Facebooki algoritm 2023: kuidas oma sisu näha

Facebooki algoritm on kuum teema mitte ainult sotsiaalmeedia turundajate, vaid ka ajakirjanike, avalikkuse ja isegi maailma juhtide jaoks.

Armasta seda või vihka seda, lihtne tõde on see, et kui soovite, et teie Facebooki turundustegevus õnnestuks, peate sellega koostööd tegema. Siin selgitame kõike, mida peate teadma algoritmi kohta, mida Facebook kasutab sisu järjestamiseks ja 2,93 miljardi kasutaja toitmiseks.

Mis on Facebooki algoritm?

Facebooki algoritm on reeglite kogum, mis järjestab sisu platvormil. See määrab, mida inimesed näevad iga kord, kui nad Facebooki kontrollivad, ja millises järjekorras seda sisu kuvatakse. Facebook nimetab seda “isikupärastatud edetabeliks”.

Põhimõtteliselt hindab Facebooki algoritm iga postitust, reklaami, lugu ja videot. See hindab sisu ja järjestab selle siis iga üksiku kasutaja huvide järgi pigem kahanevas, mitte kronoloogilises järjekorras. See protsess toimub iga kord, kui kasutaja oma voogu värskendab.

Facebook ütleb, et sotsiaalvõrgustik kasutab algoritme, et “korraldada kogu sisu, mida näete [voos, otsingus, turuplatsil, rühmades ja vaadetes], et näidata teile, mis teie arvates võiks teid praegu kõige rohkem huvitada”. iga pinna ülaosast.

Kuidas Facebooki algoritm töötab?

Metal on terve meeskond inimesi, kes tegelevad tehisintellekti ja masinõppega. Osa nende tööst on täiustada algoritme, mis ühendavad Facebooki kasutajad sisuga, mida nad kõige enam hindavad.

Aastate jooksul on algoritmide järjestamise signaale lisatud ja eemaldatud ning nende tähtsust kohandatud.

Alates 2023. aastast määrab Facebooki algoritm kolme peamise järjestussignaali alusel, milline sisu on konkreetse kasutaja jaoks kõige asjakohasem:

1. Kes selle postitas: näete tõenäolisemalt sisu allikatest, millega suhtlete, sealhulgas sõpradelt ja ettevõtetelt.
2. Sisu tüüp: kui suhtlete videotega kõige rohkem, näete rohkem videoid. Kui suhtlete fotodega, näete rohkem fotosid. Saate ideest aru.
3. Väljaannete koostoime. Algoritm seab esikohale suure seotusega postitused, eriti nendelt inimestelt, kellega palju suhtlete.

Iga postitus järjestatakse nende peamiste signaalide põhjal, et määrata, kus see teie voos kuvatakse.

Facebook pakub kasutajatele ka valikuid, mis aitavad neil algoritmi treenida ja voogu kohandada:

• Lemmikud: saate valida kuni 30 inimest ja lehte, mida lemmikute hulka lisada. Nende kontode postitused kuvatakse voos kõrgemal. Lemmikute juurde pääsemiseks klõpsake oma profiilipildil, seejärel klõpsake nuppu Seaded ja privaatsus, seejärel Voo sätted ja seejärel Lemmikud. Selle jaotise teisi valikuid saate kasutada edasilükkamiseks, jälgimise lõpetamiseks või teiste Facebooki kasutajatega ühenduse loomiseks. Samuti saate vaadata ainult oma lemmikute sisu.
• Voo valikud: klõpsake mis tahes sõnumil ja näete valikute komplekti, sealhulgas sõnumi peitmine, kasutaja edasilükkamine ja kasutaja lemmikutesse lisamine või eemaldamine. Kõik see annab algoritmile teavet selle kohta, millist sisu soovite rohkem (või vähem) näha. Reklaami puhul on samaväärne valik “Peida reklaamid”. Seejärel pakub Facebook teile valikuid, et öelda, miks soovite reklaame peita. See aitab Facebookil mõista, millistest reklaamijatest soovite kuulda ja milliseid vältida.

Facebook eemaldab sisu, mis rikub selle kogukonna reegleid . Samuti vähendavad need „sisu, mida inimesed peavad taunitavaks”, nagu „desinformatsioon, sensatsioonilised tervisealased väited või klikipeit” levikut .

Lõpuks on mõned konkreetsed sõnad, mida Facebooki algoritmidega töötamisel vältida:

• Ähvardav või agressiivne keel
• Solvav keel, eriti seksistlik, homofoobne, rassistlik, võimekas jne.
• Kahjulike stereotüüpidega seotud sõnad
• solvangud
• Mis tahes muu keel, mis rikub ühenduse standardeid

2023. aasta Facebooki esitamisalgoritm

Facebooki uudistevoo algoritm sisaldab peamiselt (kuid mitte ainult) asjakohast sisu inimestelt, kaubamärkidelt ja rühmadelt, kellega olete juba ühendatud. Facebook selgitab , et see algoritm kasutab oma voos kuvatava sisu järjekorra määramiseks nelja sammu:

1. Varud: kogu sisu, mis on saadaval inimestelt, lehtedelt ja rühmadelt, kellega olete ühendatud, samuti asjakohased reklaamid ja esiletõstetud sisu, mis põhineb teie Facebooki tegevusel.
2. Signaalid: need on eespool käsitletud järjestussignaalid.
3. Prognoosid. Algoritm analüüsib järjestustegurite andmeid, et teha kasutaja määratud ennustusi selle kohta, milline sisu on teile kõige väärtuslikum.
4. Asjakohasus: iga sisuosa saab asjakohasuse hinde ja kõrgeima punktisumma saanud postitused on teie voo ülaosas lähemal.

2023. aasta Facebooki trummialgoritm

Kuna Facebooki rullid on vooga võrreldes suhteliselt uus formaat, on Facebooki rullide algoritmi kohta vähem teavet. Siiski teame mõningaid olulisi häid tavasid, mis aitavad muuta teie rullid paremini leitavamaks (st saavutada algoritmi parem asetus).

Peamine põhimõte on kvaliteetse sisu loomine. Mida see täpsemalt tähendab? Siin on konkreetsed soovitused otse allikast :

• Ole huvitav ja atraktiivne
• alustada trendi
• Kasutage sisseehitatud tööriistu, nagu tekst, filtrid ja muud efektid.
• Kleepige vertikaalne video
• Lisa muusikat
• Katsetage erinevate lähenemisviisidega
• Visuaalselt meeldiva video loomiseks kasutage head valgustust ja kaameratööd.

Ja siin on, mida vältida:

• Hägune või madala eraldusvõimega video
• Vesimärgiga videod teistest rakendustest (nt TikTok)
• Video äärisega ümber
• Horisontaalne video

8 näpunäidet Facebooki algoritmiga töötamiseks

1. Saate aru, mida teie publik näha tahab

Facebook märgib , et seab esikohale sisu, mis on “tähenduslik ja informatiivne”. Mida see siis tähendab?

• Sisukas: lood, millest kasutaja soovib sõprade ja perega rääkida või lugedes aega veeta (varasema käitumise põhjal), samuti videod, mida ta soovib vaadata. Tähtis on ka üldine kaasatus.
• Informatiivne: kasutaja otsustab, millist sisu keegi peab uueks, huvitavaks ja informatiivseks.

Kui mõistate, mis on teie sihtrühma jaoks tähendusrikas ja informatiivne, peate mõistma nende ainulaadseid huve ja käitumist. See tähendab, et peate uurima publikut.

2. Loo täpne ja autentne sisu

Facebook ütleb : “Inimesed Facebookis hindavad täpset ja autentset sisu.” Samuti näitavad need, et postituste tüübid, mida inimesed peavad autentseks, on algoritmis kõrgemal kohal. Seni töötavad nad selle nimel, et alandada postitusi, mida inimesed peavad “eksitavaks, sensatsiooni tekitavaks ja rämpspostiks”.

Mõned näpunäited, kuidas anda algoritmile märku, et teie sisu on täpne ja autentne.

• Kirjutage selged pealkirjad. Veenduge, et pealkiri kirjeldaks selgelt, mida kasutajad teie postitusest leiavad. Kindlasti võite olla loominguline, kuid ärge kasutage klõpsamist ega eksitavaid pealkirju.
• Olge aus: lihtsalt öeldes rääkige tõtt. Ärge tekitage sensatsiooni, liialdage ega valetage otse.

Teisest küljest on siin mõned asjad, mida vältida :

• Sisu, mis häirib kogukonna turvalisust, näiteks vägivald, enesevigastamine või reguleeritud toodete kasutamine.
• Sisu madala kvaliteediga meditsiiniliste või rahaliste väidetega, nagu imeravimid või kiire rikastumise skeemid.
• Mitteoriginaalne sisu või uudiste sisu ilma omistamiseta
• Valeväited ja desinformatsioon

3. Ärge proovige algoritmiga manipuleerida

Aga oota, kas see postitus pole mitte sellest, kuidas algoritmiga manipuleerida? Ei, selle postituse eesmärk on mõista, kuidas algoritm töötab, et saaksite teada, mida Facebook oma kasutajate jaoks väärtuslikuks peab.

Peaksite tegema tööd, et teada saada, kuidas need üldpõhimõtted teie konkreetse vaatajaskonna jaoks kehtivad. Seejärel looge sisu, mis neile resoneerib ja saadab omakorda algoritmile positiivseid järjestussignaale.

Algoritmiga manipuleerimine, et saada rohkem nähtavust, kui teie sisu nende järjestussignaalide põhjal väärib, on suur ei-ei. See võib hõlmata näiteks osalemise või kommentaaride eest tasumist või muude mustade strateegiate (või „ mitteehtsa jagamise ”) kaasamist katvuse manipuleerimiseks.

Facebook töötab konkreetselt selle nimel, et piirata klikipeibutussööda, kaasamissööda ja eksitavate maandumislehtede levikut , nii et nende strateegiate abil algoritmiga manipuleerimine töötab ainult teie vastu. Meeldimiste ostmine võib ka teie kingitust vähendada.

Siin on lihtne sõnum: töötage algoritmiga, mitte selle vastu.

4. Suhelge oma publikuga

Algoritm seab esikohale postitused lehtedelt, millega kasutaja on varem sisukalt suhelnud. See tähendab, et naasmismängu kiirendamine on võtmetähtsusega.

Kui inimene võtab aega teie postituse kommenteerimiseks, ärge jätke võimalust kasutamata. Laske neil end ära kuulata vastusega ja see suurendab tõenäosust, et nad jätkavad teie postituste kommenteerimist ka edaspidi. See muidugi saadab algoritmile rohkem neid mahlaseid kaasamissignaale. Ignoreeri neid ja suure tõenäosusega vaigistavad nad sind vastutasuks.

Professionaalide nõuanne: olenemata sellest, kas olete üksikettevõtja või teil on terve kogukonnahaldurite meeskond, muudab Hootsuite Inbox nende vestluste haldamise palju lihtsamaks.

5. Pane publik omavahel suhtlema

Kas mäletate, et me ütlesime, et algoritm väärtustab sisu, mida inimesed soovivad oma sõpradega jagada ja arutada? Üsna lihtne viis selle signaali saatmiseks on panna inimesi teie sisu jagama ja seda oma sõpradega arutama.

Facebook ise ütleb, et kui postitus tekitab kasutaja sõprade seas palju vestlust, rakendab algoritm “toimingu meeldetuletuse loogikat”, et postitust kasutajale uuesti näidata.

Kui soovite, et teie publik seda jagaks ja sellest räägiks, vaadake meie Facebooki kaasamisnõuandeid.

6. Postitage õigel ajal

Algoritm aitab inimestel teie sisu näha isegi siis, kui nad ei olnud selle esmakordsel avaldamisel võrgus. Kuid nagu me selles postituses rõhutasime, on kaasamine võtmesignaal, mis näitab postituse potentsiaalset väärtust. Suure tõenäosusega saavutate selle seotuse – eriti olulise varajase kaasamise –, kui postitate ajal, mil suurem osa teie vaatajaskonnast on võrgus.

Lihtsamalt öeldes suurendab õigel ajal postitamine tõenäosust, et inimesed teie postitust näevad, sealhulgas inimesed, kes pole postitamise ajal võrguühenduseta!

See on nii oluline teema, et meil on terve postitus pühendatud sellele, et mõista, millal on parim aeg Facebooki postitamiseks. Hootsuite Composerisse ja Hootsuite Analyticsisse on sisse ehitatud ka tööriist, mis näitab teile soovituslikku aega järgmise postituse jagamiseks Facebookis, et maksimeerida oma konkreetsete jälgijatega suhtlemist.

7. Ärge unustage peamist olekuteadet

Kui proovite oma kaasamismäära suurendada, võib olla ahvatlev leida keerukaid Facebooki algoritmi häkkimisi. Kuid ärge unustage tagasihoidlikku staatusepostitust. (Postitus ilma foto, video või lingita.)

Hootsuite’i uusimad uuringud näitavad, et staatuse postituste seotuse määr on keskmiselt üks kõrgemaid: 0,11%. Fotodega postitused võtavad vaid veidi rohkem ruumi – 0,12%. Linkidega videod ja sõnumid võtavad oluliselt vähem ruumi – vastavalt 0,08% ja 0,04%.

Allikas: Hootsuite Global State of Digital 2022. aasta oktoobri värskendus

Me ei ütle, et peaksite looma terve Facebooki lehe olekupostitustega, kuid need võivad olla tõhus viis lihtsa teabe edastamiseks ja kõrgeimate seotusmäärade saamiseks.

8. Laiendage oma haaret parimate toetajatega

Teie töötajatel võib olla Facebooki algoritmi rohkem usaldust ja volitusi kui teie brändilehte. Seda seetõttu, et nad naudivad oma järgijate ja sõprade suurt usaldust ja autoriteeti.

Teie töötajad saavad teie potentsiaalset katvust plahvatuslikult laiendada, kui nad saavad teie brändi sisu oma suhtlusringidega jagada. Hootsuite Amplify aitab töötajatel hõlpsasti eelnevalt heakskiidetud sisu oma sotsiaalvõrgustikes jagada.

Partnerid on veel üks suurepärane propageerimisrühm, mis aitab laiendada teie haaret ja suurendada usaldust teie brändi vastu. Pakkuge neile ressursse ja koolitust, et aidata neil Facebookis sõna levitada ja laiendada oma sihtrühma nende endi algoritmide signaalide abil.

Korduma kippuvad küsimused Facebooki algoritmi kohta

Mis on Facebooki algoritm?

Facebooki algoritm on masinõppel ja tehisintellektil põhinevate järjestussignaalide kogum. See arvutab välja, millist sisu iga kasutaja kõige tõenäolisemalt naudib, ja pakub seejärel neile isikupärastatud voogu.

Kuidas Facebooki algoritmi ületada?

Facebooki algoritmi ei saa kuidagi üle lüüa (ja kui proovite algoritmi konkreetselt petta, määratakse teile trahv või isegi keeld teie kontolt). Siiski on palju strateegiaid, mida saate kasutada tugevate järjestussignaalide saatmiseks algoritmile.

Kõige olulisem strateegia on luua kvaliteetset sisu, mis teie konkreetsele vaatajaskonnale meeldiks, hoides samal ajal ühendust oma lehe jälgijate ja fännidega.

Kuidas Facebooki algoritmi lähtestada?

Te ei saa oma Facebooki algoritmi täielikult lähtestada, kuid on mõned sammud, mida saate teha, et kohe kuvatavat sisu muuta, millele järgneb pidev hooldusstrateegia, et algoritmi aja jooksul paremini treenida.

Esiteks “taaskäivitage”.

1. Klõpsake oma profiilipildil ja valige Seaded ja privaatsus > Voog.
2. Kasutage siin olevaid valikuid, et kohe Facebooki algoritmi muuta.
   • Kui soovite näha rohkem sisu konkreetsetelt inimestelt ja brändidelt, lisage need oma lemmikute hulka.
   • Ajutise pausi tegemiseks pange need kõrvale.
   • Kasutage valikut Lõpeta jälgimine, et peatada oma voos inimese või brändi sisu nägemine, kuid hoidke nendega ühendust.
   • Ja sirvige jaotises Taastamine loetletud inimesi ja kaubamärke, et näha, kas on kedagi, kelle jälgimise olete lõpetanud ja keda soovite uuesti näha.
3. Minge tagasi jaotisse “Seaded ja privaatsus”, seejärel klõpsake nuppu “Seaded”, seejärel klõpsake vasakpoolses menüüs nuppu “Reklaam”. Minge jaotisse Reklaamide teemad, et vaadata ja muuta teemasid, mida soovite oma Facebooki reklaamides rohkem või vähem näha.

Edasine hooldus. Kasutage voo valikuid, nagu „Peida postitus”, „Edastus” ja „Tühista tellimus”, et öelda algoritmile, mis teile meeldib ja mis ei meeldi. Ja olge teile meeldivate postituste ja lehtede puhul valiv, kuna need kõik saadavad algoritmile signaali, et soovite seda sisu rohkem.