Apple ja Facebook kaaluvad sotsiaalmeediareklaamide kõrvaldamiseks tasulisi tellimusi

Mõned aastad tagasi kaalusid Apple ja Facebook reklaamivaba kogemuse pakkumiseks abonemendipõhist tulu jagamise lepingut. Kahe hiiglase teed läksid lõpuks lahku.

Facebook ja Apple on aastaid tülitsenud; Apple teatas WWDC 2020 ajal, et iOS nõuab nüüd rakendustelt, et küsida kasutajatelt luba reklaamide jälgimiseks. Järgnevatel kuudel oli Facebookil raskusi Apple’i plaanidele vastu seista, ennustades selliste muudatustega tulude suuremat volatiilsust, kuid funktsioon võeti lõpuks kasutusele iOS 14.5-s 2021. aasta aprillis. Üllataval kombel väidetakse täna Wall Street Journali artiklis, et Facebook ja Apple on peamiselt sellest lähtuvalt töötanud partnerlus- ja tulujagamislepingu kallal .

Apple ja Facebook kaalusid paar aastat tagasi tulude jagamise tehingut

Ameerika päevalehe teatel on Apple ja Facebook tõsiselt kaalunud tellimisteenust, mis võimaldaks tellijatel kasutada platvormi reklaamivaba versiooni. Ja kuna Cupertino ettevõte võtab rakendusesiseste ostude, sealhulgas tellimuste eest komisjonitasu, oleks see tehing väga-väga tulus.

reklaamivaba kogemuse pakkumiseks

Teine kokkulepe, mida näis olevat arutatud ja lõpuks kahe osapoole vahel tülitsenud, oli Apple’i kaubamärgi valmisolek nõuda vahendustasu “reklaamipostituste” eest – postituse eest maksmist näeb tavapärasest laiem publik. Facebook on pikka aega pidanud reklaamitud postitusi oma reklaamiportfelli osaks; Nagu The Wall Street Journal märgib, kasutavad väikeettevõtted sageli reklaamitud postitusi, et jõuda rohkemate kasutajateni. Konflikt tekkis siis, kui Apple leidis, et reklaamitud sõnumeid tuleks käsitleda rakendusesiseste ostudena, mille eest peaks Cupertinos asuv ettevõte maksma 30% tasu. Facebook omakorda väitis, et need olid reklaamtooted, mis tegelikult ei olnud

Tööstusettevõtte Insider Intelligence andmetel on alates reklaamide jälgimise muudatuste tegemisest 2021. aastal otsustanud 37% iPhone’i kasutajatest lubada ettevõtetel oma tegevust rakenduste kaudu jälgida. Ja pärast muudatuse jõustumist on Facebooki (nüüd Meta) tulud märkimisväärselt langenud – eelmises kvartalis teatas Meta oma esimestest tulude langusest.

Kahe hiiglase teed läksid lõpuks lahku.

Need arutelud pidid toimuma aastatel 2016–2018. Nagu öeldakse, vesi on voolanud. Praegu annab Apple endast parima, et positsioneerida end kasutaja privaatsuse ja Meta suureks kaitsjaks, noh… Meta üritab metaversumit demokratiseerida, kuid esialgu jäävad reklaamid Meta peamiseks sissetulekuallikaks. Seetõttu peab ettevõte jätkama oma tegevuse kohandamist selles maailmas, kus iOS-i rakendust kaitseb paljude kasutajate jälgimiskaitse.