Kuidas saavutada täiuslik sotsiaalmeedia koostöö
Kaks pead on parem kui üks, eks? See on sotsiaalsete võrgustike koostöö idee. Kui kaubamärgid teevad koostööd teiste kaubamärkide ja mõjutajatega, et jõuda uue vaatajaskonnani, võib see olla võit kõigile.
Kuid selleks, et teie koostöö oleks edukas, peate enne alustamist kaaluma mõnda põhipunkti. Allpool on samm-sammult juhend, mis aitab teil saavutada täiuslikku sotsiaalmeediakoostööd.
Sotsiaalmeedia koostöö on see, kui kaks või enam kaubamärki tulevad kokku, et luua sisu, mida jagatakse nende vastavates sotsiaalvõrgustikes. Need võivad olla sponsoreeritud postitused, kingitused või muu sisu, mis puudutab iga partneri vaatajaskonda.
Sotsiaalmeedia koostöö võib suurendada ulatust ja kaasatust, suurendada bränditeadlikkust, luua väärtuslikke partnerlussuhteid ja suurendada müüki. See on ka suurepärane võimalus luua suhteid teiste kaubamärkidega ja laiendada oma kliendibaasi.
Kui soovite sotsiaalmeedia koostöö eeliseid ära kasutada, on siin mõned näpunäited, mida meeles pidada.
1. Valige koostöö tüüp
Enne kui hakkate sotsiaalmeediakoostööd planeerima, on oluline otsustada, millist partnerlust soovite. Kas soovite püsivat liitu või ühekordset üritust? Kas partnerlus hõlmab toodete kingitusi, sisu ühisloomet või midagi muud?
Ootuste seadmine aitab tagada, et teie ja teine pool olete samal lainepikkusel. Samuti aitab see teil koos töötades selgitada, kes milliste ülesannete eest vastutab.
Soovitame koostöö alguses teha selged lepingud. Teie sotsiaalmeedia koostöölepingud peaksid sisaldama vähemalt järgmist:
- Mõlema poole tulemuste üksikasjalik loetelu
- Iga ülesande täitmise tähtajad
- Iga osapoole kohustused (mida te arvate?)
- Hüvitispakett ja maksetingimused
- Intellektuaalomandi ja sisu omandiõigus
- Situatsiooniplaanid projekti ebaõnnestumise korral
- Kättesaadavus ja keelenõuded
2. Tehke koostööd asjakohaste autoritega
Koostöö sotsiaalvõrgustikes on suunatud haarde laiendamisele ja uute klientide ligimeelitamisele. Seetõttu on nii oluline teha koostööd brändiga, mis tutvustab teid uuele vaatajaskonnale, kuid kes hoolib teie tootest või teenusest.
Oluline on leida oma sotsiaalmeediakampaania jaoks õige mõjutaja. Otsige kedagi, kes suhtleb selle sihtrühmaga, kelleni soovite jõuda ja kellel on piisavalt usaldusväärsust, et neid veenda.
Mõjutajal peaks olema ka piisavalt jälgijaid, et sinu haaret muuta, aga mitte nii palju, et sa rahvamassi ära eksiksid.
Nutikas koostöö võib hõlmata järgmist:
- Kingabränd teeb koostööd moeblogijaga
- Tervisliku toiduga tegelev ettevõte, mis teeb koostööd toitumisspetsialisti või toitumisspetsialistiga.
- Spordirõivabränd, mis teeb koostööd sportlase või fitnessihuvilisega.
- Videomänguettevõte, mis teeb koostööd populaarse YouTube’i või Twitchi striimijaga.
Võti on leida loomingulisi koostööviise, mis tõmbaksid teie brändile tähelepanu ja annaksid tellijatele midagi tõelist väärtust, näiteks eksklusiivseid sooduskoode, sisu või ainulaadset meelelahutuskogemust.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #mood #naljakas #flaminhot #teesärk
3. Leppige kokku esmases eesmärgis
Eesmärgid on iga sotsiaalmeedia strateegia jaoks olulised, kuid veelgi olulisemad on need koostöö jaoks.
Enne kui hakkate oma töötajaga ideid jahtima ja sisu looma, peate kokku leppima esmase eesmärgi, mida saab jälgida ja mõõta. See peaks olema midagi käegakatsutavat, näiteks liikluse suunamine konkreetsele tootelehele või teie koostöös esile tõstetud toote müügi suurendamine.
Püüdke vältida vähem mõõdetavaid eesmärke, nagu “saake rohkem jälgijaid”. Tellijate arvu kasvu on lihtne eduga ekslikult pidada, kuid pole võimalik mõõta, kui palju väärtust need täiendavad tellijad lisavad.
Kasutage oma eesmärkide saavutamiseks sotsiaalmeedia koostöötööriistu. Sotsiaalmeedia ja veebipõhised koostöötööriistad on hindamatu väärtusega projektide jälgimiseks, korraldamiseks ja edenemise jälgimiseks. Õige tööriista abil saate salvestada kõik oma varad kasutusmugavuse huvides ühte kohta, luua mõõdikupõhiseid koostöö toimivusaruandeid ning jagada oma edusamme ja tulemusi kolleegidega.
@meghantrainor Eriline @elfyeah säraraport: see on ELFING GLOW STORM! Palun tehke ✨äärmuslikku sillerdust!✨ (ja aitäh @weatherchannel kuma inspireerimast!)? #elfpartner
4. Töötage välja koostööraamistik
Sotsiaalmeedias koostöö tegemisel peaks prioriteet olema rangete tähtaegade, selgete ootuste ja selgete eesmärkide seadmine. Mida otsesem ja üksikasjalikum olete, seda tõhusam ja edukam on teie koostöö. See on eriti oluline mitme partneriga töötamisel või pikema aja jooksul.
Koostöö õnnestumiseks on oluline regulaarselt kontrollida ja säilitada head suhtlust. Planeerige mõlema osapoolega regulaarsed kohtumised, et arutada edusamme ja eesmärke, lahendada tekkivaid probleeme ja seada uusi eesmärke.
5. Valige Sotsiaalmeedia koostöötööriistad
Lisaks tugevale lepingule peaksite kaaluma investeerimist sotsiaalmeedia koostöövahenditesse, et protsess oleks kõigi asjaosaliste jaoks sujuv.
Need tööriistad muudavad teie kampaania haldamise lihtsaks, võimaldades mitmel sotsiaalmeedia meeskonnaliikmel igal ajal juurde pääseda ja panustada. Samuti aitab see sujuvamaks töövoo jaoks sujuvamaks muuta suhtlust kõigi sidusrühmade (sh mõjutajad ja partnerid) vahel.
Sellised tööriistad nagu Hootsuite sotsiaalmeedia ajastamiseks, Trello või Monday projektijuhtimiseks ja Asana ülesannete haldamiseks võivad meeskonnaliikmete vahelist koostööd palju lihtsamaks muuta. Samuti pakuvad need tsentraliseeritud platvormi edusammude jälgimiseks ja kogu vajaliku vara ligipääsetavas kohas hoidmiseks.
Mõelge ka sellele, kuidas kavatsete oma sotsiaalmeediakoostöö edukust jälgida. UTM-i jälgimiskoodide ja hashtagide kasutamine kampaaniate või sündmuste jaoks ning analüüsi ja teabe jagamine aitab teil näha, mis teie koostöös toimib. Sellised tööriistad nagu Hootsuite Analytics aitavad teil jälgida koostöökampaaniate iga elemendi edukust.
Lõpuks veenduge, et kõik kaastöötajad mõistaksid oma rolle ja kohustusi. Selliste tööriistade nagu Slack või Microsoft Teams kasutamine võib suhtlust lihtsamaks muuta ja tagada, et kõik on samal lehel.
6. Jaga oma stiilijuhendit sotsiaalmeedias
Teie sotsiaalmeedia stiilijuhend on teie kaubamärgi olemus. See mitte ainult ei selgita, kuidas soovite, et teie bränd nende suhtluses oleks esindatud, vaid loob ka aluse teie koostöö toimimiseks.
Enne kampaania alustamist jaga ja selgita oma stiilijuhendit kõigile brändi töötajatele ja partneritele. Soovite olla kindel, et kõik koos loodud uus sisu vastab teie brändistandarditele.
Pidage meeles, et teie koostööpartneril on ka oma stiilijuhend ja nõuded nende loodud sisule. Vaadake need koos üle ja töötage välja ühtne lähenemisviis, kuidas need kaks kaubamärki visuaalselt, sisult ja muult sarnaselt koos töötavad.
Parim sotsiaalmeedia koostöö ühendab endas mõlema kaubamärgi parimad omadused, seega ärge kartke ühtse välimuse loomiseks teha kohandusi ja kompromisse.
7. Kaaluge oma kampaania emotsionaalset aspekti
Kui teie ja teie kaastöötaja olete tingimustes kokku leppinud, on aeg hakata loominguliseks. Mõelge, kuidas saate oma sotsiaalset koostööd kasutada, et luua oma publikuga emotsionaalne side.
See võib hõlmata osa kasumi annetamist heategevusele, teile mõlemale tähtsa põhjuse esiletõstmist või lihtsalt sisu loomist, mis paneb inimesed naeratama ja sellega sügavamal tasandil ühendust võtma.
Kui töötate mõjutajaga, paluge tal luua sisu, mis kõneleb nende väärtustest ja resoneerib nende publikuga. Samamoodi, kui koostöö hõlmab toote või teenuse ühist loomist, keskenduge sellele, kuidas see suudab teie klientide probleemi ainulaadsel viisil lahendada.
Pidage meeles, et sotsiaalmeedia koostöö võib olla midagi enamat kui lihtsalt turundus. See on ka suurepärane võimalus teha midagi sisukat, tugevdades samal ajal sidemeid oma klientidega. Õige kombinatsiooniga sisust, loovusest ja koostöötööriistadest saate muuta selle suurepäraseks võimaluseks kõigile asjaosalistele.
@spotify #SpotifyEQUAL artist #SilvanaEstrada väärtustab naismuusikute seltskonda ning on inspireeritud oma eakaaslastest ja eelkäijatest ? Kuula tema muusikat EQUAL esitusloendis #womeninmusic
8. Otsustage, millal, kuhu ja mida postitate
Sotsiaalmeedia sisu puhul on ajastus kõik. Peate mitte ainult valima platvormi ja sisutüübi, vaid ka õigesti arvutama avaldamisaja.
Mõelge pühadele, populaarsetele teemadele või erisündmustele, mis võivad teie postitusega kokku langeda. Samuti valige aeg, mil teate, et teie jälgijad näevad teie sisu kõige tõenäolisemalt ja optimeerivad iga platvormi jaoks.
Samuti saate kasutada platvormi teavet, et teada saada, milline sisu teie vaatajaskond praegu huvitab ja kuidas nad soovivad, et te nendega ühendust võtaksite. Teie jälgijaid võivad rohkem huvitada Instagrami lood kui staatilised pildid. Või on nad tänapäeval TikTokis aktiivsemad. Teie uurimus aitab luua sisukalendrit, mis teie vaatajaskonda resoneerib.
Samuti on hea mõte paluda oma kaastöötajal panustada. Te ei räägi ainult oma publikuga, vaid ka nende omaga. Võrrelge oma ideid ja leidke kuldne kesktee, millest saavad mõlemad osapooled võrdselt kasu.
9. Avalda kõik partnerlussuhted
Partnerlussuhete avalikustamine on kohustuslik, eriti kui tegemist on sotsiaalmeedia koostööga. Teie vaatajaskond peaks alati teadma, kui postitust sponsoreeriti või loodi koostöös kellegi teisega.
Seda mitte ainult ei nõua Föderaalne Kaubanduskomisjon (FTC) ja teised reguleerivad asutused kogu maailmas, vaid see aitab luua ka usaldust teie, teie töötaja ja teie publiku vahel. Kasutajad hindavad seda, kui ettevõtted on oma koostöö osas läbipaistvad.
Märgistage kindlasti kõik sponsoreeritud postitused täpselt, et kasutajad teaksid, et koostöö on toimunud. Kasutage räsimärke, nagu #ad ja #sponsored, või kui olete Instagramis või TikTokis, kasutage postituse pealkirjas tasulise sidusettevõtte silti. Ja ärge unustage lisada videosse endasse partnerluse kirjalikku ja suulist avalikustamist, mitte ainult kirjeldust.
@khaby.lame Kes tahab pärast tänast mängu minuga ⚡️minna⚡️ McDonaldsisse minna? #reklaam @mcdonalds
10. Risti reklaamige oma sisu
Sotsiaalmeedia koostöö üks suurimaid eeliseid on võime suhelda olemasolevate vaatajaskondadega. Kuid pidage meeles, et edu saavutamiseks peate mõlemad oma kanalites sisu reklaamima.
See tähendab, et vajate tõhusat ristreklaamiplaani. Tehke koostööd teiste partneritega, et teha kindlaks, kes millise sisu avaldab ja millal iga postitus peaks avaldama. Ärge unustage lisada linke üksteise sotsiaalmeedia profiilidele, veebisaitidele ja muule sisule, mille olete koostööks loonud.
Samuti on mõistlik oma koostööst varakult teada anda, et teie publik oleks järgmisest põnevil.
Tahad teada, kuidas koostööst sotsiaalmeedias teada anda?
Sotsiaalmeedia kasutajad hindavad sageli isiklikku kontakti. Kui teil on mitu mõjutajat ja kaubamärki, kaaluge nende lisamist oma kontodele partnerluse teadaannet.
Samuti saate luua ainulaadse hashtag, mis sisaldab mõlema poole nimesid. See aitab muuta teie koostöö nähtavamaks.
11. Jaga tulemusi kolleegiga
Lõpuks jagage oma koostöö tulemusi kõigi osalejate või partneritega. Kogutavad andmed võivad olla hindamatud nii teie kui ka teie töötajate digitaalse turunduse jaoks. See aitab teavitada ka tulevast koostööd ja sotsiaalmeedia strateegiaid.
Parim viis selle teabe jagamiseks on koostada põhjalik aruanne, mis kirjeldab, kuidas koostöö sujus, millised põhinäitajad saavutati ja kuidas sisu vaatajaskonda leidis. Mõõdikuid, nagu katvus, seotus, konversioonimäär ja meeleolu, saab jälgida ja aru anda, et pakkuda terviklikumat ülevaadet koostöö edust.
Sotsiaalmeedia koostöötööriistad aitavad teil luua üksikasjalikke aruandeid, jälgida toimivust ja avastada olulisi teadmisi.
Las need näited sotsiaalmeedia koostööst inspireerivad teid oma koostöökampaaniaid looma ja käivitama.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio on TikToki üks suurimaid nimesid, millel on üle 149 miljoni jälgija. Selle sotsiaalmeedia turunduskoostöö jaoks tegi ta koostööd suupistetoitude ettevõttega Takis, et luua lühike TikToki video oma filmiõhtute veetmisest. Video on kogunud üle 2,6 miljoni vaatamise ja 10,5 tuhande korduspostituse.
@charlidamelio filmiõhtu @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Mõnikord toimuvad brändipartnerlused ka võrguühenduseta (hullud, me teame). Kui TikToki mõjutajal Bella Poarchil paluti Hugo Bossi moeshowl osaleda, teadsid mõlemad kaubamärgid, et see on suurepärane võimalus TikTokis kõmu tekitamiseks. See sotsiaalmeedia koostöö on suurepärane näide sellest, kuidas võrgu- ja võrguühenduseta taktikad võivad koos töötada.
@bellapoarch Ma arvan, et ma ei täitnud pikkuse nõuet? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Loomingulised hashtagid on suurepärane viis koostööpostituste ulatuse orgaaniliseks suurendamiseks.
NBA legend Shaquille O’Neal ja Papa John’s käivitasid #Shaqaroni TikTok väljakutse, mille käigus kutsuti kasutajaid üles jäädvustama end Shaqi laulu “Shaq-a-Roni” saatel tantsimas ja kasutama hashtagi #Shaqaroni. Shaq vastas seejärel naljakatele ja liigutavatele sissekannetele TikToki duettide seerias.
See kampaania on suurepärane näide sellest, kuidas huumor ja loovus võivad teie sõnumi ulatust oluliselt laiendada.
@shaq #duett koos @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?Üks tüdruk tabas seda #shaqaroni tantsu. ma sain $$ parima dueti eest
Yeti x Traeger Grills
Sotsiaalne koostöö toimub ka kaubamärkide vahel. Sel aastal on välibrändid Yeti ja Traeger Grills ühinenud, et käivitada unikaalne reklaam. Mõlemad ettevõtted palusid fännidel jagada pilte oma BBQ-st koos hashtagiga #YETIxTraegerBBQ, et võita ühine auhinnapakett. See partnerlus oli edukas ja konkursile esitati üle 1000 töö.
Kas olete alustamiseks valmis? Õppige kasutama sotsiaalmeedia platvorme koostööks ja koostööks.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics on suurepärane tööriist sotsiaalse koostöö haldamiseks ja analüüsimiseks. See pakub üksikasjalikku teavet kampaania toimivuse, sealhulgas näitamiste, seotuse ja katvuse kohta. Saate isegi võrrelda oma jõudlust valdkonna standarditega.
Samuti on teil juurdepääs täielikule aruandlustööriistade komplektile, mida kogu kampaania jooksul mõjutajatega jagada. Kasutage seda vestluste jälgimiseks, seotuse jälgimiseks teie ja teie mõjutajate postitustega ning kampaaniate optimeerimiseks maksimaalse edu saavutamiseks.
2. Koostööd Instagramis
Koostööpostitused Instagramis võimaldavad kahe konto võimsuse kombineerides jõuda veelgi laiema publikuni. Üks kasutaja loob postituse ja kutsub teist kaastööliseks. Pärast aktsepteerimist kuvatakse teade mõlema kasutajakonto all.
See funktsioon võib aidata teil oma brändi või kampaaniat rohkem esile tõsta, ilmudes korraga kahes kohas. Boonusena saavad mõlemad kontod samad kommentaarid, meeldimised ja arvu korduspostitusi. Koostöös tehtud sotsiaalmeedia postitused on suurepärane viis katvuse, seotuse ja jälgijate suurendamiseks.
3. Facebooki brändisuhete juht
Facebook Brand Collabs Manager on tööriist, mis muudab brändide jaoks Facebookis ja Instagramis õigete loojatega ühenduse loomise lihtsaks. See platvorm võimaldab ettevõtetel otsida kasutajaid, kellel on kõige asjakohasemad jälgijad, huvid ja sisu. Brändid saavad seejärel jõuda otse nende inimesteni, keda nad peavad oma kampaaniate jaoks suurepäraseks.
Tööriist aitab ka tagada, et brändide poolt loojatele saadetavad sõnumid ei läheks kaduma ega eirataks. Brand Collabs Manager võimaldab brändidel ja loojatel hõlpsalt kokku saada, välistades vajaduse kulutada tunde ükshaaval koostööprojektide otsimisele.
Lisa kommentaar