Instagrami TikToki mõttetu kopeerimine hakkab inimesi tüütama

Kuna fotode jagamise rakendus Meta kopeerib jätkuvalt TikToki lähenemist videole, õigustab selle juht Instagrami fotojuurtest loobumist.

• Instagram on Reelsi, selle TikToki kloontoote, meie kurgust alla ajanud juba kuid ja mõned suurimad kuulsused võitlevad nüüd vastu.
• Kylie Jenner, Instagrami enim jälgitav inimene, ja tema õde Kim Kardashian vihkavad uut Instagrami liidest, mis eelistab videoid fotodele.
• Instagrami juht ütleb, et platvorm tugineb rohkem videole, sest see on ilmselt see, mida inimesed tahavad. Kas meie teel või maanteel!

Instagram liigub videole

Pandeemia ajal hakkas Instagrami emaettevõte Meta katsetama Instagramis täisekraani videosisuga. Kui kasutajate voogudes, sealhulgas esiletoodud videotes, hakati ilmuma täisekraanvideoid, hakkasid rahulolematud kasutajad seda märkama. Ettevõte on viimasel ajal videoid liiga agressiivselt surunud domineeriva videovorminguna, mis pole platvormi suurimate kuulsuste tähelepanust kõrvale jäänud. Näiteks Kim Kardashian jagas postitust, milles palus, et Meta teeks Instagrami uuesti Instagramiks ja lõpetaks TikToki olemise. Saidil Change.org on ka sellega seotud petitsioon, millel on ligi 100 000 allkirja.

Instagramis toimub praegu palju.

Tahtsin rääkida mõnest asjast, mille kallal töötame, et muuta Instagram paremaks kogemuseks.

Palun andke mulle teada, mida arvate ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— Adam Mosseri (@mosseri) 26. juuli 2022

Kuid Instagrami juht Adam Mosseri vastas Twitteris neile muredele ülaltoodud videoga, milles ta õigustab oma otsust saada rohkem TikToki sarnaseks. “Ma pean olema aus. Usun, et üha rohkem Instagramist muutub aja jooksul videoks, ”sõnas ta. “Kui vaadata, mida inimesed Instagramis jagavad, muutub see aja jooksul videos rohkem,” jätkas Mosseri.

“Kui vaadata, mis inimestele Instagramis meeldib, mida nad tarbivad ja vaatavad, siis aja jooksul nihkub see üha enam videole, isegi kui laadimine lõpetatakse.” Juht põhjendas oma otsust sellega, et inimesed on juba mõnda aega keeldunud pildistamast, mis ajendaski muutust tegema. “Peame sellele nihkele lootma,” lisas ta. Fotode osas ütles Mosseri, et Instagram jätkab fotode toetamist, sest “see on osa meie pärandist”.

Kõike silmas pidades näib Instagram üllatavalt rahul TikToki funktsioonide täiustamisega, et suurendada kasutajate arvu ja nende säilitamist, selle asemel, et tulla välja oma algse ideega. Mis riskiga juhtus?

Instagram on TikToki edu pärast armukade

TikTokil on algusest peale olnud kasutajaliides, mis on spetsiaalselt loodud täisekraanrežiimis naljakate lühivideote vaatamiseks ilma mõttetu suhtluseta. Järgmise video vaatamiseks pidite pühkima ainult üles või eelmise video vaatamiseks alla. Instagramil pole lapsesõbralikku toodet ja ta teab seda – kõik lahedad lapsed on Snapchatis ja TikTokis, nii et Meta tundis, et on sunnitud TikToki liides lihtsalt kopeerima. Instagram ühendas hiljuti jaotised “Rullid” ja “Videod” üheks vaheleheks. Lisaks tegi ta peaaegu kõik rullplatvormidel olevad videod. Ja kõik need videod on täielikult saadaval kõigile, kes soovivad remiksida. Kuid Instagrami videole pööramisega on probleeme.

Probleem TikToki liidese kuvamisel

Esiteks ei meeldi kõigile vertikaalselt keritav lugude voog. Tundub sunnitud otsusena muuta Instagram veelgi sarnasemaks TikTokiga, mitte täiustada. Lisaks muudab Instagram nüüd kõik TikTokist postitatud videod madalamaks. Samuti on probleeme kasutatavusega. Voogu kerides ei saa te enam videoid vaigistada ega nendel klõpsates vaigistust tühistada. Ja klassikalise lõpmatu kerimise eemaldamine tähendab, et te ei saa enam reklaame skaleerida. Nagu sellest veel vähe oleks, laenas Instagram isegi TikTokilt post-post-scrolli.

TechCrunch postitas nende punktide esiletõstmiseks suurepärase pealkirja: “Instagram läheb TikTokilt tumedate mallide eemaldamisega hullemaks.”

“Inspireeritud” TikTokist (nagu ka Snapchatist ja kõigist edukatest konkurentidest)

Moseri võib kogemuse parandamisest ja muust rääkida kõike, mida tahab, kuid Instagram on hästi teadlik ohust, mida TikTok tema ärile kujutab. Sarnane ebakindlus näib kummitavat Metat, kes jagas hiljuti Facebooki voo kaheks ja muutis algoritmi nii, et see töötaks nagu TikTok.

Mosseri vastas ka uue liidese põhjustatud vastureaktsioonile: “Katsetame rakenduses mitmeid erinevaid muudatusi ja seega kuuleme teilt palju muret,” ütles Mosseri. “Ma tahan olla selge, see pole ikka veel suurepärane,” ütles ta rakenduse uue liidese kohta, enne kui ütles, et Instagram toob uue liidese niikuinii ülejäänud kogukonnani. See tõstatab küsimuse: kas Instagram hoolib sellest, mida selle kasutajad tahavad?