Apple saavutab iPhone’i privaatsusmuudatuste osas vaikse vaherahu

Apple on lubanud rakenduste arendajatel koguda andmeid 1 miljardilt iPhone’i kasutajalt sihitud reklaamide jaoks, mis võimaldab ettevõtetel oma vaidlusi tekitanud privaatsuspoliitikat palju vabamalt tõlgendada.

Apple teatas mais oma privaatsusmuudatustest laiemale avalikkusele, esitades reklaami, mis kujutas tüdinenud meest, kelle igapäevast tegevust jälgis tähelepanelikult üha kasvav seltskond võõraid. Kui tema iPhone palus tal käsku “Küsi rakendusel mitte jälgida”, klõpsas ta sellel ja need kadusid. Apple’i sõnum potentsiaalsetele klientidele oli selge: kui valite iPhone’i, valite privaatsuse.

Kuid seitse kuud hiljem lubati ettevõtetel, sealhulgas Snapil ja Facebookil, jätkata iPhone’i kasutajataseme signaalide vahetamist seni, kuni andmed olid anonüümsed ja koondatud, mitte seotud konkreetsete kasutajaprofiilidega.

Näiteks ütles Snap investoritele, et kavatseb jagada andmeid oma 306 miljonilt kasutajalt, sealhulgas neilt, kes paluvad Snapil mitte jälgida, et reklaamijad saaksid reklaamikampaaniate toimivusest “parema reaalajas ülevaate”. Kõik isikut tuvastavad andmed esmalt hägustatakse ja koondatakse.

Samamoodi ütles Facebooki operatiivjuht Sheryl Sandberg, et sotsiaalmeedia grupp on teinud “aastavanuseid jõupingutusi”, et oma reklaamitaristut uuesti üles ehitada, “kasutades koondatud või anonüümsemaid andmeid”.

Ettevõtted märgivad, et Apple on arendajatele öelnud, et nad “ei saa seadmelt andmeid hankida, et seda unikaalselt tuvastada.” See tähendab, et nad saavad jälgida iPhone’i grupitasemel “näpunäiteid”, võimaldades neil sihtida reklaame, mida saab siiski kohandada kohordid”, mis on kooskõlas teatud käitumisviisidega, kuid ei ole seotud kordumatute identifikaatoritega.

Seda tüüpi jälgimine on muutumas normiks. Rakenduste arendajatega töötava mobiilse omistamisplatvormi AppsFlyeri tegevjuht Oren Kaniel ütles, et kui tema ettevõte võttis 2020. aasta juulis kasutusele sellise koondmõõtmistel põhineva privaatsusele keskendunud tööriista, siis “resistentsuse tase, mille saime kogu ökosüsteemist oli tohutu.”

Kuid nüüd kasutavad selliseid koondlahendusi vaikimisi 95 protsenti oma klientidest. “Turg on oma meelt radikaalselt muutnud,” ütles ta.

On ebaselge, kas Apple õnnistas neid otsuseid. Apple keeldus vastamast selle artikli konkreetsetele küsimustele, kuid kirjeldas privaatsust kui polaartähte, viidates sellele, et see loob üldise sihtkoha, mitte ei määratle arendajatele kitsast teed.

Kliendiandmete platvormi BlueConicu tegevjuht Corey Munkbach ütles, et Apple peab loobuma oma reeglite rangest lugemisest, kuna mobiilse reklaami ökosüsteemi häirimine oleks liiga suur.

“Apple ei saa panna end olukorda, kus nad sisuliselt hävitavad oma parimaid rakendusi kasutajatarbimise osas,” ütles ta. “See rikub lõpuks iOS-i.”

Neile, kes tõlgendavad Apple’i eeskirju rangelt, rikuvad need lahendused iOS-i kasutajatele seatud privaatsusreegleid.

Rakendus Lockdown Privacy, mis blokeerib reklaamijälgijaid, nimetas Apple’i poliitikat “funktsionaalselt kasutuks kolmandate osapoolte jälgimise peatamiseks.” Ta viis läbi palju teste populaarsete rakenduste kohta ja leidis, et isikuandmed ja seadme teave saadetakse endiselt “peaaegu kõigil juhtudel jälgijad.”

Kuid ettevõtted, kes koguvad kasutajataseme andmeid, on öelnud, et rakendused lekitavad jätkuvalt teavet, nagu kasutaja IP-aadress ja asukoht, lihtsalt seetõttu, et mõned neist vajavad sellist teavet toimimiseks. Reklaamijad peavad teadma teatud asju, näiteks kasutaja keelt või seadme ekraani suurust, vastasel juhul on rakenduse kasutuskogemus kohutav.

Oht seisneb selles, et lubades kasutajatasemel andmeid kasutada läbipaistmatutel kolmandatel osapooltel seni, kuni nad lubavad neid mitte kuritarvitada, usaldab Apple tegelikult samu rühmitusi, keda tegevjuht Tim Cook nimetas “kasutajateks, kes tahavad lihtsalt kiirelt ära teha”. taala.”

Munkbach ütles, et ettevõtted lubavad, et vaatavad kasutaja tasemel andmeid üle alles pärast nende anonüümseks muutmist, kuid ilma andmetele või kulisside taga töötavatele algoritmidele juurdepääsuta ei tea kasutajad, kas nende andmeid on hoitud privaatsena.

“Kui reklaamitehnoloogia ajalooline pretsedent on asjakohane, peidavad need mustad kastid palju patte,” ütles ta. “On põhjust arvata, et see jätab palju soovida.”