse kohta.

4. Igapäevane kaasamine (Daily ER): parim pikaajaliseks analüüsiks.

Kuigi katvuse järgi seotus mõõdab seotust võrreldes maksimaalse kokkupuutega, on siiski kasulik omada ettekujutust sellest, kui sageli teie jälgijad teie kontoga igapäevaselt suhtlevad.

• Päevane ER = igapäevaste seotuste koguarv / jälgijate koguarv * 100
• Keskmine päevane ER = X päeva kogu seotust / (X päeva * jälgijaid) * 100

Plussid: see valem on hea viis hinnata, kui sageli teie jälgijad teie kontoga igapäevaselt suhtlevad, mitte seda, kuidas nad konkreetse postitusega suhtlevad. Selle tulemusena tasakaalustab see suhtlemist uute ja vanade sõnumitega.

Seda valemit saab kohandada ka konkreetsete kasutusjuhtude jaoks. Näiteks kui teie bränd soovib mõõta ainult igapäevaseid kommentaare, saate vastavalt seadistada “üldise seotuse”.

Miinused: selles meetodis on palju ruumi vigadele. Näiteks ei võta valem arvesse asjaolu, et sama tellija saab suhelda 10 korda päevas, võrreldes 10 tellijaga, kes suhtlevad üks kord.

Igapäevased kohustused võivad samuti erineda mitmel põhjusel, sealhulgas jagatavate postituste arvul. Sel põhjusel tasuks võrrelda igapäevast seotust postituste arvuga.

5. Vaadake kaasamismäära (ER vaatamised): parim video jaoks

Kui video on teie brändi jaoks peamine vertikaal, soovite tõenäoliselt teada, kui paljud inimesed otsustavad pärast nende vaatamist teie videotega suhelda.

• Vaatamise ER = videopostituse interaktsioonide koguarv / video vaatamiste koguarv * 100
• Keskmine ER vaatamiste arv = ER vaatamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: kui üks teie video eesmärkidest on tähelepanu köita, võib see olla hea viis selle jälgimiseks.

Miinused: vaatamiste arv sisaldab sageli sama kasutaja korduvaid vaatamisi (mitteunikaalsed vaatamised). Kuigi see vaataja võib videot mitu korda vaadata, ei pruugi nad mitu korda suhelda.

6. Kaasamiskulu (parim mõjutaja kaasamise mõõtmiseks)

Veel üks kasulik võrrand, mida oma sotsiaalmeedia tööriistakasti lisada, on interaktsiooni hind (CPE). Kui otsustate sisu sponsoreerida ja kaasamine on peamine eesmärk, peate teadma, kui palju see investeering end ära tasub.

• CPE = kulutatud kogusumma / interaktsioonide koguarv

Enamik sotsiaalmeedia reklaamiplatvorme teeb selle arvutuse teie eest koos muude objektorienteeritud arvutustega, nagu CPC. Kontrollige kindlasti, milliseid interaktsioone loetakse interaktsioonideks, et olla kindel, et võrdlete õunu õuntega.

Kuidas seotuse määra automaatselt arvutada

Kui olete väsinud käsitsi seotusmäärade arvutamisest või te pole lihtsalt matemaatikas hea (tere!), võiksite kaaluda mõne sotsiaalmeedia haldustööriista, nagu Hootsuite, kasutamist. See võimaldab teil oma sotsiaalmeedia tegevust kõrgel tasemel analüüsida ja kohandatavate aruannete abil saada nii palju üksikasju kui soovite.

Siin on näide sellest, kuidas teie Hootsuite’i kaasamisandmed välja näevad.

Proovige seda 30 päeva tasuta

Lisaks postituste üldise seotuse määra näitamisele näete ka seda, mis tüüpi postitused tekitavad kõige rohkem seotust (nii et saate neid tulevikus suurendada) ja isegi teie saiti külastanud inimeste arvu.

Hootsuite’i aruannete abil on väga lihtne näha, kui palju interaktsioone olete teatud ajaperioodi jooksul saanud, mida iga võrgustiku puhul interaktsiooniks loetakse, ja võrrelda oma seotuse mõõdikuid eelmiste ajaperioodidega.

Professionaalide nõuanne: saate ajastada nende aruannete automaatse genereerimise ja tuletada endale meelde, et peaksite neid nii tihti üle vaatama, kui soovite.

Suurepärane boonus on see, et Hootsuite’i abil näete, millal teie publik kõige tõenäolisemalt teie postitustega suhtleb, ja planeerite oma sisu vastavalt sellele.

Mis on hea kaasamismäär?

Enamik sotsiaalmeedia turunduse eksperte nõustub, et hea seotuse määr on vahemikus 1% kuni 5%. Mida rohkem tellijaid teil on, seda raskem on seda saavutada. Hootsuite’i enda sotsiaalmeedia meeskond teatas, et 2022. aastal oli Instagrami keskmine seotuse määr 177 000 jälgijaga 4,59%.

Nüüd, kui teate, kuidas jälgida oma brändi tegevust sotsiaalmeedias, õppige, kuidas oma seotuse määra suurendada.