Katse: kas kohandatud Instagrami alternatiivtekst suurendab ulatust?

Sotsiaalne SEO on hetkel kuum teema; Instagrami alternatiivtekst võib olla isegi rohkem trendikas kui ChatGPT. Ja kuigi on palju teoreetilisi parimaid tavasid selgitavat sisu, pole palju ajaveebe, mis näitavad, et keegi seda tegelikult katsetab.

Siin Hootsuite’is oleme uhked, et rakendame mõjutajate jutlustab praktikas, näitame, mitte ei räägi, ja uputame oma peened digitaalsed käed teoreetilise muda alla. Oleme sotsiaalmeedia teadlased! Testime teooriaid, kui neid näeme!

Ja täna on meil teile eksperiment. Liituge meiega, et näha, kas kohandatud alternatiivteksti loomine Instagramis võib teie ulatust suurendada.

Hüpotees: Instagramis oma alternatiivteksti loomine muudab minu postitused paremini juurdepääsetavaks

Teeme ühe asja selgeks: Instagrami alternatiivtekst on kõigi turundajate jaoks kohustuslik. Juurdepääsetavus on oluline ja kaasav disain muudab teie sisu vaegnägijatele juurdepääsetavaks.

Aga mis siis, kui alternatiivne tekst parandaks ka teie sotsiaalset SEO-d?

Esmakordsetele kasutajatele on alternatiivtekst täiendav kirjeldav koopia, mida kasutatakse pildi sisu kirjeldamiseks HTML-koodis. See muudab teie sisu ekraanilugejaid kasutavatele inimestele kättesaadavaks ja suurendab teie võimalusi otsingutulemustes ilmuda.

Instagram pakub AI-ga loodud alternatiivteksti, kuid võite ka ise kirjutada.

Tahame teada, kas Instagrami kohandatud alternatiivtekst võiks olla teie arsenalis uus relv, et võidelda tühermaaga, mis on Instagrami SEO. Või lihtsalt tõstke oma analüütika numbreid veidi.

Tänane hüpotees on, et kohandatud alternatiivtekst toob meile suurema ulatuse kui Instagrami automaatselt genereeritud alternatiivteksti kasutamine.

Vaatame, milline tekst võidab!

Metoodika

Altteksti teooria testimiseks avasin Hootsuite’i tööriistakasti ja ajastsin kuus erinevat postitust.

Kolmel on algne kohandatud alternatiivtekst ja kolmel on Instagrami loodud alternatiivtekst.

Olen püüdnud hoida sisu võimalikult sarnasena, et vältida eelarvamusi. Selle katse jaoks otsustasin postitada raamatuarvustusi, sest see on minu armastuskeel ja Instagramil on tugev #bookstagrami kogukond.

Samuti lasin Hootsuite’il valida parima postitamise aja (mõne päeva jooksul), et julgustada osalemist.

Nüüd on minu isiklikul Instagrami kontol tohutult 801 jälgijat, nii et ootasin mahlaseid tulemusi.

Esimese postituse (raamatus Tenderness is Flesh) avaldasin Instagramis vaikimisi alttekstiga. Seejärel vahetasin järgmise nädala jooksul kohandatud alternatiivsed tekstsõnumid vaiketekstsõnumitega.

Ajakava oli järgmine:

Iga raamat oli arvustatud sama pikkusega pealdistega (loomulikult ilma spoileriteta) ja ma kasutasin samu hashtage (#bookstagram ja #goodreads).

Vaikimisi alternatiivtekst…

Esimese foto vaikimisi alternatiivtekst on lihtsalt “Photo by Colleen Christison, 22. veebruar 2023. Võib-olla on see pilt raamatust.” Ülejäänud alternatiivne vaiketekst on kirjutatud samal viisil.

… vs kohandatud alternatiivtekst

Kirjutasin kohandatud alternatiivteksti jaoks palju üksikasjalikuma, märksõnarikkama pildikirjelduse.

Näiteks Young Mungo jaoks kirjutasin: „Pildil on virsikuvildi taustal raamat. Douglas Stewarti noor Mungo.

“Näete ainult raamatu kaant, kuid mitte lehekülgi, millel on raamatu ülaosas suures valges kirjas pealkiri “Noor Mungo”. Raamatu all, samas valges kirjas, kuid veidi väiksemas kirjas, on kirjas: “Douglas Stewart.” Siis on selle all veelgi väiksemas trükis kirjas: “Bookeri auhinna võitja, Shaggy Bane’i autor.”

«Raamatu kaanel oleval pildil on valge teismeline, kelle suu ja nina on vee all. Tal on peened näojooned ja täidlased huuled. Poisi silmi pole näha, ainult näo alumine pool ja parem õlg. Seda valgustab läbi vee paistev päike. Päike murdub läbi veepinna, luues poisi näole ja õlale valgusmustreid.

Seejärel pesin ja kordasin seda strateegiat teiste postituste jaoks.

Tulemused

On tulemusi! Nagu näete, oli saates kaks põgenenud staari: “Mul on hea meel, et mu ema suri” ja “Seksikultusnunna”. (Kaks kõige pikantsemat bändinime.)

Siin on selle katse kajastuse tulemused Instagrami enda analüütikas.

Boonus: suurendasin ka oma jälgijate koguarvu ilmatu 1,7%.

Mida tulemused tähendavad?

Nii et saime oma numbrid kätte. Aga mida need tegelikult tähendavad?

TL; Selle DR seisneb selles, et numbrid ei ütle meile (ilma igasuguse kahtluseta), kas kohandatud alternatiivtekst töötab paremini kui vaikimisi alternatiivne tekst.

Katse ebaõnnestus…

Kahjuks olid tulemused üsna sarnased, ühe silmapaistva sisuelemendiga: ülevaade Jeanette McCurdy teosest I’m Glad My Mom Is Dead. See võib olla tingitud mitmest tegurist. See võib olla tingitud sellest, et raamat oli eelmisel aastal trendikas (šokeeriva pealkirja tõttu) või pigem olukorrast „õige aeg, õige koht“.

Teise koha postitusel Sex Cult Nun on samuti šokeeriv pealkiri ja see avaldati samal ajal kui esikoha postitus, esmaspäeval kell 11.00. Hm.

Esimesel kohal oleval postitusel oli vaikimisi alternatiivtekst ja teisel kohal oma alternatiivtekst.

Eduteooriate edasiseks testimiseks võiksin vaadata teisi 2022. aastal populaarseid raamatuid, šokeerivate pealkirjadega raamatuid, või proovida neid esmaspäeviti kell 11 uuesti postitada ja vaadata, kuidas mu sisu toimib. Vahetaksin kohandatud alternatiivteksti vaikimisi alternatiivse tekstiga, kuni näen mustreid.

Kulus rohkem A/B testimist, et välja selgitada, miks need kaks postitust esikohal olid.

…aga see ei tähenda, et te ei peaks kirjutama oma alternatiivteksti

Altteksti eelised ulatuvad palju kaugemale kui Instagrami ulatus ja kaasamismäär. Alternatiivne tekst võimaldab vaegnägijatel teie sisu vaadata, luues võrdsema sotsiaalmeedia kogemuse.

Lisaks avab selle demograafilise rühma inimeste kaasamine oma sisustrateegiasse teie potentsiaalse juurdepääsu laiemale vaatajaskonnale. Ole sotsiaalmeedias kaasav; see on hea.

Hashtagid on endiselt asjakohased

Tulemused näitavad, et kasutajad leiavad endiselt sisu räsimärkidega suhtlemiseks. Jätkake samas vaimus!

Peame tegema mõned lahtiütlused

Nende tulemuste kaalumisel peame meeles pidama mitmeid tegureid.

Esiteks, minu viimane Instagrami postitus oli eelmise aasta septembris. Mida aktiivsem on teie konto, seda suurem on tõenäosus, et inimesed teie sisuga suhtlevad. Ja seda tõenäolisem on, et Instagram jagab teie sisu oma avastusvoos. Seega oli alguses raske lahing, mis võis tulemusi mõjutada.

Pss: ära ole nagu mina. Planeerige oma postitused Hootsuite’i abil varakult ja olge asjakohane, kaasatud ja oma sisuga kursis.

Samuti olid mu pealdised üsna pikad, kuna kasutasin neid postitatud raamatute arvustamiseks. Ideaalne Instagrami subtiitrite pikkus on 138–150 tähemärki, seega läksin raamatuarvustustega veidi liiale. Edaspidi katsetan allkirja pikkusega.