LinkedIn Live’i kasutamine: täielik juhend turundajatele

Valgus. Kaamera. Tegevus! Kas olete valmis LinkedIn Live’iga liituma, kuid vajate abi, et välja selgitada, kust alustada? Oleme teid kaitsnud.

Võib-olla mõtlete: mis on LinkedIn Live?

See on LinkedIni video voogesituse keskus, mis on loodud turundajate ja nende kogukondade reaalajas ühendamiseks.

Mõelge LinkedIn Live’ile nagu Facebook Live’ile, kuid professionaalse pöördega.

Selles artiklis pakume kõiki näpunäiteid ja nippe, mis aitavad teil LinkedInis töötamise selgeks saada, näiteks:

• LinkedIn Live’i kasutamine 10 lihtsa sammuga
• Praktilised näpunäited LinkedIn Live’i omandamiseks
• Sisuideed otseülekannete kaasamiseks

Kuidas LinkedInis otseülekannet teha

Enne alustamist on oluline märkida, et LinkedIn Live on saadaval ainult lehtedele, mis vastavad teatud kriteeriumidele , sealhulgas:

• Abonentide arv. LinkedIn Live’i kasutamiseks vajate rohkem kui 150 jälgijat ja/või ühendust.
• Geograafiline asend. Mandri-Hiinas LinkedIn Live’i ei toetata.
• LinkedIni kogukonna eeskirjade järgimine. Sest kellelegi ei meeldi reegleid rikkuda, eks?

Kui teie (või teie organisatsioon) arvate, et vastate nendele kriteeriumidele, saate teada, kas teil on juurdepääs LinkedIn Live’ile, klõpsates avakuval nuppu Sündmus. Kui on rippmenüü, saate otseülekande alustada. Oih!

Oma esimese LinkedIn otseülekande loomiseks järgige neid lihtsaid samme:

1. Enne voogesituse alustamist veenduge, et teil oleks vähemalt kaks seadet.

Miks? Kuna kaks ekraani annavad teile vabaduse reaalajas videot voogesitada ning sissetulevaid kommentaare reaalajas jälgida ja modereerida – see on oluline publikuga ühenduse loomiseks, kogukonna loomiseks ja vestluse loomiseks.

2. Registreeruge kolmanda osapoole voogesitustööriista kasutajaks

Sujuva kogemuse tagamiseks kutsub LinkedIn teid valima ühe meie eelistatud partneritest . Algajatele soovitame aga Socialive või Switcher Studio .

3. Ühendage tööriist oma LinkedIni kontoga.

Kui olete valinud õige kolmanda osapoole tööriista, peate selle ühendama oma LinkedIni lehega. Voogedastusteenuse LinkedIn kontoga ühendamise sammud võivad erineda. Lugege juhiseid hoolikalt läbi.

Kui olete ummikus, on LinkedIni veebisaidil kasulikku teavet.

4. Looge oma LinkedIni otseülekanne

Kas olete valmis LinkedInis otseülekandeks? Saate loomiseks minge oma LinkedIni lehe administraatoripaneelile. Siin saate valida oma otsevideole nime ja määrata ajavööndi, alguskuupäeva ja kellaaja.

Allikas: Linkedin

5. Kohandage oma voogu

Kui olete LinkedInis videovoo loonud, minge tagasi oma kolmanda osapoole voogesitusplatvormile ja ühendage oma voog oma sündmusega.

6. Hankige tuge

Igaüks, kes on otseülekande teinud, ütleb teile, et vestluse ajal on kommentaaridele raske vastata. Soovitame kasutada kiiret masinakirjutajat, et jälgida kommentaare nende saabumisel, et saaksite keskenduda parima võimaliku sisu loomisele.

Miks me seda soovitame? Sest kommentaaride jälgimine on väga oluline viis hoida oma vaatajates huvi, luua kahesuunalisi vestlusi ja luua kogukonda.

Oh, ja ärge unustage oma kolleegile sellest kohe Steami käivitamisel teada anda, et vaatajakogemusega kursis püsimine ei viivitaks.

7. Optimeerige oma seaded

Esiteks: kontrollige oma Interneti-kiirust . Ideaalis soovite allalaadimiskiirust üle 10 Mbps. Lisaks peate optimeerima oma seadistust, et LinkedIn Live’i video töötaks võimalikult sujuvalt:

• Valgustus: parim on ere loomulik valgus.
• Kaamera asend: asuge lähedale, kuid mitte liiga lähedale. Kaaluge statiivi kasutamist, et kõik oleks stabiilne.
• Kaamera kvaliteet: mida kõrgem on kvaliteet, seda parem! (Teie telefoni tagakaamera pakub kõrgemat eraldusvõimet kui esikaamera.)
• Heli: kontrollige alati enne otseülekannet heli.
• Kehakeel: pöörake näoga kaamera poole, naeratage ja lõdvestage.
• Taust: veenduge, et teie keskkond näeks välja puhas ja professionaalne. Lisage taustale peen bränding, näiteks logoga kruus.

8. Tehke otseülekanne

Teil on nüüd kõik, mida vajate LinkedIni otseülekande käivitamiseks… teha on jäänud vaid üks asi: vajutage edastusnuppu ja käivitage LinkedIni otseülekanne!

Kas teie voos esineb kohe kokkujooksmisi? Soovitame hoida kolmanda osapoole edastusplatvormi toe kontaktandmed käepärast.

Nii saate kiiresti tõrkeotsingut teha ja probleemi lahendada nii, et edastus katkeb minimaalselt.

9. Lõpetage saade

Kui olete lõpetanud, vajutage kindlasti voo lõpetamise nuppu. LinkedIn postitab seejärel teie voo video automaatselt teie voogu.

See võib olla kasulik nende vaatajate tähelepanu saamiseks, kes ei saanud ülekannet vaadata.

Allikas: HootSuite

LinkedIn Live’i parimad tavad

Valige oma vaatajaskonna jaoks asjakohane ja atraktiivne teema

Oluline on luua sisu, mis teie publikule meeldiks. Nii et pidage meeles, et LinkedInis videot voogesitades suhtlete peamiselt haritud ja ärile orienteeritud vaatajaskonnaga vanuses 25–34 aastat.

Pidage kinni teemadest, mis LinkedInis hästi töötavad ja on mingil moel teie kaubamärgiga seotud. Inspiratsiooni saate ammutada ka LinkedIni blogist, et avastada oma LinkedIn Live’i sündmuste populaarset sisu .

Publiku tundmine on samuti olulise tähtsusega asjakohase sisu loomisel. Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil paremini mõista, kellega peaksite rääkima.

• Vaadake oma lehe analüüsi. Vaadake oma vaatajaskonna demograafiat ja seda, millist tüüpi sisu neile kõige rohkem meeldib.
• Kasutage tööriista Sisu soovitused. Filtreerige oma sihtrühma valdkonna, funktsiooni, asukoha ja staaži järgi ning vaadake, millised teemad on reaalajas trendikad. Seejärel kasutage neid ideid oma järgmise otseülekande jaoks ajurünnakuks.
• Proovige kogukonna hashtag-voogu. Kommuunide paneel asub lehe administraatori akna paremas servas. Siin saate linkida oma lehe kuni kolme hashtagiga (proovige niši- ja laiahaardelist segu). Klõpsake mis tahes räsimärgil ja näete sisuvoogu, mis kasutab sama hashtag. See on kasulik teie valdkonna trendika sisu mõistmiseks.

Proovige luua LinkedIni jaoks originaalsisu ja kaasake teemasid, mida te mujal ei käsitleks.

Näiteks kasutab Hootsuite LinkedIn Live’i, et jagada partneriteateid, küsimusi ja vastuseid ettevõtte erinevate meeskondadega, töölevõtmise algatusi ja teadmisi.

Pane paika ajakava ja treeni

Oluline on ette planeerida. LinkedIn soovitab oma sündmuse seadistada vähemalt 2–4 nädalat enne edastust.

See aitab teil visandada otseülekande teema ja koostada tasuta stsenaariumi kogu saate korraldamiseks.

Kui olete struktuuri kavandanud, ärge unustage harjutada, harjutada, harjutada!

Otseülekannete ajal tekkivaid möödalaskmisi saate minimeerida, korraldades projektis osalevate peamiste sidusrühmadega põhjaliku ülevaatuse.

Küsige neilt tagasisidet asjade edenemise kohta ja tehke vastavalt oma skripti muudatusi.

Kuid ärge üle pingutage! Ülemäärase stsenaariumiga otseülekanne võib tunduda puune ja ebaautentne ning jätta vähe ruumi spontaansusele, nii et proovige oma videot sõna-sõnalt mitte meelde jätta.

Reklaamige (ja ristreklaami!)

Planeerige ette ja teatage oma eelseisvast saatest oma jälgijatele, et nad teaksid, millal teie saadet oodata ja tagada maksimaalne vaatajaskond.

Saate isegi ajastada postituste postitamise paar päeva enne ülekande ajastamist, et ükski teie kontaktidest ei jääks uudistest ilma.

Märgistage oma postitustes kindlasti kõik esiletõstetud külalised ja ärge unustage lisada katvuse maksimeerimiseks asjakohaseid räsimärke, sealhulgas #LinkedInLive.

Lindsey Pollaki postitus on suurepärane näide tõhusast LinkedIn Live’i promost.

Kas juhite rohkem kui ühte sotsiaalmeediakanalit? Ristpostitamine on sarnase sisu postitamine mitmele platvormile ja sisu kohandamine iga kanali ja vaatajaskonna jaoks.

Ärge unustage oma LinkedIn Live’i sündmust oma veebisaidil ja uudiskirjas reklaamimast.

Mine kauaks (kuid mitte liiga kauaks)

LinkedIni enda sõnul on viisteist minutit ideaalne aeg. See on piisav aeg, et teie publik mõistaks teie sõnumit ja annaks neile aega kommenteerimiseks ja osalemiseks.

Muidugi saate voogesitada kauem. Kuid pidage meeles, et üle tunni jooksmine suurendab oluliselt publiku väsimust. Kui see juhtub, ei pruugita teie olulist, hästi planeeritud sisu kätte saada.

Veenduge, et teie sõnumid oleksid selged

Kuna teie sisu on otse-eetris, võib teil olla vaatajaid, kes tulevad pärast teie ülekande nägemist. Uute osalejate kursis hoidmiseks korrake arutlusteemat kogu saate jooksul.

Samuti peate oma otsevideo jaoks kirjutama mõjuva kirjelduse. Pidage meeles, et LinkedIn peidab otsingus suurema osa kirjeldusest, seega laadige lehe ülaosas olev kirjeldus kõige olulisema teabega.

Optimeerige oma LinkedIn kohalolekut

Suurepärane video võib tekitada palju liiklust, seega veenduge, et teil oleks selle haldamiseks LinkedIn kohalolek.

Kui olete üksikisik. Vaadake oma profiil üle ja veenduge, et see kajastaks teid täpselt. Kasutage professionaalset portreed ja täiendage oma töökogemust. Kirjutage lühike informatiivne pealkiri, mis köidab inimeste tähelepanu.

Kui olete organisatsioon. Täitke kindlasti kogu leht. LinkedIni andmetel saavad täislehed 30% rohkem vaatamisi kui mittetäielikud lehed.

Täiusliku LinkedIni lehe loomiseks alustage atraktiivse profiili ja bänneripiltidega. Lisage atraktiivne jaotis Meie kohta, sealhulgas võimaluse korral asjakohased märksõnad.

Jätkake vestlust!

Kui on aeg lõpetada ja hüvasti jätta, pidage meeles, et ülekanne ei pea olema teie sõnumi lõpp.

Sõltuvalt konkreetsest kampaaniast või teemast jätkake edastust, jagades ressursse ja saates registreeritud liikmetele meili.

Pro näpunäide: LinkedIn avaldab teie saate automaatselt pärast selle lõppemist. Saate lõigata video väikesteks tükkideks ja jagada tipphetki oma voos. (Ja teate, et lühikesed videod on populaarsed, eks?)

LinkedIn otseülekande ideed

Korraldage Fireside vestlust

Lõkkevestlused on mitteametlikud vestlused või esitlused. Õigesti tehes võivad need olla tõhus müügivihjete genereerimise strateegia.

Kui olete üksikisik. Vestluse korraldamine võimaldab teil näidata oma teadmisi. Rääkige teemal, mida tunnete hästi ja mis on teie valdkonnaga seotud. Aja ja energia säästmiseks kasutage varasemate konverentside või ettekannete materjale.

Kui olete organisatsioon. Kutsuge töötajaid või külalisesinejaid vestlema ja näitama teile oma ettevõtte kulisside taga.

Näiteks edastasime selle LinkedIn Live’i video meie värbamis- ja müügiarendusmeeskonnalt, kus arutatakse müügiarenduse värbamise rolli müügis ja müügiarendustööd ülemaailmses SaaS-i organisatsioonis.

Käivitage või tutvustage uut toodet

LinkedIn Live on suurepärane kanal toodete või teenuste turuletoomiseks.

LinkedIniga liitumine võimaldab teil samm-sammult tutvustada potentsiaalsetele klientidele oma uusimat pakkumist. See annab teie vaatajaskonnale uue viisi teie väljalasega suhtlemiseks.

Kas mäletate seda kolleegi, kelle kutsusite varem appi? Paluge neil näidata teile kommentaaridest sisukaid küsimusi, kui need esile kerkivad, ja vastata neile reaalajas.

Intervjuu eksperdiga

Intervjuud ekspertidega võivad aidata teil oma valdkonnas autoriteeti näidata. Küsimused ja vastused on ka suurepärane viis oma professionaalsete teenuste reklaamimiseks intervjueeritava klientidele.

Intervjuu ideede näited on järgmised:

• Võtke ühendust valdkonna kuulsusega, kelle kliendibaas on teie omaga seotud
• Intervjueerige kedagi oma ettevõttest, et näidata oma kogemusi
• Rõhutage positiivseid kliendikogemusi. Paluge klientidel teie teenuseid hinnata, peaaegu nagu reaalajas videoarvustust.

Ülevaade tööstusharu tipphetkedest

Kõigile meeldib kätt pulsil hoida ja valdkonna trendidega kursis püsimine on suurepärane strateegia oma väärtuse tõestamiseks.

Näiteks saate edastada iganädalasi või igakuiseid uudistebülletääne, mis on teie kogukonna jaoks olulised. Või võite kommenteerida vastuolulisi küsimusi või tõsta esile eelseisvaid sündmusi.

Suurepärase näite tööstusharu ülevaadetest leiate meie kvartaalsest sarjast Global State of Digital .

Pühad ja hooajalised trendid

Lõpuks proovige üle minna hooajalisele. Pühadevideod võivad tuua uusi vaatajaid ja muuta teie LinkedIn kohaloleku inimlikumaks. Lisaks võivad need olla lõbusad!

Kuid pidage meeles: isegi asjakohane sisu peaks olema kasulik ja asjakohane. Teie idee sõbrapäeva küsimuste ja vastuste kohta võib olla hämmastav. Lihtsalt veenduge, et see pakub ka tõelist väärtust.

Hallake hõlpsalt oma LinkedIni lehte ja kõiki teisi suhtluskanaleid Hootsuite’iga. Ühelt armatuurlaualt saate ajastada ja jagada sisu (sh videoid), vastata kommentaaridele ja suhelda oma võrguga. Proovige seda juba täna tasuta.