Katse: kas teised sotsiaalvõrgustikud vihkavad YouTube’i linke?

Varasematel kodukinograafidel oli see nii lihtne. Muidugi ei pruukinud neil olla kõiki neid lõbusaid filtreid ja redigeerimistööriistu, mis meie telefonidel tänapäeval olemas on, kuid levitamine oli tol ajal asjatu. Jäädvustage kaadreid, kuidas teie väikelaps oma PowerWheeli autoga hekki põrkab, ja seejärel näidake videokassetti kõigile, kes julgevad teie telerist mööda kõndida – sihtige turundust selle parimal moel.

Tänapäeval on koduvideo levitamise võimalused aga tohutud. Hetkel on kümneid kohti, kuhu saab oma originaaltöö filmile jätta. Saate selle otse Facebooki üles laadida, TikToki luua, LinkedIni postitada, säutsuda või Instagrami looks muuta. Või on valik, mida paljud meist teevad: laadige oma video Youtube’i ja jagage lihtsalt linki kõigil oma sotsiaalplatvormidel.

Youtube’i linkimise meetod tundub loogiline, kas pole? Ühe URL-i jagamine on tõhus ja tulemuslik – see on videograafide valik, kes vajavad maksimaalset katvust, suunates samal ajal vaatajad ühele sisuallikale. Kuid see, mida soovite ja mida sotsiaalmeediaplatvormid soovivad, pole alati sama asi, kas pole?

On olemas teooria, et sotsiaalvõrgustikud (peamiselt Facebook, LinkedIn ja Twitter) eelistavad postitusi, mis kasutavad nende natiivseid videolahendusi. Käivad jutud, et YouTube’i videolinke võivad isegi teiste sotsiaalmeedia platvormide algoritmid karistada.

Kuid siin, Hootsuite’i ajaveebis, ei ole me rahul sellega, et jääme kuulujuttude veskisse. Me lihvime ise… tõde!

Seetõttu panen selga ülikonna (ehk minu tööpüksid) ja suundun julgelt eesliinile (ehk minu enda sotsiaalmeedia), et oma silmaga (ehk minu sotsiaalmeedia analüütika) näha, kas YouTube’i lingid tekitavad tegelikult vähem kaasatust. kui omakeelsed postitused.

Teisisõnu: ma jagan, aga kas algoritm hoolib? Teeme seda.

Hüpotees: YouTube’i linkide postitamine teistele sotsiaalmeedia platvormidele toob kaasa väiksema ulatuse

Kuigi veedame siin Hootsuite’is nii palju aega sotsiaalmeedia algoritme uurides ja analüüsides, võib sotsiaalmeedia saitide käitumine mõnikord tunduda arusaamatu.

Kuid erinevalt sellest salapärase armi ja kurbade silmadega koolis mõtlevast lapsest kipub Facebooki, LinkedIni, Twitteri ja muu müstika pigem vihale ajama kui kutsuma. Miks nad ei võiks meile lihtsalt öelda, mida nad tahavad?!

Nende saitide algoritmid on loodud teatud viisil käituvate kasutajate premeerimiseks. Näiteks teame, et Facebooki algoritm annab fotopostitustele rohkem hoogu kui tekstisõnumid ning Instagram kipub Reelsile veidi rohkem armastust andma. Seega on mõttekas, et need platvormid mattaksid maha sisu, mida nad ei soovinud julgustada, näiteks lingid teisele videosaidile.

YouTube oli lihtsa videojagamise teerajaja, mis asutati 2005. aastal mõttega, et ” tavalistele inimestele meeldiks oma koduvideot jagada “. Kuid 2023. aastal lubavad kõik suhtlusvõrgustikud nüüd videoid üles laadida ja postitada. Ja iga sotsiaalvõrgustik vajab kasutajatelt sisu.

Nii et teoorial, mille kohaselt saidid nagu Facebook, Twitter või LinkedIn võivad piirata juurdepääsu YouTube’i linkidele võrreldes algselt üles laaditud sisuga, on teatud loogika. Kuid loogika ei pruugi olla tõend. Nii et lubage mul lihtsalt kokku panna see ilus väike hüpotees ja hakata oma sotsiaalmeedia jälgijatele rämpsposti saatma, otsides külmi ja karme fakte.

Metoodika

Et kontrollida, kas YouTube’i linkidel on piiratud ulatus, käisin kolmel erineval sotsiaalmeedia platvormil, et luua postitusi, mida saaks võrrelda. Iga postitus oli kas YouTube’i URL või omasisu – tekst, pilt või otse üles laaditud video.

Kas mu jälgijad LinkedInis, Twitteris ja Facebookis olid mu kirgliku videotegevuse tõttu segaduses või hirmutatud? Võib olla.

Kuid tsiteerides Shakespeare’i: “Te ei saa luua teadust ilma paar muna purustamata.”

Ja lõppkokkuvõttes on see mõõdik, mida ma siit otsin, ulatus, mitte sotsiaalmeedia kaasatus, nii et isegi kui mu ülemus ei jätnud minu jagatud sügavalt isikliku komöödiavideo kohta kommentaari, on see hea! Tegelikult ma vaevu märkasin või sain stressilööbe!

Kokku postitasin igale platvormile kuus korda: kolm YouTube’i linki, kolm linkimata postitust. Milliseid sotsiaalmeedia ülemusi peaks tähelepanu väärivaks?

Tulemused

TLDR: YouTube’i linkidega postitustel oli väiksem sotsiaalmeedia katvus kui omapostitustel.

Kuna kogu selle katse eesmärk oli nende postituste ulatuse määramine, kasutan edu (või selle puudumise) mõõdikuna katvust (või näitamisi).

Twitteris said minu mitte-YouTube’i säutsud palju rohkem muljeid kui minu YouTube’i lingitud säutsud.

LinkedInis kippusid mu postitused jõudma palju rohkem kui Twitter, kuid mitte-YouTube’i sisu ületas kindlasti YouTube’i URL-idega postitusi.

Numbrid on siin üsna selged: YouTube’i lingi postitamine Twitterisse, Facebooki või LinkedIni tõi kaasa katvuse/näitamiste vähenemise.

See pole siiski üllatav, kas pole? Isegi kui tunnete end sotsiaalmeediaväljal täiesti mugavalt, soovib iga platvorm lõpuks, et nad oleksid teie tõeline armastus. Kasutajad, kes laadivad oma sisu otse üles, saavad oma armsa ja armsa lojaalsuse eest tasu.

See on muidugi ainult minu isiklik kogemus. Nii et oma testi testimiseks palusin siin Hootsuite’i sotsiaalmeedia meeskonnal teha väike katse ametlike Hooti kontodega.

Kuidas näeksid YouTube’i URL-i postitused välja suure jälgijaskonnaga väljakujunenud brändikonto puhul?

Hootsuite’i sotsiaalse kaasamise spetsialist Trish Ryswick mõtles juba YouTube’i linkidega seotud probleemi üle, kui tema poole pöördusin.

„Viimase aasta jooksul on meie sotsiaalmeedia meeskond märganud, et linkideta postitused toimivad tavaliselt paremini kui linkidega postitused. Postitame LinkedIni sageli lühikesi videoid ja mõned neist töötavad hästi.

– Trish Ryswick, sotsiaalse kaasamise spetsialist, Hootsuite

Meeskond polnud aga pikka videot varem testinud, nii et nad polnud kindlad, millised on tulemused. Ta tegi sügisel video, mille nad Facebookis ja LinkedInis linkisid, ning laadis selle üles, et seda jagada.

Siin on see, mida nad leidsid.

Selle kohta pole muud sõna: tulemused olid hämmastavad. “Lingivideo postitati novembris, algne video aga kaks päeva tagasi,” ütleb Ryswick. “Ma arvan, et LinkedIni tulemused on põhinäitaja selle kohta, mida sotsiaaleksperdid ütlevad: sotsiaalmeedia ei reklaami seotud sõnumeid.”

Risvik ja tema meeskond viisid Facebooki jaoks läbi sarnase testi, kus nad leidsid, et lingitud video tegelik näitamise arv oli suurem kui algse video puhul, kuigi omavideo seotuse määr oli oluliselt kõrgem.

Ryswicki hüpotees? “[YouTube’iga] lingitud video on olnud saadaval alates novembrist, mis võib olla videovaatamiste kasvu põhjuseks.” Kuid tõsiasi, et omavideo seotuse määr on nii kõrge, viitab tõenäoliselt sellele, et seda jagati üsna laialdaselt lühike aeg, 235 vaatamist vaid kahe päevaga.

Mida tulemused tähendavad?

Nüüd, kui tolm on minu LinkedIni voogu taas settinud ja Hootsuite’i suhtlustiim on teel (aitäh Trish!), on aeg mõtlema hakata. Mida saame õppida sellest suurejoonelisest katsest vahetada YouTube’i linke teistel sotsiaalplatvormidel?

Sotsiaalmeedia algoritmid eelistavad tõenäoliselt omamaist videosisu YouTube’i URL-idele.

Kui otsite oma videosisu maksimaalset katvust, võiksite parem üles laadida need materjalid otse igale platvormile eraldi… vähemalt siis, kui see väike sotsiaalmeedia eksperiment viitab laiemale suundumusele.

Üldiselt proovige sotsiaalsetes postitustes vältida igasuguseid linke.

Peaksime täpsustama, et see nõuanne on mõeldud just inimestele, kes otsivad katvust ja kaasatust. Kui üks teie eesmärkidest on oma saidile liiklust suunata, ignoreerige seda.

Teistel sotsiaalsetel algoritmidel võib probleeme tekkida mitte YouTube’i linkidega, vaid linkidega üldiselt. Minu enda linkideta sotsiaalmeediapostitused toimisid selles katses hästi ja seda teooriat kinnitab ka meie enda suhtlusmeeskond teistes katsetes:

• Katse: kas linkidega säutsud köidavad ja jõuavad vähem?
• Katse: kas linkidega LinkedIni postitused kaasavad vähem ja katavad vähem?

Proovige üles laadida tiisereid või klippe, mis suunavad vaatajad YouTube’i.

Kuid võib-olla on teie sotsiaalmeedia strateegia keskendunud teie YouTube’i lehe vaatajaskonna kasvatamisele. Kui jah, proovige luua originaalseid tiisereid või katkendeid, mille saate teistele platvormidele üles laadida, et suunata vaatajad Tube’i täisversiooni juurde. See on mõlema maailma parim: algoritmiline katvus, kontsentreeritud vaatajaskond.

Orgaanilise katvuse optimeerimiseks on vaja algoritmi.

Suurepärase sisu loomine on oluline osa suure hulga inimesteni jõudmisel ja kvaliteetse suhtluse tagamisel. Kuid isegi Citizen Kane’i Facebooki vaste ei jõua kaugele, kui see kõikvõimsat algoritmi ei rahusta.

Olge kursis viimaste muudatuste ja paljastustega oma lemmikplatvormide algoritmide kohta, et veenduda, et optimeerite oma postitusi igal võimalikul viisil. Isegi kui peate YouTube’i lingi postitama, annate endast parima, et saavutada maksimaalne orgaaniline katvus.

(Kuigi kui kõik muu ebaõnnestub, ei tee tasuline võimendus kindlasti kunagi haiget.)