Google teeb ettepaneku viia reklaamiäri Alphabetisse, et hoida regulaatorid eemal

USA justiitsministeerium valmistub võimalikuks monopolidevastaseks kohtuasjaks Google’i reklaamiäri vastu ja The Wall Street Journali uus aruanne kirjeldab “mööndust”, mida Google pakub vastuseks uurimisele. Google võib osa oma reklaamiärist jagada ja anda selle üle Google’i emaettevõttele Alphabet.

WSJ raporti põhisisu on järgmine: “Ühes ettepanekus tegi Google ettepaneku jagada oma äritegevuse osad, mis tegelevad oksjonite ja veebisaitidel ja rakendustes reklaamimisega, eraldi ettevõtteks Alphabeti katuse all, nagu mõned inimesed ütlesid. Selle organisatsiooni väärtuseks võib olla kümneid miljardeid dollareid, sõltuvalt sellest, milliseid varasid see sisaldab.

Reklaamidivisjoni eraldamise eesmärk ei ole tingimata eraldada kogu reklaamiosakond Google’ist, vaid nõrgestada Google’i üldist omandiõigust reklaamiäris. Praegu tegutseb ettevõte reklaamimaakleri ja oksjonipidajana, millega justiitsministeeriumil on probleeme.

Google loob tööriistu, mis hõlmavad nii “ostmist” kui ka “müümist” veebireklaamide maailmas, mis loomulikult tõukab Google’i ostutööriistu kasutavad reklaamijad avaldajateni, kes müüvad reklaamipinda Google’i oksjonisüsteemi kaudu. Enamik võrgusüsteeme töötab sarnaselt. Amazonil on liides, kus Amazoni toodete müüjad müüvad Amazoni ostjatele, Uberil on süsteem juhtide ja sõitjate jaoks, kuid reeglid on erinevad, kui olete monopol, mitte ainult “väga suur”.

Siin pakutud lahendus on see, et Google Adsi müümise pool liigub tähestikule, samas kui ostu pool jääb Google’isse. Mõte näib olevat selles, et see samm avab natukene ukse Google’ile suhtlemiseks mitte-Google’i reklaamisüsteemidega, kuid pole selge, kas Google’ile/Alphabetile antakse luba avada.

Kas “Google” ja “Tähestik” erinevad?

Vastuseks raportile ütles Google’i pressiesindaja The Wall Street Journalile: “Teeme regulaatoritega konstruktiivset koostööd, et nende muresid lahendada. Nagu me varem ütlesime, ei ole meil plaanis seda äri müüa ega sellest väljuda. Pressiesindaja lisas: “Tugev konkurents reklaamitehnoloogia vallas on muutnud veebireklaami asjakohasemaks, alandades tasusid ning avardades väljaandjate ja reklaamijate võimalusi.”

Ilma reklaamiäri avamise volituseta on ebaselge, milliseid tegelikke muudatusi toob kaasa osa Google’i reklaamiäri viimine Google’ilt Google’i emaettevõttesse. Tähestiku kõrvaltegevus võib tunduda muutusena juhuslikele vaatlejatele, kuid enamikul kogenud Google’i vaatlejatel, sealhulgas teie autoril, on raske välja tuua tegelikke erinevusi Google’i ja tähestiku vahel. Sellises olukorras ei anna reklaamijuht enam aru Google’i tegevjuhile Sundar Pichaile ja annab aru Alphabeti tegevjuhile Sundar Pichaile. Google ja Alphabet jagavad ka sama finantsjuhti ja sama aktsiasümbolit ning ükski Google’i ega Alphabeti ettevõte poleks isemajandav ettevõte ilma Google’i reklaamituludeta.

Alphabeti spin-offi esitlemine mingisuguse lõhenemisena ei sobiks kindlasti sellega, kuidas Alphabet on minevikus tegutsenud. Sõltumatud Alphabeti ettevõtted töötavad sageli koos üksusena. Näeme seda sageli Google’i kaubamärgiga toodetes Deepmindi tehnoloogiaga, Google’i kaubamärgiga Google Fiberi jätkuva kasutamisega ja Alphabeti riskikapitaliettevõtte CapitalG sõnastusega: „Alphabeti osana on meil eriline juurdepääs Google’i teadmistele ja kogemustele . Google’il on palju tööd teha, et selgitada, mida tähestiku järjestamine tähendab, lisaks organisatsioonidiagrammi tühisustele.