Sotsiaalmeedia piltide autoriõigused: kõik, mida pead teadma
Piltide autoriõigus ei ole kellegi ettekujutus lõbusast õhtusöögilauavestlusest. Kuid sotsiaalturundajate jaoks on see kohustuslik teada.
Piltidega sisu tõmbab oluliselt rohkem tähelepanu. Kui teil pole aega, tööriistu ega ressursse, et luua nullist oma visuaale, peate välja mõtlema, kuidas õigesti leida, kasutada ja krediteerida teiste loodud pilte ilma seadust rikkumata.
Mis on pildi autoriõigus?
Pildi autoriõigus on pildi omandiõigus. Igaühele, kes pildi loob, kuuluvad autoriõigused, sealhulgas ainuõigus selle kopeerimiseks või reprodutseerimiseks. See toimub automaatselt: autoriõigus on olemas isegi siis, kui autor ei registreeri oma teost kunagi autorikaitseametis.
Pildi autoriõigus tekib pildi loomise hetkest. Kõik kujutava kunsti tüübid kuuluvad autoriõiguse alla:
- fotod
- digitaalne kunst
- infograafika
- kaardid
- diagrammid
- maalingud
… ja nii edasi.
Piltide autoriõiguse seaduste eripärad võivad riigiti veidi erineda. Õnneks on 181 riiki, sealhulgas Kanada ja Ameerika Ühendriigid, osalised Berni konventsiooniga , mis määrab kindlaks autoriõiguse põhistandardid.
Vastavalt lepingule (ning Kanada ja Ameerika Ühendriikide autoriõiguse seadustele ) on autoriõiguse omanikul ainuõigused:
- Tõlgi töö (kui see sisaldab teksti)
- Mängi tööd
- Loo töö põhjal tuletatud teoseid (näiteks kasuta pilti videos taustana või muuda pilti muul viisil).
- Jagage oma tööd avalikult
- Esitage oma tööd avalikkusele
Lühidalt: kui lõite originaalpildi, siis see kuulub teile. See omandiline kuuluvus annab teile eksklusiivsed õigused oma loodut kuvada ja reprodutseerida.
Kui te seda ei loonud, vajate selle kasutamiseks luba. Selles postituses käsitleme üksikasju.
Mis on õiglane kasutamine?
Õiglane kasutamine on erand , mis lubab autoriõigusega kaitstud teost ilma loata kasutada teatud juhtudel, mis on ” avalikkusele kasulikud “.
USA autoriõiguse seaduse jaotises 107 sätestatud õiglase kasutamise üldised kontekstid hõlmavad „kriitikat, kommentaare, aruandlust, õpetamist (sealhulgas mitut koopiat klassiruumis kasutamiseks), stipendiume või uurimistööd”.
Märkate, et turundust selles loendis ei kuvata.
Tegelikult on üks peamisi õiglase kasutamise määramise küsimusi „kas selline kasutamine on ärilistel eesmärkidel või mitteärilistel hariduslikel eesmärkidel”. Õiglaseks kasutamiseks peetakse palju tõenäolisemalt mitteärilist ja hariduslikku kasutamist.
Muud õiglase kasutamise määramiseks kasutatavad tegurid on järgmised:
- Kui palju tööd kasutatakse. Seega on näiteks paarirea teksti tsiteerimine tõenäolisem õiglane kasutamine kui terve lõigu või peatüki uuesti trükkimine. Piltide puhul on seda keerulisem rakendada.
- Kuidas kasutamine mõjutab originaalteose potentsiaalset väärtust. Kui postitate kellegi teise pildi ilma loata, saate meeldimisi ja muid toiminguid, mis peaksid jääma algsele loojale. See devalveerib nende tööd.
Mis on Creative Commons?
Creative Commons on mittetulundusühing, mis on välja töötanud litsentside komplekti, mis aitab standardida autoriõiguste eraldusvõimet ja omistamist. Võib-olla olete näinud Creative Commonsi (või CC) litsentse sellistel saitidel nagu Flickr, YouTube või Wikipedia.
Siin on suurepärane näide CC-litsentsi omistamisest YouTube’is. Sean Riley loodud video mitte ainult ei selgita Creative Commonsi ajalugu, vaid sisaldab video kirjelduses ka kõiki CC-litsentsiga pilte, helisid jne.
Creative Commonsi litsentse on mitu erinevat. Need annavad kunstnikele võimaluse täpsustada, kuidas nende tööd saab kasutada. See tähendab, et te ei saa lihtsalt eeldada, et saate midagi kasutada, kuna see on CC-litsentsiga.
Creative Commonsi litsentside tüübid
Siin on erinevad CC-litsentside tüübid, mille leiate Internetist. Neid lugedes pidage meeles, et turundus on selgelt ärilistel eesmärkidel.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): see litsents tähendab, et saate pilti kopeerida ja levitada, kuid te ei saa seda muuta ega äriliselt kasutada. Ja nagu litsentsi nimi viitab, peate autorit tunnustama.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): võite pilti kopeerida ja levitada, sealhulgas ärilistel eesmärkidel, kuid te ei tohi seda muuta. Seega ei saa te näiteks ülekatteteksti lisada, kärpida ega filtreid rakendada. Nõutav omistamine.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): saate kasutada pilti ja kohandada seda millegi uue jaoks. Siiski ei tohi te seda äriliselt kasutada ja peate oma muudetud teost jagama sama tüüpi CC-litsentsi ja -omistuse alusel.
- Mitteäriline omistamine (CC BY-NC): sama, mis ülal, kuid ilma nõudeta kasutada muudetud teose jaoks sama CC-litsentsi.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): saate kasutada pilti ja kohandada seda millegi uue jaoks. Saate seda kasutada äriliselt, kuid peate oma muudetud teost jagama sama tüüpi CC-litsentsi all ja seda krediteerima.
- Omistamine (CC BY): sisuliselt on ainus nõue omistamine.
- Avalik valdus / Autoriõigus puudub: kui autor on kõigist oma õigustest loobunud või autoriõigused on aegunud, läheb teos avalikku omandisse. See on Creative Commonsis loetletud kui CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) . See on litsents, mida otsida, kui vajate autoriõiguseta teost.
Sotsiaalmeedia turunduse kõige turvalisemad pildiotsingu võimalused on ainult omistamine ja CC0 1.0 avalikud litsentsid. Pidage meeles, et iga litsents, mis sisaldab sõna „omistamine”, tähendab, et peate loojale au andma.
Enne kui sukeldume sotsiaalmeedia piltide autoriõigustesse, on siin kiire petuleht, mis aitab teil alustada.
Sotsiaalmeedia autoriõiguse seadused on peaaegu samad, mis kõikjal autoriõiguse seadused. Kui soovite kasutada pilti, mis ei kuulu teile, peate hankima loa. See võib toimuda litsentsi kaudu või otse loojalt.
Näiteks ütleb Instagram : “Vastavalt Instagrami teenusetingimustele ja kogukonna juhistele saate Instagrami postitada ainult sisu, mis ei riku kellegi intellektuaalomandi õigusi.”
Kui keegi jagab pilti avalikul sotsiaalkontol, ei muuda see seda avalikuks. Neile kuuluvad endiselt autoriõigused. Kuna aga sotsiaalmeedia on mõeldud jagamiseks, on autoriõigustega kaitstud piltidel unikaalseid kasutusviise.
Fotode avaldamine
Üldiselt on platvormil võimalik pilte uuesti jagada, kasutades natiivseid jagamistööriistu. Retweets, uuesti postitamine, uuesti sisestamine või Instagrami loosse postitatud sisu kantakse automaatselt autorile.
Lisaks on need toimingud võimalikud ainult siis, kui keegi on need õigused konto jaoks aktiveerinud ja neile kehtivad platvormide tingimused.
Jagamine on suurepärane strateegia nii väikestele kui ka suurtele ettevõtetele. Näiteks selles Vancouveri lähedal asuvas kohalikus restoranis on terve lugu sööjate jagatud postitustest, lugudest ja videotest.
Pidage meeles, et kõik seda tüüpi taaspostitused on platvormidele sisse ehitatud. Kõik, mis nõuab pildi kopeerimist või üleslaadimist, ei ole algne taaspostitus. Mis toob meid…
Kujutiste uuesti postitamine voos
Paljud kaubamärgid avaldavad kasutajate loodud sisu. Tegelikult on see suurepärane turundusstrateegia, kuna see täidab teie sisukalendri ja loob sotsiaalse tõestuse.
Kuid kui pole sisseehitatud funktsiooni, mis võimaldaks omakeelset uuesti postitamist, peate taotlema luba. See hõlmab sisu jagamist teie Instagrami voos. Krediidi andmine on samuti oluline, kuid sellest ei piisa.
Brändiga tähistatud hashtag on suurepärane viis kasutajate loodud sisu kogumiseks. Seda ei peeta aga loaks. Enne foto uuesti postitamist – isegi sellise, mis kasutab kaubamärgiga hashtag’i – saatke DM või kommentaar veendumaks, et autor on pardal.
Näiteks #DiscoverSurreyBC on Discover Surrey tunnusräsimärk. Siiski taotlesid nad endiselt luba selle hashtagiga foto kasutamiseks ja märkisid, et annavad krediiti.
Õmblused, duetid, remiksid jne.
Lihtsalt jagamise asemel võimaldavad need tööriistad tugineda teiste sotsiaalmeedias loodud tööle.
@gordonramsayofficial #duett koos @veganrecipesiga. Jumal tänatud, et ta lambakastet ei kuivatanud…. #ramsayreacts #vegan
Jällegi, kuna need on omafunktsioonid, pole vaja muid lisaõigusi peale vastavasse rakendusse sisseehitatud omistamise.
Algset loojat krediteeritakse automaatselt ja teda teavitatakse. Igaüks, kes ei soovi, et nende sisu sel viisil kasutataks, saab oma kontol vastavad valikud keelata.
Kui teid tabatakse sotsiaalmeedia sisuga seotud autoriõiguste rikkumisega, on esimene vastus tõenäoliselt lõpetamis- ja loobumiskiri. See on advokaadi kiri, milles kästakse teil pildi kasutamine lõpetada ja see oma kontolt eemaldada. Samuti võidakse teilt paluda maksta saamata jäänud tulu ettevõttele, kellele kuuluvad kujutise autoriõigused.
Kui kustutate pildi kiiresti ja vabandate sügavalt, ei pruugi asi enam edasi minna. Kuid kui olete kellegi teise kujutisega raha teeninud või kasutanud seda viisil, mis tema arvates on eriti taunitav, võite kohtusse astuda.
Või kui olete saanud teateid mitmest sotsiaalplatvormide õiguste rikkumisest, võite end oma kontolt keelata.
Näiteks ütleb Instagram: “Kui postitate korduvalt sisu, mis rikub kellegi teise intellektuaalomandi õigusi, näiteks autoriõigusi või kaubamärke, võidakse teie konto keelata või teie leht eemaldada vastavalt Instagrami korduvate rikkumiste eeskirjadele.”
Lühidalt öeldes ei ole kellegi teise autoriõiguste rikkumine väärt vaeva, kulusid ja potentsiaalset maineriski teie ettevõttele. Õnneks on sotsiaalmeedias kasutatavate piltide leidmiseks palju kohti, mis teile probleemi ei valmista.
Hootsuite meediumiteek
Composeris leiduv Hootsuite’i meediumiteek sisaldab tohutul hulgal pilte ja GIF-e, mida saate kasutada – tasuta ja seaduslikult! – teie suhtlusvõrgustikes.
Pildikogule juurdepääsu saamiseks alustage avaldamist rakenduses Composer, valige oma suhtlusvõrgustikud ja klõpsake jaotises Meedia nuppu Sirvi meediat.
Valige rippmenüüst “Tasuta pildid” ja sisestage soovitud piltide leidmiseks otsinguterminid.
Proovige Hootsuite’i tasuta. Saate igal ajal tühistada.
Täpsem Google’i pildiotsing
Google Images on hea koht otsingu alustamiseks, kui teete seda õigesti.
See, et midagi kuvatakse teenuses Google Images, ei tähenda, et saate seda sotsiaalmeedias või mujal kasutada. Enamik Google’i otsingutulemustes ilmuvaid pilte on autoriõigustega kaitstud. Te ei tohi neid ilma loata kasutada.
Õnneks võimaldab Google’i täiustatud pildiotsing teil otsida “kommerts- ja muude litsentsidega” pilte.
Enne nende piltide kasutamist klõpsake litsentsi teabe leidmiseks. Mõned võivad olla äriliseks kasutamiseks tasuta. Teised võivad nõuda tasumist, omistamist või mõlemat.
Veel üks Google’i täiustatud pildiotsingu mugav funktsioon on võimalus otsida sotsiaalmeedia jaoks õige kuvasuhte ja suurusega pilte.
Veebisaidid tasuta fotodega
On mitmeid tasuta fotodega saite.
Peaaegu iga sotsiaalturundaja vajaduste jaoks on üks, alates klassikalistest kontoripiltidest kuni kunstiliste taustadeni.
Viimastel aastatel on sotsiaalmeedias mitmekesisuse ja kaasatuse edendamiseks loodud mitu pildiraamatukogu. Siin on mõned meie lemmik tasuta ressursid:
- Elevate Brewers Collective
- Mähe
- Värvilised naised tehnikas
- UK must tehnika
- Mustad Illustratsioonid
- Inimesed
Lugege peenes kirjas kirja, enne kui kasutate fototeegis olevaid fotosid. Kuigi paljud neist on tasuta ja kaubanduslikuks kasutamiseks saadaval, võivad mõnel olla muud litsentsid ja need nõuavad omistamist või tasumist. Alati on parem üle kontrollida.
avavärss
Openverse on avatud lähtekoodiga loomingulise meedia otsingumootor. Openverse oli varem Creative Commonsi otsingumootor, seega põhineb see CC-litsentsidel. Saate otsida pilte, mis on saadaval redigeerimiseks või äriliseks kasutamiseks, samuti pilte, mis on üldkasutatavad.
Pidage meeles, et kui piirate oma otsingu avaliku domeeniga, saate autoriõiguseta pilte, mida saate sotsiaalvõrgustikes kasutada.
Pildi autoriõigus 5.png
Allikas: openverse
Flickr
Teine hea pildiandmebaas on Flickr , fotomajutussait professionaalsetele ja amatöörfotograafidele.
Alustage otsingusõna sisestamisega otsinguribale. Esialgsel tulemuste lehel klõpsake sobiva litsentsi valimiseks rippmenüüd. Parim on valida „kommertskasutus lubatud”, „kaubanduslik kasutamine ja muudatused lubatud” või „autoriõiguse piirangud puuduvad”.
Allikas: flickr
Kontrollige kindlasti iga pildi litsentsi, kuna paljud neist nõuavad siiski omistamist.
Getty Images/iStock
Getty on üks maailma suurimaid fotoraamatukogusid, mis pakub juurdepääsu oma arhiivis olevale enam kui 415 miljonile varale, alates fotodest kuni vanaaegsete illustratsioonideni.
Getty Images ei ole tasuta, kuid need ei nõua autoritasusid. See tähendab, et maksate ühe korra vastavalt vajadusele, selle asemel, et maksta fotograafile iga kord, kui pildi näitate, autoritasu.
Gettil on ka väiksema eelarvega sõsarsait: iStock pakub üle 125 miljoni pildi väikeettevõtetele ja ettevõtjatele suunatud hindadega. Paljud pildid maksavad alla 20 $. Kui otsite pilti, mis oleks kampaania aluseks, tasub ehk maksta väikest hinda, et saada midagi nii legaalset kui ka ainulaadset.
Allikas: iStock
Lisa kommentaar