Sotsiaalmeedia algoritmid: 2023. aasta juhend iga võrgu jaoks

Suhtlusvõrgustike algoritmid on kõigi suhtlusvõrgustike selgroog. Need on loodud selleks, et sorteerida läbi iga päev postitatud tohutu sisu ja näidata igale kasutajale sisu, millega nad kõige tõenäolisemalt suhtlevad.

Selles postituses vastame küsimusele, kuidas sotsiaalmeedia algoritmid töötavad. Te ei tohiks kunagi püüda sotsiaalmeedias algoritmi ületada, kuid kõige olulisemate järjestussignaalide mõistmine võib anda teile konkurentide ees strateegilise eelise.

Mis on sotsiaalmeedia algoritm?

Sotsiaalmeedia algoritm on reeglite ja signaalide kogum, mis järjestavad sisu sotsiaalplatvormil automaatselt selle põhjal, kui tõenäoline on, et see igale sotsiaalmeedia kasutajale meeldib ja sellega suhtleb.

Algoritmid on põhjus, miks ükski kasutaja ei näe täpselt sama sotsiaalset sisu, isegi kui nad kõik jälgivad samu kontosid.

Kuidas sotsiaalmeedia algoritmid töötavad?

On põhjust, miks TikToki peamise kasutajavoo nimi on “Teie leht”. See on sisu, mis on spetsiaalselt teie jaoks kureeritud selle põhjal, kuidas olete rakendusega varem suhelnud.

Kuid loomulikult ei istu laua taga inimest, kes segaks sisu iga TikToki kasutaja voogu. (Milline töö see oleks!) Selle asemel annavad need soovitused algoritmid.

Iga sotsiaalmeediaplatvormi algoritmid on erinevad, kuid need kõik põhinevad masinõppel ja teguritel, mida nimetatakse järjestussignaalideks. Täpselt nii need kõlavad: signaalid, mida kasutatakse iga üksiku sisu väärtuse järjestamiseks iga üksiku kasutaja jaoks.

Järjestussignaalid on individuaalsed, kuna need põhinevad sageli teie varasemal suhtlusel rakendusega.

Sotsiaalvõrgustike algoritmide näited

Algoritmide toimimise näitamiseks on siin mõned näited nende toimimisest minu enda sotsiaalmeedia voogudes.

Facebook näitab mulle pidevat videovoogu, mis kuuluvad kategooriasse, mida ma nimetan kurvaks loom muutub õnnelikuks. Naine adopteeris tiibadeta mesilase. Jäässe kinni jäänud hobuse päästavad pikapiga kutid. Politseinik päästab kanalisatsiooniresti kinni jäänud pardipoegi.

Allikas: Dodo

Ma ei ole neid videoid hostivat kontot kunagi eriti meeldinud ega jälginud, kuid iga kord, kui mõni video minu uudistevoos esiletoodud videona ilmub, vaatan seda tervikuna. Jagan neid sageli Messengeri kaudu oma õega. Käitumine ütleb Facebookile, et ma tahan seda sisu rohkem – ja kurat see annab.

Instagrami algoritm seevastu toimib mulle pideva vintage/boho kodukaunistuse ja toataimede voona.

Allikad: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Sel juhul jälgisin mõnda kontot soovitatud postituste põhjal. See tugevdav signaal käsib algoritmil lisada minu voogu veelgi rohkem sama tüüpi sisu ja ma ei ole selle pärast pahane.

Mõnikord ütleb Instagram teile isegi, miks ta soovitab teile konkreetset postitust selle põhjal, mis teile meeldis, mida jälgisite või vaatasite.

Allikas: @bestofnorthernlights

Siiani olete näinud, kuidas kasutaja käitumine algoritme mõjutab. Järgmistes osades räägime sellest, kuidas xcontenti loojad saavad suhtlusvõrgustike aluseks olevate algoritmidega “suhelda” (ja aidata algoritmidel oma sisu rohkematele kasutajatele edastada).

Iga sotsiaalse platvormi algoritmi selgitatakse

Nüüd, kui teate, mis on sotsiaalmeedia algoritmid ja kuidas need töötavad, vaatame iga sotsiaalse platvormi jaoks mõnda konkreetset järjestussignaali.

Me ei saa kunagi teada kõiki platvormi algoritmi üksikasju – see on nende salakaste. Kuid me teame piisavalt, et teha teie sisustrateegias olulisi muudatusi, nii et algoritmid töötaksid teie heaks, mitte teie vastu.

Siin on iga sotsiaalse platvormi kõige olulisemad teadaolevad järjestussignaalid.

1. Instagrami algoritm

Kuulsad Instagrami edetabelisignaalid:

• Suhted loevad. Suure tõenäosusega näete sisu inimestelt, keda jälgite, kellele saadate sõnumeid või kellega muul viisil suhtlete. Brändide jaoks tähendab see, et on ülioluline soodustada tellijate kaasamist ja sellele reageerida.
• intresside reegel. Sellepärast saan kogu selle kodukaunistuse ja taimed.
• Asjakohasus on võtmetähtsusega. Asjakohasus põhineb sellistel teguritel nagu õigeaegsus ja aktuaalsed suundumused.
• Populaarsus tõuseb taevasse. Postitusega seotuse tase ja kiirus, aga ka seotuse tase kontoga tervikuna näitavad populaarsust, mis võib aidata sisul avastada lehele jõuda.

2. TikToki algoritm

Märkimisväärsed TikToki edetabeli signaalid:

• Varasemad suhtlused. See hõlmab signaale, nagu kontod, mida jälgite ja mille eest olete peidetud, või sisu, millega olete suhelnud või mis on märgitud ebahuvitavaks.
• Käitumine vahekaardil Avasta. See tegur analüüsib sisu omadusi, nagu tiitrid, helid, efektid ja populaarsed teemad.
• Asukoht ja keel. Eelistada võib teie riigist pärit või teie emakeeles sisu.
• Trendid. Populaarsete helide ja efektide kasutamine võib teie sisu esile tõsta.
• TikTok peaks tunduma nagu TikTok. Kasutage sisseehitatud funktsioone, nagu efektid, helid ja tekstitöötlus.
• Tellijate arv EI ole oluline. Tõeline erinevus TikTokiga on see, et jälgijate arv EI OLE pingerea signaal.

TikToki algoritmi on eriti oluline mõista, sest erinevalt enamikust sotsiaalsetest platvormidest on TikTok loodud uue sisu kuvamiseks, mitte juba jälgitavate inimeste sisu kuvamiseks.

3. Facebooki algoritm

Kuulsad Facebooki edetabelisignaalid:

• Lingid Facebookiga. Teie voog täidetakse peamiselt inimeste ja lehtede sisuga, mida jälgite ja kellega suhtlete.
• Sisu tüüp. Kasutajad, kes vaatavad videoid, saavad rohkem videoid. Fotodega suhtlevad kasutajad saavad rohkem fotosid ja nii edasi.
• Kaasamise tase. Algoritm juhib tõenäolisemalt populaarseid postitusi suure seotusega, eriti kui seotakse inimestelt, kellega juba suhtlete.
• Sisu kvaliteet. Facebook kirjeldab seda järjestussignaalide üldist kategooriat selliste terminitega nagu “tähenduslik”, “informatiivne”, “täpne” ja “autentne”.

4. YouTube’i algoritm

Märkimisväärsed YouTube’i asetuse signaalid:

• Video esitus. Populaarsed videod armastavad rohkem algoritme. Seda mõõdetakse selliste mõõdikute abil nagu vaatamise kestus, meeldimised, mittemeeldimised ja klikkimise määrad.
• Vaatamise ajalugu. YouTube soovitab sisu, mis sarnaneb sellega, mida vaatajad on juba vaadanud.
• Kontekst. Temaatiliselt seotud videod või videod, mida sageli koos vaadatakse, ilmuvad suurema tõenäosusega soovitatud videote hulgas.

Sarnaselt TikTokiga ei sõltu YouTube mitte niivõrd sellest, keda te jälgite, kuivõrd selles, mida algoritm teile vaatamiseks pakub. 2018. aasta seisuga põhines 70% YouTube’i vaatamisajast algoritmisoovitustel ning alates 2022. aastast on enamiku kanalite liikluse peamised allikad avaleht ja soovitatud videod.

5. LinkedIni algoritm

Märkimisväärsed LinkedIni edetabelisignaalid:

• Väljaande kvaliteet. LinkedIni algoritm teostab esialgse sortimise, et märkida sisu rämpspostiks, madala kvaliteediga või kõrge kvaliteediga. Võite arvata, mille poole peaksite püüdlema.
• Varajane kaasamine. LinkedIni algoritm kasutab varajast kaasamist sekundaarse kvaliteeditestina enne sisu edasist reklaamimist.
• LinkedIn ühendused. Tihedamad sidemed näevad rohkem teie sisu ning inimeste jälgitavaid lehti, rühmi ja hashtagesid kasutatakse nende tõenäolise teema vastu huvi määramiseks.

6. Twitteri algoritm

Märkimisväärsed Twitteri järjestuse signaalid:

• Kasutaja interaktsioon. Nagu Twitter seda määratleb , “kontod, millega sageli suhtlete, säutsud, millega suhtlete, ja palju muud.”
• Uudsus. See mõjutab eriti seda, mis ilmub populaarsetes teemades või mis toimub.
• Asukoht. See mõjutab ka seda, mida näete teenuses Trends.
• praegune populaarsus. Kui palju kaasatust ja tegevust selle teema/trendi/säutsuga praegu seostatakse, eriti teie võrgustikus olevate inimeste poolt.

7. Pinteresti algoritm

Märkimisväärsed Pinteresti edetabelisignaalid:

• Saidi kvaliteet ja omandiõigus. Pinterest hindab veebisaidi kvaliteeti sellele lingitavate PIN-koodide populaarsuse alusel ja seab esikohale veebisaidi omaniku sisu.
• Kaasamise tasemed. Hinnatud nii üksikute Pin-de kui ka Pinneri konto jaoks.

Kuna Pinterest töötab veidi teisiti kui teised sotsiaalplatvormid, on meil konkreetselt algoritmi käsitleva postituse asemel postitus Pinteresti SEO kohta. See sisaldab palju ulakaid detaile, mille abil saate oma nööpnõelad silma paista.

Kuidas panna sotsiaalmeedia algoritmid enda kasuks tööle: 7 nõuannet

Nüüd teate, miks sotsiaalmeedia algoritmid eksisteerivad ja kuidas need erinevad platvormide lõikes. Siin on mõned üldised näpunäited sotsiaalmeedia algoritmidega punktide kogumiseks üldiselt.

1. Postitage asjakohane kvaliteetne sisu

Sisu asjakohasus ja kvaliteet on kõigi sotsiaalsete algoritmide järjestussignaalid. Selle põhjuseks on asjaolu, et sotsiaalmeedia algoritmide eesmärk on näidata inimestele sisu, millest nad võiksid huvitatud olla. Spoileri hoiatus: inimesed ei ole üldiselt huvitatud sisust, mida võib pidada ebaoluliseks või madala kvaliteediga.

See, mida “kvaliteet” tähendab, võib olenevalt platvormist erineda. Ehkki soovite oma Instagrami voo sisu jaoks kasutada tippklassi kaamerat, filmite peaaegu kindlasti oma TikToki mobiilseadmes. Kvaliteet seisneb tegelikult selles, et teie loodud sisu vastab platvormi ootustele. Kasutage kõiki sotsiaalseid tööriistu maksimaalselt ära kasutades funktsioone, nagu kleebised ja helid.

Asjakohasus võib samuti platvormiti erineda, kuid alati on oluline mõista oma sihtrühma ja luua sisu, mis neile meeldib.

2. Pea kinni sellest, mida lubad

Clickbait oli sotsiaalmeedia algusaegadel tõeline probleem. Selle tulemusena on kõik platvormid välja õpetanud oma algoritme, et sisuliselt tagasi lükata sisu, mis näib olevat eksitav või rämpspost.

Veenduge, et teie pealkiri, pealdis ja räsimärgid oleksid täpsed ja arusaadavad.

3. Mõista trende

Populaarsed teemad panevad inimesi kerima ja kaasa haarama, mistõttu soovivad sotsiaalplatvormid seda sisu rohkem näidata.

Sa ei taha hüpata iga ettetuleva trendi peale. Aga kui miski pakub tõelist potentsiaali teie brändi sõnumitega sobitamiseks, tasub sellesse panna mõned oma parimad sotsiaalsed mõtted. Kasutage tööriistu, nagu Google Trends, et näha, mis võrgus üldiselt on, ja sotsiaalset kuulamisprogrammi, et mõista, mis teie valdkonnas konkreetselt toimub.

Otsige ka viise, kuidas lisada lühikestesse videotesse, nagu TikTok ja Instagram Reels, populaarseid helisid ja efekte.

4. Teadke postitamiseks parimat aega

Paljud algoritmid hõlmavad peamiste järjestussignaalidena hiljutist aega ja varajast kaasamist. See tähendab, et peate teadma, millal teie vaatajaskond on kõige tõenäolisemalt võrgus ja suhtleb aktiivselt iga sotsiaalse platvormiga.

Üldiste juhiste saamiseks vaadake meie postitust parima aja kohta igasse sotsiaalmeediasse postitamiseks. Kuid pidage meeles, et kuigi need ajad on hea algus, ei pruugi need olla teie jälgijate jaoks kõige tõhusamad.

Isikupärastatud parimate postitamisaegade jaoks maksimaalse kaasamise jaoks, mis põhineb teie enda jälgijate käitumisel, vaadake Hootsuite’i sisseehitatud parimaid postitamisaegu.

5. Julgustage kommenteerima, salvestama ja jagama

Nagu me just ütlesime, on kaasamine, eriti varajane kaasamine, kõigi sotsiaalmeedia algoritmide jaoks oluline järjestussignaal. Üks lihtne viis rohkem tähelepanu võita on seda lihtsalt küsida.

Me ei soovita teil paluda oma jälgijatel teie postitusi meeldida või jagada. Selle asemel looge sisu, mis loomulikult julgustab teie jälgijaid nii teie sisu kui ka üksteisega suhtlema.

Üks tõestatud viis kaasamise soodustamiseks on sotsiaalmeediavõistluse korraldamine. Aga loomulikult ei taha ma igas postituses konkurssi korraldada.

Teine suurepärane viis kaasatuse suurendamiseks on esitada küsimus või alustada arutelu.

Kui loote eriti informatiivset sisu, julgustage jälgijaid jagama seda teistega, kes võivad neist ressurssidest kasu saada, või salvestage postitus edaspidiseks kasutamiseks.

6. Katsetage (palju)

Sotsiaalmeedia algoritmidega töötamine on osaliselt teadus, osaliselt kunst ja natuke maagiat. Kuigi saame anda teile näpunäiteid, mis aitavad teil algoritmidele õigeid signaale saata, pole universaalset edu valemit.

See tähendab, et peate proovima uusi asju, nägema, mis töötab, ja aja jooksul oma strateegiat täpsustama. Kõik head Interneti-turundajad teavad “Alati testi” mantat. See on ainus reaalne viis reaalajas teada saada, mis teie brändi jaoks praegu töötab.

Meil on blogipostitus, mis juhendab teid sotsiaalmeedia testide läbiviimisel. Inspiratsiooni saamiseks vaadake Hootsuite Labsi katse esitusloendit .

7. Postitage rohkem videoid

Sotsiaalsed platvormid kasutavad aktiivselt videot. Rohkema videosisu postitamine viib teie brändi sotsiaalse strateegia vastavusse platvormide suunaga.

Eelkõige pakuvad metaplatvormid palju võimalusi leida lühikest videosisu (nt reklaame) brändidelt ja sisuloojatelt, keda nad ei jälgi. Videod on oluline viis uute kasutajate meelitamiseks ja asjakohasuse signaalide saatmiseks algoritmidele.