Sotsiaalmeedia ja poliitika: reeglid ja parimad tavad 2023. aastaks
Sotsiaalmeedia ja poliitika on omavahel tihedalt läbi põimunud sellest ajast peale, kui toonane kandidaat Barack Obama kasutas sotsiaalmeediat, et käivitada 2008. aasta ulatuslik presidendivalimiste kampaania, mis kaasas valijaid ja annetajaid viisil, mida föderaalpoliitikas pole varem nähtud.
2008. aastal oli Obamal viis miljonit jälgijat 15 sotsiaalvõrgustikus. Seevastu Alexandria Ocasio-Cortezil on täna ainuüksi Instagramis 8,6 miljonit jälgijat. Donald Trumpil on Twitteris 87,5 miljonit jälgijat.
Mida iganes te arvate sotsiaalvõrgustike rollist poliitikas, võib kindlalt väita, et neist on saanud poliitiliste kampaaniate oluline komponent. Lugege sotsiaalmeedia poliitikas kasutamise faktide, statistika ja parimate tavade kohta.
Sotsiaalmeedia ja poliitika: statistika ja faktid
1. Alates 2018. aasta maist on USA reklaamijad kulutanud 3,79 miljardit dollarit metareklaamidele, mis käsitlevad „sotsiaalprobleeme, valimisi või poliitikat”.
Need on samad, mis metareklaamide teegi andmed, mis näitavad kõiki selle erireklaamikategooria reklaamikulusid. Selle aja jooksul paigutati sellesse kategooriasse umbes 15 miljonit kuulutust.
Allikas: metareklaamide kogu aruanne.
Kõigi aegade kulutuste liider on Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampaania kulutas Mike Bloombergi Facebooki lehe reklaamimisele tema presidendikampaania ajal üle 63 miljoni dollari.
2. Ameerika poliitilised kandidaadid postitasid 2022. aasta oktoobris päevas ligi 14 000 säutsu .
See põhineb Pew Researchi analüüsil. See vaatas enne vahevalimisi läbi enam kui 8000 föderaal-, osariigi ja kohaliku kandidaadi arved. Vahevalimistele eelnenud 10 kuu jooksul postitasid nad peaaegu 3,4 miljonit säutsu.
3. 38% demokraatidest usaldab sotsiaalmeedia teavet võrreldes 27% vabariiklastega.
Üldiselt saavad ameeriklased oma uudiseid üha enam sotsiaalmeediast (sellest pikemalt hiljem). Kuid nad ei usalda endiselt sotsiaalmeediast leitud teavet peaaegu sama palju kui traditsioonilisematest meediaorganisatsioonidest saadud teavet.
Allikas: Pew Research Center.
Demokraadid ja vasakule kaldujad usaldavad sotsiaalmeediast leitud teavet palju tõenäolisemalt kui nende vabariiklastest kolleegid.
Vabariiklaste arvamus sotsiaalvõrgustike mõjust poliitikale ja laiemalt avalikule arvamusele on samuti negatiivsem kui demokraatide oma. Näiteks peab 83% demokraatidest sotsiaalmeediat tõhusaks vahendiks avalikkuse teadlikkuse tõstmisel poliitilistest või sotsiaalsetest probleemidest. Kuid ainult 71% vabariiklastest nõustub.
4. 23% USA sotsiaalmeedia kasutajatest postitavad poliitilistel teemadel.
Twitteris on see arv palju suurem, 45% Ameerika täiskasvanutest ütles, et on viimase aasta jooksul säutsunud poliitilistel või sotsiaalsetel teemadel. Ja 33% Twitteri sisust sisaldab mingit poliitilist sisu.
5. 87% arenenud majandusega riikide sotsiaalmeedia kasutajatest usub, et sotsiaalmeedia on demokraatiale kasulik.
Üldiselt väidavad inimesed, et sotsiaalmeedial on praeguste sündmustega kursis hoidmisel suurim positiivne mõju – nii kohalikul kui ka globaalsel tasandil. Suurim tajutav negatiivne mõju on seotud valeinformatsiooni võimalusega.
Allikas: Pew Research Center.
6. Kuid 64% ameeriklastest arvab, et sotsiaalmeedia on demokraatia jaoks halb.
USA on üks kolmest küsitletud riigist, kus enamik inimesi usub, et sotsiaalmeedia on demokraatiale halb. Teised olid Holland (54%) ja Prantsusmaa (51%).
Allikas: Pew Research Center.
Sotsiaalsed võrgustikud – uudiste allikas
Ameeriklaste sotsiaalmeedia kasutamine uudiste jaoks saavutas haripunkti 2020. aasta sulgemise ajal ja on sellest ajast alates vaid veidi vähenenud. Pooled ameeriklastest saavad oma uudiseid kas aeg-ajalt või sageli sotsiaalmeediast.
Allikas: Pew Research Centeri sotsiaalmeedia ja uudiskiri.
Muidugi on sotsiaalmeedia mõnikord ka poliitiliste uudiste allikas, mis jõuab peavoolu uudisteväljaannetesse. Näiteks alates 2016. aasta algusest kuni tema Twitteri ja Facebooki kontode peatamiseni 2021. aasta jaanuaris oli võimatu vältida Donald Trumpi sotsiaalmeediapostituste uudiste kajastamist, isegi kui te pole kunagi sotsiaalmeedia saiti külastanud.
Sotsiaalmeedia võib olla koht uudiste postitamiseks või koht nende loomiseks, olenevalt sellest, kuidas te seda kasutate.
Sotsiaalsed võrgustikud on poliitiliste kampaaniate platvorm
Sotsiaalmeedia on tõhus kampaaniaplatvorm nende sõnumite levitamiseks ja kampaaniaraha teenimiseks.
See on eriti oluline vahend noorte valijate kaasamiseks demokraatlikku protsessi. 47% on USA-s 18–29-aastased. ütlevad, et sotsiaalmeedial on demokraatiale positiivne mõju, võrreldes 23%-ga üle 50-aastastest inimestest. Sellesse noorte rühma kuuluvad uued valijad, kellel on esimest korda hääletamisõigus.
Poliitikud ja poliitilised kampaaniad kasutavad sotsiaalmeediat, sealhulgas poliitilist sotsiaalmeediareklaami, et võita tähelepanu ja toetust ka väljaspool valimistsükleid. Vaadake metareklaamide kogu, et näha, millised sotsiaalmeedia poliitilised kampaaniad esitavad reaalajas reklaame Facebookis ja Instagramis.
Allikas: Meta Declarations Library.
Sotsiaalmeedia võib aidata suurendada valijate osalust
Minge hääletusele (#GOTV) ja valijate harimise kampaaniad on muutunud sotsiaalmeedias populaarseks. Kuna nende kampaaniate eesmärk on sageli meelitada rohkem noori valima, on sotsiaalmeedia loomulik platvorm.
Näiteks korraldas mittetulundusühing Represent.Us sotsiaalkampaania, kus kuulsused olid alasti, et selgitada posti teel hääletamise keerukust (sealhulgas “paljaste sedelite” diskvalifitseerimise võimalust).
Rock The Vote on julgustanud noori hääletama alates 1990. aastast. Sotsiaalmeediast on saanud nende töö põhielement, jõudes 2022. aastal sotsiaalmeedias enam kui 12 miljoni inimeseni.
@rockthevoteofficial Diddy aastal 2000 meie #RapTheVote kampaania jaoks ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Ja siis on tume pool…
Sotsiaalmeedia võimust poliitikas on võimatu rääkida, tunnistamata, et see on aastate jooksul valesti läinud. Võib-olla kõige kuulsam näide on Cambridge Analytica skandaal. Miljonite Facebooki kasutajate andmeid koguti salaja ja kasutati 2016. aasta USA presidendivalimiste valijate “mikrosihtimiseks”.
Twitter oli 2016. aasta valimiste ajal ka küsitava sisu ja desinformatsiooni allikas, sealhulgas Venemaa koordineeritud mõjukontode postitatud sisu kaudu .
Vastuseks on sotsiaalplatvormid laiendanud oma reegleid poliitilise sisu ja eriti poliitilise reklaami kohta sotsiaalmeedias. Facebook on välistanud ka teatud tüüpi reklaamide sihtimise.
Poliitilise reklaami reeglid Facebookis ja Instagramis
Metal on konkreetsed reeglid reklaamide jaoks, mis kuuluvad kategooriasse „sotsiaalprobleemid, valimised või poliitika”. Nende hulka kuuluvad poliitiliste kandidaatide, GAC-ide, valimiste, hääletamise, sotsiaalküsimuste ja muud poliitilised reklaamid.
Need reklaamid peavad läbima autoriseerimisprotsessi, mis hõlmab riikliku isikutunnistuse ja aadressi tõendamist riigis, kus reklaame näidatakse.
Selle kategooria kirjetel peab olema lahtiütlus selle kohta, kes kirje eest maksis, millele pääseb juurde nupu „Teave selle kirje” kaudu.
Allikas: Facebook
Poliitilise reklaami reeglid Twitteris
Twitteri poliitiliste reklaamide reeglid on riigiti erinevad. Paljudes piirkondades on poliitiline reklaam üldse keelatud.
Poliitiline reklaam on aga USA-s seaduslik, kui:
- Ärge lisage vale või eksitavat sisu
- Järgige avalikustamise ja sisu seadusi
USA poliitkampaania reklaame saab reklaamida ainult võimendatud reklaamide ja jälgimisreklaamide kaudu (muud reklaamitüübid pole Twitteris lubatud). Reklaamijad peavad asuma Ameerika Ühendriikides ja neil peab olema eelkinnitus poliitiliste kampaaniate reklaamide esitamiseks.
TikToki poliitilise reklaami reeglid
TikTok ei luba poliitilisi reklaame . Oluline on selgitada, et see hõlmab ka poliitilise kaubamärgiga sisu – platvormil ei ole lubatud maksta loojatele poliitilise sisu postitamise eest.
TikToki blokeerimine valitsuse töötajatele ja seadmetele
Paljud valitsused ja valitsusasutused on sõnaselgelt keelanud TikToki tööseadmete või isegi töötajate isiklike seadmete kasutamise seni, kuni neid kasutatakse ka tööks. See hõlmab vähemalt 25 USA osariiki , kõiki USA valitsusasutusi, USA senatit , Kanada valitsust ja Euroopa Komisjoni .
See mõjutab paljusid poliitilisi kampaaniaid, eriti neid, mida juhivad riigiteenistujad. Enne TikToki konto loomist või isegi seadmesse rakenduse allalaadimist kontrollige oma tööandjalt, kas teile kehtib TikToki keeld.
Lisateavet sotsiaalmeedia kasutamise kohta pärast valimisi leiate meie sotsiaalmeedia ning valitsuse ja sotsiaalmeedia nõuetele vastavuse postitustest.
1. Tea, kus teie publik on aktiivne
Iga tõhus sotsiaalmeediakampaania algab vaatajaskonna uurimisega. Kus teie publik suurema osa ajast sotsiaalmeedias veedab?
See Pew Researchi diagramm on hea koht alustamiseks. Näiteks Facebookis ja YouTube’is on rohkem vabariiklaste ja vabariiklaste valijaid, samas kui Reddit ja Snapchat on demokraatide poolt eelistatud.
Allikas: Pew Research Centeri sotsiaalmeedia ja uudiskiri.
Tugev sotsiaalse kuulamise strateegia aitab teil paremini mõista, kes teie kandidaadist või sotsiaalsest probleemist juba veebis räägib ja milliseid platvorme nad kasutavad.
2. Postitage järjepidevalt
Võib tekkida kiusatus oma sotsiaalkanalid valimistele eelnevate nädalate või kuude jooksul sisuga üle ujutada ja siis vait panna. See võib panna jälgijad teid reklaamide ajal vaigistama (või isegi summutama) ja unustama teid, kui teie konto muutub passiivseks.
Selle asemel looge sotsiaalmeedia sisukalender ja postituste ajakava, et oma sisu järjepidevamalt levitada. Jah, tõenäoliselt olete valimiste eel aktiivsem, kuid kui teie kandidaat või juhtum avalikust elust ei kao, hoiab regulaarne postitamine teie jälgijaid aktiivsena, et nad oleksid kohal, kui neid vajate.
Muidugi võib see probleem olla massikampaaniate ja piiratud meeskonnaga kandidaatide puhul. Sotsiaalmeedia ajastamistööriistad, nagu Hootsuite, aitavad teil oma aega maksimaalselt ära kasutada, võimaldades teil sisu üles laadida ja sotsiaalmeedia postitusi eelnevalt ajastada.
Hootsuite pakub ka isikupärastatud soovitusi parima postitamise aja kohta, et saaksite oma jõupingutustest kõige rohkem kokku puutuda.
3. Kasutage raha kogumiseks sotsiaalmeediat
Sotsiaalsed kanalid on iga poliitilise raha kogumise strateegia oluline komponent. Kaaluge oma biograafias linkimist oma annetusplatvormile ja looge sisu, mis selgitab, kuidas annetusi kasutatakse teie poliitiliste eesmärkide saavutamiseks.
Oma rahakogumiskampaania toetamiseks saate metareklaamides kasutada ka tegevusele kutsuvat nuppu „Anneta kohe”.
Allikas: BC Green Party Facebookis.
Pange tähele, et TikTok on siin oluline erand. TikToki poliitika keelab kampaania mis tahes vormis raha kogumise . Konkreetsed näited, mida TikTok mainib, on “video poliitikult, kes küsib annetusi, või erakonnalt, kes suunab inimesi oma veebisaidil olevale annetuslehele.” Poliitika ja raha ei käi TikTokis kokku, seega pidage seda oma poliitika planeerimisel meeles. sotsiaalmeedia kampaania.
4. Postitage sisu, mida on lihtne jagada
Peaaegu ⅔ Ameerika täiskasvanutele mõeldud poliitilistest säutsidest on tegelikult retweetid, mille kasutaja ei võta midagi ette. Veel 9% olid tsitaatidega säutsud ja 25% vastused. Ainult 4% olid täiesti originaalsed säutsud.
Allikas: Pew Research Center.
Aidake inimestel hõlpsasti täiendada teie sõnumit huvitava või inspireeriva sotsiaalmeedia sisuga, olgu see siis kapriisne säuts:
Roosid on punased, kannikesed sinised. Kui mõni teine suur riik suudab maksta oma elanikkonna haiguspuhkust, saab seda teha ka USA.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15. veebruar 2023
Või Instagrami lugu, et jagada ekraanipilti:
Allikas: @voting.school
5. Kasutage ajakirjanike tähelepanu tõmbamiseks Twitterit
69% Ameerika ajakirjanikest väidavad, et Twitter on sotsiaalne võrgustik, mida nad kasutavad kõige enam või teisel kohal. Facebook on järgmine 52%.
Lisaks leiti hiljutisest akadeemilisest analüüsist , et poliitika ja majandus on kõige levinum teemavaldkond, mille jaoks uudisteväljaanded Twitterit allikana kasutasid.
Kui proovite teha või levitada sotsiaalmeedia uudiseid, on Twitter õige tee.
6. Kasutage iga platvormi jaoks õiget tooni
Kasutajate demograafia erineb sotsiaalplatvormidel oluliselt. Seetõttu on oluline testida oma tooni ja sõnumeid igal platvormil, mida kavatsete kasutada.
Näiteks USA 2020. aasta valimistele eelnenud poliitiliste sotsiaalmeedia postituste uuring näitas, et Instagramis toimivad kõige paremini fotod kandidaatidest, kes näivad õnnelikud, samas kui fotod, millel kandidaadid näivad rahulikud, toimivad kõige paremini Facebookis .
Selle asemel, et postitada sama sisu kõigile oma sotsiaalmeedia kontodele, kasutage kohandatud ristpostitamist, mis kohandab teie sisu ja sõnumid igale platvormile. Töötage välja sotsiaalmeedia testimise plaan, et aja jooksul oma platvormipõhist strateegiat täpsustada.
Lisa kommentaar