Eksperiment: kas peaksite videoid Facebookis jagama?

Me kõik teame, et jagamine on hea. (Lasteaed: äkki olete sellest kuulnud?). Aga kas Facebookiga on hea videoid jagada?

Facebook tahab kindlasti, et sa nii arvaks. Tõenäoliselt olete märganud mitte nii peent näpunäidet oma Instagrami videote soovitamiseks FB-s alates sellest ajast, kui Facebook 2022. aasta kevadel videod ülemaailmselt välja tõi. Ja kuigi on selge, et Facebook ihkab teie tähelepanu, pole selge, kas see ka tegelikult aitab. teie ulatus või kahjustada teie brändi.

Hüpotees: Facebooki videote postitamine pole seda väärt

Instagram Reels debüteeris 2020. aasta suvel ja maailm ignoreeris viisakalt tõsiasja, et see näeb välja palju TikToki moodi.

Funktsioon on aga aastate jooksul välja arendanud oma lojaalse kasutajaskonna – Indias on Reels tegelikult populaarsem kui TikTok –, seega pole üllatav, et Facebook otsustas eeskuju võtta oma lühikese videovorminguga.

Pärast beetatestimist valitud turgudel on Facebook Reels nüüd iOS- ja Android-telefonides saadaval 150 riigis. Facebook on isegi teatanud ulatuslikest loojate tugiprogrammidest, mille eesmärk on julgustada vormide vastuvõtmist.

Kuid arvestades Facebooki lugude suhteliselt madalat kasutuselevõttu võrreldes Instagrami lugudega (ainult 300 miljonit kasutajat vaatab Facebooki lugusid võrreldes 500 miljoniga Instagramis ), on selle uue funktsiooni lootus, ütleme nii, madal.

Meie hüpotees on, et meie Instagrami videote jagamine Facebooki videotega ei too palju täiendavat kaasatust, kuid milleks seda määrida, kui saame tõendeid esitada? On aeg teha väike eksperiment, et näha, kas sotsiaalmeedia turundajad peaksid Instagrami videoid Facebookiga jagama.

Metoodika

Selle eepilise katse metoodika kirjutab peaaegu ise: looge video, vajutage lülitit Soovita Facebookis ja vaadake, mis juhtub.

Kuna seda meetodit kasutades postitatakse mõlemasse kanalisse sama sisu, peaks võrdlus olema üsna lihtne.

Mõned asjad, mida Facebooki enda sõnul Instagrami videote Facebookile soovitamisel arvesse võtta :

• Teie Facebookis soovitatud videoid näevad kõik Facebooki kasutajad, sealhulgas inimesed, kellega te pole sõbrad, ja isegi inimesed, kelle olete Instagramis või Facebookis blokeerinud.
• Kui keegi esitab või meeldib teie videole nii Instagramis kui Facebookis, käsitletakse neid eraldi.
• Brändi sisu siltidega Instagrami videoid Facebookis ei soovitata. Tootemärgenditega videoid võib Facebookis soovitada, aga silte seal lihtsalt näha ei jää.
• Igaüks, kes vaatab teie videoid Facebookis, saab teie algset heli uuesti kasutada.

Kuigi mul on rohkem Insta jälgijaid kui Facebooki sõpru (midagi uhkust, aga mitte päriselt), tarbib Reelsi peamiselt uus disainipublik. Mõlemal platvormil esitatakse videoid potentsiaalselt huvitatud vaatajatele vastavalt algoritmile vahekaardi Uurimistöö või spetsiaalse vahekaardi Videod kaudu. Teisisõnu tundub, et mängutingimused on üsna võrdsed.

Selle katse jaoks lõin kolm videot otse Instagrami rakenduses ja vajutasin seda armsat Facebooki lülitit. Järgisin Instagrami rullide parimaid tavasid, et kõikvõimsale algoritmile meeldida. Lülitasin heliklipi sisse, kasutasin filtreid ja proovisin meelt lahutada. Samuti tean, et on oluline, et videoklipid oleks tehtud vertikaalselt ja need oleksid kvaliteetsed, nii et parem on uskuda, et mu kaadrid nägid head välja.

Vaadates Facebooki parimate tavade loendit Facebooki rullide jaoks , olid soovitused peaaegu identsed. Kõik näis minevat hästi.

Minu loominguline töö on tehtud. Seejärel ootasin andmete kogumiseks ja analüüsimiseks 24 tundi. Kuidas meeldivad, uuesti postitused ja uued tellijad kokku lähevad?

Tulemused

Kolmest videost, mille postitasin… ühtegi neist Facebookis tegelikult ei mängitud ega meeldinud. Oh.

Kõik minu meeldimised ja esitused tulid Instagramist, kuigi lülitasin igaühe puhul sisse „Soovita Facebookis”.

Ausalt öeldes olin ma üsna hämmingus. Kuigi ma ei oodanud, et midagi leviks (vt meie pessimistlikku hüpoteesi ülal), arvasin, et saan oma videotele vähemalt mõne silmamuna.

Ma mõtlen, kuidas selline meistriteos ei peata inimesi?

Kindlasti ei inspireeri see mind tulevikus uuesti „Soovita Facebookis” lülitit ümber lülitama, see on kindel.

Mida tulemused tähendavad?

TLDR: proovimine ei tee haiget, aga kui te pole veel Facebookis populaarne, ei too Facebooki videote postitamine teile tõenäoliselt lisaulatust ega seotust.

Nagu iga teine ​​tagasilükkamise hetk elus, hakkasin ma ennast süüdistama. Kas mind karistati, kuna ma ei postitanud õigel ajal? Või sellepärast, et postitasin Instagrami kaudu, mitte otse Facebooki rullidele? Ma ei kasutanud hashtage… võib-olla oleks see edu võti?

Kuid kui ma nutmise lõpetasin, liikusin sotsiaalmeedia leinamise järgmistesse etappidesse: läbirääkimised ja aktsepteerimine. Facebook Reels on nii uus, et inimesed lihtsalt ei vaata seda veel. Tegelikult ei avalda Facebook praegu oma vaatajaskonnale Reelsi levitamise kohta üldse andmeid, mis on tavaliselt märk sellest, et neil pole millegagi eputada.

Samuti mõistsin, et kui Facebooki rullide algoritm sarnaneb Instagrami rullide algoritmiga, eelistab see tõenäoliselt juba populaarsete loojate sisu. Facebook soovib tagada, et inimesed, kes vaatavad Facebooki rullikuid, oleksid nähtu üle vaimustuses, seega on suurepärase töö mainega loojate videote jagamine turvalisem kui näiteks hullumeelse koomiksikirjaniku sisu reklaamimine tagasihoidliku 1-ga. 7k jälgijat, kes postitavad tavaliselt oma beebist pilte.

Teisisõnu, kui loote juba Instagrami ja muude Facebooki vormingute kaudu (postitused, lood) edukat sisu laiale vaatajaskonnale, soovitatakse teie videoid Facebookis suurema tõenäosusega. Kui olete alles alustamas või pole palju seotust näinud, on see aeglasem. See on konks 22: sa pead olema populaarne, et olla populaarne.

Niisiis: kas peaksite lubama “Soovita Facebookis”? IMHO, see ei tee haiget. Kulub sekundi murdosa, et potentsiaal jõuaks miljardite uute inimesteni – kuigi minu lõbusat maadlusvideot ei peetud vääriliseks, ei tea kunagi, millal saabub teie suur läbimurdehetk. Samuti, mida järjepidevamalt postitate, seda tõenäolisemalt premeerib Facebook teid muljega.

Kui olete uus looja või bränd, kellel on vähe jälgijaskonda, proovige neid näpunäiteid oma kohaloleku ja kaasatuse suurendamiseks – ja loodetavasti avaldate selle käigus muljet sellele peenele Facebooki algoritmile.

Kasutage loomingulisi tööriistu ja filtreid

Kasutage oma video loomisel ära Instagrami ja Facebooki redigeerimistööriistade komplekti. Muusikavideote, filtrite ja efektidega videod saavad algoritmist täiendava tõuke.

Täitke oma pealdis hashtagidega

Räsimärgid aitavad algoritmil mõista, millest teie video räägib, et see saaks näidata teie sisu kasutajatele, kes on teema vastu huvi tundnud. Täpselt nii, nagu te pärast Life-Changing Cleaning Magicu lugemist kõik oma sahvris kenasti üles märgistasite, tuvastage oma trummid selgelt ja õigesti!

Tee see hea välja

Facebook ja Instagram eelistavad videoid, mis näevad ja kõlavad hästi. Kasutage õiget valgustust ja pildistamistehnikat ning pildistage kindlasti vertikaalselt ja kõrge eraldusvõimega. (PS: mõlemale saidile ei meeldi ka vesimärgiga videod – st TikToki uuesti postitamine –, nii et looge värsket sisu ja jagage seda siin.)

Facebook Reels on muidugi lapsekingades. Kas see järgib Facebooki varasemate lühivideote pakkumiste teed? (Kas keegi mäletab lühiajalist Slingshot ? Igaüks?) Või saada kosmoses legitiimseks konkurendiks? Eks aeg näitab! Seni jälgime selle arengut. Hootsuite’i peakorteri strateegiate ja eksperimentide osas saate end kursis hoida.

Hallake oma Facebooki kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega Hootsuite’i abil. Planeerige postitusi, jagage videoid, kaasake oma publikut ja mõõtke oma jõupingutuste tõhusust – seda kõike ühelt armatuurlaualt. Proovige seda juba täna tasuta.